雷秋園

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)部提出要以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給為目標(biāo)，以開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提升年活動(dòng)為抓手，從生產(chǎn)、監(jiān)管兩端發(fā)力，扎實(shí)推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)，切實(shí)保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公眾“舌尖上的安全”。質(zhì)量興農(nóng)的辦法和措施有很多，舉辦展會(huì)也是幫助企業(yè)提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、塑造品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)的一個(gè)重要措施。

我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)現(xiàn)狀

會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，已成為促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和貿(mào)易交流的重要環(huán)節(jié)。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，展會(huì)規(guī)模和數(shù)量逐年攀升。從部級(jí)層面看，農(nóng)業(yè)部每年都發(fā)布農(nóng)業(yè)展會(huì)計(jì)劃，有農(nóng)業(yè)部主辦的，如中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)；有農(nóng)業(yè)部同各省市地方政府共同主辦的，如中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)、海峽兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等；有農(nóng)業(yè)部事業(yè)單位主辦的，如中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際薯業(yè)博覽會(huì)等；有農(nóng)業(yè)部直屬單位組團(tuán)參加的境外展會(huì)，如德國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)等。從地方各級(jí)政府看，全國(guó)各級(jí)地方人民政府也舉辦各種形式、規(guī)模不一的展覽展示展會(huì)活動(dòng)。農(nóng)業(yè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)展延伸，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益逐步顯現(xiàn)，發(fā)揮了農(nóng)業(yè)展會(huì)在引領(lǐng)生產(chǎn)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)銜接、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的積極作用。

但我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)還處于探索發(fā)展階段，每年舉辦的農(nóng)業(yè)類(lèi)展會(huì)數(shù)量雖多，但展會(huì)規(guī)模大小不一、組織水平良莠不齊、缺乏有影響力的精品展會(huì)。農(nóng)業(yè)展會(huì)還普遍存在市場(chǎng)化意識(shí)不強(qiáng)、過(guò)于依賴政府主導(dǎo)和政策資金扶持等問(wèn)題。隨著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)參展意識(shí)的逐漸提高，以上問(wèn)題正逐步有所好轉(zhuǎn)。

通過(guò)展會(huì)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳

近年來(lái)，越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和銷(xiāo)售者意識(shí)到，通過(guò)參加大型農(nóng)業(yè)行業(yè)精品博覽會(huì)，可以很好地樹(shù)立品牌形象、拓寬銷(xiāo)售渠道、推動(dòng)品牌發(fā)展。中國(guó)綠色食品發(fā)展中心作為我國(guó)較早開(kāi)始主辦專業(yè)農(nóng)業(yè)展會(huì)的主體，堅(jiān)持公益性原則，每年都精心組織在全國(guó)各地舉辦中國(guó)綠色食品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱綠博會(huì)）。截至2017年9月，已成功舉辦了十八屆。綠博會(huì)為“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品搭建展示平臺(tái)，組織獲證企業(yè)參展，擴(kuò)大認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳，促進(jìn)貿(mào)易合作。綠博會(huì)同期舉辦行業(yè)論壇，各界專家學(xué)者與參展企業(yè)就最新技術(shù)及行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行交流，學(xué)術(shù)水平高、指導(dǎo)性強(qiáng)，助力科技成果轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)效益。從綠博會(huì)的成功舉辦可以看到展會(huì)在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平上的積極作用。

（一）規(guī)范化的管理是持續(xù)發(fā)展的根本

綠博會(huì)走到今天，連續(xù)舉辦了18屆，并保持高漲的生命活力，與高標(biāo)準(zhǔn)、深謀劃、精組織的規(guī)范化管理分不開(kāi)。

1.高質(zhì)量的展品是辦好展會(huì)的核心。綠博會(huì)嚴(yán)格把控參展產(chǎn)品的資格和質(zhì)量，只允許政府主導(dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌“三品一標(biāo)”獲證產(chǎn)品參展，建立各展團(tuán)負(fù)責(zé)制，由展團(tuán)負(fù)責(zé)審核把關(guān)自己展區(qū)的企業(yè)和產(chǎn)品，組委會(huì)在展前、展中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行抽查，不符合要求的產(chǎn)品立即撤銷(xiāo)展攤，從根本上確保展會(huì)的專業(yè)性和高品質(zhì)。在組織龍頭企業(yè)產(chǎn)品參加展會(huì)的同時(shí)，綠博會(huì)還積極幫扶貧困地區(qū)企業(yè)參展，通過(guò)貧困地區(qū)產(chǎn)品參展，帶動(dòng)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推廣，促進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加貧困地區(qū)農(nóng)民收入。

2.精致靚麗的形象，是展會(huì)品質(zhì)的體現(xiàn)。綠博會(huì)由特裝展區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)展位展區(qū)組成，其中接近半數(shù)的展團(tuán)使用特裝設(shè)計(jì)展位。在形象美觀的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)環(huán)保和節(jié)儉辦會(huì)的宗旨，展臺(tái)裝飾大多使用環(huán)保和可回收材料，杜絕鋪張浪費(fèi)和形式主義。組委會(huì)為規(guī)范綠博會(huì)形象，特制定和發(fā)布了《綠色食品博覽會(huì)形象手冊(cè)》，對(duì)綠博會(huì)所使用的各項(xiàng)物料進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明和規(guī)定，對(duì)于指導(dǎo)各地承辦單位的布展工作具有高度實(shí)用性，極大節(jié)省了溝通成本。組委會(huì)對(duì)參展展團(tuán)特裝搭建方案進(jìn)行審核，對(duì)“三品一標(biāo)”標(biāo)志的正確使用進(jìn)行監(jiān)督。統(tǒng)一的視覺(jué)形象，使得綠博會(huì)有了固定形象模式，對(duì)于展會(huì)形象推廣十分有利。除展臺(tái)裝飾別具特色，還有部分企業(yè)在展示中引入了高新科技手段，利用全息投影、實(shí)時(shí)監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、VR等技術(shù)，對(duì)自身生產(chǎn)特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)介紹，深受前來(lái)參觀的觀眾歡迎。

（二）傳統(tǒng)主流媒體是推動(dòng)宣傳的中堅(jiān)力量

傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量大、傳播效果好、時(shí)效性強(qiáng)、信譽(yù)高，一直是宣傳工作中最重要的部分。綠博會(huì)2016年在吉林長(zhǎng)春舉辦，展會(huì)期間得到了中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播的報(bào)道，一時(shí)間掀起了綠博會(huì)話題的熱潮。今年在內(nèi)蒙古包頭市舉辦的綠博會(huì)，邀請(qǐng)了中央和地方的報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等近50家媒體連續(xù)報(bào)道。包頭市交通臺(tái)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)播放，居民通過(guò)收音機(jī)可在家感受到綠博會(huì)的盛況。綠博會(huì)還通過(guò)在報(bào)刊登載廣告、短信平臺(tái)發(fā)送展會(huì)信息等方式對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行全面宣傳。

（三）新媒體的運(yùn)用使展會(huì)作用發(fā)揮更強(qiáng)

新媒體的互動(dòng)性和個(gè)性化特點(diǎn)，使其深受人們歡迎。近幾年，網(wǎng)站、微信、電子商務(wù)還有新興的手機(jī)直播，都在綠博會(huì)的宣傳工作中得到了有效應(yīng)用，取得了很好的效果。

中國(guó)綠色食品發(fā)展中心通過(guò)官方網(wǎng)站，開(kāi)辟了綠博會(huì)專欄，對(duì)綠博會(huì)的展前、展中和展后進(jìn)行全方位報(bào)道。在線展位報(bào)名渠道的開(kāi)辟也適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使報(bào)名工作更加便捷。今年還通過(guò)綠色食品微信平臺(tái)，推出了形式活潑的綠博會(huì)知識(shí)競(jìng)答活動(dòng)。在為期10天的答題活動(dòng)中，共計(jì)40516人參與到活動(dòng)中來(lái)，答題人數(shù)38718人，活動(dòng)訪問(wèn)量達(dá)188263人次。通過(guò)參與答題活動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)頁(yè)面，在自媒擴(kuò)大了綠色食品博覽會(huì)的影響力，在社交媒體掀起了綠博會(huì)討論熱潮，綠色食品理念深入人心。

電子商務(wù)平臺(tái)近幾年發(fā)展迅猛，在互聯(lián)網(wǎng)日益重要的今天，農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式也開(kāi)始偏向于網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式只有跟上時(shí)代的腳步，才能更好地發(fā)展。中國(guó)工商銀行融e購(gòu)、中綠生活網(wǎng)、郵樂(lè)網(wǎng)等綠色食品電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)參加綠博會(huì)的推介活動(dòng)，介紹自身產(chǎn)品特點(diǎn)和線上線下優(yōu)勢(shì)條件，給綠色食品企業(yè)提供了更多的銷(xiāo)售渠道。綠色食品電子商務(wù)平臺(tái)以“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色食品的發(fā)展模式，引導(dǎo)綠色食品企業(yè)搭建線上銷(xiāo)售渠道，助力綠色食品電子商務(wù)的普及與深化，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)與綠色食品產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合。

通過(guò)展會(huì)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全升級(jí)

農(nóng)業(yè)企業(yè)通過(guò)參展開(kāi)拓了市場(chǎng)，提高了效益，增加了收入。如今年在內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市舉辦的第十八屆綠博會(huì)，以“綠色理念、綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)”為主題，全國(guó)各地近2000家“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)企業(yè)的上萬(wàn)個(gè)特色產(chǎn)品集中參展，吸引了國(guó)內(nèi)外上千家采購(gòu)商，訂單交易額29.2億元，比上一年增長(zhǎng)19.8%，與外商擬簽訂經(jīng)貿(mào)與技術(shù)投資合作項(xiàng)目667個(gè)，意向成交金額1.7億元。展會(huì)為參展企業(yè)提供了一個(gè)很好的展示產(chǎn)品的平臺(tái)和了解市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)、產(chǎn)量等基本要求的機(jī)會(huì)，還為參展商之間的交流學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件。農(nóng)業(yè)展會(huì)通過(guò)搭建平臺(tái)，讓更多生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，意識(shí)到提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的必要性，從而增加“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的認(rèn)證登記，走品牌化道路，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，使新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展適應(yīng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求。依托安全優(yōu)質(zhì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品和各地政府、綠色食品工作機(jī)構(gòu)的通力配合，經(jīng)過(guò)多年的積累和積極運(yùn)作，綠博會(huì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)的精品品牌。endprint