□ 本刊記者 李德喆

青春飛度，與夢(mèng)想一起“潮跑”

□ 本刊記者 李德喆

珠江畔，小蠻腰。一年一度的廣州車展讓冬日的羊城“熱”情不減。

如果說“新科技、新生活”的主題讓這屆廣州車展有了更多“新”元素加入，那么對(duì)于主場(chǎng)作戰(zhàn)的廣汽本田而言，全家族產(chǎn)品的悉數(shù)到場(chǎng)，以及極具科技感與互動(dòng)體驗(yàn)感的展臺(tái)，也盡顯走過十九載年華的廣汽本田對(duì)于“年輕”和“創(chuàng)新”的詮釋和理解。

新飛度，彰顯年輕于心

在本屆廣州車展上，為年輕人群專屬打造的2018款新飛度如約而至。與其一同首發(fā)亮相的還有新派生的兩款車型——潮跑版和潮跑+版。實(shí)力產(chǎn)品的煥新升級(jí)，也讓在民間素來有著“平民超跑”美譽(yù)的飛度充分傳遞出了品牌的新主張。

產(chǎn)品實(shí)力自然無需多言。即將在明年1月正式上市的新款車型在保持原有動(dòng)力、空間、外觀三大核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，外觀內(nèi)飾和多元配置更進(jìn)一步凸顯運(yùn)動(dòng)和科技感。此外，新飛度（FIT）增加了鮮韻綠、冰河銀兩種配色，新派生潮跑版及潮跑+版還額外提供天空藍(lán)專屬配色，個(gè)性化的涂裝選擇也會(huì)讓更多的年輕消費(fèi)者偏愛有加。

除了產(chǎn)品本身外，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更為吸引眼球的是新飛度帶來的一群90后營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。這也是廣汽本田在細(xì)分車型定制化原創(chuàng)營(yíng)銷的其中一部分。近來，包括鋒范（CITY）的時(shí)尚跨界營(yíng)銷、繽智（VEZEL）的先鋒藝術(shù)營(yíng)銷、奧德賽（ODYSSEY）的辣爸主題營(yíng)銷和飛度（FIT）FIT DAY娛樂營(yíng)銷等在內(nèi)的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，也都賦予了廣汽本田產(chǎn)品更具年輕活力的氣質(zhì)，拉近與消費(fèi)者的距離，也讓消費(fèi)者在互動(dòng)感、體驗(yàn)感以及多元化的營(yíng)銷活動(dòng)中更直接地感受廣汽本田產(chǎn)品魅力。

新夢(mèng)想，相伴你我同行

除了新飛度（FIT）的首發(fā)亮相，本屆廣州車展上，廣汽本田同時(shí)發(fā)布了全新企業(yè)品牌形象片——《夢(mèng)想的感染力》，為“夢(mèng)想同行者”的角色定位注入探索者精神，充分詮釋出企業(yè)品牌升級(jí)的方向與愿景。

十九載砥礪前行，從自然吸氣到混合動(dòng)力，再到渦輪增壓的全擎產(chǎn)品布局，從搭載SPORT HYBRID的新雅閣銳混動(dòng)到擁有SPORT TURBO的全新冠道，廣汽本田讓越來越多的用戶實(shí)現(xiàn)了極致駕馭的夢(mèng)想。

“夢(mèng)想有大有小，每個(gè)人的夢(mèng)想都是獨(dú)一無二且無比珍貴的。”在全新企業(yè)品牌形象片中，廣汽本田展示了來自不同領(lǐng)域、不同生活背景、不同人生階段的生活者追尋夢(mèng)想的故事。其中，有盡情展示自己興趣愛好的年輕人、享受浪漫家庭生活的一家三口、努力突破自我的帥氣女車手、還有勇敢挑戰(zhàn)極限的成功人士……他們以自我實(shí)現(xiàn)為原點(diǎn)，被彼此追尋夢(mèng)想的堅(jiān)定信念激發(fā)感染，勇于挑戰(zhàn)和超越自我。

而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，廣汽本田也在一直不斷探索提升用戶體驗(yàn)之道。廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡介紹說，廣汽本田不斷升級(jí)特約店形象，在整個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)中推行喜悅銷售4.0模式，引入互聯(lián)網(wǎng)式服務(wù)、細(xì)化客戶需求管理、完善差異化服務(wù)內(nèi)容。與此同時(shí)，廣汽本田還始終圍繞與消費(fèi)者的各個(gè)接觸點(diǎn)，全面升級(jí)購(gòu)車體驗(yàn)，陪伴消費(fèi)者一起探索夢(mèng)想的更多可能性，在500萬保有客戶的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)銷售滿意度持續(xù)提升。

此外，隨著企業(yè)品牌升級(jí)的推進(jìn)，廣汽本田不僅在產(chǎn)品布局、營(yíng)銷探索上建樹頗豐，在安全、環(huán)保等企業(yè)社會(huì)責(zé)任層面，也通過創(chuàng)新沉淀了包括“小手拉大手”、“安全中國(guó)行”等一系列具有廣泛影響力與高參與度的系列公益品牌活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)描繪人與自然、人與汽車和諧共存的美好愿景。

勇于追尋夢(mèng)想的姿態(tài)，讓廣汽本田一往無前。努力挑戰(zhàn)未知的精神，也讓廣汽本田同消費(fèi)者始終并肩同行。展望即將到來的2018，在公司成立20周年之際，廣汽本田也將持續(xù)感知用戶需求，全面開啟新能源時(shí)代。而在探索和追尋夢(mèng)想的道路上，廣汽本田將陪伴廣大消費(fèi)者不斷前行，為夢(mèng)想全力以赴，繼續(xù)朝著2020年產(chǎn)銷100萬輛目標(biāo)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。