陳浩文

高效的電商搶走了實體門店的生意，消費者的習慣和理念也在不斷地升級變化，對于實體店來說，曾經(jīng)“開個店就有人來買東西”的經(jīng)營方式早已落伍。如何在有限的空間范圍內(nèi)，盡可能精準地展現(xiàn)出品牌想要表達的理念或文化價值，如何讓消費者停下腳步進店買點什么，如何再度崛起、留住消費者，成為現(xiàn)今零售企業(yè)越來越重視的問題。

零售企業(yè)開始意識到品牌文化傳播的重要性?，F(xiàn)如今的消費者走入某一家門店或是賣場時，不再僅僅是為了購物而來，也可能是因為被門店的獨特設計所吸引，甚至說是某一特別的設計引起了他們的共鳴。商業(yè)終端展示設計作為品牌形象傳播和商品推廣的一個重要手段之一，變得越來越吃香。2015年我國商業(yè)終端展示設計行業(yè)市場規(guī)模達到1，071億元，年均復合增長率為10.22%，這其中零售業(yè)和會展業(yè)等行業(yè)的蓬勃發(fā)展持續(xù)推動這一行業(yè)穩(wěn)定增長。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年連鎖百強銷售規(guī)模達到2.1萬億元，同比增長4.3%；門店總數(shù)達到11.1萬余家，同比增長4.7%。百強企業(yè)銷售規(guī)模占社會消費品零售總額6.9%。同時，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計顯示，中國會展數(shù)量從2008年的4，490場增至2014年的8，009場，展覽面積由4，517萬平方米迅速增長到10，277萬平方米。以中國零售業(yè)博覽會（CHINASHOP）為例，2016年第十八屆CHINASHOP展覽面積首次超過8萬平米，同比增長15.6%，吸引了超過45000位專業(yè)觀眾前往現(xiàn)場參觀。同時，展覽現(xiàn)場各類各類商業(yè)設計、展示陳列、照明設施、廣告器材等企業(yè)展臺人頭攢動，聚集了大批前來咨詢洽談的專業(yè)觀眾。

隨著居民消費水平的提升、隨之而來的零售行業(yè)的快速發(fā)展和升級轉(zhuǎn)型、以及企業(yè)對商業(yè)設計重視程度的不斷提高，未來3至5年商業(yè)終端展示行業(yè)仍將保持穩(wěn)定的增長，預計2018年我國商業(yè)終端展示設計行業(yè)的市場規(guī)模將達1，205億元。

消費升級與實體店改造

最近10年，無論在公園綠地、主題園區(qū)、住宅小區(qū)，還是在酒吧書房、辦公樓宇、商場酒店，藝術和設計的理念悄無聲息的融入到了人們的工作和生活中。在城市中，中產(chǎn)階層的生活品味發(fā)生了悄然變化，都市化的時尚和設計元素越來越多地被消費者所重視，文化藝術消費結(jié)構(gòu)和品質(zhì)的升級轉(zhuǎn)型也慢慢開始步入軌道。

越來越多的實體店愿意為門店設計投入更多，大到麥當勞、肯德基這樣的國際大型連鎖品牌，小到各類買手店、零售店鋪，都在大力推廣門店改造，它已成為品牌年輕化和差異化中的一部分。

Bravo是永輝集團打造的精品超市，新的Bravo綠標永輝裝修風格以時尚大氣的綠、灰、棕等色調(diào)為主，貨架整體變低，并引進了大量的高端進口商品以及時尚品牌精品。高顏值的陳列外觀加上上乘的品質(zhì)，迎合了現(xiàn)在消費者的需求，獲得巨大發(fā)展空間，逆襲了一大批老牌大賣場。自2013年第一家門店開業(yè)以來，短短幾年間門店數(shù)量已超過100家。

廣州的方所，一家綜合性的書店，將服裝、書籍、講座、電影、創(chuàng)意市集等各類型品牌融合到了書店中，更像是一個生活方式的集合店。方所在廣州太古匯開張后，會在這不定期地舉辦的各類文化和生活方式講座，能夠很輕松地與書籍的簽售掛鉤，增加了書店的熱度和客流量。

我們還看到，從LINE、海賊王到熊本熊，這類年輕人喜歡的角色主題展覽已經(jīng)成了一批購物中心定期吸引人氣的思路；餐廳在不斷推出季節(jié)限定，奢侈品店在不斷推出本地限定，服裝品牌也在聯(lián)合各種人做聯(lián)名設計師。

未來零售門店設計的發(fā)展趨勢

怎么用抓人眼球的設計讓消費者停下腳步走進零售店，今后的門店設計趨勢又是什么樣的？

趨勢一：商業(yè)中心集多功能于一身，零售門店越來越多元化。

綜合型大型商業(yè)中心的內(nèi)外環(huán)境設計將繼續(xù)向著高檔豪華、集購物、娛樂、餐飲、休息等多功能于一體的方向發(fā)展，以滿足消費者多層次、多方位的需要。由于商業(yè)環(huán)境越來越規(guī)范化和多元化、商品經(jīng)營品種越來越豐富，門店的設計處理上也要盡可能地簡潔，以方便顧客挑選商品，商品展陳列和道具設計則成了其設計的重點。

趨勢二：消費者正改變，文化、情懷和價格—樣重要。

隨著人們環(huán)保意識的覺醒和對傳統(tǒng)文化的重視，顧客在進行消費時也會體現(xiàn)出向往自然、回歸傳統(tǒng)的傾向。一部分零售商們會打破環(huán)境內(nèi)外空間的界限，將大自然的生態(tài)環(huán)境引入自身門店中；越來越多的具有民族傳統(tǒng)特色設計的老字號店鋪或餐館也應運而生。

趨勢三：獨特的個性化和整體的藝術化并存。

九零后、零零后的消費力量逐漸崛起，他們所看重的獨特個性化和整體藝術化打破了以往千篇一律的設計風格，同時他們所追隨的各類時尚潮流也被越來越多的商家視為獲利的法寶。明星開餐館、共同投資創(chuàng)業(yè)，各類聯(lián)名設計、跨界品牌系列等等，都成為商場中聚客的利器。

（文章來源：靈獸傳媒）endprint