(上饒師范學(xué)院 體育學(xué)院，江西 上饒 334001)

武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)特征研究

楊 小 龍

(上饒師范學(xué)院 體育學(xué)院，江西 上饒 334001)

采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等，對(duì)武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)特征進(jìn)行研究。結(jié)果表明：武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)傾向于休閑娛樂、理性、品位化和高消費(fèi)；余暇時(shí)間、體育場(chǎng)地設(shè)施、體育健身服務(wù)質(zhì)量及健身方法是影響武漢市體育健身消費(fèi)的主要因素。

中產(chǎn)階層；體育健身消費(fèi)；特征；武漢市

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，我國(guó)社會(huì)階層中出現(xiàn)了以中產(chǎn)階層為主導(dǎo)的社會(huì)分層現(xiàn)象，中產(chǎn)階層發(fā)展日趨壯大，已成為引導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)的主體人群。所謂中產(chǎn)階層是指以從事腦力勞動(dòng)為主，一般受過良好教育，靠工資及薪金謀生，具有較強(qiáng)的職業(yè)能力、專業(yè)知識(shí)及相應(yīng)的家庭消費(fèi)能力，人均年收入及財(cái)富大約25000～35000元，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，具有良好的公民、公德意識(shí)及相應(yīng)修養(yǎng)的社會(huì)地位分層群體[1]。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的不斷提升，余暇時(shí)間的不斷增加及受教育程度的持續(xù)提高，越來越多的人認(rèn)識(shí)到體育健身的重要性并積極參與到體育鍛煉中來，中產(chǎn)階層這一群體也不例外，較高的教育水平使他們有著較強(qiáng)的體育健身意識(shí)，并成為體育健身消費(fèi)的主要人群。

近年來有關(guān)中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)的特征問題引起了學(xué)者關(guān)注。趙勝國(guó)等以太湖區(qū)域蘇州城鎮(zhèn)中產(chǎn)階層為研究對(duì)象，對(duì)其體育健身消費(fèi)特征進(jìn)行了研究，結(jié)果表明，太湖周邊蘇州城鎮(zhèn)中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨于拓展性，體育健身消費(fèi)時(shí)段選擇偏向“晚熱”型，體育消費(fèi)“行動(dòng)”明顯讓步于“心動(dòng)”，體育健身消費(fèi)行為的滯后性和“兩棲性”趨同并進(jìn)[1]。董宏偉認(rèn)為目前中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)表現(xiàn)出個(gè)性化與多樣化的需求、西方與中方的融合、文化與品位的象征、符號(hào)消費(fèi)與理性消費(fèi)并存等方面的特點(diǎn)[2]。從有關(guān)中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)特征的研究可見，該階層參與體育健身消費(fèi)不僅是為了鍛煉身體，而且還是為了彰顯身份和社會(huì)地位。

武漢市中產(chǎn)階層已迅速成為武漢市體育健身的主體消費(fèi)力量，通過文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)的研究還較少。本文以武漢市中產(chǎn)階層作為研究對(duì)象，通過對(duì)武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)特征進(jìn)行分析，剖析了武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)的問題及影響因素，進(jìn)而提出相應(yīng)的對(duì)策，以期為改進(jìn)武漢市體育健身消費(fèi)，提高武漢市體育健身消費(fèi)水平提供相應(yīng)的參考。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以武漢市中產(chǎn)階層為研究對(duì)象，對(duì)其體育健身消費(fèi)特征進(jìn)行分析。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過中國(guó)知網(wǎng)、圖書館等途徑查閱收集了有關(guān)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)、體育健身消費(fèi)等方面的專著、論文等，這些文獻(xiàn)為本文的寫作奠定了研究基礎(chǔ)，提供了研究思路，通過對(duì)這些文獻(xiàn)進(jìn)行分析、比較，歸納出相關(guān)觀點(diǎn)，為本研究的順利進(jìn)行提供了相應(yīng)的理論支持。

1.2.2 問卷調(diào)查法

問卷調(diào)查的內(nèi)容包括體育健身消費(fèi)的目的、體育健身意識(shí)、健身消費(fèi)選擇的場(chǎng)所、影響體育健身消費(fèi)投入的因素等。調(diào)查采用隨機(jī)抽樣的方法，在武昌、漢口、漢陽(yáng)等地隨機(jī)抽取1000位居民，共發(fā)放問卷1000份，回收946份，回收率94.6%，其中有效問卷900份，有效率為90%。通過對(duì)900份有效問卷提供的收入、受教育程度等有關(guān)社會(huì)地位的信息進(jìn)行綜合判斷，符合中產(chǎn)階層的居民288名，占有效樣本的32%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

利用SPSS15.0軟件對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)特征

2.1.1 體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)傾向于休閑娛樂

隨著武漢經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民物質(zhì)文化生活水平有了較大提高，體育消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)不同的體育產(chǎn)品，不同的人群選擇各異，中產(chǎn)階層人群在體育健身消費(fèi)方面的動(dòng)機(jī)更傾向于休閑娛樂、追求時(shí)尚。

從表1可以看出，武漢市中產(chǎn)階層參與體育健身消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)為休閑娛樂、社會(huì)交往、追求時(shí)尚、放松身心和強(qiáng)身健體等。其中，體育健身消費(fèi)的動(dòng)機(jī)傾向于休閑娛樂的有172人，占調(diào)查對(duì)象的51.3%；以社會(huì)交往為目的有143人，占調(diào)查人數(shù)的42.3%；參與體育健身消費(fèi)的動(dòng)機(jī)傾向于追求時(shí)尚的有154人，占調(diào)查對(duì)象的45.5%；選擇放松身心為目的的有123人，占調(diào)查對(duì)象的36.5%；只有30.1%的人參與體育健身消費(fèi)是為了強(qiáng)身健體。而非中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)排在第一位的是強(qiáng)身健體，占調(diào)查對(duì)象的68.9%，可見，武漢市中產(chǎn)階層參與體育健身消費(fèi)的動(dòng)機(jī)與一般市民相比具有明顯區(qū)別，他們參與體育健身消費(fèi)不僅僅是鍛煉身體，更多的是將其作為休閑娛樂、追求時(shí)尚，甚至作為其身份象征的符號(hào)或是手段。

表1 武漢市不同階層體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)(N=288，n=612)

2.1.2 體育健身消費(fèi)傾向于理性

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，中產(chǎn)階層工作方式發(fā)生了重大變化，作為從事腦力勞動(dòng)的群體，現(xiàn)今他們的工作過程更加自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化。由于中產(chǎn)階層工作過程和日常生活中體力活動(dòng)不斷減少，導(dǎo)致其運(yùn)動(dòng)不足、肌肉饑餓，長(zhǎng)此以往勢(shì)必對(duì)中產(chǎn)階層身體和日常生活帶來諸多不利的影響。武漢市中產(chǎn)階層有著較高的文化素養(yǎng)，面對(duì)日常生活和工作過程中運(yùn)動(dòng)不足對(duì)身體造成的不利因素，中產(chǎn)階層采取更加積極的態(tài)度、科學(xué)的手段去改善現(xiàn)狀。目前中產(chǎn)階層休閑和放松身心的方式不再是吃飯、看電影、看電視和購(gòu)物等，而是積極參與體育健身消費(fèi)，在健身過程中不僅滿足了其保持身體健康所需要的運(yùn)動(dòng)量，而且改善了其生活方式、提高了生活質(zhì)量。

2.1.3 中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)更趨于品位化和高消費(fèi)

武漢市中產(chǎn)階層年消費(fèi)額在501元到1000元之間的人數(shù)最多，達(dá)到108人，占調(diào)查對(duì)象的37.5%；年消費(fèi)額高于1000元的有62人，占調(diào)查對(duì)象的21.5%；而非中產(chǎn)階層全年體育消費(fèi)額在501元到1000元之間的只占調(diào)查對(duì)象的17.3%，年體育消費(fèi)額超過1000元以上的僅占調(diào)查對(duì)象的6.5%(見表2)。由此可見，武漢市大部分中產(chǎn)階層人群在體育健身消費(fèi)中選擇了中等偏高的消費(fèi)。中產(chǎn)階層較高的經(jīng)濟(jì)收入使其有著較高的消費(fèi)能力，他們?cè)跐M足了其生存需求后，便偏向追求心理層面的需求。越來越多的中產(chǎn)階層通過選擇不同的生活方式，來展示他們的階層地位，而高消費(fèi)的體育健身場(chǎng)所的選擇是區(qū)分其與非中產(chǎn)階層的身份標(biāo)識(shí)之一，是滿足他們心理需求的較好選擇。

表2 武漢市不同階層體育健身消費(fèi)水平(N=288，n=612)

在體育健身消費(fèi)場(chǎng)所的選擇上，武漢市中產(chǎn)階層中有132人選擇了高檔的體育健身場(chǎng)所，占調(diào)查對(duì)象的45.8%；選擇普通收費(fèi)體育健身場(chǎng)所的有122人，占調(diào)查對(duì)象的42.4%；選擇免費(fèi)健身場(chǎng)地的只有18人，占調(diào)查對(duì)象的6.3%；沒有體育健身消費(fèi)的僅16人，占調(diào)查對(duì)象的5.6%，而非中產(chǎn)階層則反之(表3)?？梢姡錆h市中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)朝著品位化和高消費(fèi)的方向發(fā)展。原因在于隨著武漢市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，中產(chǎn)階層的經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位不斷提升，他們的體育消費(fèi)水平也逐步提高，朝著高檔、高品味以及高消費(fèi)的方向發(fā)展。近年來武漢市體育健身行業(yè)發(fā)展迅速，各種規(guī)模的健身俱樂部數(shù)不勝數(shù)，甚至出現(xiàn)了一部分專門為高消費(fèi)人群提供體育健身消費(fèi)的高端會(huì)所。這些高端會(huì)所之所以能成功經(jīng)營(yíng)，正是因?yàn)槲錆h市這一定數(shù)量的中產(chǎn)階層消費(fèi)人群。

表3 武漢市不同階層體育健身消費(fèi)場(chǎng)所(N=288，n=612)

2.1.4 武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)預(yù)期投入呈現(xiàn)“觀望”性

表4的調(diào)查結(jié)果顯示，58.0%的中產(chǎn)階層預(yù)期未來一年在體育健身消費(fèi)方面增加投入，其次是“未考慮過”，占調(diào)查對(duì)象的20.1%，16.0%的中產(chǎn)階層預(yù)期未來一年在體育健身消費(fèi)方面保持不變，5.9%的中產(chǎn)階層預(yù)期未來一年在體育健身消費(fèi)方面減少投入，這一結(jié)果與非中產(chǎn)階層預(yù)期未來一年在體育健身消費(fèi)方面的投入態(tài)度并無明顯差異，可見武漢市中產(chǎn)階層對(duì)未來體育健身消費(fèi)的投入持一種相對(duì)“消極”的態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)“觀望”性。究其原因，一方面可能是該階層中某些居民增大了其他方面消費(fèi)的投資，或是對(duì)未來提高收入信心不足，從而導(dǎo)致其體育健身消費(fèi)未來一年預(yù)期投入減少；另一方面，可能有些中產(chǎn)階層發(fā)現(xiàn)其參與體育健身消費(fèi)對(duì)自身帶來的邊際效用水平降低，從而減少了預(yù)期體育健身消費(fèi)投入。

表4 武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)未來一年內(nèi)預(yù)期投入(N=288，n=612)

2.2 影響武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)的因素

2.2.1 余暇時(shí)間

當(dāng)今社會(huì)各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，作為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主力軍的中產(chǎn)階層，工作的時(shí)間和承擔(dān)的壓力也不斷增加，導(dǎo)致中產(chǎn)階層的余暇時(shí)間越來越少，這種變化將直接影響中產(chǎn)階層的體育健身消費(fèi)。調(diào)查結(jié)果表明，41.0%的中產(chǎn)階層都是由于余暇時(shí)間不足而影響其參與體育健身。時(shí)間是中產(chǎn)階層參與體育健身消費(fèi)的前提，工作以外的閑暇時(shí)間減少，導(dǎo)致中產(chǎn)階層較少參與體育健身消費(fèi)。因此，余暇時(shí)間的不足致使中產(chǎn)階層不能直接參與體育健身消費(fèi)，時(shí)間因素是影響武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)的主要因素。

2.2.2 體育場(chǎng)地設(shè)施

武漢市中產(chǎn)階層在體育健身消費(fèi)場(chǎng)所的選擇上偏向于高檔場(chǎng)所，調(diào)查結(jié)果顯示，29%的中產(chǎn)階層是由于缺乏就近便利的高檔體育健身場(chǎng)所而制約了他們參與體育健身消費(fèi)。中產(chǎn)階層不同于其他階層人群，他們對(duì)體育健身消費(fèi)場(chǎng)所要求較高，高檔體育場(chǎng)地設(shè)施不足影響了中產(chǎn)階層參與體育健身消費(fèi)。

2.2.3 體育健身消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量

體育健身娛樂業(yè)作為一個(gè)服務(wù)性的行業(yè)，服務(wù)質(zhì)量是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。調(diào)查結(jié)果表明，武漢市22%的中產(chǎn)階層因?yàn)轶w育健身消費(fèi)場(chǎng)所服務(wù)質(zhì)量不佳而影響他們參與體育健身消費(fèi)。中產(chǎn)階層希望在體育消費(fèi)中得到更多的享受和滿足，這也導(dǎo)致他們對(duì)體育健身消費(fèi)中的服務(wù)質(zhì)量有一定的要求，改善體育健身消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)質(zhì)量成為吸引其參與體育消費(fèi)的主要手段。

2.2.4 體育健身方法

中產(chǎn)階層有著較強(qiáng)的體育健身意識(shí)，但并沒有完全掌握科學(xué)的體育健身方法。調(diào)查結(jié)果顯示，8%的中產(chǎn)階層因?yàn)椴欢w育健身方法而影響了他們參與體育健身消費(fèi)。中產(chǎn)階層閑暇時(shí)間較少，沒有太多的時(shí)間去了解體育健身方法，這也導(dǎo)致他們會(huì)因?yàn)椴欢∩淼姆椒ǘ绊懰麄儏⑴c體育健身消費(fèi)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)傾向于休閑娛樂和追求時(shí)尚，不同的價(jià)值取向使他們參與體育健身消費(fèi)不僅僅是鍛煉身體，更多的是獲得體育健身消費(fèi)的深層價(jià)值。

(2)武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)趨于品位化和高消費(fèi)，但他們對(duì)未來體育健身消費(fèi)的預(yù)期投入呈現(xiàn)“觀望性”。

(3)余暇時(shí)間不足和場(chǎng)地設(shè)施缺乏是影響武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)的主要因素。

(4)體育健身消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量不高、體育健身方法的欠缺是影響武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)的次要因素。

3.2 建議

(1)加大體育健身價(jià)值的宣傳力度

通過宣傳體育健身價(jià)值，強(qiáng)化武漢市中產(chǎn)階層的體育健身意識(shí)，合理引導(dǎo)中產(chǎn)階層從心動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，刺激中產(chǎn)階層消費(fèi)心理。同時(shí)，相關(guān)部門也可為時(shí)間有限的中產(chǎn)階層合理制定參與體育健身消費(fèi)的計(jì)劃，讓中產(chǎn)階層在有限的時(shí)間內(nèi)也能合理有效地參與體育健身消費(fèi)，逐步讓體育健身成為武漢市中產(chǎn)階層的一種生活方式。

(2)加強(qiáng)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)以中產(chǎn)階層集居地為中心的周邊中高檔體育健身場(chǎng)館或娛樂場(chǎng)所設(shè)施的建設(shè)。在武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)中，把握中產(chǎn)階層參與體育健身消費(fèi)過程中的心理變化，針對(duì)其需求加強(qiáng)體育場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)，根據(jù)中產(chǎn)階層的性別、年齡等有針對(duì)性地提高體育健身消費(fèi)檔次，為武漢市中產(chǎn)階層創(chuàng)造良好的體育健身消費(fèi)環(huán)境。

(3)開發(fā)新型的體育健身消費(fèi)市場(chǎng)

加強(qiáng)對(duì)中產(chǎn)階層參與體育健身消費(fèi)方面的研究力度，增加在此方面研究的資金投入，并且將研究結(jié)果運(yùn)用于體育實(shí)踐，在實(shí)際調(diào)查中了解中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)的興趣需求，掌握中產(chǎn)階層消費(fèi)習(xí)慣以及心理追求，在體育健身消費(fèi)中創(chuàng)造適合中產(chǎn)階層心理追求的消費(fèi)模式，從而開發(fā)新型的體育健身消費(fèi)市場(chǎng)，刺激中產(chǎn)階層消費(fèi)。

(4)提高整體服務(wù)質(zhì)量

相關(guān)體育健身會(huì)所應(yīng)積極提高中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)過程中的服務(wù)質(zhì)量，不斷完善體育健身消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量體系，創(chuàng)造迎合中產(chǎn)階層體育消費(fèi)心理的服務(wù)方式，讓他們?cè)隗w育健身消費(fèi)中得到生理、心理等全方位的滿足和快樂享受，從而激發(fā)中產(chǎn)階層持續(xù)參與體育健身消費(fèi)的意愿。

(5)消除預(yù)期投入顧慮

設(shè)置全面合理的體育健身消費(fèi)保障體系，完善保障制度，使其在體育健身消費(fèi)過程和未來對(duì)體育健身消費(fèi)的投入方面沒有后顧之憂。在提高體育消費(fèi)檔次和體育消費(fèi)水平的同時(shí)，確保中產(chǎn)階層與其他群體或階層的差異性，以迎合武漢市中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)心理。

[1] 趙勝國(guó),邰崇禧,汪康樂,等.太湖區(qū)域蘇州城鎮(zhèn)中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)特征研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2009,32(8):34-37.

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A Research on Feature of Fitness Consumption of Middle Class in the Wuhan City

YANG Xiaolong

(School of Sport,Shangrao Normal University,Shangrao Jiangxi 334001,China)

Adopting literature study and questionnaire,this paper probed into the feature of fitness consumption of middle class in the Wuhan city. It showed that the fitness consumption of middle class in the Wuhan city tended to leisure and entertainment,rationality,taste and high consumption;Leisure time,sports venues facilities,sports fitness service quality and fitness methods were the factors that affected the sports fitness consumption in Wuhan city.

middle class;fitness consumption;feature;Wuhan city

2017-04-17

楊小龍(1965-)男，江西上饒人，副教授，研究方向?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)。E-mail:xiaolong8656@126.com

G80-05

A

1004-2237(2017)06-0100-05

10.3969/j.issn.1004-2237.2017.06.022