■韋 杰

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京，100024）

我國(guó)音樂(lè)期刊在各歷史時(shí)期的傳播特征

■韋 杰

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京，100024）

我國(guó)的音樂(lè)期刊已有一百多年的歷史，此間經(jīng)歷了20世紀(jì)20年代之前的萌芽起步期、新文化運(yùn)動(dòng)前后到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、中華人民共和國(guó)成立初期、改革開(kāi)放以來(lái)等幾個(gè)歷史發(fā)展時(shí)期，且在每個(gè)時(shí)期都在傳播范圍與受眾面、發(fā)行方式、經(jīng)營(yíng)狀況等方面表現(xiàn)出了各自的時(shí)代特征和典型樣貌。文章對(duì)此結(jié)合實(shí)例進(jìn)行了回顧與梳理，以期助力于在媒介發(fā)展進(jìn)程加快的當(dāng)下更好地認(rèn)識(shí)音樂(lè)期刊的社會(huì)意義和發(fā)展前景。

音樂(lè) 期刊 傳播 受眾 發(fā)行 經(jīng)營(yíng) 媒介

從1906年李叔同創(chuàng)辦《音樂(lè)小雜志》算起，我國(guó)音樂(lè)期刊的發(fā)展至今已逾110年。在這一個(gè)多世紀(jì)與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的激蕩碰撞中，我國(guó)的音樂(lè)期刊在新文化運(yùn)動(dòng)前后到20世紀(jì)20和30年代、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、中華人民共和國(guó)成立初期、改革開(kāi)放以來(lái)的新時(shí)期等不同的歷史階段，其整體上的傳播范圍、對(duì)象及經(jīng)營(yíng)狀況都顯示出了各自的時(shí)代特征和傾向。此間，我國(guó)的音樂(lè)期刊也經(jīng)歷了類型的生成與傳播對(duì)象的分化。在當(dāng)下音樂(lè)媒介技術(shù)發(fā)展的新時(shí)代，對(duì)我國(guó)音樂(lè)期刊在一百多年來(lái)的傳播概況做回顧梳理，或?qū)⒆屛覀儗?duì)音樂(lè)期刊在當(dāng)下的社會(huì)意義和發(fā)展前景擁有更多、更深入的認(rèn)識(shí)。

“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”和“維新變法”深深影響了中國(guó)當(dāng)時(shí)的文化教育界，中國(guó)的音樂(lè)文化思想也受到了滌蕩，于是進(jìn)入20世紀(jì)后，我國(guó)的音樂(lè)期刊開(kāi)始萌芽和起步。20世紀(jì)20年代之前，有記載的國(guó)內(nèi)的音樂(lè)刊物主要有這幾本：1906年出版的李叔同編《音樂(lè)小雜志》（日本東京三光堂印刷所印行，上海公益社出版，上海開(kāi)明書店發(fā)行）、1908年出版的張無(wú)為編《燦花集》（上海燦花書社發(fā)行）和1913年出版的李叔同編的《白陽(yáng)》（浙江師范校友會(huì)發(fā)行）。然而，這幾本刊物更多體現(xiàn)出的是編者的個(gè)人力量，①如，32開(kāi)本、共二十多頁(yè)的《音樂(lè)小雜志》，有表紙（封面）、圖畫、插圖、社說(shuō)、樂(lè)史、樂(lè)曲、樂(lè)歌、雜纂、詞府等多個(gè)欄目，雜志中所有文稿撰寫、稿件繕寫、插圖、封面制作等工作幾乎全部都由李叔同一人承擔(dān)。而且目前只存見(jiàn)創(chuàng)刊號(hào)，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)影響也很有限。②再以李叔同《音樂(lè)小雜志》為例。這本雜志雖然是在日本創(chuàng)刊，但創(chuàng)辦者為中國(guó)人，且寄回國(guó)內(nèi)發(fā)行，是國(guó)內(nèi)目前所能見(jiàn)到的我國(guó)最早的音樂(lè)雜志。這本《音樂(lè)小雜志》一度在國(guó)內(nèi)“消失”，人們看不到原本，而只是在別的出版物上看到關(guān)于這本雜志的部分信息（如《醒獅》雜志第4期，即1906年4月號(hào)上有含有文章目錄的《音樂(lè)小雜志》出版廣告），無(wú)法對(duì)它的具體內(nèi)容進(jìn)行研究；直到1984年，輾轉(zhuǎn)通過(guò)日本的實(shí)藤惠秀、清水茂等學(xué)者的幫助，在日本京都大學(xué)圖書館覓得原本，并將此珍貴資料的復(fù)印件寄回國(guó)內(nèi)的豐一吟、劉雪陽(yáng)、孫繼南等學(xué)者處，這本中國(guó)“最早的音樂(lè)雜志”才“重歸故土”，我們才得以窺其完整的面貌。此外，有學(xué)者觀察到，“從‘《音樂(lè)小雜志》序’再次在《白陽(yáng)》內(nèi)刊登，似乎也能揣測(cè)到其發(fā)行之小、影響力之弱”（見(jiàn)祁斌斌《1937年以前中國(guó)音樂(lè)期刊文論研究》，中央音樂(lè)學(xué)院博士學(xué)位論文，2010年，第7頁(yè)）。

一、新文化運(yùn)動(dòng)前后至抗戰(zhàn)爆發(fā)前的音樂(lè)期刊傳播特征

隨著新文化運(yùn)動(dòng)大潮的不斷推進(jìn)和各種新文化事業(yè)的展開(kāi)，各種新型音樂(lè)社團(tuán)紛紛建立，學(xué)校、專業(yè)、社會(huì)音樂(lè)教育不斷發(fā)展，城市音樂(lè)生活日益繁榮——這些都是中國(guó)音樂(lè)界對(duì)這場(chǎng)思想文化啟蒙運(yùn)動(dòng)的突出回應(yīng)和反映。這個(gè)時(shí)期主辦音樂(lè)期刊的，正是這些新式音樂(lè)社團(tuán)、專業(yè)音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)和社會(huì)音樂(lè)生活中的由知識(shí)分子帶動(dòng)的群眾團(tuán)體或政府機(jī)構(gòu)。刊物反映著主辦者的國(guó)民教育思想與宗旨，反映而又支持著當(dāng)時(shí)的“西樂(lè)引進(jìn)”、“國(guó)樂(lè)改造”、“美育”、“改造國(guó)民品質(zhì)”等社會(huì)音樂(lè)文化主潮和音樂(lè)生活。

20世紀(jì)20、30年代，在由音樂(lè)社團(tuán)主辦的刊物里，比較重要的、影響較大的有：北京大學(xué)音樂(lè)研究會(huì)主辦的《音樂(lè)雜志》（1920年創(chuàng)刊）、國(guó)樂(lè)改進(jìn)社主辦的《音樂(lè)雜志》（1928年創(chuàng)刊）、北平愛(ài)美樂(lè)社的《新樂(lè)潮》（1927年創(chuàng)刊）、上海新興音樂(lè)社編的《音樂(lè)世界》（1938年創(chuàng)刊）以及幾本以口琴為主題的期刊等。這些刊物的辦刊宗旨，往往呼應(yīng)著其所屬音樂(lè)社團(tuán)的宗旨，呼應(yīng)著這個(gè)時(shí)期社會(huì)的音樂(lè)文化主潮。①如，在辦刊者眼中，音樂(lè)雜志是音樂(lè)界“發(fā)表言論的機(jī)關(guān)”，致力于“冶中西于一爐，更發(fā)揮而廣大之”，“國(guó)樂(lè)的改進(jìn)與西樂(lè)的介紹是并重的”（見(jiàn)國(guó)樂(lè)改進(jìn)社《音樂(lè)雜志》的《發(fā)刊詞》）。這種“借助西樂(lè)，研究國(guó)樂(lè)”的態(tài)度，折射了當(dāng)時(shí)的中國(guó)知識(shí)分子“兼收并蓄”的姿態(tài)，透露出他們發(fā)展中國(guó)音樂(lè)文化的使命感和嚴(yán)肅的研究精神。

還有相當(dāng)一部分音樂(lè)期刊是由在此時(shí)期發(fā)展起來(lái)的音樂(lè)師范與音樂(lè)專業(yè)教育機(jī)構(gòu)、院校及其師生創(chuàng)辦的。隨著新音樂(lè)文化的發(fā)展，音樂(lè)界對(duì)專業(yè)音樂(lè)創(chuàng)作和理論研究的學(xué)術(shù)建設(shè)需求也越來(lái)越突出。這些刊物大多數(shù)也都表現(xiàn)出了對(duì)音樂(lè)學(xué)術(shù)研究的探索和堅(jiān)持，這在當(dāng)時(shí)不穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境中是非常難得的。當(dāng)時(shí)發(fā)展起來(lái)的上海國(guó)立音專的《國(guó)立音樂(lè)?？茖W(xué)校?？?音》（1929年創(chuàng)刊）、《樂(lè)藝》（由國(guó)立音專教師發(fā)起的樂(lè)藝社主辦，青主主編，1930年創(chuàng)刊）和《音樂(lè)雜志》（音專師生共同參與的音樂(lè)藝文社編，易韋齋、肖友梅、黃自等主編，1934年創(chuàng)刊）更是音樂(lè)學(xué)術(shù)探索的突出代表。

當(dāng)時(shí)的國(guó)民政府文化行政部門較為重視音樂(lè)的社會(huì)功能，有的地方政府不失時(shí)機(jī)地介入創(chuàng)辦了音樂(lè)期刊，開(kāi)辟了一個(gè)對(duì)民眾進(jìn)行音樂(lè)教育的窗口，其中以江西省推行音樂(lè)教育委員會(huì)的《音樂(lè)教育》為主要代表。此外，還出現(xiàn)了一些由新式音樂(lè)社團(tuán)、專業(yè)音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)、其他社會(huì)群體或個(gè)人所創(chuàng)編的音樂(lè)刊物，以滿足當(dāng)時(shí)人們豐富的城市音樂(lè)生活的需要——如對(duì)電影音樂(lè)的需求，對(duì)基督教團(tuán)體歌詠活動(dòng)的需求，對(duì)國(guó)樂(lè)演奏、整理的需求等。其中值得一提的是，創(chuàng)辦了《今虞琴刊》的民間古琴音樂(lè)社團(tuán)“今虞琴社”，并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)對(duì)西方音樂(lè)的吸收和對(duì)國(guó)樂(lè)的改造，而是專注于對(duì)“國(guó)樂(lè)”本身的研究和整理，比起當(dāng)時(shí)其他的新式音樂(lè)社團(tuán)更為傳統(tǒng)。

從新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)前的20世紀(jì)20、30年代這段時(shí)間，是中國(guó)音樂(lè)期刊的第一個(gè)發(fā)展期。比起新文化運(yùn)動(dòng)之前的初創(chuàng)階段，這個(gè)時(shí)期的音樂(lè)期刊無(wú)論在傳播范圍、社會(huì)影響面、經(jīng)營(yíng)方式還是內(nèi)容構(gòu)成方面都有了很大的發(fā)展，但也因?yàn)楫?dāng)時(shí)社會(huì)的不穩(wěn)定局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)狀況而在辦刊上存在著一定的困難。

（一）音樂(lè)期刊的地域分布、傳播范圍與受眾面

這個(gè)時(shí)期的音樂(lè)期刊在數(shù)量上增長(zhǎng)到了幾十家，②在李文如編《二十世紀(jì)中國(guó)音樂(lè)期刊篇目匯編》（文化藝術(shù)出版社2005年版）中，對(duì)該時(shí)期的音樂(lè)期刊收錄有24種。辦刊地點(diǎn)主要集中在文化氛圍、專業(yè)教育較為發(fā)達(dá)的上海、北京兩地，廣東省、江西省等地也有一些具有社會(huì)影響力的刊物。根據(jù)不同的主辦者所辦刊物性質(zhì)的不同，讀者受眾的類型也分為專業(yè)音樂(lè)學(xué)習(xí)者、學(xué)校音樂(lè)教師、城市音樂(lè)愛(ài)好者、其他知識(shí)分子等。讀者接觸刊物的途徑除了個(gè)人的訂閱以外，還有圖書館、學(xué)校、機(jī)關(guān)等集體性質(zhì)的平臺(tái)。③如國(guó)樂(lè)改進(jìn)社《音樂(lè)雜志》第1卷第10號(hào)《本社啟事》中提到：“本社為增廣音樂(lè)雜志讀者與求音樂(lè)知識(shí)之普及起見(jiàn)，凡各地學(xué)校及圖書館出具正式公函，加蓋校印或館印，并附上郵票二分，即奉贈(zèng)一冊(cè)?！?/p>

從總體上看，音樂(lè)期刊的受眾分布在了全國(guó)各地多個(gè)省份，讀者來(lái)自各行各業(yè)，當(dāng)然，其中也會(huì)根據(jù)某家期刊的專業(yè)程度、地域性而表現(xiàn)出一定的專業(yè)性或地域集中性。其中，以音樂(lè)普及為主要宗旨的音樂(lè)期刊的受眾面尤為廣泛，如從《中華口琴界》主辦者中華口琴會(huì)的會(huì)員構(gòu)成情況中就可見(jiàn)一斑——中華口琴會(huì)的會(huì)員分布范圍在一定程度上反映出了中華口琴會(huì)主辦的《中華口琴界》所能達(dá)到的受眾面。

本刊雖系紀(jì)念立會(huì)，而所負(fù)之使命及所含之意義，實(shí)非淺尠。蓋本會(huì)致力于提倡口琴音樂(lè)，將使民眾對(duì)高尚藝術(shù)有普遍之認(rèn)識(shí)，藉以陶冶合群性情，發(fā)揚(yáng)民族精神；故邇來(lái)于刊行《中華口琴界》外，更籌劃全國(guó)分會(huì)網(wǎng)——已成立者：遠(yuǎn)如南京，徐州，杭州，南昌，近如廣東，香港，九龍，河南……本埠則尤無(wú)論矣?，F(xiàn)綜計(jì)最近半年來(lái)新入會(huì)之男女同志，都凡一千二百七十有二人，合計(jì)新舊會(huì)員共達(dá)五千五百人之多；甚矣哉！口琴音樂(lè)動(dòng)人之深業(yè)。惟其如此，故本會(huì)更須加倍努力，冀發(fā)揚(yáng)光大之成功，有待于異日?、僖?jiàn)趙惜塵《發(fā)刊詞》，載《中華口琴界》四周紀(jì)念特刊（第7、8、9期合刊，1935年1月），第1頁(yè)。

此外，刊物編者和讀者之間的紐帶在當(dāng)時(shí)的音樂(lè)期刊中已經(jīng)形成并具有了一定的普遍性，這類“紐帶”除了體現(xiàn)為“會(huì)員即讀者”——編者和讀者都屬于某個(gè)社團(tuán)的成員這種形態(tài)以外，還體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)很多期刊都開(kāi)辟了“讀者園地”、“讀者俱樂(lè)部”一類的欄目，給了讀者一個(gè)“發(fā)聲”的平臺(tái)和空間，讓編者可以搜集到讀者的各類反饋和建議，增強(qiáng)和鞏固了刊物和讀者之間的關(guān)系。

圖1 《中華口琴界》四周紀(jì)念特刊上刊登的《會(huì)員分類統(tǒng)計(jì)一覽表》（圖片來(lái)源：國(guó)家圖書館縮微閱覽室）

說(shuō)到刊物和讀者的關(guān)系，不得不提到當(dāng)時(shí)的音樂(lè)期刊所具有的明顯的“同人刊物”②關(guān)于“同人刊物”的生長(zhǎng)背景與具體特征，可見(jiàn)于有關(guān)學(xué)者的介紹和表述：“受當(dāng)時(shí)復(fù)雜的社會(huì)背景與環(huán)境的影響所致，當(dāng)時(shí)的文化刊物不可能隸屬于一個(gè)統(tǒng)一的政府文化部門，而為了求得存在，絕大部分的文化刊物都隸屬于某一文化社團(tuán)或者協(xié)會(huì)，而這些社團(tuán)或協(xié)會(huì)都是由一些藝術(shù)趣味相投和有直接聯(lián)系的藝術(shù)家所組成，這樣就形成了以同一‘文化者群體’在同一時(shí)期和同一地域來(lái)組成一個(gè)團(tuán)體并創(chuàng)辦某一文化刊物的現(xiàn)象。從刊物的組織上來(lái)看，從刊物的組織者到刊物的組稿、編輯和發(fā)行都是由刊物所屬社團(tuán)或協(xié)會(huì)中的主要成員來(lái)承擔(dān)，而刊物中的絕大部分作品與文章也基本上是由這些成員來(lái)創(chuàng)作和撰寫?！薄旌纭对u(píng)上海國(guó)立音專之刊物——〈樂(lè)藝〉與〈音樂(lè)雜志〉》，載《音樂(lè)藝術(shù)》2005年第1期，第48頁(yè)。的特征——不單只是對(duì)音樂(lè)期刊而言，“同人刊物”實(shí)際上在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)文化刊界是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象，它們受政治的直接干涉少，有比較濃厚的民主、自發(fā)性質(zhì)，辦刊的各環(huán)節(jié)倚賴于某個(gè)社團(tuán)，形成了關(guān)系緊密互信的“編—作—讀者”群體。廖輔叔曾經(jīng)回憶：“《樂(lè)藝》是純粹的同仁刊物，來(lái)稿一律不付稿費(fèi)。誰(shuí)送來(lái)一篇文章或一首曲子，就送他刊登他的作品的那一份雜志。”③廖崇向、黃旭東編《廖輔叔的樂(lè)藝人生》，中央音樂(lè)學(xué)院出版社2008年版，第47頁(yè)。這樣的情形大致反映出了許多當(dāng)時(shí)由新式音樂(lè)社團(tuán)、專業(yè)音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)和院校創(chuàng)辦的音樂(lè)刊物的狀態(tài)。④當(dāng)時(shí)“同人刊物”的體制與同時(shí)期外國(guó)音樂(lè)刊物（主要是指學(xué)術(shù)刊物）的情形也有著相似性。在比較國(guó)立音?！稑?lè)藝》、《音樂(lè)雜志》與同時(shí)期的外國(guó)學(xué)術(shù)刊物時(shí)，有學(xué)者總結(jié)道，“在相同方面，是當(dāng)時(shí)這些外國(guó)的音樂(lè)刊物基本上都是以會(huì)員制的形式來(lái)組成的，也就是說(shuō)從刊物的組織者到文章的撰稿者，甚至包括刊物的投資或贊助商都是刊物和刊物所屬文化社團(tuán)或協(xié)會(huì)當(dāng)中的成員，所有的學(xué)術(shù)活動(dòng)基本上都是在這個(gè)群體當(dāng)中來(lái)進(jìn)行，音樂(lè)刊物也只限于刊登這個(gè)群體所研究出來(lái)的學(xué)術(shù)成果。這種會(huì)員制與……我國(guó)的‘同人刊物’在體制上是十分近似的”?！旌纭对u(píng)上海國(guó)立音專之刊物——〈樂(lè)藝〉與〈音樂(lè)雜志〉》，載《音樂(lè)藝術(shù)》2005年第1期，第52頁(yè)。在“同人刊物”的體制下，無(wú)論是刊物（編者）和作者的關(guān)系、組稿范圍，還是刊物的讀者對(duì)象，都帶有了“圈子”的性質(zhì)。比起大眾通俗類刊物的開(kāi)放和廣泛發(fā)行，“同人刊物”似乎就顯得傳播范圍相對(duì)有限；而且受經(jīng)濟(jì)、出版等方面條件的限制，它們往往生存期較短，印數(shù)較少。但這種由體制帶來(lái)的傳播范圍的有限不表示其在當(dāng)時(shí)和日后的社會(huì)影響的有限。實(shí)際上，“同人刊物”的內(nèi)容往往會(huì)因?yàn)樗枷氲拈W光，而被精英知識(shí)分子、文化人所認(rèn)可和再度傳播?！巴丝铩钡乃枷胄?、專業(yè)性可以具有很強(qiáng)大的文化引領(lǐng)作用，如《新青年》就是同人刊物。因而，也許可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)的這些“同人”性質(zhì)的音樂(lè)期刊，就如同音樂(lè)界中的“《新青年》”，在中國(guó)新音樂(lè)文化的建設(shè)中發(fā)揮了重要的作用。

（二）音樂(lè)期刊的發(fā)行方式

這個(gè)時(shí)期的音樂(lè)刊物主要運(yùn)用了郵寄和代售處銷售這兩種發(fā)行方式。最早創(chuàng)刊和發(fā)行的北京大學(xué)音樂(lè)研究會(huì)《音樂(lè)雜志》就已在全國(guó)各地都設(shè)置了代售處，銷售范圍主要涉及華北、華東、西南地區(qū)，也進(jìn)行全國(guó)及海外發(fā)行。⑤另，該刊物的發(fā)行量尚未有具體數(shù)字表明，但其第1卷第1期至少刊印了3次之多，可見(jiàn)這份雜志在當(dāng)時(shí)的“熱度”?！獏⒁?jiàn)祁斌斌《1937年以前中國(guó)音樂(lè)期刊文論研究》，中央音樂(lè)學(xué)院博士學(xué)位論文，2010年，第9頁(yè)。

茲再具體以國(guó)樂(lè)改進(jìn)社《音樂(lè)雜志》第1卷第10期上的內(nèi)容為例?？镉嗛喌亩▋r(jià)表中詳細(xì)列出了每期、每年、甲種本、乙種本雜志以及國(guó)內(nèi)外郵費(fèi)等詳細(xì)的價(jià)格信息。從下表中信息可見(jiàn)，郵資由讀者負(fù)擔(dān)，并且刊物的發(fā)行范圍可能已經(jīng)涉及了國(guó)外。

表1 國(guó)樂(lè)改進(jìn)社《音樂(lè)雜志》定價(jià)表（根據(jù)第1卷第10期原始信息制表，右側(cè)地區(qū)名和國(guó)名均照錄當(dāng)時(shí)表述，其語(yǔ)文的用法顯然不甚規(guī)范，故不能作為當(dāng)時(shí)或現(xiàn)今的關(guān)于領(lǐng)土的立場(chǎng)的解讀）

這期《音樂(lè)雜志》上列出的代售處信息有“北平王府井大街中華樂(lè)社、西長(zhǎng)安街真光攝影社、燈市口郭紀(jì)云圖書館、琉璃廠北京圖書公司、景山東街景山書社、青云閣富文齋、東安市場(chǎng)佩文齋、上海四馬路中市北新書局”等。由此可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)音樂(lè)期刊的經(jīng)售處是以書店為主的。

（三）音樂(lè)期刊的經(jīng)營(yíng)狀況

音樂(lè)期刊要生存并進(jìn)行正常的運(yùn)作，資金的保障是必不可少的。這個(gè)時(shí)期的音樂(lè)期刊獲取經(jīng)濟(jì)支持的途徑主要有期刊訂閱和廣告收入，期刊主辦機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)，機(jī)構(gòu)會(huì)員、愛(ài)好音樂(lè)的資本家的捐款，政府撥款（針對(duì)由政府文化機(jī)關(guān)主辦的刊物）等。

如國(guó)樂(lè)改進(jìn)社《音樂(lè)雜志》出版的費(fèi)用主要依靠社團(tuán)的經(jīng)費(fèi)，而此經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自入社費(fèi)、基金、捐款、演奏會(huì)之收入、出版物之收入這幾種。①見(jiàn)劉天華《國(guó)樂(lè)改進(jìn)社緣起》，載《新樂(lè)潮》，1927年第1卷第1號(hào)。北京大學(xué)音樂(lè)研究會(huì)《音樂(lè)雜志》中也提到了其資金的來(lái)源：“本雜志承音樂(lè)會(huì)導(dǎo)師王心葵先生月助經(jīng)費(fèi)銀十圓謹(jǐn)布謝忱?！雹谝?jiàn)《本志啟事》，載《音樂(lè)雜志》第1卷第1號(hào)。

除了依靠外部資金的支持，期刊自身通過(guò)發(fā)行、刊登廣告也獲得一些收入，緩解了一部分經(jīng)濟(jì)壓力。正如劉天華所說(shuō)：“經(jīng)費(fèi)未必有富翁們肯捐助，即由社友們自行想法?！雹垡?jiàn)劉天華《我對(duì)于本社的計(jì)劃》，載《新樂(lè)潮》第1卷第1號(hào)。國(guó)樂(lè)改進(jìn)社《音樂(lè)雜志》在不同的城市設(shè)立了代售處，公開(kāi)發(fā)售并推出價(jià)格不同的版本；而且和當(dāng)時(shí)許多其他的刊物一樣，《音樂(lè)雜志》上刊登有其他雜志的廣告（如《法政學(xué)報(bào)》、《上海時(shí)事新報(bào)》、《北京報(bào)》、《民鐸》雜志等）和分類廣告（書籍、樂(lè)器坊、書畫培訓(xùn)、琴行、琴?gòu)S、樂(lè)器修理等），其廣告收入也為支撐雜志的出版做出了一定的貢獻(xiàn)。④《音樂(lè)季刊》《新樂(lè)潮》《中華口琴界》等刊物也都將廣告收入作為了重要的收入來(lái)源，特別是《中華口琴界》，“辦刊經(jīng)費(fèi)基本依靠廣告收入，每期雜志的開(kāi)篇都會(huì)刊登大量廣告，產(chǎn)品涉及音樂(lè)書籍、樂(lè)器、唱片、花露水、飯店、服裝等多種行業(yè)，且位置非常突出”?！畋蟊蟆?937年以前中國(guó)音樂(lè)期刊文論研究》，中央音樂(lè)學(xué)院博士學(xué)位論文，2010年，第31頁(yè)。

圖2 國(guó)樂(lè)改進(jìn)社《音樂(lè)雜志》的廣告價(jià)目表（見(jiàn)第1卷第10期，圖片來(lái)源：國(guó)家圖書館縮微閱覽室）

但是，由于當(dāng)時(shí)社會(huì)局勢(shì)不穩(wěn)定，刊物出版經(jīng)費(fèi)和廣告經(jīng)營(yíng)也總歸受到了一定的限制，因此這個(gè)時(shí)期音樂(lè)期刊的發(fā)展是舉步維艱的，絕大部分刊物的壽命都不長(zhǎng)，如北京大學(xué)音樂(lè)研究會(huì)《音樂(lè)雜志》、北京愛(ài)美樂(lè)社《新樂(lè)潮》出刊了有兩年左右，這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)算是比較好的“成績(jī)”了。另外，雖然幾本以“口琴”命名的音樂(lè)期刊存刊的時(shí)間跨度相對(duì)較長(zhǎng)（如《中華口琴界》見(jiàn)4年左右的存刊，而《中國(guó)口琴界》的存刊則至1948年），⑤參閱李文如編《二十世紀(jì)中國(guó)音樂(lè)期刊篇目匯編》，文化藝術(shù)出版社2005年版，第35-37、64-67頁(yè)。但其命運(yùn)也較顛簸，如《中國(guó)口琴界》幾經(jīng)?？蜣D(zhuǎn)移出版地。江西省推行音樂(lè)教育委員會(huì)的《音樂(lè)教育》算是當(dāng)時(shí)的一個(gè)例外，能夠做到5卷57期的出刊，與政府機(jī)構(gòu)的支持是分不開(kāi)的。⑥《音樂(lè)教育》的辦刊經(jīng)費(fèi)穩(wěn)定而充足——從《江西省推行音樂(lè)教育委員會(huì)組織大綱》（載《音樂(lè)教育》1933年第1卷第1期，第81頁(yè)）中可知，“音教會(huì)”開(kāi)始時(shí)每月的經(jīng)費(fèi)為1 200元，由江西省政府和江西省教育廳共同撥款；經(jīng)費(fèi)于1934年之后削減至1 000元，完全由教育廳撥款（見(jiàn)“本會(huì)要聞”之“播音報(bào)告”，載《音樂(lè)教育》1934年第2卷第1期，第128頁(yè)），就當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平而言，這是一筆不小的數(shù)目（相當(dāng)于江西省一個(gè)區(qū)長(zhǎng)官公署每月經(jīng)費(fèi)的一半），為《音樂(lè)教育》提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾，為雜志的出版發(fā)行進(jìn)行保障?！?jiàn)祁斌斌《1937年以前中國(guó)音樂(lè)期刊文論研究》，第38頁(yè)。

受到當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響，雖然當(dāng)時(shí)的辦刊者有那么一些經(jīng)濟(jì)來(lái)源渠道，但辦刊還是經(jīng)常為經(jīng)濟(jì)所困，導(dǎo)致出刊的延期等各種不穩(wěn)定的狀態(tài)。北京大學(xué)音樂(lè)研究會(huì)《音樂(lè)雜志》第1卷第8號(hào)中的《本志特別啟事》表露了經(jīng)濟(jì)的困境和無(wú)奈：“近來(lái)紙價(jià)奇昂印價(jià)甚巨，本志照原價(jià)出售賠累實(shí)多，不得已自二卷一號(hào)起增價(jià)，每?jī)?cè)二角，半年五冊(cè)九角五分，全年十冊(cè)一圓八角，郵費(fèi)照舊在購(gòu)者諸君。加資無(wú)多而本志少所虧折，受惠非淺，審美嗜樂(lè)者諒能鑒此苦衷也?！眹?guó)樂(lè)改進(jìn)社《音樂(lè)雜志》第1卷第4期的《編后語(yǔ)》曰：“本雜志自第三期出版后，至今已有四個(gè)多月，□出這第四期，同人對(duì)于讀者真是抱歉萬(wàn)分！但其中有不得已的苦衷，并非不肯努力。最大的原因，便是‘巧婦難為無(wú)米之炊’！當(dāng)初舉辦這雜志的時(shí)候，同人以為每月籌措一二百元的印刷費(fèi)，未必是一件艱難的事，不了（料）①本文所引當(dāng)年期刊上諸文，文字用法常見(jiàn)與今日習(xí)慣不同者，亦有錯(cuò)訛者。為尊重史料原貌，除明顯可準(zhǔn)確更改者以括號(hào)表示之外，均照錄不變。后同不贅。事與愿違，竟發(fā)生了意想不到的變化，一切計(jì)劃全成泡影，遂致中途停頓。好！現(xiàn)在幸承本社名譽(yù)社員蔡孑民劉半農(nóng)兩先生特別幫忙，在這印刷費(fèi)上已有了相對(duì)的解決，只要國(guó)內(nèi)外的同志多多供給材料，這雜志的生命，便可欣欣向榮，與日俱長(zhǎng)！同人敬在此向蔡劉二先生道謝?！?/p>

蕭友梅后來(lái)在《十年來(lái)的中國(guó)音樂(lè)研究》中更是完整地總結(jié)了這個(gè)時(shí)期音樂(lè)期刊的整體生存狀況：“民國(guó)9年北京大學(xué)音樂(lè)研究會(huì)曾編印《音樂(lè)雜志》（月刊）一種，僅刊行兩年，即停止出版。后來(lái)由國(guó)樂(lè)改進(jìn)社（劉天華主持）繼續(xù)出版一年，劉君去世（民國(guó)21年）再行?？?。民國(guó)19年音專樂(lè)藝社成立，編印《樂(lè)藝》季刊（商務(wù)印書館出版），出至第六期，‘一·二八’滬戰(zhàn)發(fā)生，第七期稿件為炮火毀去，不得以（已）又停刊。民國(guó)二十三年音樂(lè)藝文社成立，再編輯《音樂(lè)雜志》季刊，由良友圖書公司出版，僅出了四期便行停止。惟南昌江西省教育廳附設(shè)江西省推行音樂(lè)教育委員會(huì)出版的《音樂(lè)教育》（月刊），從22年起至今尚能繼續(xù)印行。這雜志雖不敢說(shuō)是最完善，但無(wú)論如何算是全國(guó)碩果僅存的音樂(lè)雜志。講到這一點(diǎn)不能不歸功于江西教育廳當(dāng)局的熱心贊助。因?yàn)楝F(xiàn)在辦理音樂(lè)雜志，還不能夠賺錢，假如無(wú)政府或愛(ài)好音樂(lè)之資本家?guī)椭?，無(wú)論如何必不能維持長(zhǎng)久，深望政府當(dāng)局能每年指撥點(diǎn)款贊助我們，使我們?cè)傩芯幱∫粋€(gè)校（較）完善［的］音樂(lè)雜志，音樂(lè)前途當(dāng)有不少益處?！雹谵D(zhuǎn)引自陳聆群、洛秦主編《蕭友梅全集·第一卷：文論專著卷》（上海音樂(lè)學(xué)院出版社2004年版，第670頁(yè)），全集中該頁(yè)上還介紹稱，《十年來(lái)的中國(guó)音樂(lè)研究》“原載中國(guó)文化建設(shè)協(xié)會(huì)所編《十年來(lái)的中國(guó)》（商務(wù)印書館1937年7月出版）一書。又據(jù)臺(tái)灣省《音樂(lè)與音響》雜志社編刊的《蕭友梅先生之生平》（1982年4月17日出版）一書所載同名文章（未注原文出處），末著寫作日期為‘民國(guó)26年6月20日’（即1937年6月20日），其開(kāi)首部分多出說(shuō)明寫作經(jīng)過(guò)的一段文字”。

受到經(jīng)濟(jì)政局等的影響，這個(gè)時(shí)期的客觀辦刊條件盡管遇到困難重重，但辦刊者們不畏艱難，帶著奉獻(xiàn)精神與社會(huì)擔(dān)當(dāng)，充滿熱情地投入到近現(xiàn)代新音樂(lè)思想宣傳與推動(dòng)當(dāng)中，為我們留下了寶貴的思想與學(xué)術(shù)資料與史料。

二、抗戰(zhàn)時(shí)期與解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的音樂(lè)期刊傳播特征

從20世紀(jì)20年代到世紀(jì)中葉，中國(guó)先后經(jīng)歷了第一次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)（工農(nóng)革命運(yùn)動(dòng)）、土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)（第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)）、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)（第三次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)）的動(dòng)蕩時(shí)期，尤其是在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)到解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，“抗日救亡”、“解放”成為國(guó)內(nèi)生活的主流和方向。在這段“戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期”里，所有的社會(huì)資源都被調(diào)動(dòng)起來(lái)服務(wù)于“抗戰(zhàn)”和“解放戰(zhàn)爭(zhēng)”的主流意識(shí)形態(tài)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)生活的主潮與整個(gè)社會(huì)的主潮是一致的，其中尤其以“抗日救亡”主題最為突出。在這樣的背景下，音樂(lè)運(yùn)動(dòng)成了這段時(shí)期內(nèi)人民音樂(lè)生活非常突出的表現(xiàn)形式，“新音樂(lè)”運(yùn)動(dòng)和以歌詠為主要形式的群眾進(jìn)步音樂(lè)運(yùn)動(dòng)熱潮一直在持續(xù)。

這個(gè)時(shí)期音樂(lè)期刊的出版，也大多在這個(gè)浪潮中為“救亡”的呼聲服務(wù)，體現(xiàn)著“新音樂(lè)”運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響，也成為進(jìn)步音樂(lè)活動(dòng)的輿論宣傳陣地。在這個(gè)時(shí)期里，創(chuàng)辦音樂(lè)期刊的主要有進(jìn)步音樂(lè)工作者、軍隊(duì)、國(guó)民黨政機(jī)關(guān)及文化教育部門、音樂(lè)院校、其他愛(ài)國(guó)的個(gè)人與社會(huì)團(tuán)體等。其中，進(jìn)步音樂(lè)工作者的音樂(lè)活動(dòng)代表了新音樂(lè)活動(dòng)前進(jìn)的潮流，他們所辦的音樂(lè)刊物在國(guó)統(tǒng)區(qū)和根據(jù)地/解放區(qū)發(fā)揮出了更為顯著的社會(huì)影響。

在席卷全國(guó)的救亡運(yùn)動(dòng)和音樂(lè)運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，作為新音樂(lè)運(yùn)動(dòng)的陣地和傳播進(jìn)步歌曲的載體，音樂(lè)刊物的傳播地域范圍、人群范圍及產(chǎn)生的社會(huì)影響在這個(gè)時(shí)期里都空前地加大。在刊物的經(jīng)營(yíng)上，由于社會(huì)動(dòng)蕩，經(jīng)濟(jì)條件極為困難，刊物的經(jīng)營(yíng)還是極為不易的；盡管這個(gè)時(shí)期里也有一些帶有商業(yè)性質(zhì)的刊物采取了多種經(jīng)營(yíng)手段，但這在不穩(wěn)定的局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)狀況下仍是難以維持下去的。

（一）音樂(lè)期刊的地域分布、傳播范圍與受眾面

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這段時(shí)期內(nèi)創(chuàng)辦的音樂(lè)期刊至少有一百多種，①李文如編《二十世紀(jì)中國(guó)音樂(lè)期刊篇目匯編》（文化藝術(shù)出版社2005年版）收錄該時(shí)期的音樂(lè)期刊計(jì)106種。辦刊的地域范圍較前一個(gè)時(shí)期顯著擴(kuò)大，它們遍布在國(guó)統(tǒng)區(qū)、抗日民主根據(jù)地和解放區(qū)的各處，②可以想象，在淪陷區(qū)或也有受到日偽政權(quán)控制的“粉飾太平”的音樂(lè)刊物，但這股逆流在新音樂(lè)前進(jìn)大潮前是沒(méi)有生命力，不能持久的。從全國(guó)的大中小城市到邊區(qū)農(nóng)村。在民族解放的激勵(lì)和戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)的推動(dòng)下，中國(guó)人民的民族意識(shí)不斷覺(jué)醒，政治覺(jué)悟空前高漲，全力投身到革命斗爭(zhēng)當(dāng)中。此間，音樂(lè)運(yùn)動(dòng)的主要范圍從過(guò)去的沿海各大中城市的知識(shí)分子階層，不斷擴(kuò)大、深入到了內(nèi)陸邊遠(yuǎn)地區(qū)的廣大城鄉(xiāng)群眾當(dāng)中。音樂(lè)期刊創(chuàng)辦和發(fā)行地域范圍的迅速擴(kuò)大和數(shù)量的猛增，和這個(gè)現(xiàn)實(shí)形勢(shì)是對(duì)應(yīng)的。③參見(jiàn)汪毓和《中國(guó)近現(xiàn)代音樂(lè)文獻(xiàn)總述》，載《中國(guó)音樂(lè)》2005年第1期，第33頁(yè)。

這些刊物大多數(shù)都服務(wù)于當(dāng)?shù)厝罕姷囊魳?lè)運(yùn)動(dòng)，也有一部分刊物突破地域的限制，傳播到更廣大的地區(qū)，有著令人矚目的發(fā)行量。如《新音樂(lè)》的社會(huì)影響不僅波及了全國(guó)，還擴(kuò)大到了新加坡、緬甸、泰國(guó)等東南亞國(guó)家，其發(fā)行量曾經(jīng)達(dá)到25 000至30 000份，④見(jiàn)俞玉滋《從〈新音樂(lè)〉月刊看李凌同志的編輯思想》，載《音樂(lè)研究》1994年第2期，第7-9頁(yè)。轉(zhuǎn)引自楊明輝《〈中國(guó)音樂(lè)〉研究》，武漢音樂(lè)學(xué)院碩士學(xué)位論文，2007年，第60頁(yè)。成為國(guó)統(tǒng)區(qū)內(nèi)銷售數(shù)量最多、影響最大的音樂(lè)期刊。《新音樂(lè)》曾刊登《新音樂(lè)三萬(wàn)戶讀者運(yùn)動(dòng)》：“二三年來(lái)……月刊成為一萬(wàn)五千個(gè)音樂(lè)干部最親密的朋友，造成目前全國(guó)雜志出版數(shù)量之最高紀(jì)錄，這是一件值得興奮的事情……這里，我們一方希望與讀者朋友們密切合作，一方請(qǐng)求讀者朋友廣為推薦，使月刊遍布每個(gè)角落，每個(gè)友人手中……”⑤《新音樂(lè)三萬(wàn)戶讀者運(yùn)動(dòng)》，載《新音樂(lè)》第4卷第6期，第264頁(yè)。這段話說(shuō)明，《新音樂(lè)》在發(fā)行量達(dá)到三萬(wàn)份之前，早就已經(jīng)創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)音樂(lè)期刊發(fā)行量的最高紀(jì)錄；而且后來(lái)的事實(shí)證明，其“三萬(wàn)戶”的目標(biāo)也達(dá)到了。

根據(jù)主辦者性質(zhì)和刊物宗旨的不同，各種刊物的受眾面也有所差異。如，在國(guó)統(tǒng)區(qū)內(nèi)，由進(jìn)步音樂(lè)工作者創(chuàng)辦的音樂(lè)期刊面向著音樂(lè)工作者、專業(yè)音樂(lè)家和廣大的工農(nóng)群眾，具有最廣泛的受眾基礎(chǔ)；而新興音樂(lè)社《音樂(lè)世界》、上?？谇贂?huì)《上?？谇俳纭返葎t在一段時(shí)期內(nèi)對(duì)市民階層、城市知識(shí)分子、音樂(lè)愛(ài)好者有一定的影響；“邊區(qū)”的音樂(lè)刊物主要是面向邊區(qū)的音樂(lè)工作者和群眾，由于當(dāng)?shù)爻霭鏃l件差，其傳播范圍更加受到局限；部隊(duì)中的音樂(lè)刊物應(yīng)該也是主要限于官兵群體內(nèi)部流傳。

當(dāng)時(shí)《新音樂(lè)》等刊物還特別注意加強(qiáng)與讀者的緊密聯(lián)系。在《新音樂(lè)》第5卷第1期《致讀者》中，編者提到，要一如既往“側(cè)重歌詠運(yùn)動(dòng)之推進(jìn)，及新音樂(lè)教育之建立。一方加強(qiáng)各地新音樂(lè)工作朋友之連系，共同推進(jìn)工作，一方強(qiáng)調(diào)了干部教育工作，以提高新音樂(lè)運(yùn)動(dòng)質(zhì)之發(fā)展”?！靶乱魳?lè)是我們的恩物？‘我是新音樂(lè)最親愛(ài)的讀者’。千萬(wàn)個(gè)讀者朋友這樣稱呼月刊，這樣稱呼自己。我們也希望它更能這樣?！倍?dāng)時(shí)的讀者也是非常熱情的——“收到各地朋友寫來(lái)要歌曲材料的信不知有多少，他們懇切地說(shuō)：沒(méi)有材料就等于沒(méi)有手，收到一個(gè)新歌，就高興得不得了，同伴唱著，自己的學(xué)生唱著，還抄幾份寄給其他的朋友，三天兩天還演唱給鄉(xiāng)民聽(tīng)或教他們唱。有些朋友還把寄去的材料印成冊(cè)子，當(dāng)作禮物，寄贈(zèng)給許多朋友……”⑥星海、吳沨《歌曲創(chuàng)作講話》，載《新音樂(lè)》第1卷第1期，第22頁(yè)?？梢?jiàn)，音樂(lè)期刊與讀者之間的“心心相印”、相互支持與信任，對(duì)新音樂(lè)運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)和人們音樂(lè)生活的豐富發(fā)揮了重要作用。

（二）音樂(lè)期刊的發(fā)行方式

在刊物的發(fā)行上，讀者預(yù)訂郵寄發(fā)行仍然是當(dāng)時(shí)的音樂(lè)期刊較為普遍采取的方式，刊物中一般都印制有定價(jià)表。

圖3 《每月新歌選》（左）和新興音樂(lè)社《音樂(lè)世界》（右）的定價(jià)表（來(lái)源：國(guó)家圖書館縮微閱覽室）

一般說(shuō)來(lái)，若是讀者訂閱的期數(shù)多，價(jià)格會(huì)相對(duì)優(yōu)惠。而且，有時(shí)候刊物還會(huì)以贈(zèng)品等方式吸引讀者的訂閱。如新興音樂(lè)社《音樂(lè)世界》⑦在考察這個(gè)時(shí)期音樂(lè)期刊的發(fā)行和經(jīng)營(yíng)狀況時(shí)，所取的例子除了來(lái)自當(dāng)時(shí)在社會(huì)中影響最廣泛的進(jìn)步音樂(lè)期刊《新音樂(lè)》等以外，還主要考察了新興音樂(lè)社的《音樂(lè)世界》。雖然放在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期背景下來(lái)看，這本《音樂(lè)世界》并不算在主流之列，但由于它較充分地采用了商業(yè)性的運(yùn)作方式，通過(guò)考察它可以管窺當(dāng)時(shí)音樂(lè)期刊的商業(yè)化傳播的面貌，而且此刊本身也達(dá)到了一定的傳播強(qiáng)度和影響力，因此本部分對(duì)這本期刊投以了較多的關(guān)注。第1卷第1期中的《征求直接定戶一萬(wàn)份》寫道：“在九月二十五日前定閱本刊全年者可得與本刊同價(jià)值之贈(zèng)品！贈(zèng)一元音樂(lè)會(huì)券一張與價(jià)值二角最新電影名曲樂(lè)譜一張。讀者注意，莫失良機(jī)，逾此期者，決無(wú)贈(zèng)品?！?/p>

除了讀者訂閱以外，設(shè)立經(jīng)售處和在各地設(shè)立代售處也是這個(gè)時(shí)期的音樂(lè)期刊的常見(jiàn)發(fā)行手段。如《每月新歌選》的總經(jīng)售處為“六藝書店”；《新音樂(lè)》創(chuàng)刊號(hào)封面上標(biāo)有“讀書、生活出版社經(jīng)售”；《新音樂(lè)》第4卷第6期寫有“總經(jīng)售：桂林科學(xué)書店全國(guó)各大書局”；新興音樂(lè)社《音樂(lè)世界》則寫明：“總經(jīng)售：五洲書報(bào)社”，“代售者：各大公司音樂(lè)部，琴行，書局，報(bào)攤”；等等。

《音樂(lè)世界》還列出了更為詳細(xì)的代售處。在第1卷第4期上，有上海當(dāng)?shù)卮厶幒途┙虻貐^(qū)代售處的信息：

本埠代售處：

大新公司音樂(lè)部

永興琴行——靜安寺路

上海琴行——靜安寺路

祥興琴行——霞飛路

霞飛書店——霞飛路

京津讀者敬請(qǐng)注意，京津總代售處：

北京東城王府大街四十一號(hào)，北京音樂(lè)世界定閱處

到了第2卷第6期，代售處信息已有了明顯的變動(dòng)，數(shù)量有所增加，而且還在海外（菲律賓）設(shè)立了代售處，這從一個(gè)側(cè)面反映了刊物的發(fā)行范圍和讀者范圍此時(shí)有所擴(kuò)大：

本埠代售處：

大新公司音樂(lè)部

新新公司音樂(lè)部

先施公司音樂(lè)部

永興琴行——靜安寺路

上海琴行——靜安寺路

祥興琴行——霞飛路

霞飛書店——霞飛路”

菲律賓讀者請(qǐng)注意

代售者：“新華商店”412 Salazar St.Manila

“三元書社”250 Ongpin St.、“博文書局”462 Nueva St.音樂(lè)世界菲律賓總代售處及定閱處：

Mr.Gu Hong，217 ONGPIN ST.MANILA，P.I.

此外，京津地區(qū)“總代售處及定閱處”為：“北京東城王府大街四十一號(hào)”。北京代售處有：燈市口大街的公理會(huì)、米市大街的青年會(huì)、王府井大街的孟廣樂(lè)社、王府井大街的中華商行、東華門大街的四海商行、東安市場(chǎng)的佩文齋、東安市場(chǎng)的岐山文具社。天津代售處包括：法租界的世界書局、大眾書局、佩文齋，英租界的民生書局和育麟書局等。

（三）音樂(lè)期刊的經(jīng)營(yíng)狀況

由于社會(huì)局勢(shì)的不穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡劣，本時(shí)期絕大多數(shù)音樂(lè)期刊要維持、經(jīng)營(yíng)下去都需要克服極大的阻礙。從總體來(lái)看，它們的生存時(shí)間也大都很短，紙張和印刷質(zhì)量差，更無(wú)從講究版式和裝幀設(shè)計(jì)。在抗日民主根據(jù)地和解放區(qū)，條件更加艱苦，加之設(shè)備等條件的嚴(yán)重缺乏，音樂(lè)期刊在這里連以“油印”的方式都難以維持。①參見(jiàn)汪毓和《中國(guó)近現(xiàn)代音樂(lè)文獻(xiàn)總述》，載《中國(guó)音樂(lè)》2005年第1期，第33頁(yè)。

由國(guó)立音樂(lè)?？茖W(xué)校編輯發(fā)行、陳洪主編的《音樂(lè)月刊》第1卷第1號(hào)（1937年11月1日）的《發(fā)刊詞》描繪了在戰(zhàn)爭(zhēng)中辦刊的曲折：“本校從民國(guó)19年4月起曾編印過(guò)一種音樂(lè)季刊《樂(lè)藝》，由商務(wù)印書館發(fā)行。自‘一·二八’滬戰(zhàn)發(fā)生，第七期稿件為炮火所毀，不得以停止出版。23年本校音樂(lè)藝文社成立，再編印《音樂(lè)雜志》季刊，由良友圖書公司出版，但僅出了一年，又?？恕！稑?lè)藝》的失敗，因?yàn)槌杀咎F，售價(jià)既高，學(xué)生不易買得；《音樂(lè)雜志》已經(jīng)改用報(bào)紙印刷，售價(jià)減至每?jī)?cè)四角，不能不算平民化。但是因?yàn)榧究剩Ｊ棺x者忘記出版日期，所以今次本刊特改為月刊，并由本校自己出版……”

《每月新歌選》在出了一期后，第二期“姍姍來(lái)遲”，編者在第二期的“開(kāi)場(chǎng)白”中透露了在戰(zhàn)爭(zhēng)中辦刊的艱辛和時(shí)有的無(wú)奈：“……為了第二集的遲遲不能出版，我們滿肚皮的快樂(lè)，興奮……就都變成了‘慚愧’了。開(kāi)始作怪的，是‘病’；編者病了，排字工友又病了，接二連三，有苦說(shuō)不出。以后，就是‘炸’；日本帝國(guó)主義者的空中劊子手是不肯放松一剎那的，在幾次瘋狂的轟炸中，科學(xué)印刷廠受到很大的損失，剛排好的版都被炸毀了……”在第三期的“開(kāi)場(chǎng)白”中，編者又表示了經(jīng)濟(jì)狀況方面的拮據(jù)：“在紙張方面，這期也換了。從前，盡量用新聞紙出了三期，把所有賣的錢來(lái)支持一天天飛漲的紙價(jià)，連作者的稿費(fèi)都忘記了。最近收到些朋友的信，他們說(shuō)：‘襪子是早就沒(méi)有穿的了，襯衫也破得不成樣，我們太窮了，所以，最好寄點(diǎn)稿費(fèi)來(lái)?！覀兛偛荒茏屛覀兊淖髑覍ｉT打著赤膊來(lái)寫歌我們唱呀，所以，決定改用土紙，省下錢來(lái)作稿費(fèi)?！苯舆B而來(lái)的壓力不斷壓縮著刊物的生存空間，但仍可感受到辦刊者在艱難和無(wú)奈中的努力堅(jiān)持。

新興音樂(lè)社《音樂(lè)世界》也在出版了一年多后，同樣感受到了因經(jīng)濟(jì)上受限而在內(nèi)容、成本上的困境。編者在第2卷第8、9期合刊（1939年9月）的《編輯室》中言道：“本刊出版至今已有一年，在業(yè)余音樂(lè)愛(ài)好者方面可以說(shuō)盡了一點(diǎn)點(diǎn)提倡責(zé)任，本社辦本刊的宗旨是求音樂(lè)普及化，不要為少數(shù)資產(chǎn)階級(jí)人仕（士）所獨(dú)享。同時(shí)我們也不希望每個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者都成為音樂(lè)家。因此我們工作的方向著重于業(yè)余音樂(lè)研究者。本刊內(nèi)容，不但是讀者感到貧乏，就是我們也有同樣感覺(jué)。推其原因是受了‘經(jīng)濟(jì)限制’，不能有所改進(jìn)。像五線譜樂(lè)譜早想刊登，奈因制版費(fèi)太大而中止。增加篇幅，成本要加重，提高售價(jià)，讀者負(fù)擔(dān)又太重了。受著各方面牽制，形成了現(xiàn)有格式與內(nèi)容。但是每月還虧本甚巨呢！”“最近受外匯影響，紙張制版飛漲，竟與原有價(jià)格相差一倍以上，而售價(jià)只提高二分。增加十分之二都不到，可見(jiàn)得本刊為讀者服務(wù)苦心。同時(shí)又因犧牲太大，故只好暫時(shí)改為二月刊，如日后市價(jià)回落，仍可恢復(fù)常態(tài)，按月出一冊(cè)。”在隨后的第2卷第10、11、12期合刊（1939年12月）的《編輯室》中，編者更加強(qiáng)調(diào)了惡劣的經(jīng)濟(jì)景況可能給刊物帶來(lái)的?？C(jī)，但還是表示了通過(guò)盡可能簡(jiǎn)化形式和呼吁訂閱以堅(jiān)持下去的決心：“讀者看了二卷八九期編輯所言諸事，諒來(lái)對(duì)本刊苦衷一定很明瞭的，不過(guò)本期外形較上期更劣，惟恐引起一部［分］讀者誤會(huì)，特再補(bǔ)述變更緣由。一本學(xué)術(shù)刊物完全靠讀者來(lái)維持，在現(xiàn)今中國(guó)情況下，尤其在此物價(jià)高漲的時(shí)候是絕對(duì)不可能的，試看過(guò)去的或現(xiàn)今的雜志，不論是屬于音樂(lè)的藝術(shù)的科學(xué)的，及其他學(xué)術(shù)的，能永久維持下去的有嗎？絕對(duì)沒(méi)有。除非他們受有政府機(jī)關(guān)或?qū)W術(shù)團(tuán)體津貼的。本刊既然沒(méi)有津貼，當(dāng)然不免走入?？?。這時(shí)編者有一個(gè)鋼鐵般堅(jiān)強(qiáng)決心可安慰讀者，就是本刊不論題難到何種程度仍設(shè)法維持下去，所以這次封面特別簡(jiǎn)，讀者可知道以前二卷七期所用的十八元一令封面紙現(xiàn)在要漲到一百多元呢，若再照以前的形式出版，這本音樂(lè)世界還有與讀者見(jiàn)面的希望嗎！編者有人曾經(jīng)勸編者言‘音樂(lè)是藝術(shù)一種，封面不可能這樣簡(jiǎn)單?？謺?huì)影響銷路的’，老實(shí)說(shuō)音樂(lè)世界讀者決（絕）不是為了音樂(lè)世界外形美觀而購(gòu)買的，我們認(rèn)清了這一點(diǎn)，音樂(lè)世界生命才有延長(zhǎng)希望。最后希望讀者踴躍預(yù)定，以省讀者與本刊損失?！比欢?，實(shí)際上，這可能就是新興音樂(lè)社《音樂(lè)世界》所見(jiàn)存刊的最后一期了，由于其客觀上的生存空間和余地所剩無(wú)幾，究竟步入了?？?。

當(dāng)然，回過(guò)頭來(lái)，我們?nèi)钥梢钥偨Y(jié)一下這個(gè)時(shí)期的音樂(lè)刊物籌集經(jīng)費(fèi)的方式?！笆苡姓畽C(jī)關(guān)或?qū)W術(shù)團(tuán)體津貼”的情況自不必說(shuō)，接下來(lái)主要考察一下需“自主經(jīng)營(yíng)”的又有一定社會(huì)影響的音樂(lè)期刊的生存手段——盡管這些刊物到后來(lái)可能都命運(yùn)叵測(cè)。

《每月新歌選》第4、5期合刊《只有用集體的力量，才能建立最堅(jiān)強(qiáng)的音樂(lè)陣線》一文提出了關(guān)于《音樂(lè)陣線》刊物的出版設(shè)想，其中提到經(jīng)費(fèi)預(yù)算——“按每期印五千份計(jì)算，所需經(jīng)費(fèi)如下。a.紙張——35.00元b.排工——35.00元c.印工——20.00元”。至于經(jīng)費(fèi)來(lái)源，則為“所需經(jīng)費(fèi)，以下列方法募集：a.征股。每股一元，每人限入一股。凡入股者除免費(fèi)贈(zèng)送音樂(lè)陣線外，股本不退還。如遇有盈余時(shí)，即用作開(kāi)辦其他事業(yè)之經(jīng)費(fèi)，所開(kāi)辦之事業(yè)入股者皆享受特殊優(yōu)待權(quán)。b.零售。每份三分或五分。c.募捐。經(jīng)費(fèi)不足時(shí)請(qǐng)經(jīng)濟(jì)情形較好之同志捐助或舉辦演奏會(huì)募款?！贝送?，編者還鼓勵(lì)讀者將其周圍的朋友也推薦入股。這雖然還屬于設(shè)想、計(jì)劃的內(nèi)容，但這些信息多少反映出了當(dāng)國(guó)統(tǒng)區(qū)進(jìn)步音樂(lè)工作者們辦刊經(jīng)營(yíng)的思路。

作為一家具有“海派”色彩和較濃厚商業(yè)氣質(zhì)的音樂(lè)期刊，新興音樂(lè)社《音樂(lè)世界》則開(kāi)展了活躍的廣告活動(dòng)，采取了多元化的經(jīng)營(yíng)手段。

圖4 新興音樂(lè)社《音樂(lè)世界》廣告價(jià)目表（左圖見(jiàn)第1卷第1期，右圖見(jiàn)第1卷第2期，圖片來(lái)源：國(guó)家圖書館縮微閱覽室）

《音樂(lè)世界》上登載了多種多樣的商業(yè)廣告和分類廣告，廣告內(nèi)容包括樂(lè)器、樂(lè)器修理、舊樂(lè)器轉(zhuǎn)讓、器樂(lè)培訓(xùn)班、書籍、樂(lè)譜、雜志、酒樓、飲料、藥品、中醫(yī)診所等，其范圍涉及市民生活的方方面面。為了支撐起刊物的廣告業(yè)務(wù)和促進(jìn)銷量，《音樂(lè)世界》還公開(kāi)征集廣告和推銷人員，如在第1卷第1期（1938年8月1日）上刊登了相關(guān)的啟事：

《征求》：“廣告員或廣告社合作”；《傭金特別從豐》：“凡能招攬各大公司，商店，舞場(chǎng)廣告者為合格。不限性別，自問(wèn)能勝任斯職者，每天下午四時(shí)至六時(shí)到本社接洽（星期日休息）”；《征求推銷員》：“不限性別，凡能推銷本刊者都可向本社接洽（時(shí)間同右①因原文為豎排，此處的“時(shí)間同右”即對(duì)應(yīng)于前文的“每天下午四時(shí)至六時(shí)……（星期日休息）”。）。各大中學(xué)學(xué)生如愿為本社代售者，也非常歡迎，傭金特豐，手續(xù)簡(jiǎn)便”。

此外，《音樂(lè)世界》還開(kāi)辦了舊貨服務(wù)部，開(kāi)展代售、代征音樂(lè)書籍樂(lè)譜、唱機(jī)唱片、樂(lè)器等業(yè)務(wù)；開(kāi)設(shè)音樂(lè)培訓(xùn)也是他們開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容之一，如“吉他速成班”、“提琴班”、“樂(lè)鋸速成班”、“電影歌唱班”等；刊物上還刊登了新興音樂(lè)社自行仿照國(guó)外的產(chǎn)品而自制的樂(lè)器（如“國(guó)人”牌自制吉他、業(yè)余牌電吉他等）的廣告；此外，新興音樂(lè)社還增設(shè)有出租部、修理部、保險(xiǎn)部……新興音樂(lè)社可謂是率先進(jìn)行音樂(lè)期刊多元化經(jīng)營(yíng)的積極踐行者。但是，由于當(dāng)時(shí)周遭不安定的戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)，再靈活多樣的經(jīng)營(yíng)思路，也不能夠讓音樂(lè)刊物完全掌握自己的命運(yùn)以長(zhǎng)久地維持自身，并最終無(wú)法阻擋其走向?？牟椒ァ?/p>

三、中華人民共和國(guó)成立初期十七年的音樂(lè)期刊傳播特征

1949年10月1日，中華人民共和國(guó)成立，我國(guó)從此進(jìn)入了一個(gè)嶄新的歷史發(fā)展時(shí)期。戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的進(jìn)步音樂(lè)活動(dòng)，為新中國(guó)的音樂(lè)文化建設(shè)奠定了人才基礎(chǔ)，過(guò)去分散在邊區(qū)、國(guó)統(tǒng)區(qū)、解放區(qū)的音樂(lè)工作者們，都各自積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些愛(ài)國(guó)、民主的音樂(lè)工作者們，在此時(shí)都走到了一起，團(tuán)結(jié)起來(lái)，凝聚成了新中國(guó)的音樂(lè)工作者群體，為新中國(guó)的音樂(lè)文化事業(yè)揮灑汗水。幾乎是與新中國(guó)一起成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)以及各地的音協(xié)分會(huì)，成了音樂(lè)工作者們開(kāi)展工作的最重要的平臺(tái)。此外，由于音樂(lè)家協(xié)會(huì)往往是文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)的下屬單位，又使得中國(guó)文聯(lián)及各地文聯(lián)實(shí)際上也成了開(kāi)展音樂(lè)工作的重要窗口。

這個(gè)時(shí)期我國(guó)音樂(lè)文化生活的主潮是非常鮮明的。在政府領(lǐng)導(dǎo)下，通過(guò)音協(xié)等人民團(tuán)體，音樂(lè)工作者們帶領(lǐng)著群眾，豐富音樂(lè)生活，普及音樂(lè)知識(shí)，并配合著各個(gè)階段的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化任務(wù)，開(kāi)展群眾歌詠、音樂(lè)的創(chuàng)作與批評(píng)等活動(dòng)。1956年，毛澤東主席提出了“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的方針，“藝術(shù)問(wèn)題上的百花齊放，學(xué)術(shù)問(wèn)題上的百家爭(zhēng)鳴”也使得音樂(lè)創(chuàng)作與理論探討出現(xiàn)了活躍的局面。

在各地紛紛成立起來(lái)的音樂(lè)家協(xié)會(huì)，幾乎都創(chuàng)辦了音樂(lè)刊物，并將其作為協(xié)會(huì)推動(dòng)和展示工作的載體和渠道。此外，創(chuàng)辦音樂(lè)期刊的還有文聯(lián)、文化局以及文化館站、群眾藝術(shù)館站等基層文藝單位，而且，由于這些單位在工作上有著密切的聯(lián)系，因此，我們且將它們與音協(xié)一道稱作“文聯(lián)、音協(xié)系統(tǒng)”。以《人民音樂(lè)》等為代表的文聯(lián)、音協(xié)系統(tǒng)的音樂(lè)刊物構(gòu)成了新中國(guó)成立之初十七年當(dāng)中創(chuàng)辦音樂(lè)期刊的主體，服務(wù)于新中國(guó)音樂(lè)文化事業(yè)的建設(shè)。②值得一提的是，中國(guó)音協(xié)于1958年創(chuàng)辦了一本理論刊物《音樂(lè)研究》（現(xiàn)由人民音樂(lè)出版社主辦），使得新中國(guó)的音樂(lè)理論研究開(kāi)始有了真正完全屬于自己的陣地。此后，這本刊物也引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)學(xué)術(shù)研究，至今還保持著在音樂(lè)理論學(xué)術(shù)界的地位。

除了文聯(lián)、音協(xié)系統(tǒng)，在音樂(lè)（藝術(shù)）院校、廣播電臺(tái)、出版社、部隊(duì)文藝團(tuán)體、普通學(xué)校里也產(chǎn)生了一定數(shù)量的音樂(lè)期刊。它們?cè)谵k刊宗旨上多少向音協(xié)看齊，內(nèi)容上又結(jié)合各自的性質(zhì)特點(diǎn)，使得這個(gè)時(shí)期的音樂(lè)期刊文化更加豐富多彩。③在此后的“文革”期間，我國(guó)音樂(lè)期刊的出版事業(yè)遭到了嚴(yán)重破壞，許多正常的出版活動(dòng)被迫中斷，本文亦暫不具體討論該時(shí)期的相關(guān)情況。

作為新中國(guó)音樂(lè)文化事業(yè)的重要組成部分，這個(gè)時(shí)期的音樂(lè)期刊實(shí)際上成了團(tuán)結(jié)全國(guó)上下的重要紐帶，傳播的地域范圍和人群范圍又達(dá)到了一個(gè)新的廣度。音樂(lè)期刊來(lái)到了工礦企業(yè)、部隊(duì)、學(xué)校、機(jī)關(guān)、專業(yè)文藝團(tuán)體以及其他各個(gè)勞動(dòng)崗位上的人們中間，給他們的工作和生活帶去了歡樂(lè)與鼓舞。

各地音協(xié)的工作重點(diǎn)雖在本地區(qū)，但在全國(guó)音協(xié)的帶領(lǐng)下，在建設(shè)新中國(guó)音樂(lè)文化事業(yè)的共同使命下，彼此又有聯(lián)系。如各地刊物之間相互宣傳，在自己版面中登載其他省市音樂(lè)刊物的介紹信息。這又使得音樂(lè)期刊在全國(guó)形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，也增強(qiáng)了各家刊物的社會(huì)影響力。

關(guān)于這個(gè)時(shí)期音樂(lè)期刊的發(fā)行、經(jīng)營(yíng)狀況，我們主要透過(guò)觀察文聯(lián)、音協(xié)系統(tǒng)音樂(lè)刊物的情況進(jìn)行一定的了解。在此我們以中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)成都分會(huì)主辦的《園林好：音樂(lè)月刊》（原為1951年創(chuàng)辦的《西南音樂(lè)》，1957年改名）為例，對(duì)相關(guān)情況做一個(gè)大致的了解。

圖5 《園林好》創(chuàng)刊號(hào)上的編輯出版發(fā)行者、代售處、定價(jià)、印數(shù)等信息（圖片來(lái)源：國(guó)家圖書館縮微閱覽室）

我們從《園林好》末頁(yè)所印的信息可見(jiàn)，刊物通過(guò)郵電局發(fā)行，通過(guò)新華書店系統(tǒng)進(jìn)行銷售。每一期的印數(shù)在刊物上也被告知，大致可反映出該刊物的發(fā)行量。

表2 《園林好》1957年上半年各期印數(shù)

還可以看到，《園林好》在1957年的零售價(jià)為6分，據(jù)編者說(shuō)，當(dāng)時(shí)有不少讀者反映這個(gè)價(jià)格偏貴，甚至有的讀者看到《園林好》比別的同類刊物貴了1分錢，就認(rèn)為此刊比別的刊物更“賺錢”些，對(duì)刊物的成本流露出了較大的興趣。對(duì)此，編者特地在刊物上載文公開(kāi)告知，刊物售價(jià)遠(yuǎn)低于成本，而刊物的維持是靠國(guó)家給音協(xié)提供的經(jīng)費(fèi)來(lái)補(bǔ)貼的：

“園林好”音樂(lè)月刊不但每月都須賠本，而且還賠得相當(dāng)多。這是我們答復(fù)讀者的第一句話。為什么會(huì)每期都要賠本呢？大家知道，只有售價(jià)符合于成本才不會(huì)賠本，反之，自然要賠本。我刊過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)期及目前時(shí)期，直接成本（包括：排版印刷費(fèi)、紙張費(fèi)、出版及發(fā)行管理費(fèi)、宣傳費(fèi)、稿費(fèi)等項(xiàng)）經(jīng)四川人民出版社核算后，以我刊目前發(fā)行數(shù)字為標(biāo)準(zhǔn)，每本為九分左右，如果加上直接成本如：編輯部人員工資、編輯部辦公費(fèi)用等，則每本總成本就要一角一分至一角二分左右。可是，我刊每本才賣六分，與直接成本相比，每本不符三分左右，與總成本相比，每本不符五分至六分左右。由于這樣，便出現(xiàn)了一種非常奇怪的現(xiàn)象，就是我刊越發(fā)行得多，則賠本就越多。所以，我刊實(shí)際上是和一些讀者所設(shè)想的“要賺錢”的情況是恰恰相反的。

刊物每期都要賠錢，那錢又是從哪里來(lái)呢？

錢，從中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)成都分會(huì)每年度的事業(yè)費(fèi)中來(lái)。而這項(xiàng)事業(yè)費(fèi)又是國(guó)家從寶貴的社會(huì)主義建設(shè)資金中抽出來(lái)加以輔助的。所以，讀者每買一本“園林好”音樂(lè)月刊，其中都包括有五分到六分錢是由國(guó)家代為負(fù)擔(dān)的。國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)代讀者負(fù)擔(dān)了一筆很大的費(fèi)用，其目的在于普及社會(huì)主義的音樂(lè)文化，豐富人民群眾的音樂(lè)文化生活。①見(jiàn)《〈園林好〉這本刊物是賺錢還是賠本？》，載《園林好（音樂(lè)月刊）》1957年4月號(hào)，第22頁(yè)。

編者還提到，這種用國(guó)家提供的事業(yè)經(jīng)費(fèi)來(lái)補(bǔ)貼虧本的做法，在過(guò)去是必要的，但在國(guó)家社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)大規(guī)模開(kāi)展，各項(xiàng)事業(yè)逐步走向企業(yè)化道路的趨勢(shì)下，物質(zhì)生活水平有了一定提高的讀者對(duì)刊物的支持便愈加顯得重要。

這個(gè)時(shí)期的音樂(lè)期刊，雖然辦刊也有當(dāng)時(shí)的各種困難，但畢竟有了一定的經(jīng)費(fèi)保障（特別是文聯(lián)、音協(xié)系統(tǒng)的音樂(lè)刊物），與戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期比起來(lái)?xiàng)l件已經(jīng)算好了許多；加上辦刊者在新中國(guó)建設(shè)的火熱氛圍中，工作熱情飽滿，這個(gè)時(shí)期創(chuàng)辦起來(lái)的刊物普遍都維持了較長(zhǎng)的時(shí)間。它們當(dāng)中的一部分甚至延續(xù)到了當(dāng)今，只是中間可能曾由于社會(huì)局勢(shì)的變化而停過(guò)刊，或者是出于其他外在原因而“改頭換面”過(guò)（如主辦者名稱、刊物名稱等有所變化）。

四、改革開(kāi)放以來(lái)的音樂(lè)期刊傳播特征

隨著1978年黨的十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)邁進(jìn)了改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的歷史新時(shí)期，國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化開(kāi)始了全面的復(fù)蘇和發(fā)展，物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成了現(xiàn)代化進(jìn)程中的主要內(nèi)容。黨的十一屆三中全會(huì)以后，人們突破了對(duì)文藝功能的狹隘理解，不再提“文藝為政治服務(wù)”的口號(hào)，而確立了“文藝為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”的發(fā)展方向，并堅(jiān)持了“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的方針。在這樣的時(shí)代背景下，中國(guó)的期刊出版事業(yè)在改革開(kāi)放以后迎來(lái)了空前的發(fā)展時(shí)期，內(nèi)容多樣的期刊從各個(gè)角度滿足了人們不斷增長(zhǎng)的精神生活需求，為人們的生活帶去豐富的知識(shí)和精神食糧。同樣，我國(guó)的音樂(lè)期刊在改革開(kāi)放以后也迎來(lái)了又一個(gè)發(fā)展的高峰期。從20世紀(jì)80、90年代至今的這段時(shí)間里，我國(guó)音樂(lè)期刊主辦者的社會(huì)身份類型空前多樣，體現(xiàn)出了時(shí)代文化的開(kāi)放性與包容性；音樂(lè)期刊無(wú)論是從品種的數(shù)量、出版的樣式，還是從裝幀印刷的質(zhì)量上來(lái)看，都勝過(guò)了以往任何一個(gè)歷史時(shí)期，其影響滲透到了人們文化生活中的方方面面，適應(yīng)了人們多種多樣的音樂(lè)文化生活形態(tài)。

隨著國(guó)內(nèi)各項(xiàng)文化事業(yè)的恢復(fù)，全國(guó)和各地音樂(lè)家協(xié)會(huì)也發(fā)揮了帶頭作用，將音樂(lè)工作重新開(kāi)展起來(lái)。由此，多種由文聯(lián)、音協(xié)系統(tǒng)創(chuàng)辦于共和國(guó)成立初期的刊物恢復(fù)辦刊；也有一大批新的音樂(lè)刊物先后創(chuàng)刊。

改革開(kāi)放后陸續(xù)恢復(fù)辦學(xué)的高等音樂(lè)藝術(shù)院校，是這個(gè)時(shí)期又一類重要的音樂(lè)期刊主辦者。這些高校所紛紛辦起來(lái)的院刊、學(xué)報(bào)，雖然在總量上遠(yuǎn)不及文聯(lián)、音協(xié)系統(tǒng)類刊物，但也是中國(guó)當(dāng)代學(xué)術(shù)性音樂(lè)期刊的重要組成部分。

隸屬于各級(jí)文化主管部門的藝術(shù)科研機(jī)構(gòu)及音樂(lè)類學(xué)術(shù)性群眾團(tuán)體在新時(shí)期也得以恢復(fù)和發(fā)展，也創(chuàng)辦了多種多樣的融合了理論性和通俗性的音樂(lè)刊物。

在當(dāng)代不斷發(fā)展的出版機(jī)構(gòu)、廣播電視媒體、專業(yè)音樂(lè)表演團(tuán)體等社會(huì)力量也加入了音樂(lè)期刊主辦者的行列，給音樂(lè)期刊的隊(duì)伍增添了更多的色彩。

在這個(gè)時(shí)期里，部分專業(yè)音樂(lè)院團(tuán)也進(jìn)行了音樂(lè)期刊的創(chuàng)辦；另外，一些民營(yíng)的文化公司也成了新興的創(chuàng)辦音樂(lè)刊物的力量；此外還有一些社會(huì)音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)編印用于學(xué)習(xí)、交流的刊物。

值得一提的是，隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，大眾接受音樂(lè)的途徑在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了翻天覆地的變化。隨著錄音機(jī)、CD唱機(jī)、廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及其他智能移動(dòng)終端的普及，人們經(jīng)受著音樂(lè)傳播電子媒介、數(shù)字媒介的洗禮，越來(lái)越離不開(kāi)通過(guò)聲音和圖像信號(hào)傳播的音樂(lè)。比起過(guò)去印在報(bào)紙、雜志、歌本上的平面化的音樂(lè)文化信息，它們顯然顯得更加生動(dòng)；比起現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，它們顯然成本更低，能夠被更方便地獲取。由此，在這段時(shí)期里，作為紙質(zhì)媒體的音樂(lè)期刊開(kāi)始經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)，面對(duì)改革開(kāi)放以來(lái)紛繁的社會(huì)音樂(lè)文化生活，其傳播呈現(xiàn)出了繁榮而又復(fù)雜的局面：音樂(lè)期刊的品種、數(shù)量繁多，秉承各自的宗旨，面對(duì)著各自的受眾，各司其職——其社會(huì)滲透力是空前的（甚至在各大洲多個(gè)國(guó)家都分散有訂戶）；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給音樂(lè)期刊的經(jīng)營(yíng)環(huán)境帶來(lái)了變化，加上電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，音樂(lè)期刊的發(fā)行和經(jīng)營(yíng)也在經(jīng)受著考驗(yàn)；快速變化的時(shí)代給音樂(lè)期刊的發(fā)展帶來(lái)了壓力、挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。

（一）音樂(lè)期刊的豐富類型和細(xì)分化

根據(jù)內(nèi)容性質(zhì)和讀者定位，該時(shí)期的音樂(lè)期刊可分為學(xué)術(shù)性、通俗性（大眾性）和科學(xué)技術(shù)性幾類，其中“科學(xué)技術(shù)性”主要涉及音樂(lè)物理學(xué)、音樂(lè)聲響學(xué)、樂(lè)器工藝學(xué)方面的內(nèi)容，讀者有特定性，可被看作“行業(yè)教科書”，如《樂(lè)器》、《音響技術(shù)》等刊物都屬于這一類。在這幾類中，通俗性的音樂(lè)期刊所占比重最大，有研究者對(duì)其各自的份額作過(guò)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)性音樂(lè)期刊、通俗性音樂(lè)期刊和科學(xué)技術(shù)性音樂(lè)期刊在音樂(lè)期刊總數(shù)中所占的比例約分別是13.4%、79.7%、6.7%。①參見(jiàn)劉春曉《中國(guó)當(dāng)代音樂(lè)期刊的分類研究》，西安音樂(lè)學(xué)院碩士學(xué)位論文，2008年，第28頁(yè)。這反映了在當(dāng)今國(guó)內(nèi)，通俗性音樂(lè)期刊在數(shù)量和社會(huì)影響面上的主導(dǎo)地位。

按照內(nèi)容的綜合程度，音樂(lè)期刊可以分為綜合型、歌刊型和純理論研究型等。

依據(jù)內(nèi)容的主題性來(lái)劃分，我們可以看到有些門類化的、專門針對(duì)音樂(lè)當(dāng)中某種藝術(shù)形式的音樂(lè)期刊，如《鋼琴藝術(shù)》、《歌劇》等。這類音樂(lè)期刊的作者、讀者群涵蓋了專業(yè)理論家、專業(yè)表演家、音樂(lè)教育家、基層音樂(lè)工作者、普通的音樂(lè)愛(ài)好者等，刊物在他們之間起到了信息交流作用，使一個(gè)“圈子”里不同專業(yè)層次的人群之間能達(dá)到互通互助的狀態(tài)，從而也更好地推動(dòng)某類音樂(lè)藝術(shù)形式的傳播和發(fā)展。內(nèi)容主題為音樂(lè)教育的音樂(lè)期刊，在學(xué)校和社會(huì)音樂(lè)教育方面也發(fā)揮了重要的影響，對(duì)于它們，還可以按照讀者對(duì)象進(jìn)一步細(xì)分：如面向中小學(xué)教師的《中小學(xué)音樂(lè)教育》，又如面向少年兒童的《兒童音樂(lè)》、《多來(lái)咪》、《小演奏家》、《琴童》等。

流行音樂(lè)類期刊的細(xì)分化、類型化，是這個(gè)時(shí)期里比較突出的現(xiàn)象，它們是在20世紀(jì)90年代中后期以來(lái)流行音樂(lè)愛(ài)好者和音樂(lè)市場(chǎng)的類型分化背景下產(chǎn)生的。如，搖滾音樂(lè)期刊及更細(xì)化的搖滾音樂(lè)類型期刊是其中比較突出的，除了一般性的搖滾音樂(lè)刊物②如《通俗歌曲·搖滾》、《我愛(ài)搖滾樂(lè)》、《非音樂(lè)》、《通俗歌曲·現(xiàn)代樂(lè)手》、《口袋音樂(lè)》、《WIND·音樂(lè)大觀》、《極度搖滾》等等。外，還出現(xiàn)了一些更“另類”的、針對(duì)更細(xì)化的搖滾音樂(lè)類型的刊物③如《朋克時(shí)代》（由《音樂(lè)天堂》衍生出來(lái)的一本特刊，而《音樂(lè)天堂》是于1992年在中山大學(xué)創(chuàng)辦的附帶有磁帶的歐美音樂(lè)有聲雜志，當(dāng)年在樂(lè)迷中間產(chǎn)生了較大的影響）、《雜音》、《重型音樂(lè)》、《哥特時(shí)代》、《銳舞地帶》等。另，關(guān)于這種針對(duì)特定音樂(lè)類型的受眾的音樂(lè)刊物，還有人給了一個(gè)特別的稱謂叫“Fanzine”——此詞由“粉絲”（fans）和“雜志”（magazine）兩個(gè)英文單詞合成而來(lái)，直譯為“粉絲雜志”、“愛(ài)好者雜志”?！鼈円餐軌?qū)σ环N細(xì)化的搖滾音樂(lè)類型進(jìn)行更加深入的討論?！皹?lè)器”類型也是搖滾音樂(lè)期刊進(jìn)一步細(xì)分④例如《通俗歌曲·現(xiàn)代樂(lè)手·吉他》和《通俗歌曲·現(xiàn)代樂(lè)手·鼓&貝司》。的依據(jù)。這些刊物都有較固定的讀者群，這些讀者往往就是某種搖滾音樂(lè)類型的愛(ài)好者。

不管依照何種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以及進(jìn)一步細(xì)分，都可見(jiàn)當(dāng)代音樂(lè)期刊種類的豐富性。音樂(lè)期刊在發(fā)展過(guò)程中，從內(nèi)容的大雜燴到對(duì)定位、細(xì)分的講究，其分眾化、類型化，是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必然，也更加豐富了國(guó)內(nèi)音樂(lè)受眾的音樂(lè)生活。分眾化、類型化意味著音樂(lè)期刊傳、受雙方組成了一個(gè)特定的“圈子”，其中的受眾是相對(duì)“小眾”、“窄眾”的，但也使傳播能得到更深化的效果。這也告訴我們，當(dāng)代媒體中的音樂(lè)傳播形態(tài)是多樣的，并非所有的在現(xiàn)代媒體中的音樂(lè)傳播都是“大眾”傳播，其中也常常存在著“小眾”傳播——不過(guò)，許多的“小眾”也就構(gòu)成了“大眾”。當(dāng)我們用“放大鏡”去看“大眾”時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們不再是“模糊”的一群“照單全收”的“蕓蕓眾生”，而是一些有著各自鮮明的性格、自己的想法，并且能依據(jù)自己的音樂(lè)趣味進(jìn)行主動(dòng)選擇的人。

（二）音樂(lè)期刊發(fā)行和經(jīng)營(yíng)的不斷調(diào)整

20世紀(jì)80年代初，在全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的音樂(lè)期刊“由‘文化大革命’前的二十幾個(gè)發(fā)展到三十九個(gè)（其中理論研究性刊物由兩個(gè)發(fā)展到五個(gè)，少年兒童音樂(lè)刊物由一個(gè)發(fā)展到三個(gè)），總發(fā)行量達(dá)一百三十多萬(wàn)份”。①見(jiàn)《中國(guó)音協(xié)召開(kāi)全國(guó)音樂(lè)期刊工作座談會(huì)》，載《人民音樂(lè)》1982年第9期，第8頁(yè)。音樂(lè)藝術(shù)事業(yè)的復(fù)蘇和日益繁榮，使改革開(kāi)放以來(lái)音樂(lè)期刊的傳播范圍和發(fā)行量一度在總體上呈不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步深化，音樂(lè)期刊的市場(chǎng)環(huán)境也不斷發(fā)生著變化；流行文化的涌入，給人們帶來(lái)了更多可供選擇的休閑和娛樂(lè)方式；電子媒介的迅速發(fā)展，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊……這些都給音樂(lè)期刊的發(fā)展帶來(lái)了壓力和挑戰(zhàn)，生存的掙扎表現(xiàn)在了刊物發(fā)行量的沉浮上。當(dāng)發(fā)行量顯著下降甚至跌落到了低谷，②如在20世紀(jì)90年代初，“反觀各地音樂(lè)期刊，大多數(shù)發(fā)行量在四位數(shù)上沉浮，經(jīng)費(fèi)拮據(jù)，苦撐局面”。（見(jiàn)彭根發(fā)《當(dāng)代音樂(lè)雜志五議》，載《人民音樂(lè)》1993年第1期，第36頁(yè)。）音樂(lè)期刊必須懂得應(yīng)對(duì)壓力調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路來(lái)適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需要（如筆者曾經(jīng)觀察過(guò)的兩次音樂(lè)期刊“改版”潮③如，以文聯(lián)、音協(xié)系統(tǒng)的音樂(lè)期刊為代表的大眾性音樂(lè)期刊在這個(gè)時(shí)期經(jīng)歷的“改版風(fēng)潮”（可詳見(jiàn)拙文《大眾性音樂(lè)期刊的更名改版和發(fā)展趨勢(shì)》，載《現(xiàn)代出版》2016年第5期）便可在一定意義上說(shuō)明這一點(diǎn)。其中，有些數(shù)據(jù)可以說(shuō)明成功的改版在發(fā)行量上反映出來(lái)的效果：1987年《通俗歌曲》被停撥款之前，征訂量只有不到2000冊(cè)，改名為《通俗歌曲》并改版重新上市，1987年發(fā)行量即達(dá)近10萬(wàn)；20世紀(jì)80年代末90年代初，進(jìn)行過(guò)這樣“流行歌本”改版的雜志發(fā)行量不少都達(dá)到了10萬(wàn)冊(cè)，《通俗歌曲》更一度有50萬(wàn)冊(cè)左右的發(fā)行量。（見(jiàn)李寧《音樂(lè)雜志何時(shí)走出落寞》，載《中國(guó)圖書商報(bào)》2005年9月23日，第16版）另，“1989年……《音像世界》也進(jìn)行了第一次改革，改革后的《音像世界》開(kāi)始較為系統(tǒng)詳細(xì)地介紹歐美搖滾音樂(lè)或者港臺(tái)音樂(lè)。雜志的銷量也從最初的每期不到1萬(wàn)本，朝著高峰時(shí)的每期20萬(wàn)本瘋漲……”（見(jiàn)李懿《〈音像世界〉：見(jiàn)證一個(gè)樂(lè)評(píng)時(shí)代》，原載《東方早報(bào)》，轉(zhuǎn)引自“新浪音樂(lè)”，2008年12月26日。http://ent.sina.com.cn/y/2008-12-26/11042315036.shtml）），否則便只能被市場(chǎng)所淘汰。但是再怎么調(diào)整思路，音樂(lè)期刊的發(fā)行量也難以逃離整體下降的趨勢(shì)?！捌诳l(fā)行量的大小往往不只是決定讀者覆蓋面的大小和能否盈利的一個(gè)‘印刷數(shù)量’，同時(shí)還是關(guān)乎期刊其他各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)影響力的‘標(biāo)志性數(shù)字’。因此，從期刊的發(fā)行數(shù)量的變化即可管窺行業(yè)的興衰變化情況。在20世紀(jì)80年代中期，從《中國(guó)出版年鑒》統(tǒng)計(jì)的單期發(fā)行達(dá)到40萬(wàn)冊(cè)的期刊名錄中，尚可發(fā)現(xiàn)音樂(lè)期刊的身影，如1985年9月才創(chuàng)刊的《流行歌曲》雜志，在第二年即達(dá)到過(guò)單期41萬(wàn)冊(cè)的印刷量（1986年時(shí)全國(guó)文學(xué)藝術(shù)類期刊中平均每期印數(shù)在40萬(wàn)冊(cè)以上的期刊總計(jì)也只有22種）；直至90年代中期，仍可找到單期發(fā)行量達(dá)到25萬(wàn)冊(cè)的音樂(lè)期刊的名字。④中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)出版研究所編《中國(guó)出版年鑒》（1987年卷），中國(guó)書籍出版社1988年版，第447頁(yè)?！淖⑷欢?，進(jìn)入21世紀(jì)后，即使是單期發(fā)行超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)的音樂(lè)期刊也已經(jīng)難尋蹤影。雖然在業(yè)界能不時(shí)聽(tīng)到同行們號(hào)稱十多萬(wàn)冊(cè)單期發(fā)行量的聲音，但在國(guó)家相關(guān)部門權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中已然難覓印證。”⑤陳荃有《中國(guó)音樂(lè)期刊——腳下的路該如何走？》，載《音樂(lè)傳播》2009年第3期，第3頁(yè)。

一本音樂(lè)期刊的人、財(cái)、物保障與其辦刊者的社會(huì)身份密切相關(guān)。如高等音樂(lè)院校和音樂(lè)科研機(jī)構(gòu)屬于事業(yè)單位，其所辦的刊物經(jīng)費(fèi)通常來(lái)自財(cái)政劃撥經(jīng)費(fèi)，刊物一般是學(xué)術(shù)性質(zhì)的，辦刊宗旨和發(fā)行面比較穩(wěn)定；又如出版社等機(jī)構(gòu)走的是依據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行企業(yè)辦刊的路線，其辦刊的思路也一直比較清晰。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，以上這兩類音樂(lè)期刊的改革壓力相對(duì)較小，容易適應(yīng)新情況。而原先由文聯(lián)、音協(xié)系統(tǒng)，以及其他受到文化部門管理的社會(huì)團(tuán)體所辦的刊物，當(dāng)辦刊經(jīng)費(fèi)開(kāi)始與財(cái)政脫離，原先的經(jīng)費(fèi)被停撥后，便不得不快速應(yīng)對(duì)從內(nèi)容到經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變的多重壓力。然而，不管音樂(lè)刊物原來(lái)委身于何種性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)要求下的文化體制改革的浪潮中，在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，都將被推向市場(chǎng)（原先國(guó)有的文化事業(yè)單位將推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制，成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體），必須以更清醒的頭腦在市場(chǎng)中求生存和發(fā)展。

要較好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，這些走向市場(chǎng)的音樂(lè)期刊除了要在內(nèi)容上采取更加精準(zhǔn)的、適應(yīng)不斷細(xì)分的市場(chǎng)需求的現(xiàn)代定位策略以外，在廣告經(jīng)營(yíng)和發(fā)行方式的轉(zhuǎn)變上也要下功夫。廣告經(jīng)營(yíng)是一個(gè)矛盾體，因?yàn)橐环矫嬉龅侥苡米x者資源來(lái)吸引廣告商，另一方面又要保持要刊物的宗旨和姿態(tài)，不能完全“異化”為“讀者成了‘商品’，廣告商才是真正的目標(biāo)受眾”，一味讓自己原有的定位妥協(xié)或遷就。然而，要達(dá)到這兩方面的平衡，并不是那么容易做到的。⑥如曾存在過(guò)三年的《人民音樂(lè)·留聲機(jī)》雜志，據(jù)說(shuō)每期的發(fā)行量只有兩三萬(wàn)冊(cè)，雜志為了保持品位和格調(diào)不接受普通的產(chǎn)品廣告，而尋求經(jīng)營(yíng)奢侈品的廣告商家，然而對(duì)方并不認(rèn)為這本雜志是其目標(biāo)消費(fèi)群體，也就不愿意進(jìn)行廣告投入。于是這本雜志的廣告策略終于沒(méi)能發(fā)揮出作用，未能挽回賠本的局面。參見(jiàn)《國(guó)內(nèi)古典樂(lè)雜志〈人民音樂(lè)·留聲機(jī)〉停刊》，原載《東方早報(bào)》，轉(zhuǎn)引自“搜狐新聞”，2009年1月16日。http://news.sohu.com/20090116/n261800620.shtml《通俗歌曲》改版成《搖滾》四五年之后才開(kāi)始有了廣告收入。⑦參見(jiàn)李寧《音樂(lè)雜志何時(shí)走出落寞》，載《中國(guó)圖書商報(bào)》2005年9月23日，第16版。但是，廣告經(jīng)營(yíng)又是面向市場(chǎng)的一個(gè)基本的經(jīng)營(yíng)模式，因此，許多刊物也將廣告業(yè)務(wù)交由專業(yè)的廣告代理公司，以探尋一個(gè)良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

在這個(gè)時(shí)期中，許多音樂(lè)期刊的發(fā)行方式經(jīng)由了從郵局征訂到自辦發(fā)行的轉(zhuǎn)變，讀者訂閱可不再通過(guò)郵局辦理，而是直接與編輯部聯(lián)系。相對(duì)于郵局發(fā)行，自辦發(fā)行的優(yōu)勢(shì)在于：刊物能更及時(shí)地到達(dá)讀者手中；增強(qiáng)了與讀者之間的聯(lián)系和交流；能夠更直接地獲得讀者的反饋意見(jiàn)，有助于刊物調(diào)整內(nèi)容適應(yīng)需要；發(fā)行上的自主有助于刊物提高服務(wù)質(zhì)量和工作的積極性；有助于訂刊款的及時(shí)回籠；等等。

一部分市場(chǎng)化的音樂(lè)刊物根據(jù)自身的特色，思考刊物發(fā)行和市場(chǎng)推廣渠道的開(kāi)發(fā)。如《音樂(lè)大觀》認(rèn)為在娛樂(lè)雜志琳瑯滿目的報(bào)刊亭中很難突出自己，而將銷售終端主要放在了精品、特色書店中——這樣也能帶來(lái)一些有消費(fèi)能力和有品位的讀者；音像店也是一個(gè)很好的銷售渠道——雜志里有新上市的唱片的評(píng)論，音像店可將唱片銷售和雜志銷售配合起來(lái)。此外，《音樂(lè)大觀》還通過(guò)在大學(xué)校園里開(kāi)展活動(dòng)、講座，約學(xué)生寫樂(lè)評(píng)，來(lái)增加讀者的參與性及其閱讀雜志的興趣。①參見(jiàn)《音樂(lè)雜志何時(shí)走出落寞》。與其他媒體和商業(yè)場(chǎng)所②如電視音樂(lè)娛樂(lè)欄目、廣播音樂(lè)娛樂(lè)欄目、音樂(lè)網(wǎng)站、唱片公司、寫字樓、娛樂(lè)休閑會(huì)所等。進(jìn)行互利合作，聯(lián)合組織活動(dòng)，在各自的平臺(tái)上相互宣傳，也是《音樂(lè)大觀》及其他音樂(lè)期刊自我推廣的一種方式。

曾經(jīng)有一份調(diào)查顯示：在2003年北京期刊零售市場(chǎng)中，音樂(lè)與影視類期刊占市場(chǎng)份額的7.38%，單期發(fā)行量據(jù)測(cè)算在80 000至95 000冊(cè)之間。③調(diào)查實(shí)施者為一家從事平面媒體出版研究和服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)“北京開(kāi)元策略”。見(jiàn)陳愈超《北京期刊市場(chǎng)零售格局及市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算》，載《傳媒》2004年第4期，第58頁(yè)。此處所說(shuō)的“音樂(lè)與影視類”刊物包括了：《當(dāng)代歌壇》、《看電影》、《電影世界》、《環(huán)球銀幕畫刊》、《輕音樂(lè)（日韓）》、《輕音樂(lè)（歐西）》、《大眾電影》、《通俗歌曲》、《明星時(shí)代》、《青春之星》。這里所包括的幾本通俗音樂(lè)娛樂(lè)類期刊在音樂(lè)期刊市場(chǎng)內(nèi)部本身就占據(jù)著絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，可是當(dāng)將它們與影視類期刊一道放到市場(chǎng)中與其他類型的刊物進(jìn)行比較時(shí)，其份額便大大“縮水”，可見(jiàn)音樂(lè)期刊在整個(gè)期刊市場(chǎng)中聲音的微弱。

至于音樂(lè)期刊內(nèi)部的市場(chǎng)份額的分配情況，并沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)構(gòu)，但是互聯(lián)網(wǎng)上，如一些廣告資源電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站上，仍舊流傳有一些關(guān)于音樂(lè)期刊“發(fā)行量”的數(shù)據(jù)，④見(jiàn)“廣告買賣網(wǎng)”。http://www.admaimai.com/Magazine/tag-2223_o0_p1.htm給潛在的音樂(lè)雜志廣告代理商和廣告主提供參考。雖然目前還暫時(shí)無(wú)法求證這些數(shù)據(jù)的原始來(lái)源，也不能知曉這些數(shù)據(jù)反映的是哪些年份的情況，而它們與實(shí)際情況之間的差異有多大我們目前也不得而知，但它們應(yīng)該也多少能反映出一些音樂(lè)期刊市場(chǎng)內(nèi)部份額分配的傾向——如流行音樂(lè)娛樂(lè)類期刊占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。關(guān)于發(fā)行和經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，不同類型的音樂(lè)期刊只能根據(jù)各自具體的情況，采取不同的方式，繼續(xù)思考、探索和應(yīng)對(duì)。

（三）音樂(lè)期刊在電子媒介時(shí)代的應(yīng)對(duì)策略

在當(dāng)今，動(dòng)態(tài)的聲音與圖像越來(lái)越成為人們接收信息的主要方式，曾在過(guò)去的一百多年里叱咤風(fēng)云的紙質(zhì)媒體正經(jīng)歷前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)在廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)和其他新媒體的沖擊下，電子化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化趨勢(shì)漸顯。除了前文提到的在宣傳推廣自身時(shí)與其他媒體進(jìn)行合作以外，音樂(lè)期刊在自身內(nèi)容的傳播載體上也做出了調(diào)整和發(fā)展，順應(yīng)了電子媒介時(shí)代的要求。其中，隨刊附贈(zèng)唱片和開(kāi)辟數(shù)字版、網(wǎng)絡(luò)版平臺(tái)是最常見(jiàn)的做法。

在國(guó)內(nèi)，較早隨刊附贈(zèng)音樂(lè)磁帶、光盤的是非正式出版的音樂(lè)刊物《音樂(lè)天堂》。據(jù)悉，《音樂(lè)天堂》在1994年單期能賣到20萬(wàn)冊(cè)，樂(lè)評(píng)人王小峰稱其“開(kāi)創(chuàng)了音樂(lè)雜志的多媒體時(shí)代”。⑤參見(jiàn)蕭索《方舟上的舞蹈——中國(guó)音樂(lè)雜志掃描》，載《甲殼蟲(chóng)》2006年第8期，第60-61頁(yè)?！袄吓啤钡闹荚谄占案哐乓魳?lè)的雜志《音樂(lè)愛(ài)好者》則從2000年改版試刊（2000年第5、6期合刊）開(kāi)始，除了印刷更精美，帶有豐富的彩圖和照片以外，每期附贈(zèng)一張CD——它們當(dāng)中有相當(dāng)一部分是瑞士AVC音像公司提供版權(quán)的歐洲版本錄音，錄制的質(zhì)量較有保證，演奏者雖然一般都不是世界聞名的演奏家，但大都是歐洲一流、二流的團(tuán)體。當(dāng)然，在市場(chǎng)上，并非所有在音樂(lè)期刊里附贈(zèng)CD的做法都是經(jīng)過(guò)理性策劃的結(jié)果，如有的刊物不是為了讓內(nèi)容更加立體生動(dòng)而做出積極調(diào)整，只是為了促銷而采取被動(dòng)、權(quán)宜的手段；而且，應(yīng)避免出現(xiàn)贈(zèng)品對(duì)雜志本體“喧賓奪主”的情況?！兑魳?lè)大觀》運(yùn)營(yíng)總監(jiān)董玉戈說(shuō)過(guò)，很多音樂(lè)期刊送的是原版進(jìn)口CD，對(duì)雜志社來(lái)說(shuō)成本負(fù)擔(dān)大，而且許多讀者僅僅是沖著CD而來(lái)，并非“忠實(shí)于”音樂(lè)期刊的內(nèi)容，一旦不送CD了便不再買雜志，而這些都不是雜志所應(yīng)該培養(yǎng)的長(zhǎng)期讀者。⑥同①。

有更多的音樂(lè)期刊則是實(shí)施了“電子化”、“數(shù)字化”，在保持紙質(zhì)版發(fā)行為主體的同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)⑦如，相當(dāng)一部分音樂(lè)期刊，特別是帶有學(xué)術(shù)性的刊物，都加入了CNKI（知網(wǎng)）、萬(wàn)方、維普、超星等文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，或者與郵局的電子期刊平臺(tái)合作，借此進(jìn)行電子版的傳播?；蛘吖獗P來(lái)進(jìn)行刊物的電子版、數(shù)字版的發(fā)行；或者開(kāi)辟自己的網(wǎng)站，全面地介紹和展示刊物和辦刊者，即時(shí)發(fā)布最新的刊物內(nèi)容信息，并存有往期刊物的檔案；也有的刊物與門戶網(wǎng)站中的音樂(lè)頻道合作，將刊物的“電子版”鑲嵌在網(wǎng)站提供的空間里，在給門戶網(wǎng)站提供內(nèi)容的同時(shí)，自身也節(jié)省了專門建設(shè)和維護(hù)網(wǎng)站的成本，也借助門戶網(wǎng)站的影響力推廣了自身；當(dāng)今，一些刊物還開(kāi)設(shè)了自己的“微博”或“微信公眾號(hào)”①就目前所見(jiàn)，有一部分音樂(lè)期刊開(kāi)通了微信公眾號(hào)，其中，又只有一部分能保持一定頻率的信息更新，主要發(fā)布最新一期目錄、部分文章，以及一些學(xué)界/行業(yè)信息等，作為刊物常規(guī)信息發(fā)布渠道的一種延伸和補(bǔ)充。通常說(shuō)來(lái)，與其他專業(yè)性的刊物一樣，比起大眾休閑娛樂(lè)性質(zhì)的“熱門”公眾號(hào)，目前這些音樂(lè)期刊的公眾號(hào)在瀏覽量、互動(dòng)性等方面還有較大的提升空間，但實(shí)際上，要對(duì)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行“深度開(kāi)發(fā)”，是需要專門的人力、財(cái)力、物力支持和時(shí)間投入乃至雜志的整體運(yùn)作思路的轉(zhuǎn)型的，而現(xiàn)在往往并未具備這樣的條件。，表達(dá)了一種“與時(shí)俱進(jìn)”的姿態(tài)。

圖6 《音樂(lè)愛(ài)好者》贈(zèng)送的CD（左）和《國(guó)際音樂(lè)交流》及其附帶的CD（右）

網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化使得音樂(lè)期刊也實(shí)現(xiàn)了生動(dòng)的視聽(tīng)結(jié)合的效果，讀者則感受到了在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的自助性、便捷性與互動(dòng)性。另外，在與讀者、受眾的信息與情感溝通交流方面，除了原先在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)論壇里建設(shè)自己的陣地的做法，到了WEB 2.0時(shí)代，一些音樂(lè)期刊也在博客、微博、SNS（Social Network Service，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）網(wǎng)站中經(jīng)營(yíng)起了一個(gè)自己的空間，以求在最快速的即時(shí)信息流動(dòng)中與讀者進(jìn)行最及時(shí)的溝通，建立起新型的情感紐帶——如《音像世界》的“新浪博客”、《歌迷大世界》的“新浪微博”以及《通俗歌曲·搖滾》、《我愛(ài)搖滾樂(lè)》等刊物在“豆瓣網(wǎng)”建立起的“小組”等。

結(jié) 語(yǔ)

前文對(duì)我國(guó)音樂(lè)期刊的傳播歷史的片段和典型畫面進(jìn)行了聚焦。我們?cè)谄渲锌筛Q見(jiàn)音樂(lè)期刊在一個(gè)多世紀(jì)當(dāng)中的傳播變遷，及其在社會(huì)生活中的場(chǎng)景、生存樣態(tài)的變化。我們還可見(jiàn)，適宜的環(huán)境支持和經(jīng)濟(jì)（經(jīng)費(fèi)）基礎(chǔ)是影響期刊生存和發(fā)展的重要因素；那些在一段時(shí)期內(nèi)有較大影響的刊物，往往反映和符合了時(shí)代和社會(huì)的需求；不同刊物之間、刊物與讀者之間、刊物和社會(huì)之間，在辦刊人的理想、堅(jiān)持與努力下，編織和打造了多維的“共同體”，參與著人們的音樂(lè)生活和推動(dòng)社會(huì)音樂(lè)文化的進(jìn)程。

當(dāng)數(shù)字化、“全媒體”和進(jìn)一步市場(chǎng)化的時(shí)代②2011年5月，《中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革的意見(jiàn)》印發(fā)，推動(dòng)非時(shí)政類報(bào)刊成為市場(chǎng)主體的“轉(zhuǎn)企改制”工作就此全面鋪開(kāi)。到來(lái)，紙質(zhì)的音樂(lè)期刊在當(dāng)下的存在意義與前景也在持續(xù)引起人們的思考。通常說(shuō)來(lái)，不能因?yàn)椴捎昧诵录夹g(shù)的媒體的出現(xiàn)而簡(jiǎn)單地認(rèn)為采用原先的技術(shù)手段的媒體將即刻退出歷史舞臺(tái)。就音樂(lè)期刊而言，其部分功能仍然是不能被其他音樂(lè)傳媒所取代的。至少可以看到，在新媒體的沖擊下，它們或許失去了信息傳遞“多”和“快”上的優(yōu)勢(shì)，但此時(shí)它們將更加凸顯在推動(dòng)知識(shí)生產(chǎn)、創(chuàng)新和文化傳承方面的價(jià)值，它們?nèi)詫⒆鳛閲?yán)肅的評(píng)論、理論學(xué)術(shù)研究的中堅(jiān)平臺(tái)?！百Y訊”不可代替“思想”。“傳播手段的變化和改進(jìn)，可以提高傳播的質(zhì)量，卻不可代替文明創(chuàng)造本身。”③陳荃有《中國(guó)音樂(lè)期刊——腳下的路該如何走？》，載《音樂(lè)傳播》2009年第3期，第4頁(yè)。

誠(chéng)然，面對(duì)新的媒介技術(shù)，面對(duì)媒介融合的時(shí)代趨勢(shì)，音樂(lè)期刊在當(dāng)下又不得不重新思考自身在音樂(lè)傳媒系統(tǒng)中的定位。目前，在大眾音樂(lè)文化領(lǐng)域中服務(wù)的音樂(lè)期刊在利用新媒體平臺(tái)，與其他媒體聯(lián)合協(xié)作，進(jìn)行資源的共享以提升整體效益方面表現(xiàn)得更加活躍。這與大眾性的媒介對(duì)信息更新和經(jīng)濟(jì)效益的追求不無(wú)關(guān)系。然而嚴(yán)肅的、學(xué)術(shù)性的音樂(lè)期刊，或也可以更多地嘗試開(kāi)發(fā)其他媒介平臺(tái)，挖掘知識(shí)生產(chǎn)和思想交流與傳播的新手段和形態(tài)。不管是何種類型的音樂(lè)期刊，都須面對(duì)不同程度的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，順勢(shì)融入新的媒介時(shí)代，適應(yīng)新的傳播網(wǎng)絡(luò)與樣態(tài)，激發(fā)出辦刊人的創(chuàng)造性與智慧，利用好社會(huì)資源，發(fā)揮出各自的社會(huì)功能，求得自身的新發(fā)展以及更好地服務(wù)于社會(huì)的音樂(lè)文化建設(shè)。

（責(zé)任編輯：魏曉凡）

韋杰，文學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部藝術(shù)研究院教師，研究方向?yàn)橐魳?lè)社會(huì)學(xué)與音樂(lè)傳播。