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        城市旅游中會(huì)展設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

        2017-12-01 02:38:40陳曦雷柏林
        美與時(shí)代·城市版 2017年10期
        關(guān)鍵詞:藝術(shù)經(jīng)濟(jì)文化

        陳曦 雷柏林

        摘 要:會(huì)展設(shè)計(jì)已經(jīng)成為城市旅游推廣的重要方式。在城市旅游推廣過程中,會(huì)展設(shè)計(jì)受城市旅游形象的影響,需要在設(shè)計(jì)中特別注意。故文章擬從陜西的旅游推廣著手,展開會(huì)展設(shè)計(jì)活動(dòng);希望通過會(huì)展設(shè)計(jì)的應(yīng)用性研究,為會(huì)展的良性發(fā)展提供幫助。

        關(guān)鍵詞:會(huì)展設(shè)計(jì);城市旅游;文化;經(jīng)濟(jì);藝術(shù)

        當(dāng)下,是全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代。在這個(gè)大環(huán)境的影響下,不同國家,不同地區(qū),不同民族的文化、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)等都相互影響。尤其,在電子信息發(fā)達(dá)的今天,實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的零距離交流已經(jīng)成為事實(shí)。隨之而興起的會(huì)展交流,最具代表性。如世博會(huì),大大拉近世界各個(gè)國家的距離,增進(jìn)與會(huì)國家的進(jìn)一步了解。然而,大到一個(gè)國家,小到一座城市,若想在展會(huì)上突出其各自的特色,或者在展會(huì)上有一個(gè)矚目的亮點(diǎn),最終還是要?dú)w屬于會(huì)展設(shè)計(jì)。一個(gè)別具一格的會(huì)展設(shè)計(jì)不僅能夠增加某個(gè)國家,或某座城市的知名度,還能反映某個(gè)國家,或某座城市的文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

        城市旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分,每一座城市都有自己的特色。同時(shí),發(fā)展城市旅游也成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段?!皶?huì)展行業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,它的發(fā)展是與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相連的?!笨梢姡鞘邪l(fā)展中,盡快讓其他城市、國家的游客了解某城市,甚至產(chǎn)生消費(fèi),以達(dá)到提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲哪康?,其最有效的方式非?huì)展推廣莫屬。在城市旅游推廣的過程中,會(huì)展設(shè)計(jì)便成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。如何讓一座城市在會(huì)展中脫穎而出,如何把某城市的經(jīng)濟(jì)、文化在展會(huì)上有特色地展示出來,如何通過會(huì)展推動(dòng)一座城市的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展,等等,都是會(huì)展設(shè)計(jì)過程中必須考慮的。本文擬通過會(huì)展設(shè)計(jì)的技術(shù)手段,結(jié)合陜西韓城的城市旅游發(fā)展實(shí)際情況,構(gòu)建一個(gè)立體的城市旅游模式,以便韓城旅游業(yè)的推廣。

        一、城市旅游形象推廣

        有關(guān)城市旅游形象,唐禮智博士曾提到:“城市旅游形象是指城市內(nèi)部的居民與外來旅游者對(duì)城市‘硬件 (城市整體環(huán)境、景點(diǎn)建設(shè)特色等)與‘軟件(服務(wù)質(zhì)量、居民行為等)的感知、印象、評(píng)價(jià)的綜合?!鳖櫭剂x,城市旅游形象關(guān)系到一個(gè)城市的發(fā)展問題,而旅游作為一個(gè)城市的開放的窗口,尤為重要。旅游資源經(jīng)常具有地方色彩,它不僅是一個(gè)地方的風(fēng)景,還包括當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)資源、環(huán)境資源等?!奥糜涡蜗蟮臉淞⒑蛡鞑ィ谀撤N程度上意味著經(jīng)濟(jì)效益和市場范圍的擴(kuò)張,它是激發(fā)游客出游的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因子,是旅游城市的巨大財(cái)富和無形資產(chǎn)。”可見,城市旅游形象的樹立與推廣對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展尤為重要。

        城市旅游形象的樹立,首先,要考慮城市旅游的代表性資源合理開發(fā)。城市所處的地理位置、風(fēng)土人情以及歷史淵源因素,會(huì)使某一城市有別于其他城市。如陜西寶雞,深居關(guān)中西部,氣候條件以干冷、干熱為主,形成當(dāng)?shù)鼐用竦膭傄?、果斷性格。其中與此有歷史淵源的如西鳳酒,最具代表。西鳳酒歷史悠久,從古至今都出產(chǎn)于寶雞鳳翔,并且已經(jīng)成為寶雞的形象代言產(chǎn)品。寶雞政府圍繞西鳳酒為旅游開發(fā)項(xiàng)目,發(fā)掘與之有關(guān)的旅游資源,形成一個(gè)系統(tǒng)的、有效的經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)模式。其次,要注意當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境與人文環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。改革開放以來,我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,但是與之同時(shí)產(chǎn)生的環(huán)境破壞問題,影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。實(shí)際上,出現(xiàn)這種環(huán)境破壞的一個(gè)主要原因在于人為破壞,所以防止過度開發(fā)自然資源、肆意破壞自然環(huán)境已成為焦點(diǎn)話題。保持自然環(huán)境與人文環(huán)境的平衡發(fā)展,也成為政府及當(dāng)?shù)鼐用褡⒁獾闹攸c(diǎn)。再次,要有歷史文化資源的保護(hù)意識(shí)。歷史文化資源是當(dāng)?shù)鼐用褡嫦仍诖碎L期耕種、生活、繁衍過程中遺留下來的寶貴資源,是不可再生的。故,在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,任何一個(gè)有地域特色的歷史遺跡,都應(yīng)該注意保護(hù)。每一座有歷史的城市都有其歷史代表性的建筑,或者早期居民的生活、生產(chǎn)遺物。這些資源不僅是一座城市的歷史標(biāo)本,也是外界游客了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的重要依據(jù)。最后,要注意經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游開發(fā)的協(xié)調(diào)性。目前,經(jīng)濟(jì)開發(fā)是一個(gè)城市發(fā)展的重中之重,而旅游開發(fā)則是其中一個(gè)項(xiàng)目。但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),盲目開發(fā)旅游資源也是一種不科學(xué)的行為。尤其是對(duì)當(dāng)?shù)卦悸糜钨Y源的開發(fā),如果過度、盲目,則會(huì)導(dǎo)致生態(tài)失衡,難免會(huì)影響到整個(gè)城市的形象。

        按以上諸要素分析,宏觀上,每個(gè)城市都有各自的旅游資源,也不缺乏具有歷史代表性的遺跡;微觀上,在具有旅游資源的同時(shí),由于地域性原因,旅游資源又有本質(zhì)上的區(qū)別,不會(huì)是千篇一律的存在。這也是城市與城市之間經(jīng)濟(jì)競爭的同時(shí),為了提高總產(chǎn)值而大力開發(fā)旅游資源的重要原因之一。

        隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展,居民生活水平的不斷提高,人們在物質(zhì)享受滿足的同時(shí),便開始追求精神享受,旅游則是精神享受的最佳方式。但是,隨之而來的就是城市旅游形象的設(shè)計(jì)與推廣,這也是城市與城市之間進(jìn)行經(jīng)濟(jì)競爭過程中的特色產(chǎn)物。獨(dú)具風(fēng)格的城市文化是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,吸引游客的最佳手段?!爸挥兴茉熳约簝?yōu)勢特色的形象,才能使旅游城市在潛在旅游者心目中留下深刻的持久的印象,從而提高本城市的旅游市場競爭力?!笨梢姡茉斐鞘新糜涡蜗蟮闹匾?。同時(shí),這也是一個(gè)城市與時(shí)進(jìn)步而提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏降谋匾獥l件。

        二、會(huì)展設(shè)計(jì)

        目前,會(huì)展已經(jīng)成為一個(gè)國家,乃至一個(gè)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口。一次成功的會(huì)展活動(dòng),是帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的最好方式?!皶?huì)展行業(yè)的高速發(fā)展,帶動(dòng)了我國諸多行業(yè)的發(fā)展,人們對(duì)會(huì)展行業(yè)的重視程度越來越深。為了會(huì)展行業(yè)的健康發(fā)展,勢必應(yīng)該分析其發(fā)展的狀態(tài),包括良好趨勢、存在問題及解決措施?!笨梢姡瑫?huì)展活動(dòng)對(duì)一個(gè)城市發(fā)展所起的重要作用。隨著社會(huì)化生產(chǎn)的發(fā)展,會(huì)展行業(yè)已經(jīng)涉及到各個(gè)領(lǐng)域,一方面,它為不同行業(yè)提供了增進(jìn)行業(yè)之間交流的機(jī)會(huì);另一方面,它也為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到助推作用。

        所謂會(huì)展,就是在某一段時(shí)間,在一定的地域空間內(nèi),參與者圍繞某一主題,通過整體空間造型、實(shí)體或虛擬展示手段、燈光材料等技術(shù),由許多人參與形成的傳遞或交流信息的集體性活動(dòng),它主要包括展覽會(huì)、博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、會(huì)議、文化節(jié)慶活動(dòng)等。可見,會(huì)展行業(yè)涉及行業(yè)的范圍之廣。然而,在會(huì)展行業(yè)中,尤其會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場,獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格,才是會(huì)展成功與否的關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅代表一位設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)水平,也代表參加會(huì)展單位個(gè)體的實(shí)力。

        由于會(huì)展設(shè)計(jì)在會(huì)展中的重要作用,所以在設(shè)計(jì)過程中注意的事項(xiàng)也很重要。首先,會(huì)展設(shè)計(jì)的風(fēng)格與主題相符。每一個(gè)展會(huì)都會(huì)有主題,如2017年6月的陜西省第十一屆茶葉博覽會(huì),其主題為“歷史與茶文化完美交融,茶人與茶產(chǎn)業(yè)攜手共進(jìn)”,從其內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)本次茶業(yè)博覽會(huì)的重點(diǎn),即歷史、茶文化、茶人、茶產(chǎn)業(yè)。在陜西西安這個(gè)古老而文明的城市舉辦茶業(yè)博覽會(huì),從歷史文化出發(fā),符合茶葉在中國發(fā)展的歷史,同時(shí),也寄托了對(duì)茶人、茶產(chǎn)業(yè)在將來發(fā)展的美好希望。其次,設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特性。參加會(huì)展的單位往往眾多,每個(gè)單位都有各自的設(shè)計(jì)理念,有的偏于現(xiàn)代化,設(shè)計(jì)的場地風(fēng)格也很有現(xiàn)代特點(diǎn);有的偏于復(fù)古,希望反映古老的文化氣息。但是,不管設(shè)計(jì)理念存有何等大的差異,都與展會(huì)的主題有關(guān)。第十一屆陜西茶葉博覽會(huì),主要以展示茶葉為主,同時(shí)還有小部分與茶葉有關(guān)的茶具參與,如紫砂壺、香、茶桌、鐵壺等。再次,會(huì)展設(shè)計(jì)需要考慮會(huì)展過程中的傳達(dá)方式。傳達(dá)方式在眾多參展單位中脫穎而出,具有極強(qiáng)的吸引力,才是會(huì)展設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)需要借助會(huì)展主辦單位提供的現(xiàn)場環(huán)境、設(shè)備、條件。依靠現(xiàn)代技術(shù),以達(dá)到現(xiàn)場的震撼效果是會(huì)展設(shè)計(jì)必不可少的手段。諸如簡單的展品、圖片、文字、燈光的效果,已經(jīng)有成熟的技術(shù)。而相對(duì)于復(fù)雜的表演、光影色彩效果、現(xiàn)場體驗(yàn)活動(dòng),則需要借助較先進(jìn)的科技手段來實(shí)現(xiàn)。最后,科學(xué)技術(shù)與材料使用的合理性?!熬褪褂谜?、欣賞者的視覺感受而言,使(設(shè)計(jì))對(duì)象從其正常的感受領(lǐng)域移出,造成一種全新的感受。”把會(huì)展現(xiàn)場設(shè)計(jì)得既獨(dú)具特色,還要使參觀者有一種“全新的感受”,主要靠科學(xué)技術(shù),材料的使用為輔助。一般而言,越是先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),越需要優(yōu)良的材料配合才能產(chǎn)生驚人的效果。另外,在設(shè)計(jì)過程中,不能只依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)一味追求刺激、震撼,還要考慮到參觀者的心理因素和成本的投入,對(duì)于材料的選擇也要符合展示產(chǎn)品的實(shí)際用途。

        會(huì)展設(shè)計(jì)已經(jīng)不單純是一種商業(yè)性活動(dòng)行為,它作為新興的產(chǎn)業(yè),與其他藝術(shù)類與設(shè)計(jì)類學(xué)科緊密聯(lián)系,以美的法則為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)。從目前會(huì)展行業(yè)發(fā)展的趨勢分析,會(huì)展的形式從單一的商業(yè)形制向多元化的轉(zhuǎn)變,尤其是對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)形式的要求逐漸提高。早期的會(huì)展僅僅只是商家拿出自己生產(chǎn)的商品進(jìn)行交流,便于讓顧客增進(jìn)對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),以求推廣銷售的目的。隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展,展示項(xiàng)目的多元化,又因交通、通訊行業(yè)的快速發(fā)展,大大縮短了商品的流通距離與推廣時(shí)間,隨之而來的便是企業(yè)之間、地區(qū)之間、民族之間、國家之間的競爭增強(qiáng)。故而競爭給會(huì)展提供了更精彩的內(nèi)容,展會(huì)上展示的不僅是產(chǎn)品,還有附加于產(chǎn)品之外的諸如企業(yè)文化、技術(shù)水平、員工素質(zhì)等。歸納以上因素可知,會(huì)展行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)不是只為了推廣產(chǎn)品,而是擴(kuò)展到參展個(gè)體的整體內(nèi)容,換言之,實(shí)際上是實(shí)力的競爭。這種競爭通過展會(huì)場地的藝術(shù)整體效果表現(xiàn),這也體現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)者的理念和能力所在。

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