趙航+韓振鵬

今年7月，河北省保定市一家以“新鮮空氣”為主題的新華書店摘得設(shè)計界“奧斯卡”——德國紅點獎最佳設(shè)計至尊獎。由此在網(wǎng)上受到追捧并走紅。這一現(xiàn)象并非個案。

最近一年，全國范圍內(nèi)一批傳統(tǒng)實體書店集中轉(zhuǎn)型，福州、金華、保定等地不少書店“整容”后搖身變成為“網(wǎng)紅”，斬獲諸多好評。然而，業(yè)界對此褒貶不一，有人認為，此舉形式大于內(nèi)容；有人則認為，這是傳統(tǒng)書店的成功轉(zhuǎn)型。

在這兒讀書，未免太享受

作為新晉網(wǎng)紅書店，“新鮮空氣”書店的區(qū)位并不顯眼，坐落于河北保定向陽北大街與橫濱路交叉路口。

書店附近分布著幾家能源公司和駕校，對面還有一家正在開發(fā)的樓盤，路邊地?zé)峁艿栏脑旃こ桃策M行得如火如荼。這明顯是標準的市郊地界。建在這里的書店，憑啥成為“網(wǎng)紅”？記者的幾分疑慮，在走到書店門前時，立馬煙消云散。

走進書店就像來到一片天然森林。木質(zhì)書架、木質(zhì)書桌、木質(zhì)階梯，就連天花板上都精心裝扮了木格吊頂。書店整體色調(diào)也以原木色為主，連廁所洗漱臺都精心裝配了雅致的棕色大理石。整個書屋被栗黃的實木、灰色的水泥肌理漆和柔黃的燈光包裹，仿佛木質(zhì)書架上能氤氳出書香來。

傳統(tǒng)新華書店，店內(nèi)布局狹窄，一眼望去全是高聳的書架，書山書海將店面切割得只剩下窄窄的通道。“新鮮空氣”則劃分出閱讀區(qū)、咖啡吧臺、小舞臺、茶室等諸多空間。在這家不到400平方米的小書店里，四處可見桌椅和坐墊，你可以靠在粗布縫制的沙發(fā)上，或蜷在舒適的榻榻米里，或端坐在實木書桌旁喝一杯咖啡、捧一盞熱茶，盡情享受閱讀時光。

“我們最關(guān)心的問題是如何設(shè)計一處可以安放人們內(nèi)心的精神棲息地，如何在書店的空間場景中，用最樸素的、自然而然的設(shè)計構(gòu)建起人與書的關(guān)系?！痹摃暝O(shè)計師陳貽和張睦晨表示。紅點獎評委認為，這種打破新華書店固有形象，用實木打造溫暖的閱讀環(huán)境的設(shè)計，能在熙熙攘攘的環(huán)境中喚起寧靜的感覺。

“在這讀書，未免太享受了！”家住保定北市區(qū)的李先生是典型“讀書人”派頭，鼻梁上架著一副黑框眼鏡。他的后背與椅背完全貼在一起，頭頂?shù)臒艄馇『谜盏綍恼?，“這種設(shè)計風(fēng)格我在保定其他書店沒見過，這是獨一份?！?/p>

留住讀者才是根本

2016年4月16日，保定廣聯(lián)云中心與新華書店合作經(jīng)營的“新鮮空氣”新華書店正式開業(yè)。

談及為何設(shè)立這樣一家書店，云中心負責(zé)人肖雙雨女士直言：“這是一個實驗項目，也是想給來我們這里的顧客提供一個體驗空間?！?/p>

“新鮮空氣”承載的絕不僅是銷售圖書的任務(wù)，據(jù)記者觀察，書店里只有8排書架，不過幾千冊圖書，藏書量遠遜于北京王府井書店、三聯(lián)書店等品牌書店。一半左右面積被開辟為閱讀區(qū)，還內(nèi)置一個小型咖啡吧臺。這種設(shè)計在當?shù)啬承⌒蜁杲?jīng)營者王雙喜眼中，無疑是劃不來的，“這么燒錢的事情，我們這些小企業(yè)可做不來?！?/p>

河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生史文哲慕名前來參觀后，直言有些失望?！斑@兒書種類比較少。像我比較喜歡看推理小說，這類書就很少。主要還是環(huán)境吸引人?！彼J為，網(wǎng)紅書店要想擔(dān)負起傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型的重擔(dān)，未來要走的路仍很長?！安粌H僅是提供優(yōu)雅的閱讀環(huán)境，而是要真正的留住讀者?，F(xiàn)在看，一些網(wǎng)紅書店只是在形象上下了功夫。但更重要的是圖書內(nèi)容，能否與讀者互動，為不同的讀者提供不同的服務(wù)?！?/p>

關(guān)鍵在于經(jīng)營思維的轉(zhuǎn)變

北京開卷公司發(fā)布的《2016年中國圖書零售市場調(diào)查》顯示，2016年網(wǎng)店圖書銷售規(guī)模首超實體書店。網(wǎng)絡(luò)書店圖書種類更全，促銷力度更大，已成為圖書市場上不可忽略的力量。

在電商沖擊之下，一邊是一些實體書店紛紛關(guān)門；另一邊則是一些高顏值書店以全新的環(huán)境和理念走紅網(wǎng)絡(luò)。除了“新鮮空氣”新華書店，還有開在深山的先鋒書店或者海邊的“孤獨”書店等等，其閑雅淡然的閱讀環(huán)境與氛圍令讀者心馳神往。

“書店能成為網(wǎng)紅是件好事，網(wǎng)紅書店較傳統(tǒng)書屋最大優(yōu)勢是把閱讀還給讀者，讓人們能有個安靜的地方讀書，真正用心去體會閱讀之樂，而不是快速瀏覽?！焙颖比嗣癯霭嫔缥氖肪庉嫴恐魅钨R秀紅肯定了網(wǎng)紅書店的價值。

“時代在進步，人們的閱讀需求也在變化，早些年讀書是為了獲取知識，而今讀書是為了滿足興趣。這種需求變遷，讓現(xiàn)代書店已不僅僅是售賣圖書的場所，而是體驗閱讀樂趣的場所，它要變成人們愛去的地方，加入多種元素，能讓人們沉浸在里面。”賀秀紅解釋道。

擺脫單一的銷售功能，成為更全面的閱讀體驗平臺，這已成為業(yè)內(nèi)人士對于網(wǎng)紅書店轉(zhuǎn)型的期盼。

9月21日，“2017實體書店門店設(shè)計與績效管理論壇”上，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理陳大利對實體書店做了兩個新的定義——平臺和媒體，他認為，書店應(yīng)該是“線上線下融合的創(chuàng)新平臺”“服務(wù)跟體驗互動的社群平臺”“內(nèi)容推送和內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)的平臺”。

而在賀秀紅看來，網(wǎng)紅書店對傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型有一定啟發(fā)性，但并非傳統(tǒng)書店都要奔著網(wǎng)紅路前進?！盎ヂ?lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)書業(yè)帶來巨大沖擊，隨著人們閱讀習(xí)慣和閱讀興趣的變化，傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型并不是通過簡單整容成為‘網(wǎng)紅，關(guān)鍵在于經(jīng)營者思維上的轉(zhuǎn)變?！眅ndprint