楊璐

摘 要：現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點便是建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以此推動農(nóng)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。但是因為受到諸多因素的影響，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中存在諸多問題，在本文中便針對問題展開剖析，并提出有效對策，以此推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性，提高農(nóng)業(yè)品牌的核心競爭力。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)品牌；建設(shè)；問題；對策

在當(dāng)前農(nóng)業(yè)快速發(fā)展下，農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量日漸豐富，大眾的需求量也越來越大，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略口號逐漸吹響。農(nóng)業(yè)品牌一種品質(zhì)，也是消費者依賴的載體，甚至一度成為了健康、安全的基本要求。其中農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵涉及內(nèi)容較多，可以是實體品牌，也可以是虛擬品牌，但是毋庸置疑的是農(nóng)業(yè)品牌所蘊含的財富是眾多的，積極建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌具有時代性與社會性。

一、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的作用與價值

1.讓農(nóng)民獲取更多收益。其一是建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌可以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，在市場經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到了農(nóng)民的收入，建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌可促使農(nóng)產(chǎn)品在市場中形成穩(wěn)定的價格機(jī)制，不會形成價格大幅度波動，相對應(yīng)的農(nóng)民的收入則會增多。從另外一個角度分析，傳統(tǒng)模式下農(nóng)民出售農(nóng)產(chǎn)品是未經(jīng)過包裝與加工的，所帶來的收入甚微，但是構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌，可進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)業(yè)加工業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。其二是積極建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌能夠改善滯銷問題，也可增加農(nóng)民收入，甚至還可以調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用下進(jìn)行市場分析，根據(jù)市場行情針對性的選擇農(nóng)業(yè)種植品種。

2.實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。眾所周知，為進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)量，農(nóng)村地區(qū)加大各類肥料的應(yīng)用，導(dǎo)致土壤資源受到影響，也嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。然而建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)民能夠?qū)ν恋刭Y源合理應(yīng)用，并盡可能減少化學(xué)產(chǎn)品的應(yīng)用，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的生態(tài)化。此外，在當(dāng)前科技快速發(fā)展的時代，利用科技進(jìn)行農(nóng)業(yè)管理與運營已經(jīng)不再是一件難事，其建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌能夠進(jìn)一步推動這一現(xiàn)象，利用先進(jìn)技術(shù)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，還可在潛移默化中不斷拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，構(gòu)建集約化經(jīng)營模式。

二、現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)所存在的問題

1.欠缺品牌意識，經(jīng)營觀念落后。在西方發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營是有農(nóng)業(yè)合作組織所負(fù)責(zé)的，之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象是其農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)意識強(qiáng)，但是從我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)分析，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運營中因為受到傳統(tǒng)觀念的影響，導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)主要遵循的幾千年一來的產(chǎn)銷模式，這種模式下，無論是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售都存在缺陷，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售受到影響。探其原因，其一是農(nóng)民的素養(yǎng)比較低，觀念陳舊；其二是缺乏農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌觀念，未從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，未制定有效的規(guī)劃方案，也沒有形成全面的品牌運作模式。

2.欠缺科技含量，品牌意識不足。在建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌中需要保證質(zhì)量與科技，為從根本上提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)會對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工。但是從全局出發(fā)分析，現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品的加工技術(shù)比較陳舊與落后，其加工環(huán)節(jié)處于初級階段，導(dǎo)致加工效率與水平不高，價值也無法得到展現(xiàn)，進(jìn)而嚴(yán)重影響企業(yè)的效益。從另外一個角度分析，之所以導(dǎo)致加工技術(shù)呈現(xiàn)出滯后性的原因是因為欠缺品牌意識，不具備創(chuàng)新精神，所以這種模式下特色產(chǎn)品的品牌潛力未得到全面發(fā)揮，長此久往，其市場占用率則有所下降。

3.欠缺基礎(chǔ)建設(shè)，信息化水平差。農(nóng)產(chǎn)品的流通是極其重要的，但是因為缺乏多樣的銷售方式，且產(chǎn)銷環(huán)節(jié)缺乏有效銜接，所以易出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象，無法讓本地特色產(chǎn)品走向其它市場，此外，還會受到運輸、存儲等因素的影響，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品形成浪費，這一系列的現(xiàn)象均對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)造成影響。另外，有諸多地區(qū)目前并沒有制定有效的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，所以在農(nóng)業(yè)信息獲取不具備及時性與全面性，導(dǎo)致所獲取的農(nóng)業(yè)信息缺乏準(zhǔn)確性，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有所制約。

三、新時期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路徑與對策

誠如上文所言，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要舉措，但是因為多方面因素的限制，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面存在非常多的缺陷與問題，在此筆者經(jīng)過歸納與整理，將其對策界定在以下幾點。

1.提升品牌意識，實現(xiàn)多方協(xié)作。一般而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌大多是以產(chǎn)地所命名的，這樣會嚴(yán)重影響自身的影響力。從另外一點分析，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也不是僅僅進(jìn)行商標(biāo)注冊，最為重要的是加工高品質(zhì)產(chǎn)品，加強(qiáng)利用科學(xué)手段，做好產(chǎn)品營銷工作，樹立良好的企業(yè)形象等。所以在建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌中需要積極提高品牌意識，并且還需要實現(xiàn)多方協(xié)作，包括農(nóng)業(yè)、企業(yè)以及政府部門的相互合作。比如當(dāng)?shù)卣块T需要積極提高品牌意識，并做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的扶持工作，除此之外，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者以及加工者也需要進(jìn)行溝通，在當(dāng)前的發(fā)展基礎(chǔ)上不斷提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，如此一來才能真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性與順利性。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，提高競爭水平。加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)需要從多個角度分析，第一是從運輸方面積極提高以道路為主的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為從根本上保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定性，相關(guān)部門需要加強(qiáng)資金投入，做好道路運輸工作，從根本上保證大量農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)捻槙承?，還需要全面分析，綜合考慮，實現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)多種運輸方式的有效銜接。第二是需要對儲藏設(shè)施加以規(guī)劃，增加各種儲藏設(shè)備。第三是構(gòu)建信息化技術(shù)設(shè)施建設(shè)，以推動農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程為發(fā)展目的，盡可能的減小城鄉(xiāng)之間的差異。另外，當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，電子商務(wù)得到有效發(fā)展，當(dāng)?shù)赝瑯有枰哟筠r(nóng)業(yè)電子商務(wù)的使用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，減少產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

3.壯大龍頭企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。龍頭企業(yè)的作用重大，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程之中，將龍頭企業(yè)作為主導(dǎo)者，并以積極開拓農(nóng)業(yè)市場為主。當(dāng)?shù)卣块T需要清楚認(rèn)識到龍頭企業(yè)所帶來的作用與影響力，積極培育龍頭企業(yè)，且還需要實現(xiàn)各個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的相互合作，實現(xiàn)企業(yè)的密切合作，進(jìn)而可以形成產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，形成集聚效益。根據(jù)以往的經(jīng)驗，初級農(nóng)產(chǎn)品會出現(xiàn)存儲困難以及銷售困難的現(xiàn)象，需加以分析，對癥下藥，并為保證農(nóng)業(yè)品加工的品質(zhì)，要實現(xiàn)規(guī)?；庸?。可以借助龍頭企業(yè)做好企業(yè)與客戶的溝通工作，真正形成農(nóng)產(chǎn)品銷售一條品以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工一體化的模式。

總而言之，建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌是推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，在新時期，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中需實現(xiàn)政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)的相互合作，根據(jù)實際發(fā)展情況，真正打造具有影響力的農(nóng)業(yè)品牌。

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