程醉

016年11月國(guó)家體育總局等部門(mén)發(fā)布了《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，描繪出體育產(chǎn)業(yè)的總體藍(lán)圖，確定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性目標(biāo)。三規(guī)劃要求到2020年，我國(guó)上述三大運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到9000億元。一石激起千層浪，如此龐大的市場(chǎng)，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

城市戶外運(yùn)動(dòng)服裝

在很多中國(guó)消費(fèi)者的心目中，戶外運(yùn)動(dòng)基本上屬于“高大上”的活動(dòng)，是一種帶有探險(xiǎn)挑戰(zhàn)性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，包括徒步及器械穿越、負(fù)重行軍等。但是，狹義上的戶外運(yùn)動(dòng)則是指在規(guī)范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然并進(jìn)行具有一定挑戰(zhàn)性和休閑性的活動(dòng)。

那么自然，戶外運(yùn)動(dòng)服裝的概念也應(yīng)該隨之而改變。行業(yè)內(nèi)的一些專(zhuān)家表示，戶外運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該向城市運(yùn)動(dòng)、輕度運(yùn)動(dòng)等方面轉(zhuǎn)型，必須要追求戶外運(yùn)動(dòng)服裝的功能性和時(shí)尚性的結(jié)合。筆者認(rèn)為，專(zhuān)家的意思以騎行共享單車(chē)來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)消費(fèi)者上班時(shí)刷一輛自行車(chē)騎上去之后，服裝既要寬松舒適滿足騎車(chē)的需要，到了單位辦公又看起來(lái)比較得體，不失水準(zhǔn)。

實(shí)際上，戶外運(yùn)動(dòng)不論是群眾參與度較高的徒步、騎行，還是較為專(zhuān)業(yè)的攀巖、索降等都無(wú)法回避裝備和服裝的問(wèn)題。高難度的戶外運(yùn)動(dòng)自是不必多言，以徒步和騎行的實(shí)際情況來(lái)說(shuō)也能看出些許端倪。

筆者所在城市曾一度流行夜間徒步活動(dòng)，參與者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)邀約而成，每周固定于某天黃昏在某地集合出發(fā)。徒步線路都是從城市的一點(diǎn)到另外一點(diǎn)，行程也相對(duì)較近，一般在10公里左右。城市夜間徒步一出現(xiàn)便呈蔓延之勢(shì)，參與者從最開(kāi)始的十來(lái)個(gè)人，逐漸發(fā)展到每次徒步活動(dòng)竟有一兩百人參加。

從他們的隊(duì)列即可看出，穿著專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)服裝的必然形成一個(gè)小群體，并且走在前面形成類(lèi)似“領(lǐng)頭羊”的概念。穿便裝等諸人，又基本按照年齡、相熟度等自然形成若干小群體，尾隨其后緩緩而行。一個(gè)隊(duì)伍有時(shí)候綿延近一公里，后來(lái)也是因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)嚴(yán)重影響城市交通而逐漸被邊緣化。而騎行相對(duì)徒步又屬于稍微專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)。一般也就是在市內(nèi)或者市郊的公路等地方進(jìn)行。城際之間的騎行活動(dòng)雖然也有，但數(shù)量很少，參與者也只是寥寥。

騎行對(duì)于裝備（自行車(chē)、護(hù)具）和服裝（騎行服、快干衣）的要求也更為高端、專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)。曾經(jīng)有一位本地大學(xué)的中年教授，聽(tīng)聞騎行運(yùn)動(dòng)的好處之后也加入了騎行俱樂(lè)部。第一次邀約周末騎行，這位“老學(xué)究”推著一輛過(guò)時(shí)的“二六圈”女式自行車(chē)，穿著一件半新不舊的西服就“堂而皇之”地加入其中。此情此景，被一干騎友笑稱(chēng)為“老農(nóng)民趕鄉(xiāng)場(chǎng)”并且傳為一段美談。不過(guò)，之后很快他也就購(gòu)置裝備、添置服裝成為一名“資深”的騎友。前段時(shí)間，周末在郊外偶遇他和一群人在騎行，只見(jiàn)其頭戴頭盔、手著半指手套，上半身騎行服，下半身騎行褲，眼睛上還戴一副騎行墨鏡。遂招手?jǐn)r住問(wèn)其何往？答曰：用車(chē)輪丈量我們的青春之路！

2017年5月28日，古城閬中的嘉陵江河道上段旌旗飄揚(yáng)、吶喊助威聲響，嘉陵江國(guó)際龍舟賽于當(dāng)天上午拉開(kāi)了序幕。共有來(lái)自各地的12支龍舟隊(duì)的300余名隊(duì)員參與比賽，觀眾則多達(dá)10萬(wàn)以上。比賽最終由順慶區(qū)游泳協(xié)會(huì)龍舟隊(duì)奪得冠軍。目前城市戶外運(yùn)動(dòng)的又一特征便是，廣大群眾在各種協(xié)會(huì)名下參與的較為專(zhuān)業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)。比如說(shuō)，老年協(xié)會(huì)經(jīng)常搞的門(mén)球、太極拳運(yùn)動(dòng)；游泳協(xié)會(huì)的冬泳、龍舟運(yùn)動(dòng)；志愿者協(xié)會(huì)搞的戶外拓展、救援運(yùn)動(dòng)等。

這類(lèi)型的戶外運(yùn)動(dòng)往往就必須要參與者購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用的戶外運(yùn)動(dòng)服裝。比如說(shuō)上面談到的游泳協(xié)會(huì)龍舟隊(duì)，他們參加比賽穿的緊身運(yùn)動(dòng)服、褲子都是個(gè)人出錢(qián)，統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)而來(lái)。筆者熟識(shí)的一位從機(jī)關(guān)退休快十年的阿姨，從退休開(kāi)始便癡迷上了太極拳運(yùn)動(dòng)。每天早上風(fēng)雨無(wú)阻都要到公園里面打上那么兩三個(gè)小時(shí)。在她的影響下，逐漸由四五十名退休干部加入到打太極拳的活動(dòng)中來(lái)。她也從參與者、學(xué)習(xí)者轉(zhuǎn)化成了組織者、領(lǐng)導(dǎo)者，現(xiàn)在還成立了一支太極拳隊(duì)，到各地去參加比賽。

類(lèi)似于太極拳服、廣場(chǎng)舞服等中老年消費(fèi)者需要的城市戶外運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品，目前看來(lái)不但缺口很大，很多產(chǎn)品實(shí)際上都還是空白。

另外，還有必要著重談一談戶外拓展、戶外訓(xùn)練裝的情況。戶外拓展又叫體驗(yàn)式培訓(xùn)，近年來(lái)各大小單位似都熱衷于參與這種活動(dòng)。但其中使用的戶外運(yùn)動(dòng)服裝卻是五花八門(mén)，有作訓(xùn)服的單位參與時(shí)就穿作訓(xùn)服，有的單位則出資購(gòu)買(mǎi)迷彩服，有的單位則僅發(fā)一件T恤了事。究其原因，就是現(xiàn)在市場(chǎng)上并沒(méi)有一種適合于普通群眾集體進(jìn)行戶外拓展訓(xùn)練穿著的服裝。這是值得行業(yè)內(nèi)引起重視的一個(gè)問(wèn)題。

中國(guó)特色于戶外運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，最主要就表現(xiàn)在消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)的這類(lèi)商品既有運(yùn)動(dòng)的功能性又可以時(shí)髦、時(shí)尚，能夠穿出去逛街。也就是目前行業(yè)內(nèi)熱議的所謂“泛戶外運(yùn)動(dòng)服裝”，以時(shí)尚戶外、休閑健身的概念來(lái)說(shuō)就是，消費(fèi)者無(wú)論在日常生活還是在雪山之巔都能夠以一身“泛戶外運(yùn)動(dòng)服裝”來(lái)從容應(yīng)對(duì)。

毋庸置疑，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)者們的消費(fèi)中心已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化，但是我們國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)顯然還沒(méi)有能夠及時(shí)洞察到這一變化?；蛘哒f(shuō)，已經(jīng)察覺(jué)到消費(fèi)情況的變化但未及時(shí)做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。因此，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)自身觀念、態(tài)度、效能的轉(zhuǎn)變才是全行業(yè)迎接消費(fèi)轉(zhuǎn)型的根本所在。

科技戶外運(yùn)動(dòng)服裝

各種高科技的元素正在越來(lái)越多地融入到傳統(tǒng)的紡織服裝行業(yè)之中。這其中又以戶外運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品表現(xiàn)得尤為突出。目前隨著人們生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快等原因，心血管疾病的發(fā)病率迅速上升，并且呈現(xiàn)出年輕化，已成為威脅我們身體健康的嚴(yán)重疾病之一。各種媒體上時(shí)?？梢?jiàn)的年輕白領(lǐng)“過(guò)勞死”等新聞，就是最好的例證。而診斷和預(yù)防心血管疾病快捷而有效的手段就是心電圖檢查。但是，傳統(tǒng)心電圖檢查也有其片面性和不足的地方。

常規(guī)心電圖是病人在靜臥情況下由心電圖儀記錄的心電活動(dòng)，歷時(shí)很短，只能獲取少量有關(guān)心臟狀態(tài)的信息，所以在有限時(shí)間內(nèi)即使發(fā)生心臟方面的狀況，被發(fā)現(xiàn)的概率也是很低的。因此，心電監(jiān)測(cè)這一醫(yī)學(xué)概念便應(yīng)運(yùn)而生，隨之生產(chǎn)的便攜式心電監(jiān)測(cè)儀器體積雖然大小同一個(gè)香煙盒略同，但仍然需要固定在病人身上24小時(shí)，并且還必須固定數(shù)根電極感應(yīng)裝置。endprint

那么，不幸患有心血管疾病或者疑似患者們是否就無(wú)法進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)了呢？過(guò)去，醫(yī)囑會(huì)建議病人最好是避免激烈運(yùn)動(dòng)，以防發(fā)生意外云云。不過(guò)，2017年浙江一家紡織服裝院校研制出了一款能夠進(jìn)行心電監(jiān)測(cè)的智能服飾，則給他們帶來(lái)了希望。據(jù)了解，該款衣服看上去就是一件普普通通的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)背心。但卻能夠通過(guò)微小的監(jiān)測(cè)設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)穿著者心臟的24小時(shí)監(jiān)測(cè)。穿上它就好比是給心臟安排了一個(gè)“哨兵”，一有情況，就會(huì)自動(dòng)報(bào)警。值得注意的是，這款心電監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)服裝的創(chuàng)新之處并不是心電監(jiān)測(cè)設(shè)備的創(chuàng)新，而是能夠與其完美結(jié)合的運(yùn)動(dòng)服裝面料的創(chuàng)新。實(shí)際上，就研制這款心電監(jiān)測(cè)服裝過(guò)程中遇到的柔性傳感技術(shù)、硬件技術(shù)算法和遠(yuǎn)程醫(yī)療鏈接等問(wèn)題而言，解決服裝面料的問(wèn)題才是最大的困難。據(jù)了解，該研發(fā)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)歷多次失敗之后，最終采用摻加了銀纖維和氯化銀纖維等方法研發(fā)出了基本符合上述要求的高性能混紡面料。

這種帶心電監(jiān)測(cè)功能的運(yùn)動(dòng)服裝優(yōu)點(diǎn)在于，消費(fèi)者只要打開(kāi)藍(lán)牙，在手機(jī)上就能看到穿著者的心跳、頻率等一系列心電圖的數(shù)據(jù)。同時(shí)通過(guò)APP還能夠?qū)崿F(xiàn)多部手機(jī)共享監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)于老年人或者病人來(lái)說(shuō)也方便子女、醫(yī)生隨時(shí)觀察穿著者的心血管健康情況，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題以便第一時(shí)間進(jìn)行處理。

某次高科技服裝展示會(huì)上，一件由一片片類(lèi)似鱗甲狀物質(zhì)穿結(jié)而成的服裝格外引人注目。這款號(hào)稱(chēng)“擬生物”的時(shí)裝就是3D打印技術(shù)的成果，名曰“穿山甲”。它使用了10臺(tái)3D打印機(jī)同時(shí)打印，耗費(fèi)500小時(shí)獲得足夠多的“鱗片”，最后還需要將其逐一進(jìn)行組織。表明上看起來(lái)，穿山甲這種唯一有鱗片覆蓋的哺乳動(dòng)物，和模特穿著的鱗片狀服裝確實(shí)有“異曲同工”之妙。

包括戶外運(yùn)動(dòng)服裝在內(nèi)的服裝制造方法的創(chuàng)新，現(xiàn)在看來(lái)進(jìn)展還很不順利。遠(yuǎn)不如我們?cè)诜b、面料功能性方面的創(chuàng)新那么五彩斑斕。因此，我們的襯衫、褲子在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里仍然會(huì)采用傳統(tǒng)的縫紉方式來(lái)制作。目前基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等而研制的高科技戶外運(yùn)動(dòng)服裝，極有可能成為未來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

品質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)服裝

品質(zhì)從來(lái)就不是一件簡(jiǎn)單的事情。一件戶外運(yùn)動(dòng)服裝的品質(zhì)不但涉及人員、理念、管理、制度、文化、標(biāo)準(zhǔn)、流程等諸多方面，還必須以材料、技術(shù)和設(shè)計(jì)為根本保證。

隨著人們運(yùn)動(dòng)、健身的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)規(guī)模也在進(jìn)一步擴(kuò)大。各種戶外用品商店里，戶外運(yùn)動(dòng)服裝所占的“地盤(pán)”是越來(lái)越大。若是一名自詡為“都市白領(lǐng)”之類(lèi)的中青年人，沒(méi)有一件上檔次的沖鋒衣，可能都不大好意思隨著朋友們?nèi)ビ紊酵嫠?。但也正是由于戶外運(yùn)動(dòng)服裝這塊“大蛋糕”誘惑力太大，行業(yè)內(nèi)魚(yú)龍之混雜、濫竽之充數(shù)、狗尾之續(xù)貂亦是屢見(jiàn)不鮮。

四川人小張，大學(xué)畢業(yè)后開(kāi)始自行創(chuàng)業(yè)，和朋友在某電商平臺(tái)開(kāi)店專(zhuān)賣(mài)戶外運(yùn)動(dòng)服裝以及裝備等產(chǎn)品。他售賣(mài)的戶外運(yùn)動(dòng)服裝都是就近從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨，其中也不乏一些標(biāo)志與著名品牌極其相似的所謂“高仿貨”。這些衣服的價(jià)格大多在幾十元至上百元之間，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于專(zhuān)柜的價(jià)格。

2017年5月的一天，一個(gè)名叫“珍惜今生”的網(wǎng)友通過(guò)站內(nèi)軟件跟他發(fā)消息，詢問(wèn)一款標(biāo)志與某著名運(yùn)動(dòng)服品牌差不多的沖鋒衣的質(zhì)量等情況。雙方?jīng)]有聊上10分鐘，“珍惜今生”便一次性拍下了10件這款產(chǎn)品。付款之后，“珍惜今生”看似隨意地問(wèn)了他一下“產(chǎn)品是不是高仿的”。小張如實(shí)回答說(shuō)：“是。”隨后買(mǎi)賣(mài)雙方便結(jié)束了交談。

三天之后，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上顯示“珍惜今生”已經(jīng)從快遞員處簽收了這10件沖鋒衣。但是，她卻遲遲沒(méi)有點(diǎn)擊確認(rèn)收貨。又過(guò)了幾天，“珍惜今生”給小張發(fā)來(lái)了一張他自己賣(mài)高仿沖鋒衣的對(duì)話截圖。同時(shí)告訴小張說(shuō)他賣(mài)假貨，并且要求他退款但不退貨。

一般來(lái)說(shuō)，在電商交易過(guò)程中極少發(fā)生“退款不退貨”的情況，除非所賣(mài)的貨品存在很大問(wèn)題，比如蔬菜生鮮已嚴(yán)重腐爛，賣(mài)家沒(méi)辦法進(jìn)行處理或者二次銷(xiāo)售等。其他的情況，基本不可能退款不退貨。于是，小張向電商平臺(tái)進(jìn)行申訴，并且付上了自己的正規(guī)進(jìn)貨發(fā)票等證據(jù)。但是，最終經(jīng)過(guò)電商平臺(tái)的仲裁，判定“珍惜今生”退款不退貨的申請(qǐng)成立。

而隨后又發(fā)生了幾次跟“珍惜今生”一模一樣的要求退款不退貨的事件。由于小張的網(wǎng)店在30天內(nèi)退款糾紛過(guò)高，店鋪的綜合評(píng)分被扣了200多分。顯然小張遇到了傳說(shuō)中的職業(yè)打假人，他的生意如果仍然還是出售“高仿”戶外運(yùn)動(dòng)服裝，勢(shì)必也難以為繼。

所謂的“高仿”服裝，歸根結(jié)底就是屬于假冒偽劣產(chǎn)品之列。小張的遭遇雖然難免讓人感嘆年輕人創(chuàng)業(yè)之多艱，但是創(chuàng)業(yè)也需要走正道才對(duì)。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不是法外之地，不論是誰(shuí)只要售假，都必須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任以及由此造成的經(jīng)濟(jì)損失。

“市場(chǎng)井噴，產(chǎn)品質(zhì)量卻參差不齊。”這是我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品市場(chǎng)基本真實(shí)的寫(xiě)照。

著名旅游景區(qū)峨眉山的徒步登頂線路在國(guó)內(nèi)愛(ài)好者中口碑甚佳，不但沿途風(fēng)光旖旎，景色宜人，并且全程都是步道，路況很好。不過(guò)，你只要在金頂附近的雷洞坪觀察那些爬山上來(lái)的人，十有六七要么是沖鋒衣，要么是褲子上都會(huì)出現(xiàn)被樹(shù)枝等雜物掛破，或者是自己繃破縫線的痕跡。

據(jù)行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士介紹說(shuō)市場(chǎng)上幾十塊、百八十塊錢(qián)一件的沖鋒衣、皮膚風(fēng)衣等產(chǎn)品，從成本上講就根本不可能具備防風(fēng)、防紫外線等功能。然而，這種類(lèi)型的戶外運(yùn)動(dòng)服裝在電商中不但大量存在，并且還占據(jù)了市場(chǎng)的大部分銷(xiāo)量。與此同時(shí)，在實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店中有些知名品牌的新款、旗艦款沖鋒衣、戶外全套服裝等產(chǎn)品，價(jià)格甚至又高達(dá)四五千元。以某品牌的一款沖鋒衣來(lái)說(shuō)，面料是“防水透氣”“防撕裂耐摩擦”；連接件是“沖切扣帶”；縫紉是“壓膠接縫”“無(wú)拉伸拼接剪裁”……從面料到輔料全部號(hào)稱(chēng)被高科技武裝到了牙齒，因此自然是“洛陽(yáng)紙貴”售價(jià)數(shù)千。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的混亂程度由此也可見(jiàn)一斑。戶外運(yùn)動(dòng)紡織服裝產(chǎn)品品種類(lèi)繁多，目前主要包括登山服、沖鋒衣、滑雪服、防曬服、睡袋、帳篷、襪子、手套等。據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)計(jì)能夠有近萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，但是市場(chǎng)規(guī)模的龐大并不意味著戶外運(yùn)動(dòng)，以及戶外運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)在我國(guó)就真正成熟了。我們只有進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，并提高戶外運(yùn)動(dòng)服裝的整體質(zhì)量水平，才能促進(jìn)全行業(yè)健康、有序、良性地發(fā)展，成功應(yīng)對(duì)全行業(yè)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。endprint