王鴻澤+郭沛然

摘要：信息技術(shù)和傳媒市場環(huán)境變遷形成新的媒介生態(tài)，為我國各項(xiàng)新聞事業(yè)提供了前所未有發(fā)展空間的同時(shí)，給報(bào)紙這種最傳統(tǒng)的大眾傳播載體的發(fā)展與生存帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，體制內(nèi)媒介之一的黨報(bào)，其遭遇的挑戰(zhàn)亦很大。在這種新形勢下，作為新聞傳播活動以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，新聞資源開發(fā)就顯現(xiàn)得尤為重要，地方黨報(bào)在新聞資源開發(fā)中面臨的問題以及如何進(jìn)行新聞資源開發(fā)為本論文的研究重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新聞資源開發(fā)；媒介環(huán)境；經(jīng)濟(jì)報(bào)道

新聞資源是新聞媒介從事新聞傳播活動的社會資源，新聞資源開發(fā)是由新聞媒介主體、媒介管理者、新聞傳播者、媒介經(jīng)營者等，自主設(shè)計(jì)和運(yùn)行的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。各種新聞資源如何合理的組合利用是新聞資源開發(fā)的關(guān)鍵所在。

新聞資源開發(fā)歷來被看作是新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，故黨報(bào)的發(fā)展也離不開新聞資源的挖掘和開發(fā)。本文以《云南日報(bào)》2017年3月經(jīng)濟(jì)報(bào)道為研究樣本，以蔡雯教授的新聞資源開發(fā)理論為依據(jù)，進(jìn)一步探究黨報(bào)在新聞資源開發(fā)方面存在的不足以及相應(yīng)解決辦法。

一、黨報(bào)新聞資源開發(fā)的背景

伴隨著近年來媒介環(huán)境的巨大變遷，黨報(bào)作為我國現(xiàn)有體制下的一種特殊報(bào)業(yè)形態(tài)，面對越來越激烈的市場競爭，要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，增強(qiáng)新聞資源開發(fā)是提升競爭力的有效方法之一。

不過在目前的新形勢下，首先，黨報(bào)肩負(fù)著黨和國家輿論引導(dǎo)的重要使命，其宣傳職能不可動搖，這在很大程度上限制了黨報(bào)跟隨市場化腳步的發(fā)展。其報(bào)道表現(xiàn)為配合地方黨委的政策輿論引導(dǎo)與地方成果性報(bào)道，內(nèi)容缺乏吸引力和影響力；其次，信息爆炸時(shí)代各種媒體的崛起，讓黨報(bào)信源“獨(dú)家性”的優(yōu)勢不復(fù)存在。盡管在政府工作會議、政策發(fā)布等方面的報(bào)道仍具有一定優(yōu)勢，但在與人們切身利益密切相關(guān)的重大經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，各家媒體共享一個(gè)新聞信息資源已經(jīng)成為常態(tài)；再次，進(jìn)入媒介融合的新時(shí)期以來，可以說誰先占有了新聞資源，誰就率先占據(jù)了報(bào)道先機(jī)，新聞資源的開發(fā)利用直接關(guān)系到媒介的市場競爭力。而且從媒介經(jīng)營的角度出發(fā)，現(xiàn)階段我國大部分傳統(tǒng)媒體遵循企業(yè)經(jīng)營，事業(yè)管理的模式，新聞資源開發(fā)可以增加廣告營收，有效緩解黨報(bào)經(jīng)營管理之難。

二、《云南日報(bào)》經(jīng)濟(jì)報(bào)道現(xiàn)狀分析

為了能夠?qū)Α对颇先請?bào)》新聞資源開發(fā)進(jìn)行較為客觀、準(zhǔn)確的分析，筆者從2017年3月的《云南日報(bào)》中，選取了有關(guān)生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞報(bào)道作為研究樣本，做出以下分析：

（一）內(nèi)容分析

《云南日報(bào)》經(jīng)濟(jì)報(bào)道主要來自于本報(bào)記者稿和新華社通稿，有極少量通訊員合作稿和通訊員稿。結(jié)合經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)其新聞信息資源來源較為穩(wěn)定，主要題材來自于省市官方經(jīng)濟(jì)活動、政策發(fā)布及成果報(bào)道，具備信源獨(dú)家性的同時(shí)，信息資源來源和報(bào)道內(nèi)容相對單一。報(bào)紙可以保證每天至少一篇的經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道。但隨著社會環(huán)境的加速變動，受眾對于信息深層次以及自身相關(guān)性的需求有所提升，然而云南日報(bào)相關(guān)經(jīng)濟(jì)報(bào)道關(guān)注到了新聞深層次挖掘，卻忽視了內(nèi)容對于信息之于受眾的相關(guān)性和吸引力，除有特定需要的黨政機(jī)關(guān)外，普通市民很難對其報(bào)道有所需求。

（二）對比分析

經(jīng)過前期探究，筆者選取國內(nèi)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng)的“財(cái)新網(wǎng)”，與《云南日報(bào)》經(jīng)濟(jì)報(bào)道作對比研究，得出以下結(jié)論：一方面，《云南日報(bào)》在一手官方經(jīng)濟(jì)活動、經(jīng)濟(jì)政策等新聞信息資源方面具有一貫的優(yōu)勢；云南省地方政府對于云報(bào)的資金、政策扶持也使其在軟硬件設(shè)施和技術(shù)上不亞于新興媒體；此外，黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位各級領(lǐng)導(dǎo)、員工已經(jīng)形成《云南日報(bào)》相對穩(wěn)定且不會輕易流失的受眾群體；另一方面，相比“財(cái)新網(wǎng)”，《云南日報(bào)》經(jīng)濟(jì)報(bào)道更為官方，可讀性不高，例如同樣是在宏觀經(jīng)濟(jì)政策解讀方面，財(cái)新網(wǎng)的報(bào)道針對專業(yè)從事經(jīng)濟(jì)活動的人群，而《云南日報(bào)》經(jīng)濟(jì)報(bào)道則陷入了既不能摒棄宣傳職能又要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報(bào)道的兩難境地，專業(yè)人群覺得專業(yè)性不夠，而市民大眾又覺得乏味；再就是為了提升報(bào)道專業(yè)性，財(cái)新網(wǎng)聘請了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)特約評論員，這樣的專家解讀能讓文章內(nèi)容更加深刻。而云報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道只能依靠本報(bào)記者在采寫編一系列過程中獨(dú)立完成，這需要記者本身具有極高的專業(yè)素養(yǎng)。

三、黨報(bào)新聞資源開發(fā)的問題與思考

（一）新聞環(huán)境資源

新聞環(huán)境資源是新聞媒介所依存的社會環(huán)境為新聞傳播活動所提供的資源。黨報(bào)的黨政背景為其提供便利條件的同時(shí)也禁錮著其發(fā)展，其在政策性信息的獲取中可以“一家獨(dú)大”，但這種優(yōu)惠也讓黨報(bào)在新聞環(huán)境資源的開發(fā)中視野逐漸變窄，競爭意識的衰退使之在越來越激烈的媒介市場爭奪中逐漸處于下風(fēng)?？陀^環(huán)境總是在不斷變動，這就要求處在這樣環(huán)境里的媒介開發(fā)主體也要經(jīng)常更新。譬如云南處于多民族文化背景之下，《云南日報(bào)》新聞報(bào)道可以從文化角度出發(fā)不斷拓寬相關(guān)渠道。

（二）新聞信息資源

新聞信息資源是新聞媒介所擁有的新聞信息渠道及其產(chǎn)品，包括新聞提供者、新聞線索、新聞資料等?！对颇先請?bào)》經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞信息來源主要依靠新華社通稿與為宣傳職能服務(wù)的任務(wù)安排，這封鎖了其他海量信息資源流向報(bào)紙的渠道，形成很大局限。新的媒介環(huán)境下報(bào)紙本該借助專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)等資源揚(yáng)長避短，用多角度、全方位的深度報(bào)道彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的劣勢，用內(nèi)容吸引更多受眾。

（三）新聞媒介資源

新聞媒介資源是新聞媒介自身所擁有的新聞傳播資源，具體包括資金、人才、設(shè)備、技術(shù)等?，F(xiàn)階段大部分黨報(bào)報(bào)道載體較為單薄，不易形成傳播合力?！对颇先請?bào)》的報(bào)道主要刊發(fā)在實(shí)體報(bào)紙、網(wǎng)上數(shù)字報(bào)紙以及新聞客戶端上，缺乏與微博、微信等其他載體的有效聯(lián)動。在各家報(bào)業(yè)媒體報(bào)道越來越立體的今天，“始于報(bào)紙，止于報(bào)紙”的現(xiàn)象必須有所改觀。此外，如何吸引高素質(zhì)的從業(yè)人員，保證媒介組織的正常、高效運(yùn)轉(zhuǎn)，提升報(bào)道地區(qū)影響力，也成為媒體管理人員需要考慮的嚴(yán)峻問題之一。

（四）新聞受眾資源

新聞受眾資源是新聞媒介的受眾對象，包括顯在與潛在的媒介消費(fèi)者。目前黨報(bào)受眾面有限，主要是黨和政府的各級干部員工這類固定事實(shí)受眾和潛在的普通大眾。黨報(bào)想追求更大的受眾群體，但它既不能像都市報(bào)那樣迎合大眾，更不能像小報(bào)那樣降低自身標(biāo)準(zhǔn)來迎合低級趣味?？梢钥紤]采用與新媒體聯(lián)動的方式，先用微博、微信吸引受眾，進(jìn)而讓受眾把注意力轉(zhuǎn)到傳統(tǒng)報(bào)紙載體上。

總的來說，隨著新媒介環(huán)境的來臨，人們對有價(jià)值的信息需求越來越高。特別是市場化經(jīng)濟(jì)在中國社會進(jìn)一步發(fā)展，報(bào)業(yè)包括黨報(bào)在內(nèi)的生存發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的黨報(bào)，需要對新聞資源進(jìn)行首次開發(fā)以及對已經(jīng)經(jīng)過大眾傳播的信息進(jìn)行二次開發(fā)，這可以一定程度提升報(bào)紙的媒介競爭力和影響力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]蔡雯.論新聞資源開發(fā)[J].新聞戰(zhàn)線，2003（03）：46-49.

[2]王朝輝.決勝媒體市場：新聞信息資源開發(fā)戰(zhàn)略[M].北京：新華出版社，2003.

作者簡介：王鴻澤（1994-）男，漢族，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院在讀碩士研究生。專業(yè)：新聞與傳播。

郭沛然（1993-）女，漢族，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院在讀碩士研究生。專業(yè)：新聞與傳播。endprint