文/Iris Liu

再看“旅游+N”如何玩轉(zhuǎn)旅游

文/Iris Liu

“旅游+”早已不新鮮，眾所周知，傳統(tǒng)的“旅游+”的玩法包括“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+地產(chǎn)”、“旅游+文化”也即文旅等。那么，較新的“旅游+”的玩法有哪些？“旅游+”的可能性有多大？

旅游+影視/音樂(lè)/綜藝

粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大效應(yīng)不容忽視。在常規(guī)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，借助熱門(mén)影視/音樂(lè)/綜藝IP以及明星的影響力，針對(duì)細(xì)分的年輕的客源群體，更加定制化的線(xiàn)路無(wú)疑能夠另辟蹊徑。

電影《饑餓游戲》已經(jīng)擁有大批忠實(shí)的追隨者，讓影迷頗為振奮的消息是，在2019年全球?qū)㈤_(kāi)放至少3座同名的主題公園，地點(diǎn)分別在美國(guó)的亞特蘭大、中國(guó)澳門(mén)及韓國(guó)的濟(jì)州島。

在攜程的支持下，為丟火車(chē)樂(lè)隊(duì)2017年巡演量身打造的“獨(dú)立音樂(lè)之旅”將于10月啟程，在音樂(lè)愛(ài)好者中引起了不小的轟動(dòng)。同程旅游也曾與湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》合作，重點(diǎn)推介節(jié)目同款線(xiàn)路。

旅游+時(shí)尚

繼知名奢侈品品牌Giorgio Armani、Bvlgari、Versace、Baccarat 之 后， 執(zhí) 掌著Chanel和Fendi的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師Karl Lagerfeld（老佛爺）于去年10月宣布已經(jīng)在籌劃自己的國(guó)際酒店品牌Karl Lagerfeld Hotels & Resorts。

今年7月，Gucci在手機(jī)App中上線(xiàn)了旅行導(dǎo)覽服務(wù)新功能——GUCCI PLACES，帶領(lǐng)用戶(hù)詳盡探索了其2017早春系列廣告片的拍攝取景地，英國(guó)查特斯沃思莊園。但Gucci此舉并非先例。

此前，早在2015年底，LV便推出了名為L(zhǎng)OUIS VUITTON CITY GUIDE的 旅游App，為游客提供全球29個(gè)城市方方面面的旅游資訊和攻略。

旅游+零售

無(wú)論是傳統(tǒng)零售品牌還是電商，跨界旅游的野心都是有目共睹的，而酒店或許是試水的入口之一。

宜家在中國(guó)首次推出的涵蓋了購(gòu)物、辦公、公寓以及酒店的綜合體將于2019年底在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)。在今年下半年，同樣出于拓展品牌外延的需要，無(wú)印良品推出的位于北京的MUJI HOTEL也將竣工，定位在中高端市場(chǎng)。

作為電商的網(wǎng)易嚴(yán)選，和酒店品牌亞朵合作的嚴(yán)選酒店先于宜家和無(wú)印良品搶灘市場(chǎng)，已于今年8月8日在杭州開(kāi)業(yè)。酒店內(nèi)飾多為自有品牌的產(chǎn)品，意欲在住宿這一之前未涉足的場(chǎng)景中挖掘新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“特色小鎮(zhèn)”可以稱(chēng)得上是今年熱度最高的幾大旅游概念之一，借此形勢(shì)，馬云也跨界做起了這筆生意。他所要打造的“天貓小鎮(zhèn)”以休閑度假為主要功能，既有娛樂(lè)的元素，又配套了民宿等住宿設(shè)施，形成了完整的閉環(huán)。

旅游+VR

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）早已過(guò)了風(fēng)頭正勁之時(shí)，今年對(duì)于整個(gè)VR行業(yè)都處于優(yōu)勝劣汰的時(shí)期。然而，與旅游的結(jié)合在一定程度上能夠降低投資VR的風(fēng)險(xiǎn)，煥發(fā)新的生機(jī)。

根據(jù)澳大旅游局近期的研究結(jié)果顯示，近五分之一的消費(fèi)者已經(jīng)在使用VR來(lái)選擇旅游目的地，又約有四分之一的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)使用VR來(lái)幫助他們選擇度假勝地。

2015年底，贊那度便推出了中國(guó)第一個(gè)旅行VR App。VR也是博物館觀(guān)展以及旅游局宣傳的常用手段。澳大利亞旅游局是首個(gè)將VR融入到目的地推廣的國(guó)家旅游局，一向看重VR科技在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的作用。今年4月，又上線(xiàn)了“澳大利亞360°體驗(yàn)”的VR App以及網(wǎng)站。在旅游消費(fèi)信貸、旅游支付、旅游企業(yè)融資服務(wù)水平和效率等方面。

自然的稟賦在“旅游+”的廣泛應(yīng)用中也發(fā)揮了重要的作用。

旅游+金融

去年，前有眾信旅游與中信銀行攜手推出聯(lián)名信用卡，后有途牛宣布集團(tuán)化，將業(yè)務(wù)拆分為旅游和金融兩大板塊，以及攜程與上海銀行合力籌建消費(fèi)金融公司。旅游企業(yè)也在紛紛行動(dòng)，試圖搶占旅游金融的發(fā)展先機(jī)。

游客較為熟知的像分期以及零首付旅行的形式對(duì)于金融行業(yè)而言只是初級(jí)階段。除了消費(fèi)金融，支付金融也是旅游金融的重要內(nèi)容。支付寶近年來(lái)不斷在海外擴(kuò)張，為中國(guó)游客在境外的旅途中建立“當(dāng)面付”的支付場(chǎng)景。

中國(guó)銀監(jiān)會(huì)于今年5月指出，旅游領(lǐng)域的銀行金融服務(wù)還有較大提升空間，特別是

旅游+天象

近日美國(guó)的大日食奇觀(guān)讓不少旅游相關(guān)企業(yè)以及游客都為之瘋狂了一把，Airbnb、美國(guó)西南航空以及其它的房車(chē)出游、郵輪等公司緊緊抓住此次“百年難遇”的商機(jī)，賺得盆缽滿(mǎn)載。

天象旅游產(chǎn)品近年來(lái)不斷豐富完善，已經(jīng)發(fā)展成為大類(lèi)中異軍突起的分支。據(jù)悉，日全食、極光、流星雨是天象旅游需求的前三名。這或許也是極光勝地北歐游客量增長(zhǎng)潛力巨大的原因。以中國(guó)為例，2016年入境瑞典、芬蘭和挪威的游客停留的間夜數(shù)相比前一年增長(zhǎng)率分別為25.9%、35%和37%。

在中國(guó)，親子游是天象旅游的主力軍，根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)城市孩子接觸“天象旅行”的時(shí)間更早，并從中汲取趣味、習(xí)得科學(xué)知識(shí)。

旅游+冰雪

借2022年第24屆冬奧會(huì)在北京和張家口舉辦的東風(fēng)，冰雪旅游無(wú)疑成為了新風(fēng)口。據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局測(cè)算，冬奧會(huì)將帶動(dòng)中國(guó)5000萬(wàn)人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)，屆時(shí)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)3億人次。到2025年，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。

冰雪旅游是“旅游+體育”的重要表現(xiàn)形式，中國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早曾表示，體育旅游是全域旅游中最具活力的組成部分，應(yīng)該充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)技體育之外，也要能走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

冰雪看似是阻礙旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“冷資源”，實(shí)則不然。中國(guó)在冰雪旅游方面的起步稍顯滯后，加拿大、丹麥、冰島、日本等國(guó)家的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，都提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。

在體育旅游領(lǐng)域，航空運(yùn)動(dòng)的人氣近來(lái)也逐漸走高，包括熱氣球觀(guān)光、低空跳傘、直升機(jī)觀(guān)光、滑翔傘等項(xiàng)目，引導(dǎo)著旅游消費(fèi)的升級(jí)。

旅游+森林

據(jù)中國(guó)國(guó)家林業(yè)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前以森林公園、濕地公園、沙漠公園為代表的各類(lèi)森林旅游地?cái)?shù)量已超過(guò)9000處，總面積約150萬(wàn)平方公里，約占中國(guó)陸地總面積的15.6%。

森林旅游已成為中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力的林業(yè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是年產(chǎn)值即將突破萬(wàn)億元的第三個(gè)林業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。今年上半年中國(guó)森林旅游游客量近7億人次，同比增長(zhǎng)16.7%。

旅游+山地

中國(guó)是一個(gè)多山的國(guó)家，山地資源豐富，發(fā)展山地旅游有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為一項(xiàng)參與程度很高的活動(dòng)，山地旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并構(gòu)成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容。

第三屆國(guó)際山地旅游暨戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大會(huì)于8月15日在貴州省開(kāi)幕，同時(shí)，由中國(guó)發(fā)起、全球第一個(gè)以山地旅游為主題定位的國(guó)際組織——國(guó)際山地旅游聯(lián)盟正式成立。作為貴州省走向世界的名片，山地旅游也在助力中國(guó)樹(shù)立全新的旅游目的地形象。

山地旅游和森林旅游之所以備受關(guān)注，是因?yàn)樗鼈兣c可持續(xù)發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。世界旅游組織榮譽(yù)秘書(shū)長(zhǎng)弗蘭西斯科·弗朗加利曾指出，山地旅游在規(guī)劃時(shí)能否在發(fā)展與保護(hù)中求得平衡，這一點(diǎn)至關(guān)重要。