近日，各大調(diào)查研究機(jī)構(gòu)針對(duì)美國(guó)家庭收視收聽(tīng)習(xí)慣發(fā)布報(bào)告。報(bào)告顯示，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)有線電視、衛(wèi)星電視收視人群減少，特別是中青年美國(guó)人投入網(wǎng)絡(luò)電視的“懷抱”，傾向于生活在“零電視”的家庭中。與疲態(tài)盡顯的電視相對(duì)的是，在美國(guó)，廣播依然表現(xiàn)堅(jiān)挺，在聽(tīng)眾數(shù)量上，非洲裔和西班牙裔美國(guó)人占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

“零電視”并非“零視頻”

全球市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，44歲以下的中青年美國(guó)人傾向于生活在“零電視”的家庭中。當(dāng)然，這個(gè)“零電視”并非“零視頻”，也并不是說(shuō)他們?cè)僖膊粫?huì)坐在電視機(jī)前。事實(shí)上，75%的美國(guó)家庭仍然擁有至少一臺(tái)電視，他們只不過(guò)放棄了傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星電視，而是用電視來(lái)看DVD、玩視頻游戲以及收看網(wǎng)絡(luò)視頻。

“我們花費(fèi)在有線電視節(jié)目上的時(shí)間越來(lái)越短，收看網(wǎng)飛、亞馬遜、HBO等在線影片平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)?！币晃幻绹?guó)觀眾如是說(shuō)道。

近年來(lái)，網(wǎng)飛、HBO等在線流媒體服務(wù)商的興起，改變了美國(guó)年輕人的收視習(xí)慣。約有60%年齡在18歲到29歲之間的年輕人選擇使用在線流媒體服務(wù)收看電視，只有30%的年輕人收看有線電視和衛(wèi)星電視。從觀眾性別來(lái)看，女性比男性更傾向于收看有線電視，男性比女性更傾向于選擇在線流媒體服務(wù)。

萊齊曼研究集團(tuán)最新的研究報(bào)告同樣揭示出，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用改變了人們通過(guò)電視獲取新聞資訊的方式。從前，電視是美國(guó)人獲取新聞的主要來(lái)源，現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)大大超越電視，開(kāi)始成為人們獲取新聞的常規(guī)途徑。這一現(xiàn)象在 50歲以下的美國(guó)成年人中體現(xiàn)得尤為明顯。在這個(gè)年齡段的成年人中，78%的人還會(huì)從社交媒體上獲取新聞資訊。

根據(jù)全球獨(dú)立網(wǎng)上市場(chǎng)研究公司輿觀發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，只有51%的美國(guó)人每天都在看電視。從年齡層來(lái)看，超過(guò)55歲的美國(guó)人更喜歡每天看電視，這一比例達(dá)62%，與之相對(duì)的是，18歲到34歲之間的年輕人中，只有40%的人每天看電視。

廣播脫穎而出

與電視市場(chǎng)的“慘淡”相比，傳統(tǒng)廣播仍在吸引那些使用新媒體的年輕群體。

尼爾森的另一項(xiàng)報(bào)告指出，盡管今天有無(wú)數(shù)的媒體和娛樂(lè)方式供大家選擇，電臺(tái)廣播仍然是美國(guó)人每周都會(huì)選擇的熱門(mén)媒體。

數(shù)據(jù)顯示，廣播的每周使用率領(lǐng)先于電視、智能手機(jī)、電腦、iPad等其他媒體，并因此獲得了大量的聽(tīng)眾。雖然50歲以上的美國(guó)人習(xí)慣看電視，年輕人青睞智能手機(jī)，但只有廣播是從18歲到50歲的各年齡層中每周使用頻率最高的媒體。整體來(lái)看，93%的美國(guó)成年人每周使用廣播，超過(guò)電視的89%與智能手機(jī)的83%。

此外，由于廣播是可以在許多場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)信息傳播的大眾媒體，因此可以聚集一批高質(zhì)量的消費(fèi)者，這也使得市場(chǎng)營(yíng)銷人員和品牌經(jīng)理重新發(fā)掘廣播的價(jià)值。比如在室外，特別是在車?yán)锸章?tīng)廣播，是廣播生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分，這也讓廣告商有機(jī)會(huì)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某件商品前通過(guò)廣播獲取商品信息。他們?cè)陂_(kāi)車離開(kāi)家的時(shí)候聽(tīng)到廣告，在路上正好可以做好購(gòu)買(mǎi)這件商品的準(zhǔn)備。

非洲裔和西班牙裔聽(tīng)眾最多

過(guò)去的5年中，美國(guó)非洲裔和西班牙裔聽(tīng)眾的數(shù)量都在不斷增加。目前，非洲裔和西班牙裔廣播聽(tīng)眾總數(shù)達(dá)到7470萬(wàn)人，比5年前的7300萬(wàn)人增加了6.25%，其中，非洲裔聽(tīng)眾比例有所上升，西班牙裔的廣播聽(tīng)眾增長(zhǎng)更為明顯，這些聽(tīng)眾的數(shù)量現(xiàn)在仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。

盡管人數(shù)持續(xù)增加，但非洲裔和西班牙裔兩個(gè)群體的收聽(tīng)行為存在顯著不同。比如54%的西班牙裔聽(tīng)眾是男性，而只有48%的非洲裔聽(tīng)眾是男性。此外，非洲裔聽(tīng)眾花在廣播上的時(shí)間更長(zhǎng)，平均每周達(dá)到13小時(shí)58分鐘，超過(guò)西班牙裔聽(tīng)眾一個(gè)小時(shí)。

值得注意的是，廣播在非洲裔和西班牙裔消費(fèi)者中的影響力非常大，特別是在西班牙裔中的影響力達(dá)到98%，超過(guò)了全國(guó)聽(tīng)眾93%的平均水平。

從時(shí)段上來(lái)看，非洲裔聽(tīng)眾喜歡在下午3點(diǎn)到晚上7點(diǎn)收聽(tīng)廣播，而西班牙裔聽(tīng)眾則是在上午10點(diǎn)到下午3點(diǎn)之間收聽(tīng)。相似的是，兩組人均喜歡在戶外收聽(tīng)廣播。endprint