謝莉萍

服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的起源與演變

謝莉萍

（內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川內(nèi)江 641100）

本文論述服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的起源，并重點(diǎn)探討其發(fā)展歷程與類別劃分。結(jié)果表明，早期服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)源自法國(guó)的玩偶時(shí)裝表演。當(dāng)前服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)已完成從初期的靜態(tài)、實(shí)體型發(fā)布階段過(guò)渡到動(dòng)靜、虛實(shí)相結(jié)合的新型發(fā)布階段。

服裝流行趨勢(shì)；發(fā)布；形式；起源 ；演變

1 服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的含義

服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)是一種由服裝流行預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)、服裝品牌、服裝設(shè)計(jì)師和其他社會(huì)團(tuán)體與組織等舉辦的，用以傳遞服裝色彩、材料、廓形、結(jié)構(gòu)造型、細(xì)節(jié)與工藝及整體風(fēng)格等時(shí)尚信息的社會(huì)活動(dòng)。當(dāng)前服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展演的重要形式，在引導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)，傳遞時(shí)尚流行信息與促進(jìn)產(chǎn)品銷售等方面發(fā)揮了重要作用。

2 服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的起源與演變

縱觀世界服裝發(fā)展史，服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的演變歷程可分為：靜態(tài)階段 、動(dòng)靜結(jié)合的發(fā)布階段、多元化多種形式發(fā)布階段三個(gè)階段。從初期的靜態(tài)人模或時(shí)裝圖片發(fā)布到現(xiàn)代動(dòng)、靜態(tài)相結(jié)合的發(fā)布形式。從早前的實(shí)體服裝產(chǎn)品發(fā)布演變到實(shí)體與虛擬發(fā)布相結(jié)合的新型發(fā)布形式。

2.1 靜態(tài)發(fā)布階段

在世界服裝業(yè)進(jìn)行批量生產(chǎn)的初期，歐洲各國(guó)成衣制造商就已開(kāi)始運(yùn)用服裝表演發(fā)布品牌新品。在這之前大多數(shù)服裝品牌主要是以靜態(tài)發(fā)布的形式向目標(biāo)消費(fèi)者宣傳新品信息——“時(shí)裝玩偶”。用“時(shí)裝玩偶”即人體模型展示服裝和傳播信息的方法，起源于14世紀(jì)的法國(guó)宮廷[1]。直到18世紀(jì)，“時(shí)裝玩偶”在歐洲服裝流行趨勢(shì)的發(fā)布中扮演著重要角色。當(dāng)時(shí)巴黎流行的服裝款式與穿搭風(fēng)格皆是以此類靜態(tài)發(fā)布形式傳播到歐洲各國(guó)。有關(guān)中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布的最早記載，出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代，其中以上海最具代表性。由于歷史時(shí)期的特殊性，上海吸納了包括時(shí)裝表演在內(nèi)的大量外來(lái)文化。那時(shí)的時(shí)裝商人開(kāi)始聘請(qǐng)畫家為店內(nèi)新款服裝繪制時(shí)裝畫，并斥資制做主推服飾品的宣傳廣告，中國(guó)早期的服裝流行趨勢(shì)發(fā)布形式也就在這時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。

2.2 動(dòng)靜結(jié)合的發(fā)布階段

1846年，法國(guó)設(shè)計(jì)師沃斯（Charles Frederick Worth）首次在他的時(shí)裝定制店鋪里使用真人模特兒展示服裝設(shè)計(jì)作品[2]。正是沃斯開(kāi)啟了動(dòng)態(tài)形式的服裝流行趨勢(shì)發(fā)布的先河。1908年，知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師露西爾·達(dá)夫·戈登為推廣自主設(shè)計(jì)的套裝系列在倫敦舉辦了一場(chǎng)頗具創(chuàng)意的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。這是世界服裝歷史上第一次真正意義的時(shí)裝走秀。此次時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)意義重大，主要表現(xiàn)為：整場(chǎng)表演安排井然有序，模特資料單設(shè)計(jì)制做規(guī)范，邀請(qǐng)樂(lè)團(tuán)為演出伴奏，走秀模特按照安排依次登臺(tái)，舞臺(tái)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代T臺(tái)設(shè)計(jì)極為相似。1912年，著名法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師普凡雷帶領(lǐng)9名時(shí)裝模特兒至歐洲各國(guó)演出，被譽(yù)為“文化使節(jié)”。1914年，美國(guó)芝加哥服裝生產(chǎn)商協(xié)會(huì)舉辦了一場(chǎng)當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的時(shí)裝表演活動(dòng)。1917年，動(dòng)態(tài)的服裝發(fā)布活動(dòng)已開(kāi)始采用電影畫面和燈光作為表演的舞臺(tái)背景，增加了整場(chǎng)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的動(dòng)感和視覺(jué)效果，使得服裝發(fā)布活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)效果有了極大的改善。20世紀(jì)30年代，受西方文化影響，上海等城市出現(xiàn)了時(shí)裝表演。這一類活動(dòng)即我國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布正式組織與實(shí)施的雛形。1930年，美亞絲綢廠在上海舉辦了中國(guó)歷史上第一場(chǎng)真正意義上的時(shí)裝表演，以慶祝建廠10周年，通過(guò)此次活動(dòng)展示該廠推出的絲綢面料。當(dāng)時(shí)的政要及名流均前往觀摩，觀眾達(dá)2 000多人。

2.3 多元化發(fā)展階段

20世紀(jì)中期，國(guó)際著名的服裝流行預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的成立標(biāo)志著服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的演變步入新階段，以大型國(guó)際展會(huì)、專業(yè)預(yù)測(cè)雜志、專業(yè)時(shí)尚雜志、專業(yè)網(wǎng)站為主的新型流行趨勢(shì)發(fā)布途徑開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)。例如，英國(guó)在1961年已經(jīng)有了時(shí)裝節(jié)， 但當(dāng)時(shí)規(guī)模和影響力遠(yuǎn)不及現(xiàn)在[3]。20世紀(jì) 80年代之后，經(jīng)濟(jì)的全球化使得服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇, 傳統(tǒng)的服裝流行趨勢(shì)發(fā)布形式已難迎合大眾需求，時(shí)尚界涌現(xiàn)出一些標(biāo)新立異的發(fā)布形式。例如借助于現(xiàn)代3D成像技術(shù)的虛擬3D發(fā)布會(huì)。20世紀(jì) 90年代，現(xiàn)代社會(huì)賦予人的壓力與日俱增，貼近自然的慵懶風(fēng)尚卷土重來(lái)，服裝流行趨勢(shì)的發(fā)布形式也隨之回歸自然。此外，服裝院校舉辦的非專業(yè)性發(fā)布活動(dòng)開(kāi)始逐漸盛行。20世紀(jì)末至今，世界范圍內(nèi)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布形式已形成以服裝展會(huì)、訂貨會(huì)、時(shí)尚雜志、時(shí)尚網(wǎng)站等為主的多樣化發(fā)布形式。

3 服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)分類

3.1 按發(fā)布途徑分類

服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)按其發(fā)布途徑可分為：國(guó)際展會(huì)、時(shí)尚雜志、時(shí)尚網(wǎng)站、服裝訂貨會(huì)、服裝博覽會(huì)、行業(yè)發(fā)布會(huì)、高校概念展示會(huì)等幾種（表1）。其中，除了個(gè)人概念發(fā)布與團(tuán)體概論發(fā)布外，大部分服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)都帶有一定商業(yè)目的。例如，品牌訂貨會(huì)、行業(yè)發(fā)布、促銷型時(shí)裝表演等活動(dòng)。

表1 服裝流行趨勢(shì)發(fā)布途徑分類表

3.2 按發(fā)布內(nèi)容分類

服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)按所其發(fā)布的內(nèi)容可分為：流行色發(fā)布；流行紗線發(fā)布、流行面料發(fā)布、流行款式發(fā)布、品牌流行趨勢(shì)發(fā)布、流行消費(fèi)觀念發(fā)布、季節(jié)性服裝新品發(fā)布等類別。

詳見(jiàn)表2。

表2 服裝流行趨勢(shì)發(fā)布內(nèi)容分類表[4]

4 結(jié)束語(yǔ)

早期服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)主要是以平面效果圖、靜態(tài)時(shí)裝玩偶這類形態(tài)單一的展示手段進(jìn)行流行信息的發(fā)布。隨著大眾需求不斷增長(zhǎng)，服裝流行趨勢(shì)的發(fā)布活動(dòng)的內(nèi)容愈顯豐富。與此同時(shí)，現(xiàn)代科技飛速發(fā)展，服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的發(fā)布內(nèi)容與組織形式逐步趨于多樣化，致使服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)已步入了多元化發(fā)展的新階段。發(fā)布活動(dòng)中受眾體驗(yàn)也由初期單一視覺(jué)體驗(yàn)階段逐步過(guò)渡到多重感官全面調(diào)動(dòng)的新階段。服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)組織形式也從靜態(tài)型的實(shí)體發(fā)布演化為動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)相生的新型發(fā)布形式。

[1]董軍浪.服裝表演的起源與演變[J]. 紡織高校基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)報(bào),2010. 23（1):115-119.

[2]吳衛(wèi)剛.時(shí)裝模特培訓(xùn)教程[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2000.

[3]胡蘭西，馬小豐.英國(guó)時(shí)裝會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程探析.[J].山西師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)研究生論文?？?2009,36：125.

[4]謝莉萍,徐雅琳,傅師申.服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷功用與組織探討[J].紡織科技進(jìn)展,2014(2):87.

The Origin and Evolution of Fashion Trend Activities

XIE Li-ping
(Neijiang Vocational & Technical College, Neijiang 641100, China)

This article discussed the origin of the fashion trend activities,The discussions focused on the evolution and classification of it . The results show that the early fashion trend activities beginning with the French doll fashion show.The current fashion trend activities completed the transition from the stage of static entity activities in the early to the new stage that the combination of dynamic ,static , virtuality and entity.

fashion trend; conferences; form; origin; evolution

F4078.6

A

投稿日期：2017-10-21

謝莉萍（1987-），女，助教，碩士研究生，主要從事服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)與相關(guān)科研工作。E-mail：gogoxielp@163.com。