何 敏

海報設計圖形創(chuàng)意表現(xiàn)作用

何 敏

海報是我們日常生活中一種常見的廣告表現(xiàn)形式，在傳達主題、渲染氛圍、藝術表現(xiàn)等方面具有一定的優(yōu)勢，圖形和標題是它的基本元素。文章通過分析一些優(yōu)秀的海報作品，討論圖形表現(xiàn)對于海報的重要性，從而總結出海報設計創(chuàng)意表現(xiàn)的各種方法。

海報設計 創(chuàng)意圖形 案例分析

圖形:來自英文“graphic”，詞意為由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號，是說明性的圖畫形象。它是有別于詞語、文字、語言的視覺形式，可以通過各種手段進行大量復制，是傳播信息的視覺形式。圖形創(chuàng)意:就是尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念，構想。圖形創(chuàng)意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現(xiàn)形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。

海報是平面類廣告展現(xiàn)的形式之一，平面類廣告表現(xiàn)的形式具有多樣化。為了豐富海報的表現(xiàn)形式和內容，增強視覺表現(xiàn)效果，設計師進行了相關的嘗試。下面筆者將對各種不同表現(xiàn)形式進行探討。

一、人物寫真類海報

這類廣告通常會請明星來表達相關訴求，包括廣告片的拍攝、線下互動等一系列活動。所選擇的明星要在相關領域有突出成績且無不良行為史，這樣廣告才能在公眾中取得良好的信息傳達效果以及宣傳效果。明星代言廣告不但是回饋社會、推動社會進步的正面力量，而且提升了自我道德形象和公信力。輔以名人效應，廣告就會取得較好的傳播效果。由此，我們不難看出，明星代言的海報具有這些明顯的優(yōu)點：一是借助明星的影響力和知名度，提高了信息的傳播效率。大眾在接觸到這類廣告時，會首先被海報中的明星形象吸引，繼而關注信息內容。這類廣告在受關注度和廣告效果方面具備一定的優(yōu)勢。二是此類廣告往往通俗易懂。因為畫面中有明星的自身的正能量的形象，所以往往不需要在創(chuàng)意方面下太多功夫，只需要簡單明了、醒目的標題和文字性說明即可。

二、圖形創(chuàng)意類海報

圖形創(chuàng)意類海報一般用于商業(yè)廣告設計。設計師可以根據(jù)主題的需要采用恰當?shù)膱D片素材，通過電腦后期加工處理，制作成巧妙的創(chuàng)意海報。圖片的選擇和處理取決于設計師的創(chuàng)意理念，因此設計師擁有很大的想象和發(fā)揮空間，如果制作出的廣告內涵更為深刻，就更易引起關注，廣告就會取得較好的效果。圖形創(chuàng)意類海報有以下幾個優(yōu)點：首先，發(fā)揮空間大。設計師可以根據(jù)自己不同的需要，采集相關圖片然后進行處理。素材的采集幾乎是不受限制的，輔以后期的電腦技術處理，設計師的創(chuàng)意可以得到充分展現(xiàn)。其二，表達效果好。通過圖形創(chuàng)意表現(xiàn)出的海報，畫面不會枯燥單調，比單純的名人形象再配以標題文字更加豐富，受眾在閱讀廣告時，增加了一個思考探索的過程，對海報的印象會格外深刻。其三，可讀性強。海報的可讀性和趣味性增強了，受眾會花更多的時間去思考、理解，提升了廣告?zhèn)鞑サ男省．斎?，任何事物都是一把雙刃劍，圖形創(chuàng)意類海報也不例外。它也有一定的局限性，其對創(chuàng)意表現(xiàn)的要求較高，設計師需要有較高的創(chuàng)意能力、儲備的專業(yè)知識技能，以及后期處理技能。圖形創(chuàng)意本身就是多種不同元素的組合，因此要求設計師的綜合能力要較高。當創(chuàng)意理念傳達給受眾后，受眾需要自己進行思考、理解和分析。此時，如果受眾的理解不到位，就會出現(xiàn)一定的信息接收偏差。可見，這樣一種表現(xiàn)形式的難度是較高的。

三、矢量圖形創(chuàng)意類海報

這一類海報也以創(chuàng)意表現(xiàn)為主，但是在圖形的制作上更為簡單、輕松。畫面往往是簡單的圖形和標題，設計師的創(chuàng)意比較容易實現(xiàn)。在一張反對使用童工的海報中，鋼筆和鐵鍬的同構表達出受教育的權利與被迫工作之間的矛盾。雖然標題沒有明確點出“反對”兩字，但是這樣兩件特征明顯的事物的組合突顯了這一主題。此類海報設計通常通俗易懂，且制作簡單。單純的色彩和簡明的畫面可以直達主題，免去了多余的綴飾。但是，此類海報表現(xiàn)力略顯不足，內涵不夠豐富，因此存活期也會大大縮減。雖然受眾可以在第一時間了解這個廣告所要表達的含義，但是廣告本身無法長久存在，所以傳播效果不會有深遠的影響。

四、大字標題類海報

大字標題類海報內容非常直白，所有重要的信息會在第一時間被受眾接受，這在信息時代是非常有利的。在快節(jié)奏的生活中，受眾一般沒有太多時間慢慢琢磨海報的內涵，大字標題方便人們快速閱讀以及接受其內在含義。但是，由于缺乏含義深刻的圖形，這類海報的表現(xiàn)力較弱。由于受字母或者漢字的約束，大字標題海報的創(chuàng)意表現(xiàn)只能從文字的變形或者裝飾出發(fā)，受眾可能很快地接受了信息，但停留時間一般不會很長。

五、結語

在多樣化的海報表現(xiàn)形式中，人們對于圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式最為喜愛。人們比較欣賞那些圖形美觀、色彩豐富，同時具有創(chuàng)意且內涵豐富的海報，這體現(xiàn)了受眾較高的審美品位，也對設計師提出了較高的要求。相較于國外的優(yōu)秀海報，我國的海報設計還略顯不足，主要表現(xiàn)在視覺沖擊力和表現(xiàn)形式新穎性方面等，但是公眾對國內的海報持的是一種鼓勵的態(tài)度，這對于設計師來說是有利的。因此設計師既要汲取國外廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)方面的長處，又要加入我國傳統(tǒng)文化汲取精華。這樣一來，相信我國的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)之路也會越走越遠，越走越寬敞！

[1]張彪．圖形創(chuàng)意[M]．合肥:安徽美術出版社,2002．

[2]岳虹．平面設計之圖形設計淺談[J]．西北美術,2005(04)．

[3]陳珈,戴秀珍．圖形創(chuàng)意[M]．長沙:湖南美術出版社,2009．

（作者單位:甘肅建筑職業(yè)技術學院)