文/王天宇

泰山體育：讓金字招牌走向世界

TAISHAN SPORTS: ENABLING A FAMOUS BRAND TO GO GLOBAL

文/王天宇

泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建于1978年，除在中國外，其還在美國、巴西、俄羅斯、瑞士和日本設(shè)有國際分公司和辦事處，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球200多個(gè)國家和地區(qū)。泰山體育器材占中國競技體育市場的90%以上，品牌價(jià)值高達(dá)133億元。2008北京奧運(yùn)會(huì)，在泰山器材上產(chǎn)生的金牌占全部金牌的40%以上。2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，“泰山體育”為11個(gè)項(xiàng)目提供了近萬件高科技器材，是里約奧運(yùn)會(huì)的頂級賽事服務(wù)商。

從一個(gè)“做墊子”起家的企業(yè)到世界名牌，泰山集團(tuán)是如何走好自己的品牌之路的？泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長、總裁卞志良講述了泰山體育的“成名之路”。

泰山品質(zhì)鑄就泰山品牌

“品牌是企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等系列環(huán)節(jié)中鑄造的，代表著企業(yè)信譽(yù)，我們一向是高度重視品牌建設(shè)的?！痹谡劦焦酒放苿?chuàng)建時(shí)，卞志良首先談到的就是質(zhì)量。

1978年，“泰山體育”從手工縫制體育墊子起步，集團(tuán)從創(chuàng)立之初，便堅(jiān)持視產(chǎn)品品質(zhì)為企業(yè)生命。卞志良回憶道：“上世紀(jì)80年代，因?yàn)榭蒲泻蜋z測設(shè)備簡陋，我曾親自從房上往墊子上跳，來檢測產(chǎn)品安全，只有我沒事，運(yùn)動(dòng)員才會(huì)安全?！?/p>

如今，在“泰山體育”的生產(chǎn)線上，任何產(chǎn)品都要用數(shù)據(jù)說話。每張墊子的反彈率、滑澀度，每塊草坪的老化度、負(fù)離子的釋放量等每個(gè)數(shù)據(jù)都要經(jīng)過嚴(yán)格測試、記錄，每件產(chǎn)品的每道工序都要進(jìn)入數(shù)據(jù)庫。在出廠的最后一道關(guān)口，只要經(jīng)過掃描，便可以看清這件產(chǎn)品每道工序的責(zé)任人、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，只有達(dá)到優(yōu)等品級才可以出廠。所以，“泰山體育”成為體育產(chǎn)業(yè)的金字品牌，靠的是嚴(yán)格規(guī)范的生產(chǎn)流程，靠的是專注的新時(shí)代匠人精神，靠的是堅(jiān)持一流品質(zhì)的精神。

從“學(xué)著干”到“自己干”

“泰山體育”的品牌是如何鍛造的？卞志良說：“近40年品牌創(chuàng)建歷程，我們從‘學(xué)著干’到‘自己干’。”

在學(xué)著干階段，“泰山體育”是模仿型發(fā)展，照貓畫虎式的向歐美產(chǎn)品學(xué)習(xí)。期間解剖過幾十萬件產(chǎn)品，找差距，補(bǔ)短板，可以說，學(xué)著干為金字品牌創(chuàng)建奠定了基礎(chǔ)。

在經(jīng)歷了十幾年學(xué)著干發(fā)展后，“泰山體育”所生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，正式進(jìn)入國際賽場，“泰山體育”的品牌也逐漸被世界認(rèn)知、認(rèn)可。2008年，“泰山體育”成為北京奧運(yùn)會(huì)最大器材供應(yīng)商，也是迄今為止奧運(yùn)史上最大器材供應(yīng)商。北京奧運(yùn)會(huì)上，“泰山體育”提供了八個(gè)大項(xiàng)、幾百種、幾萬件器材，并且全部實(shí)現(xiàn)了“零故障、零失誤、零投訴”，創(chuàng)造了奧運(yùn)史的奇跡。

從2001年，“泰山體育”立志七年磨一劍，鑄造中國體育產(chǎn)業(yè)金字品牌。集團(tuán)聘請國內(nèi)外科研專家、建合作科研機(jī)構(gòu)，從原材料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠全部按照國際標(biāo)準(zhǔn)檢測，生產(chǎn)流程嚴(yán)格管理，確保產(chǎn)品超過奧運(yùn)會(huì)的要求。泰山器材進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，成為世界體育領(lǐng)域最好的產(chǎn)品，靠的是品質(zhì)。卞志良說：“奧運(yùn)會(huì)期間，我每天在賽場工作16個(gè)小時(shí)以上，因?yàn)槿绻┥疆a(chǎn)品出了問題，不僅損害了這個(gè)品牌，更重要的是損害了運(yùn)動(dòng)員安全和國家聲譽(yù)，這是一定不能接受的?！本瓦@樣，通過服務(wù)奧運(yùn)，泰山體育的金字品牌成為世界品牌。

○通過為國際賽事提供器材，“泰山體育”的品牌在全世界得到展示。Through providing equipment for international competitions, the brand of “Taishan Sports” has been shown to the entire world.

○“讓產(chǎn)品質(zhì)量過硬，保證運(yùn)動(dòng)員的安全”，“泰山體育”成為體育產(chǎn)業(yè)的金字品牌，靠的是嚴(yán)格規(guī)范的生產(chǎn)流程。“Provide high-quality products to ensure the athletes’safety.” Relying on strict and standard production process,“Taishan Sports” has become a famous brand in the sports industry.

多年來，“泰山體育”出色服務(wù)四屆奧運(yùn)會(huì)、兩屆青奧會(huì)、四屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、五屆亞運(yùn)會(huì)及近千次世界單項(xiàng)錦標(biāo)賽和國內(nèi)大型體育賽事，歷經(jīng)千錘百煉成長為全球頂級賽事服務(wù)商。

從“自己干”到“領(lǐng)著干”

從“學(xué)著干”到“自己干”，“泰山體育”的品牌走出了國門，邁向了世界舞臺(tái)，其實(shí)，卞志良還有一個(gè)目標(biāo)，那就是“領(lǐng)著干”。作為全球頂級賽事服務(wù)商，“泰山體育”未來如何發(fā)展？“泰山體育”董事會(huì)提出了“向國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)軍，作世界標(biāo)準(zhǔn)制定企業(yè)”的發(fā)展理念，并致力于引領(lǐng)中國體育產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)革命。

在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，“泰山體育”與國際奧委會(huì)、世界體育大會(huì)、國際大體聯(lián)及國際單項(xiàng)協(xié)會(huì)都保持良好交流合作。

2014年11月3日，在瑞士洛桑召開的世界體育大會(huì)上，“泰山體育”正式成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商，并同世界體育大會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，與世界體育大會(huì)旗下100多個(gè)單項(xiàng)協(xié)會(huì)、200多個(gè)國家和地區(qū)體育組織展開全面合作。

卞志良說：“2015年4月21日到24日，我應(yīng)維澤主席邀請，參加了在索契召開的世界體育大會(huì)年會(huì)。國際奧委會(huì)主席巴赫、世界體育大會(huì)主席維澤親臨大會(huì)并致辭，俄羅斯總統(tǒng)普京出席開幕式并致賀辭。我也同臺(tái)作了專題發(fā)言。大會(huì)期間，我同巴赫主席、維澤主席等體育巨頭就‘泰山體育’與國際體育組織的全面合作進(jìn)行會(huì)談，這為泰山體育金字品牌‘走出去’奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

2015年11月7日，國際大體聯(lián)年會(huì)在洛桑召開，會(huì)議期間，“泰山體育”同國際大體聯(lián)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其全球唯一戰(zhàn)略合作伙伴。未來，“泰山體育”將為大體聯(lián)旗下170多個(gè)國家和地區(qū)提供賽事服務(wù)，在全球4萬多所高校推廣器材和服務(wù)。同時(shí)，在大體聯(lián)舉辦的世界單項(xiàng)世錦賽和2017年夏季大運(yùn)會(huì)中，首次使用愛動(dòng)科學(xué)健身館，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”技術(shù)服務(wù)國際頂級賽事的先河。

○全民健身的火熱也增加了社會(huì)對于優(yōu)質(zhì)體育器材的需求。The upsurge in national fi tness boosts the social demand for excellent sports equipment.

○“泰山體育”擁有7個(gè)國家級科研平臺(tái)、5家高新技術(shù)企業(yè)，同時(shí)擁有1000多項(xiàng)國內(nèi)外專利，科研人員近千名。“Taishan Sports” owns 7 national scienti fi c research platforms, 5 hi-tech enterprises, more than 1,000 domestic and foreign patents, as well as nearly one thousand scienti fi c researchers.

近年來，“泰山體育”多次作為中國體育產(chǎn)業(yè)金字品牌參加世界體育大會(huì)、國際大體聯(lián)年會(huì)及國際大型展會(huì)。巴赫主席7次接見卞志良，并讓其代表“泰山體育”在國際大會(huì)上發(fā)言，這是國際組織對“泰山體育”品牌的最高認(rèn)可。借助兩大組織平臺(tái)，“泰山體育”建立了5大國際分公司和辦事處，在200多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)代理機(jī)構(gòu)，并得到商標(biāo)注冊保護(hù)，真正將民族品牌推向了世界。

卞志良表示：今后“泰山體育”將推動(dòng)高科技器材、負(fù)離子人造草、碳纖維自行車、科學(xué)健身館和運(yùn)動(dòng)休閑墊等產(chǎn)品，并廣泛服務(wù)國際頂級賽事。在100多個(gè)單項(xiàng)協(xié)會(huì)、200多個(gè)國家和地區(qū)、4萬多所高校的全球市場，大力推廣“泰山體育”這塊金字品牌，加快“泰山體育”品牌的國際化之路。

○“只有我沒事，運(yùn)動(dòng)員才會(huì)安全?！碧┥襟w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長、總裁卞志良曾親自從房上往墊子上跳，以檢測產(chǎn)品質(zhì)量。
“Only when I have no safety problem can the athletes be safe.” Bian Zhiliang, Chairman and President of Taishan Sports Industry Group, jumped down to a cushion from a roof to test product quality.

（本文圖片由泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)提供）

編輯/王雪芃

Taishan Sports Industry Group was founded in 1978. In addition to China, it has established international branches and offices in the Unites States, Brazil, Russia, Switzerland and Japan,with a marketing network covering more than 200 countries and regions worldwide. How did Taishan Group develop its brand strategy? Bian Zhiliang,Chairman and President of Taishan Sports Industry Group, outlined the “development course” of Taishan Sports in an interview with our reporter.

Driven by the “Belt and Road” initiative,“Taishan Sports” has maintained good exchanges and cooperation with IOC, Sport Accord Convention,FISU and General Association of International Sports Federations. In the future, “Taishan Sports” will energetically promote the famous brand “Taishan Sports” in the global market covering over 100 individual sports associations and more than 40,000 colleges & universities in over 200 countries and regions, accelerating the internationalization of the famous brand.