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        “海絲”戰(zhàn)略下海洋文化產(chǎn)業(yè)需求感知調(diào)查

        2017-12-22 06:51:09周雪俊雅茹塔娜
        長江叢刊 2017年27期
        關鍵詞:文化發(fā)展

        周雪俊 雅茹塔娜 丘 萍

        “海絲”戰(zhàn)略下海洋文化產(chǎn)業(yè)需求感知調(diào)查

        周雪俊 雅茹塔娜 丘 萍

        一帶一路戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)振興和供給側(cè)改革是當今時事熱點話題。通過調(diào)研海洋文化產(chǎn)業(yè)的需求,來對海洋文化產(chǎn)業(yè)進行供給側(cè)改革。借助文獻檢索、理論演繹、數(shù)理建模、問卷調(diào)查、專家訪談等手段研究海洋文化產(chǎn)業(yè)的需求情況。并且在研究過程中建立了SICS理論模型,最終針對調(diào)研結(jié)果,對海洋文化產(chǎn)業(yè)提出相關的對策建議。

        海洋文化產(chǎn)業(yè) 供給側(cè)改革 SICS理論模型 對策建議

        一、前言

        2013年10月習近平總書記在東盟訪問時期提出了海上絲綢之路戰(zhàn)略構(gòu)想。在《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中,重點提出加強浙江海洋經(jīng)濟發(fā)展,建設以舟山、寧波等城市為主的港口貿(mào)易,建立浙江海洋經(jīng)濟發(fā)展示范區(qū)。

        海洋文化產(chǎn)業(yè)是指與海洋相關的旅游、體育、民俗、歷史、文藝等產(chǎn)業(yè)領域,主要包括海洋文化旅游業(yè)、海洋節(jié)慶會展業(yè)、海洋休閑漁業(yè)、海洋休閑體育業(yè)、海洋文化影視業(yè)、海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、海洋文化產(chǎn)品制造業(yè)等。[1]為研究需要,對“海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革”進行概念界定和闡述。

        本文所指狹義的海洋文化產(chǎn)業(yè)包括海洋影視產(chǎn)業(yè)、海洋工藝品設計業(yè)、海洋旅游療養(yǎng)休閑農(nóng)業(yè)等浙江發(fā)展較好的特色服務業(yè)。

        二、理論模型

        (一)基于SICS的海洋文化產(chǎn)業(yè)需求感知模型

        遵循問題到對策的研究思路,建立了海洋文化產(chǎn)業(yè)需求感知的SICS理論模型,從Significance(海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義認同度)、Impression(海洋文化產(chǎn)業(yè)整體印象)、Competitive(海洋文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)需求情況)、Supply(海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革方向)四個維度展開,來探索需求方對海洋文化產(chǎn)業(yè)的感知情況。

        圖1 基于SICS的海洋文化產(chǎn)業(yè)需求感知模型

        (二)調(diào)查設計

        1、調(diào)查對象總體、總體單位及樣本量

        根據(jù)本研究的調(diào)查目的,將調(diào)查地點確定為杭州、寧波、舟山、橫店。調(diào)查對象確定為杭甬舟地區(qū)的游客;沿海地區(qū)的居民;從事相關海洋文化產(chǎn)業(yè)的人員;政府;旅游文化部門;劇組人員??紤]到本調(diào)查有限的人力、財力、以及時間限制,本調(diào)查發(fā)放統(tǒng)計學最低標準500樣本,2016年7月實施,回收有效問卷376份。

        2、調(diào)查方法

        本調(diào)查采用多段抽樣,第一步借助PPS抽樣,確定調(diào)查地點為杭州、寧波、舟山。第二步將調(diào)查具體到海洋文化產(chǎn)業(yè)園、旅游景區(qū)、政府,圖書館。第三步將調(diào)查問卷合理發(fā)放。

        三、實證分析

        (一)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義認同度

        1、海洋文化產(chǎn)業(yè)能拉動就業(yè)

        因為本次調(diào)查中有47.3%的被調(diào)查者來自沿海地區(qū)非海洋文化產(chǎn)業(yè)工作者,他們對于海洋文化產(chǎn)業(yè)更加關心,也對該產(chǎn)業(yè)了解更多。受調(diào)查者中有75.8%的人對海洋文化產(chǎn)業(yè)能夠有效拉動沿海地區(qū)經(jīng)濟增長,帶來更多的機遇與就業(yè)機會持非常贊同的態(tài)度。

        2、海洋文化產(chǎn)業(yè)能促進國家發(fā)展

        在海洋文化產(chǎn)業(yè)與國家發(fā)展之間的聯(lián)系態(tài)度調(diào)查中發(fā)現(xiàn),72.6%的人認為海洋文化產(chǎn)業(yè)能改推動沿線國家和區(qū)域共同發(fā)展,形成區(qū)域合作機制,與沿線國家關系進一步密切。

        3、海洋文化產(chǎn)業(yè)會破壞環(huán)境

        通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計得知,其中51.6%的受調(diào)查者認為以保護生態(tài)為目的,對海洋文化旅游開發(fā)采取限制措施的做法是正確的。而仍然有30.9%的人表示受眾的需求始終是第一位的。

        (二)海洋文化產(chǎn)業(yè)整體印象

        1、海洋文化整體印象

        (1)在調(diào)查者中,大家認同的“海洋文化”較為集中。屬于“海洋景觀文化”,占64.8%。較為認同的是“海洋民俗文化”、“海洋商貿(mào)文化”“漁業(yè)文化”分別占比56%、54.6%、63.7%。

        (2)調(diào)查者理解中的“海洋文化”概念對部分文化十分不了解。調(diào)查中“體育文化”、“名人文化”分別占比5.9%、9.5%都不足一成。

        2、海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型代表地

        (1)選擇廈門與三亞的總?cè)藬?shù)超過五成,明顯高于其他幾個地區(qū),分別占比26.3%與26.1%。

        (2)青島(13.8%)與舟山群島(11.7%)其次,但仍明顯高于剩下的幾個地區(qū)。

        通過數(shù)據(jù)可以得知廈門與三亞為海洋文化產(chǎn)業(yè)典型代表地,知名度較高,屬于發(fā)展較成熟地區(qū)。青島與舟山群島次之,處于發(fā)展期。其他幾個地區(qū)發(fā)展宣傳尚不是很成熟。

        3、海洋文化產(chǎn)品消費情況

        (1)調(diào)查顯示,人們對于海洋文化產(chǎn)品的消費差異性并不是很高,基本處于均衡消費當中,沒有特別偏好的海洋文化產(chǎn)品。

        (2)海洋工藝美術品和海洋文化藝術品比例較高,都占海洋文化產(chǎn)品的16%。

        (3)海洋新聞出版產(chǎn)品、海洋廣播電影電視產(chǎn)品、海洋文化休閑娛樂產(chǎn)品、海洋文化信息傳輸產(chǎn)品次之,分別占海洋文化消費產(chǎn)品的13%、10%、12%、10%。

        (三)海洋文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)需求情況

        浙江地處長三角沿海地區(qū),經(jīng)濟發(fā)達,人文鼎盛,海洋文化產(chǎn)業(yè)起步較早,但在海洋文化產(chǎn)業(yè)中,不是所有子產(chǎn)業(yè)平均發(fā)展的,有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)存在,如浙江的影視業(yè)、旅游業(yè)、節(jié)事會展業(yè)、工業(yè)設計業(yè)等,這些子產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在全國都比較突出。故下面將對這些海洋文化的優(yōu)勢子產(chǎn)業(yè)需求進行分析:

        1、海洋文化優(yōu)勢子產(chǎn)業(yè)

        根據(jù)受調(diào)查者對于海洋文化產(chǎn)品消費情況分布可以統(tǒng)計得出海洋文化優(yōu)勢子產(chǎn)業(yè):

        (1)海洋工藝美術品與海洋文化藝術產(chǎn)品為消費比重最大的兩項,根據(jù)其百分比分析可以看出文化藝術產(chǎn)品在受調(diào)查者中普遍接受程度較高,由此可見,該產(chǎn)業(yè)處于成熟期。

        (2)海洋廣播電視電影產(chǎn)品占比稍次,因此有關海洋文化產(chǎn)業(yè)部門應當以高質(zhì)量的勢態(tài)對海洋廣播電視電影產(chǎn)品行業(yè)進行持續(xù)穩(wěn)定的投入,有效利用現(xiàn)有優(yōu)秀資源并出臺更多政策作為行業(yè)導向及推進動力。

        (3)在旅游目的地的選擇上,沿海地區(qū)成為首要的選擇,因此海洋文化旅游業(yè)將有巨大前景,加快地域和民族特色的海洋旅游產(chǎn)業(yè),十分有利于我國沿海地區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        2、海洋手工藝設計業(yè)需求情況

        在影響購買海洋文化手工藝品的因素調(diào)查中發(fā)現(xiàn)每個因素都有著較大的影響。

        (1)“地方特色”是推動海洋文化手工藝品購買的最為主要因素,占比30.5%。

        (2)極大多數(shù)調(diào)查者并不受“宣傳力度”的影響。在調(diào)查者中,只有個位數(shù)選擇,占1.9%。

        (3)質(zhì)量與個人喜好,仍是消費者購買考慮的重要因素。選擇“工藝精湛”與“個人喜好”占總?cè)藬?shù)半數(shù),分別占比24.7%與24.3%。

        3、海洋文化影視業(yè)需求情況

        受眾傳播方式喜好分析:

        在社會需求結(jié)構(gòu)中的影視方面調(diào)查中發(fā)現(xiàn),經(jīng)典電影和紀錄片需求最大,其他類型影視需求相差不大。

        (1) 影視作品偏好經(jīng)典電影占比29.8%,紀錄片37.8%,占據(jù)絕大數(shù)。

        (2) 宣傳片與微電影需求相近,宣傳片9.3%,微電影9.8%。

        (3) 樂片與其他占比最少,均為6.6%。

        可以看出,民眾在海洋影視作品中對紀錄片以及海洋經(jīng)典電影的喜愛程度較高,市場需求量較其他類型影片大,與此對應供給方應多出品海洋經(jīng)典電影與海洋紀錄片迎合需求側(cè)需求。

        4、海洋文化旅游業(yè)需求情況

        在五年內(nèi)旅行目的地趨勢分析調(diào)查中發(fā)現(xiàn),市民五年內(nèi)對外出旅游平均有1次以上的計劃,“國內(nèi)沿海地區(qū)”成為首選。出國旅行成為市民旅行重要選擇。

        (1) 在調(diào)查者中,28.2%的受訪者五年內(nèi)有計劃到國內(nèi)沿海地區(qū),成為最受歡迎的地區(qū)。

        (2) 日本韓國臺灣與東南亞國家分別占比22.6%和14.1%。出境游成為五年內(nèi)市民重要的目的地。

        日本韓國等地區(qū)地域特色明顯,根據(jù)調(diào)查,市民對于旅游目的地,“地域特色”是影響選擇最重要的因素。

        在旅游目的地的選擇上,沿海地區(qū)成為首選,而內(nèi)陸地區(qū)成為最少的選擇。這項結(jié)果預示海洋文化發(fā)展將有巨大前景,加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè),這十分有利于我國沿海及海島的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        (四)海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革方向

        海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的方向為(1)海洋資源合理開發(fā),避免出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)三高現(xiàn)象,進行海洋產(chǎn)業(yè)的改革、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新,積極提升人力資源的素質(zhì),加快科技體制,教育人才等體制改革,更多的實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動,發(fā)展海洋文化服務產(chǎn)業(yè);(2)加強民眾對于海洋文化資源的保護意識,提升一種文化自豪感;(3)推行行政管理體制改革、財稅制度改革、區(qū)劃體制改革等。加強政府對于海洋文化的資金和技術設備的支持;(4)外來文化的不斷介入,開始埋沒本民族特色的文化,這時候要繼承和創(chuàng)新,借鑒外來海洋文化和創(chuàng)新本民族的海洋文化,來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

        四、對策建議

        目前我國的海洋文化產(chǎn)業(yè)整體處于萌芽階段,海洋文化市場體系還不完善,海洋文化市場主體實力不強,國有文化企業(yè)的行政色彩比較濃,海洋文化原創(chuàng)能力不足,走出去手段單一。

        就海洋文化產(chǎn)業(yè)的當今開發(fā)情況來看,海洋文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,資金投入以政府為主導,但是發(fā)展?jié)摿Ρ厝淮嬖?,只有結(jié)合社會效益和文化效益深入海洋文化的內(nèi)涵,才能實現(xiàn)海洋文化的普遍性。

        (一)供需側(cè)建議

        1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的建議

        (1)重點發(fā)展海洋工藝美術品和文化藝術品等具有收藏價值和觀賞價值的產(chǎn)品,保護海洋民間藝術,加強海洋民間藝術傳承人隊伍建設同時注重海洋手工藝品的品質(zhì)建設,加強細節(jié)處理,迎合消費者心理需求和偏好。

        (2)影視上面注重海洋經(jīng)典電影和海洋文化紀錄片的制作和播放,讓更多的游客消費者了解并投入到海洋文化產(chǎn)業(yè)當中。

        (3)針對海洋文化衍生品進行多元創(chuàng)新,制作具有化獨特的區(qū)域海洋文化烙印的旅游產(chǎn)品(如佛教文化)。大力開發(fā)與投資建設濱海文化旅游、休閑漁業(yè)、海洋文化藝術等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。合理利用海洋文化資源,實現(xiàn)海洋文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        (4)了解沿海地區(qū)居民需求及喜好,側(cè)重于針對海洋文化休閑娛樂產(chǎn)品進行改革;兼顧游客喜好,開發(fā)新市場。

        2、地區(qū)發(fā)展的建議

        海洋文化產(chǎn)業(yè)應該注重區(qū)域合作,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,加強與周邊經(jīng)濟區(qū)的合作,協(xié)調(diào)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升企業(yè)競爭力。

        (1)著重發(fā)展廈門和三亞的海洋文化產(chǎn)業(yè),形成東南沿海的海洋文化產(chǎn)業(yè)基地群,帶動周邊地區(qū)如珠海、舟山等地的海洋文化發(fā)展。

        (2)山東省和大連市是北方海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū),參照海洋文化產(chǎn)業(yè)比較成熟的青島地區(qū),來發(fā)展煙臺、日照以及大連的海洋文化產(chǎn)業(yè),形成北方海洋文化產(chǎn)業(yè)的基地群。

        (3)政府對廈門、三亞、舟山、青島這4個地區(qū)的海洋文化產(chǎn)業(yè)提供相應的人才、資金和設備的支持,形成一定的發(fā)展模式,其他地方可以參照和創(chuàng)新。具體來說,中國的海洋文化產(chǎn)業(yè)參照這四個地區(qū)的發(fā)展模式來發(fā)展;北方的海洋文化產(chǎn)業(yè)參照南方的海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來發(fā)展,從而形成海洋文化產(chǎn)業(yè)基地鏈。

        (二)就發(fā)展意義而言的相關建議

        (1)在大學開設海洋文化產(chǎn)業(yè)的相關專業(yè)課,建立完善的海洋文化產(chǎn)業(yè)人才機制,并增加海洋相關的就業(yè)崗位,整體提高就業(yè)率,同時可以促進海洋文化的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        (2)加強與周邊沿線國家的海洋文化產(chǎn)業(yè)的交流,促進區(qū)域之間的文化合作和經(jīng)濟交流。

        (3)從資源和環(huán)境保護上來談,應該保護海洋生態(tài)文明,適當限制海洋文化旅游開發(fā),走可持續(xù)路線。在消費文化的過程中,注重第三產(chǎn)業(yè)服務業(yè)的開發(fā),減少第一第二產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和海洋資源的整合和優(yōu)質(zhì)利用。

        [1]王文洪.舟山市海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].中國漁業(yè)經(jīng)濟,2011,29(3):109.

        浙江傳媒學院管理學院)

        本文系國家級大學生創(chuàng)新基金(編號:201611647007);浙江省旅游科學研究項目成果(編號:2015ZC42,2015YB05)。

        周雪俊(1996-),女,甘肅人,本科,浙江傳媒學院;雅茹塔娜(1995-),女,內(nèi)蒙古人,本科,浙江傳媒學院;丘萍(1980-),女,廣西柳州人,博士,副教授,研究方向:旅游管理。

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