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        雅閣(Accord)用創(chuàng)新丈量夢(mèng)想的腳步

        2017-12-20 08:07:19李德喆
        中國(guó)汽車(chē)界 2017年12期
        關(guān)鍵詞:汽車(chē)產(chǎn)品

        □ 本刊記者 李德喆

        雅閣(Accord)用創(chuàng)新丈量夢(mèng)想的腳步

        □ 本刊記者 李德喆

        說(shuō)起11月最熱門(mén)的話題,iPhone X正式開(kāi)售一定是其中之一。這款以“one more thing”登場(chǎng)的蘋(píng)果十周年特別之作,不僅滿(mǎn)載了大量突破自我的新科技硬件特性和交互體驗(yàn),同樣也是引領(lǐng)當(dāng)今全球通訊界當(dāng)之無(wú)愧的旗艦產(chǎn)品。

        智能手機(jī)的發(fā)展僅僅經(jīng)歷了十年時(shí)間,但是它對(duì)于人們的生活卻引發(fā)了翻天覆地的改變。一部小小的手機(jī)尚且如此,有著百年發(fā)展史的汽車(chē)工業(yè),也一直緊跟著時(shí)代潮流,用科技和創(chuàng)新切實(shí)改變著人們的出行需求。

        眾所周知,Honda汽車(chē)的全名叫做“本田技研工業(yè)株式會(huì)社”,與其說(shuō)它們是一家車(chē)企制造商,倒不如說(shuō)是一家技術(shù)研發(fā)公司。對(duì)于產(chǎn)品和技術(shù)的執(zhí)著創(chuàng)新,從創(chuàng)始者本田宗一郎開(kāi)始就一直延續(xù)到今天。而作為Honda品牌首款全球戰(zhàn)略旗艦車(chē)型,雅閣 (Accord)自引入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始便體現(xiàn)著Honda品牌對(duì)于創(chuàng)新的深刻詮釋。

        上世紀(jì)九十年代,中國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)剛剛起步。而廣汽本田在1998年就以戰(zhàn)略眼光精準(zhǔn)洞察消費(fèi)市場(chǎng)需求,率先引進(jìn)承載Honda創(chuàng)新精神與全球領(lǐng)先技術(shù)的雅閣(Accord),以“起步,就與世界同步”的魄力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),率先為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)中高級(jí)車(chē)標(biāo)桿車(chē)型。

        以第六代雅閣為起點(diǎn),十八年來(lái),雅閣(Accord)車(chē)型不斷進(jìn)化,始終以超越期待的產(chǎn)品魅力,滿(mǎn)足不同時(shí)代生活者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,創(chuàng)造國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)一個(gè)又一個(gè)“雅閣(Accord)神話”。

        導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)初期,雅閣(Accord)反響熱烈。截至2002年年底,雅閣(Accord)累計(jì)銷(xiāo)量就達(dá)到了10萬(wàn)輛。雅閣(Accord)的持續(xù)熱銷(xiāo),也讓廣汽本田逐漸成為了家喻戶(hù)曉的汽車(chē)企業(yè)。2003年,第七代雅閣一舉實(shí)現(xiàn)連續(xù)19個(gè)月同級(jí)車(chē)銷(xiāo)量冠軍的紀(jì)錄;2008年,第八代雅閣更是成為紅極一時(shí)的“國(guó)民家轎”,連續(xù)四年奪得中高級(jí)轎車(chē)年度銷(xiāo)量冠軍。

        杰出的產(chǎn)品源于一流的工廠。自第一輛雅閣(Accord)成功推出至今,廣汽本田旗下多款車(chē)型憑借過(guò)硬的品質(zhì)持續(xù)熱銷(xiāo),正是源于強(qiáng)大的制造實(shí)力與嚴(yán)苛的品控體系。不論是品質(zhì)技術(shù)沉淀的黃埔工廠、“廢水零排放”的增城工廠,還是新一代的“智慧工廠”,廣汽本田都在不斷樹(shù)立行業(yè)創(chuàng)新和品質(zhì)標(biāo)桿。

        進(jìn)入汽車(chē)消費(fèi)新時(shí)期,廣汽本田洞察年輕消費(fèi)層的需求,推出了薈萃Honda 最新FUNTEC技術(shù)和地球夢(mèng)科技技術(shù)的第九代雅閣(Accord)。憑借著夢(mèng)想動(dòng)力、非凡駕悅以及豪華座艙三大創(chuàng)世科技打造了超越傳統(tǒng)換代概念的“超級(jí)雅閣”,并且以全價(jià)值進(jìn)化的綜合實(shí)力強(qiáng)勢(shì)刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多驚喜與感動(dòng)。

        2016年,雅閣(Accord)全年累計(jì)終端銷(xiāo)售13.5萬(wàn)輛,市場(chǎng)表現(xiàn)依舊火爆。而在今年5月份,雅閣(Accord)品牌在中國(guó)的終端銷(xiāo)量正式突破200萬(wàn)輛,也成為了首款邁入200萬(wàn)輛銷(xiāo)售大關(guān)的日系中高級(jí)轎車(chē)。

        可以說(shuō),在新生代80后、90后對(duì)汽車(chē)的認(rèn)知里,雅閣(Accord)仍是領(lǐng)先與科技的代名詞,不管是外觀設(shè)計(jì)、動(dòng)力技術(shù)還是智能配置,都能契合不同年齡消費(fèi)群體對(duì)于汽車(chē)生活夢(mèng)想的追求。

        2016年9月28日,新雅閣(Accord)銳·混動(dòng)正式上市。匯聚了Honda最新科技,搭載兼具強(qiáng)勁動(dòng)力性能和超高燃油經(jīng)濟(jì)性的i-MMD雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng),以及SBW電子換擋、Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)等多項(xiàng)Honda先進(jìn)技術(shù),為注重環(huán)保及駕駛樂(lè)趣的新生代社會(huì)精英人群帶來(lái)顛覆想像的超凡駕乘體驗(yàn)。

        不斷追求創(chuàng)新的精神也為自身贏得了榮譽(yù)和認(rèn)可。新雅閣(Accord)銳·混動(dòng)還在今年榮膺美國(guó)權(quán)威媒體凱利藍(lán)皮書(shū)(Kelley Blue Book)頒發(fā)的“最佳保值車(chē)型”獎(jiǎng),以及“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

        值得一提的是,新雅閣(Accord)銳·混動(dòng)自上市以來(lái)不僅更好地滿(mǎn)足了新時(shí)代汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)綠色多元的需求,同時(shí)也助力雅閣(Accord)車(chē)型持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,雅閣(Accord)品牌在今年實(shí)現(xiàn)累計(jì)終端銷(xiāo)量124787輛,同比增長(zhǎng)19.3%的優(yōu)異成績(jī),與此同時(shí),新雅閣(Accord)銳·混動(dòng)今年以來(lái)累計(jì)終端銷(xiāo)量達(dá)12084輛,穩(wěn)居國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)混動(dòng)車(chē)型冠軍。

        此外,在今年,新雅閣(Accord)銳·混動(dòng)更憑借史無(wú)前例的實(shí)證營(yíng)銷(xiāo)“INTELLIGENT MISSION雅閣銳混動(dòng)極限挑戰(zhàn)賽”,成為2017年度最具話題熱度的車(chē)型之一。這場(chǎng)由廣汽本田開(kāi)創(chuàng)的車(chē)界首次公開(kāi)實(shí)車(chē)測(cè)試賽,自開(kāi)賽以來(lái)不斷獲得業(yè)界與消費(fèi)者廣泛關(guān)注與好評(píng),歷時(shí)3個(gè)月,吸引全國(guó)32家權(quán)威媒體與六大賽區(qū)精英用戶(hù)參與比賽,橫跨中國(guó)東北、華北、西部三大片區(qū),途徑超50城,最好成績(jī)“一箱油續(xù)航里程2110.2KM”。卓越的極限續(xù)航成績(jī),展現(xiàn)了新雅閣(Accord)銳·混動(dòng)杰出的節(jié)油性能和運(yùn)動(dòng)基因,更印證了廣汽本田雅閣(Accord)不斷創(chuàng)新、突破極限的品牌魅力。

        歷經(jīng)多年,雅閣(Accord)家族之所以能不斷贏得不同時(shí)代消費(fèi)者的喜愛(ài),離不開(kāi)廣汽本田對(duì)新時(shí)代審美與志趣的精準(zhǔn)把握。針對(duì)新雅閣(Accord)目標(biāo)人群,廣汽本田以更先銳、更年輕化的營(yíng)銷(xiāo)策略為突破口,讓年輕消費(fèi)族群零距離了解新雅閣(Accord)先進(jìn)的產(chǎn)品魅力。無(wú)論是具科技感的廣告宣傳大片,還是精彩紛呈的創(chuàng)新線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),都展現(xiàn)了雅閣(Accord)的先進(jìn)形象。

        今年1月,在廣州舉辦的新雅閣(Accord)銳·混動(dòng)CBD生活圈試駕體驗(yàn)活動(dòng),聚焦在年輕目標(biāo)消費(fèi)族群集中的時(shí)尚商務(wù)CBD,以“私人定制”的流行概念展開(kāi)活動(dòng),讓年輕消費(fèi)族群充分體驗(yàn)到新雅閣(Accord)銳·混動(dòng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

        隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下年輕一代消費(fèi)者成為汽車(chē)消費(fèi)主力,廣汽本田將繼續(xù)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)族群的購(gòu)車(chē)習(xí)慣及喜好,以豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)策略為依托,通過(guò)娛樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)、體育等多元化、個(gè)性化的溝通方式與互動(dòng)體驗(yàn)形式,生動(dòng)詮釋他們繽紛多彩的汽車(chē)夢(mèng)想世界,拉近與消費(fèi)者的距離。

        經(jīng)歷了在華耕耘十八載,雅閣(Accord)品牌在開(kāi)啟新時(shí)代汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下,依然煥發(fā)出更為強(qiáng)勁的品牌號(hào)召力。正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所言,雅閣(Accord)品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品性能,加上一直以來(lái)秉承提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念,雅閣(Accord)會(huì)一直走在市場(chǎng)的前端,引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

        今年7月,第十代雅閣(Accord)在美國(guó)底特律正式發(fā)布,這一次的換代也匯聚了全球消費(fèi)者的目光。新一代產(chǎn)品不僅采用了全新的底盤(pán)、全新的動(dòng)力,連設(shè)計(jì)風(fēng)格也煥然一新,讓人眼前一亮,堪稱(chēng)是史上風(fēng)格最年輕的雅閣(Accord)產(chǎn)品。

        另外,關(guān)于第十代的雅閣(Accord)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的上市時(shí)間,廣汽本田方面也在今年的廣州車(chē)展期間表示,將盡快把這款車(chē)引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),讓更多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能盡快體驗(yàn)到十代雅閣(Accord)的駕馭樂(lè)趣。

        面向新時(shí)代,雅閣(Accord)品牌歷久彌新。未來(lái),它也將繼續(xù)以夢(mèng)想為紐帶,在產(chǎn)品端不斷創(chuàng)新向上,秉承“與夢(mèng)想著同行”的信念,助力廣汽本田朝著2020年年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)。

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