周公子

如今，無論是網帖發(fā)布還是網紅直播，頁面最后都會有一個顯眼的按鈕：打賞。你只要輕輕一按，三元五元，三萬五萬，豐與儉，視你的心情而定。

這種現象，叫做“打賞經濟”。

它的興盛，足以支撐起自媒體產業(yè)的生存，可見慷慨解囊者還是很多的。

但問題是，“打賞”這個行為，表面上看是多余的。

比如看網帖，粉絲完整閱讀之后早已知道所有內容，沒必要再去買閱讀權，但為什么依然有粉絲心甘情愿“打賞”呢？

其實，“打賞”買的，是另外一些心理滿足，比如“自尊”，就是傳統小費文化所購買的重要內容。

打賞過小費的人都知道，一點小錢，可以讓你獲得侍應的更多敬意，而且，“我打賞得起”這種“有能力”的體驗本身也很令人自豪。

所以，有些想獲取自尊的人就喜歡去打賞別人。

他們賞得高興，對方收得開心，也是一種雙贏。

打賞，還是我們表達自己的方式。

就如網上許多雄文的作者，他們?yōu)榇蟊娗榫w代言，說出大家的喜怒哀樂，讓人讀起來感覺特別痛快，而且，他們也為社會的利益鼓與呼，傳播人文關懷……

總之，他們惠澤大眾，大眾也以“打賞”的方式回饋他們，表達謝意，并在表達中體會到溫暖的滿足。

不過，“打賞”文化在網絡最大的功能之一，還是“建立”關系。

如果你進入網絡直播室，這種關系的尋求會變得更加明顯。

很多人不缺錢，就缺關注。

于是，他們天天在網紅跟前甩錢買關注。

打賞，打賞，打賞，只求賞進排名前三，讓網紅甜甜地喊一聲“我的國王”。

對此，他們會甘之如飴，并試圖在線下建立進一步的關系，獲得網紅更多“青睞”。

所以，這種人往往也是網絡直播產業(yè)最大的金主。

當幾個大金主湊到一塊兒，打賞，就會帶來另一種滿足：競爭，打敗對手，成為王中之王，體驗到自己的強大。

勝利的感覺異常甜美，常令人欲罷不能。

所以，打賞競爭經常讓直播室風起云涌，成為直播以外的另一個熱點，也成為幕后推手撈金的工具。

打賞，有著種種是與非，但它的本質依然是“情結的滿足”。

打賞者花點錢去滿足自己，惠及對方，只要不過分，也是利己利人的一種社會文化吧。

（子夜摘自《廣州日報》）