毛緒強(qiáng)

10月12日，由農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司支持，陜西省農(nóng)業(yè)廳、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國農(nóng)村雜志社主辦，陜西省洛川縣人民政府籌辦的第三屆中國蘋果品牌大會在洛川縣隆重召開?；顒蝇F(xiàn)場，洛川縣蘋果局、工業(yè)園區(qū)和相關(guān)蘋果銷售企業(yè)與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了簽約。共計簽訂銷售協(xié)議及投資協(xié)議81份，總額達(dá)38.51億元。其中蘋果銷售協(xié)議和投資協(xié)議34份，簽約量29.23萬噸，金額31.15億元。本次大會的舉辦，是全國蘋果品牌建設(shè)的一個重要的里程碑，將有力推動蘋果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快全國現(xiàn)代果業(yè)的建設(shè)步伐。

國務(wù)院參事室特約研究員、原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香在大會上致辭。她說，品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本內(nèi)涵和重要組成部分，也是農(nóng)業(yè)發(fā)展階段和水平的重要標(biāo)志。果業(yè)品牌，尤其是蘋果品牌建設(shè)，是農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要組成部分。加強(qiáng)蘋果品牌建設(shè)，對于促進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展，具有重要意義。

張玉香指出，農(nóng)業(yè)品牌化是推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，發(fā)揮品牌對于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)作用，具有重要戰(zhàn)略意義。近年來，我國蘋果產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中加速發(fā)展，生產(chǎn)集中度明顯提高，出口數(shù)量顯著增加。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平穩(wěn)步提升，品牌影響力日益增強(qiáng)。各級農(nóng)業(yè)部門，尤其是蘋果生產(chǎn)大縣，始終堅持把品牌建設(shè)作為蘋果發(fā)展的重要抓手，涌現(xiàn)出一批廣受青睞的蘋果知名品牌，洛川蘋果等地方特色品牌享譽(yù)海內(nèi)外，已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要抓手和特色產(chǎn)業(yè)。要加強(qiáng)蘋果等產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，要進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計，建立健全品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。大力培育經(jīng)營主體，構(gòu)建蘋果品牌全產(chǎn)業(yè)鏈；要加快促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、綠色化、品牌化互動發(fā)展。通過“公司+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”等多種經(jīng)營形式，提高生產(chǎn)集約化程度；要以市場為導(dǎo)向，著力推進(jìn)市場流通在品牌建設(shè)中的促進(jìn)作用，加強(qiáng)市場流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；要強(qiáng)化品牌宣傳推介，樹立農(nóng)業(yè)企業(yè)良好形象。要著眼國際國內(nèi)兩個市場，支持鼓勵有實力的龍頭企業(yè)走出去，拓展?fàn)I銷窗口和渠道，樹立中國農(nóng)產(chǎn)品良好國際形象；要加強(qiáng)市場監(jiān)管，嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，依法依規(guī)維護(hù)品牌聲譽(yù)和形象，實現(xiàn)市場提升品牌形象、品牌促進(jìn)市場建設(shè)的良性發(fā)展。

中國農(nóng)村雜志社總編輯彭小元在致辭中表示，品牌就是符號，符號需要傳播，傳播離不開媒體。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要精心的培育、突出自身優(yōu)勢，而在品牌傳播上更需要媒體放大聲音、擴(kuò)大影響。酒香不怕巷子深的時代早已經(jīng)過去，必須借助媒體，講好故事。媒體講故事、講品牌不是單純的吆喝，而是要與品牌主體一起，理清創(chuàng)建思路、深挖品牌價值、找準(zhǔn)品牌亮點，按照傳播規(guī)律，講好、講準(zhǔn)、講透品牌故事。中國農(nóng)村雜志社作為農(nóng)業(yè)部的部屬媒體，是一家有著60多年歷史的老牌新聞單位，在《農(nóng)村工作通訊》和《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》等八本期刊的基礎(chǔ)上，近年來大力推動刊網(wǎng)融合，創(chuàng)辦了中國農(nóng)村網(wǎng)及三農(nóng)頭條APP等新媒體，雜志社在宣傳推介方面具有獨特的優(yōu)勢。今后，中國農(nóng)村雜志社將著力講好農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，傳播好品牌經(jīng)驗，溝通好政策和市場產(chǎn)銷信息，起到橋梁和紐帶作用。

延安市副市長張宏在會上說，延安市會認(rèn)真聽取相關(guān)部門的意見建議，吸收兄弟市縣好的經(jīng)驗和做法，營造支持品牌營銷的良好氛圍，全力加強(qiáng)品牌建設(shè)力度，提升蘋果品牌的核心競爭力和市場影響力，把蘋果產(chǎn)業(yè)打造成為老區(qū)人民的百年致富產(chǎn)業(yè)。

會上，甘肅靜寧縣縣長張興榮、陜西洛川縣縣長張繼東、浙江大學(xué)中國品牌研究中心副主任莊慶超、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場副總經(jīng)理趙志剛、陜西海升集團(tuán)副總經(jīng)理王輝就蘋果產(chǎn)業(yè)及品牌發(fā)展作了交流報告。

煙臺市蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長姜中武、延安市果業(yè)局副局長魯強(qiáng)、陜西華圣果業(yè)副總經(jīng)理劉俊宏、河南商丘農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場有限公司副總經(jīng)理陳繼亭就“以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)消費”的大會主題和蘋果品牌建設(shè)等方面進(jìn)行了對話交流。endprint