鄺家瑞

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，促使人們對(duì)旅游的需求越來(lái)越多，而打造旅游品牌作為有效提升旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要方式，則受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。通過(guò)對(duì)基于服務(wù)設(shè)計(jì)理念下的旅游城市品牌形象設(shè)計(jì)與推廣內(nèi)容進(jìn)行探析，以期為提高旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供行之有效的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：服務(wù)設(shè)計(jì)理念；旅游城市品牌；設(shè)計(jì)；推廣

所謂品牌形象是指事物發(fā)展具有良好影響，且具有一定應(yīng)用與推廣價(jià)值，從而使人們?cè)诘玫礁鼉?yōu)質(zhì)服務(wù)與體驗(yàn)的同時(shí)，達(dá)到為社會(huì)提供更高經(jīng)濟(jì)收益的目的?？梢?jiàn)，品牌極具影響力，不僅代表行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，還具有時(shí)代性、社會(huì)性與優(yōu)質(zhì)性，促使人們?cè)谌找嫣嵘南M(fèi)觀念影響下，不斷提升對(duì)品牌的好感度，并逐漸成為人們消費(fèi)導(dǎo)向性因素。而服務(wù)作為提升人們滿意度的重要因素，在與品牌形象設(shè)計(jì)推廣相結(jié)合時(shí)，則將更符合現(xiàn)代人消費(fèi)需求，并可推動(dòng)相關(guān)企業(yè)的良性發(fā)展，為提高經(jīng)濟(jì)收益奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?；诖耍瑸榱耸刮覈?guó)旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，探析旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣在服務(wù)設(shè)計(jì)理念下的相關(guān)內(nèi)容顯得尤為重要。

一、概述服務(wù)設(shè)計(jì)理念

所謂服務(wù)設(shè)計(jì)理念主要是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，為了使企業(yè)可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得到更好的發(fā)展，并適應(yīng)消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)需求。企業(yè)發(fā)展只有滿足消費(fèi)者需求才可把握市場(chǎng)先機(jī)，在創(chuàng)新實(shí)踐過(guò)程中才可擁有更多潛在消費(fèi)群體，從而為企業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力支持。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主要特點(diǎn)，而多層次性與多面性為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要形式，而服務(wù)設(shè)計(jì)理念如同在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)各個(gè)層面中開(kāi)出的艷麗花朵，可以豐富市場(chǎng)環(huán)境，并為企業(yè)發(fā)展提供更多可能性，從而使企業(yè)綜合實(shí)力得到有效提高。而綜合實(shí)力是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的內(nèi)在動(dòng)力，促使企業(yè)擁有應(yīng)對(duì)困難的能力，并在服務(wù)設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新發(fā)展下使得企業(yè)發(fā)展更加符合時(shí)代發(fā)展需求[1]。

二、分析服務(wù)設(shè)計(jì)理念與旅游城市品牌設(shè)計(jì)

推廣融合的意義

首先，基于服務(wù)設(shè)計(jì)理念下的旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣，符合時(shí)代發(fā)展下消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求。服務(wù)設(shè)計(jì)理念主體為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者，因此服務(wù)設(shè)計(jì)理念可更好地反映市場(chǎng)需求與消費(fèi)導(dǎo)向，從而使旅游城市品牌設(shè)計(jì)更具科學(xué)性與針對(duì)性，在有效把握市場(chǎng)發(fā)展命脈基礎(chǔ)上，可使品牌設(shè)計(jì)與創(chuàng)新更具實(shí)踐價(jià)值。此外，服務(wù)設(shè)計(jì)理念并不局限于某個(gè)單一領(lǐng)域，可在被服務(wù)對(duì)象需求下，無(wú)限延展服務(wù)范圍，促使旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推行更具綜合性。例如，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中，不僅有觀賞風(fēng)景以及游玩的現(xiàn)實(shí)需求，隨著人們生活水平的不斷提高，促使旅游消費(fèi)者對(duì)飲食、住宿、購(gòu)物以及周邊旅游具有不同程度的需求。傳統(tǒng)旅游僅對(duì)旅游本體做出規(guī)劃與設(shè)計(jì)，致使旅游品牌較為單薄，無(wú)法應(yīng)對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。而服務(wù)設(shè)計(jì)理念下的旅游城市品牌可以旅游者心理需求為導(dǎo)向，對(duì)住宿、餐飲以及購(gòu)物等周邊旅游進(jìn)行有效分析，并作出科學(xué)評(píng)估，為充實(shí)旅游城市品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。城市品牌設(shè)計(jì)需要不斷融合旅游潛在客戶群體現(xiàn)實(shí)需求，從而達(dá)到提高自身品牌質(zhì)量的目的，在推廣時(shí)則可因與消費(fèi)者需求高度契合提升推廣效果。

其次，服務(wù)設(shè)計(jì)理念下的旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣，可為旅游行業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大利潤(rùn)。在旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣過(guò)程中服務(wù)設(shè)計(jì)理念可產(chǎn)生附加價(jià)值，而只有擁有高附加值品牌的旅游產(chǎn)品才可有效推進(jìn)市場(chǎng)廣度與深度。雖然，服務(wù)設(shè)計(jì)理念在旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣過(guò)程中并不直接發(fā)揮效用或產(chǎn)生附加值，但是品牌設(shè)計(jì)的受眾是消費(fèi)者，而消費(fèi)的過(guò)程需要產(chǎn)生服務(wù)，也只有具備優(yōu)質(zhì)服務(wù)理念的旅游城市品牌才可有效提升自身服務(wù)產(chǎn)值，達(dá)到為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益的目的?？梢哉f(shuō)服務(wù)本身不存在產(chǎn)值；一旦與產(chǎn)品有機(jī)融合將提升產(chǎn)品價(jià)值。此外，秉持服務(wù)設(shè)計(jì)理念下的旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣，還可有效保障消費(fèi)者權(quán)益，使得消費(fèi)者在享受旅游的過(guò)程中產(chǎn)生認(rèn)同感，從而提升對(duì)旅游產(chǎn)品的好感度，為推動(dòng)城市旅游品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)[2]。

最后，服務(wù)設(shè)計(jì)理念下的旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣可綜合配置市場(chǎng)資源，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到服務(wù)對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，然而在實(shí)際落實(shí)過(guò)程中，卻常出現(xiàn)服務(wù)不到位、服務(wù)質(zhì)量欠佳以及服務(wù)設(shè)計(jì)理念與企業(yè)發(fā)展無(wú)法融合的消極現(xiàn)象，致使服務(wù)設(shè)計(jì)理念無(wú)法充分發(fā)揮積極作用，造成服務(wù)投資沉入市競(jìng)爭(zhēng)的洪流中。這時(shí)有人會(huì)懷疑服務(wù)設(shè)計(jì)理念的科學(xué)性，認(rèn)為只要做好品牌宣傳并保障旅游產(chǎn)品質(zhì)量便可提高產(chǎn)值，從而在旅游城市品牌創(chuàng)設(shè)過(guò)程中不斷投入人力、物力、財(cái)力。而有些旅游城市品牌還是感到投入產(chǎn)出不成正比，究其內(nèi)因是由于旅游資源配置不合理。不合理的資源配置來(lái)自于品牌設(shè)計(jì)忽視服務(wù)設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用價(jià)值，未從消費(fèi)群體實(shí)際需求出發(fā)，致使旅游資源未得到有效配置，嚴(yán)重制約旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。而服務(wù)設(shè)計(jì)理念下的旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣將秉持以人為本的原則，從消費(fèi)者需求出發(fā)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)綜合資源做好優(yōu)化配置，從而使旅游城市品牌設(shè)計(jì)更具科學(xué)意義與實(shí)踐價(jià)值[3]。

三、基于服務(wù)設(shè)計(jì)理念下設(shè)計(jì)與推廣旅游城市

品牌形象的方式方法

首先，在服務(wù)設(shè)計(jì)理念下做好旅游城市品牌識(shí)別設(shè)計(jì)。當(dāng)今旅游城市可謂多種多樣，且處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，一旦旅游品牌具有識(shí)別性，猶如為旅游城市品牌貼上了“二維碼”，使得城市品牌更具特色且具有甄別性質(zhì)，從而使城市旅游品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中獨(dú)樹(shù)一幟。為了使城市旅游品牌更具識(shí)別性，應(yīng)從品牌設(shè)計(jì)著手，為城市形象設(shè)計(jì)奠定基調(diào)。例如，花園城市新加坡其城市品牌將識(shí)別設(shè)計(jì)定位為“無(wú)限的新加坡，無(wú)限的旅游業(yè)”，這就表明，新加坡旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為深入，可以說(shuō)旅游就可以代表新加坡的一個(gè)方面，消費(fèi)者在心中就可以想象到新加坡的樣子，新加坡的旅城形象深入人心，達(dá)到提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。其中，“無(wú)限”是超越限制，促使消費(fèi)者到新加坡旅游的意思。而該旅游品牌設(shè)計(jì)理念與人們求新求變，期許在旅游過(guò)程中享受別樣經(jīng)歷的心理預(yù)期高度契合，因此該品牌在推廣過(guò)程中可與消費(fèi)者產(chǎn)生極大共鳴，奠定旅游潛在消費(fèi)群體堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，可見(jiàn)城市旅游品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的重要性?；诖?，我國(guó)在開(kāi)展城市旅游品牌設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)創(chuàng)設(shè)具有識(shí)別性的品牌，并在服務(wù)設(shè)計(jì)理念引導(dǎo)下，探尋專屬于城市獨(dú)特的旅游烙印，從而使品牌設(shè)計(jì)與推廣更具成效[4]。

其次，在服務(wù)設(shè)計(jì)理念下應(yīng)做好城市旅游品牌本土性設(shè)計(jì)與推廣。與識(shí)別設(shè)計(jì)不同，本土設(shè)計(jì)有些跳脫個(gè)性與特性的設(shè)計(jì)需求，更期望通過(guò)本土內(nèi)在所具有的內(nèi)容吸引不同地域內(nèi)的旅游人群。通過(guò)分析服務(wù)設(shè)計(jì)理念可知，旅游群體具有多種多樣的旅游目的，有的想體驗(yàn)都市魅力，有的想了解風(fēng)土民情與自然景觀。基于此城市品牌在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)明確自身定位，從本土性設(shè)計(jì)出發(fā)，探索旅游中別具一格的風(fēng)景與民俗，在品牌推廣時(shí)則需以此為導(dǎo)向做好推廣設(shè)計(jì)。而在推廣時(shí)則應(yīng)以歷史文化、自然風(fēng)情以及民俗民風(fēng)為主要內(nèi)容，從而激發(fā)城市旅游品牌的內(nèi)在魅力，達(dá)到吸引更多旅游潛在群體的目的。例如，對(duì)于我國(guó)云南省來(lái)講，由于少數(shù)民族較多，而每個(gè)少數(shù)民族均有其獨(dú)特的民族風(fēng)情，這就為城市旅游品牌設(shè)計(jì)提供了豐富多樣的設(shè)計(jì)與品牌推廣途徑，從而使我國(guó)城市旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展[5]。

再次，在服務(wù)設(shè)計(jì)理念下做好城市旅游品牌大眾性設(shè)計(jì)與推廣。時(shí)代在發(fā)展社會(huì)在進(jìn)步，當(dāng)今旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钚蓍e娛樂(lè)的一個(gè)組成部分，因此在人們的生活過(guò)程中旅游已經(jīng)形成了一定的大眾性。這就需要城市旅游在設(shè)計(jì)與推廣符合自身發(fā)展需求的品牌時(shí)，需要具有一定大眾性，即符合人們生活方式、心理需求以及消費(fèi)能力。針對(duì)城市旅游品牌推廣來(lái)講，則應(yīng)考慮當(dāng)今人們生活習(xí)慣，采用微信公眾號(hào)、電視廣告、廣播、網(wǎng)站、電話咨詢等形式進(jìn)行宣傳，從而滿足當(dāng)今社會(huì)群體中各個(gè)工作環(huán)境、年齡階段的現(xiàn)實(shí)需求，從而使旅游城市品牌更符合大眾消費(fèi)心理與需求，為提高旅游品牌推廣效率奠定基礎(chǔ)[6]。

最后，在服務(wù)設(shè)計(jì)理念下做好城市旅游品牌法制性設(shè)計(jì)與推廣。為了使旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣得到更好的實(shí)踐發(fā)展，除了要秉持大眾性、本土性以及識(shí)別性設(shè)計(jì)與推廣方法外，旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣人員還應(yīng)不斷研習(xí)我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，確保在旅游城市品牌綜合性能有效滿足旅游者客觀需求，并保障消費(fèi)者權(quán)利與義務(wù)，讓旅游城市品牌更具科學(xué)性與高效性，進(jìn)而消除旅游過(guò)程中存在的不良現(xiàn)象，保障旅游者基本權(quán)利。而在國(guó)家法律法規(guī)約束與規(guī)范下，我國(guó)旅游城市品牌設(shè)計(jì)與規(guī)劃也可朝著可持續(xù)方向得到更好的發(fā)展，從而為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)[7]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今蓬勃發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，作為優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)形式，其發(fā)展與推廣受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。為了使旅游產(chǎn)業(yè)得到良性發(fā)展，需要品牌提升其整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而旅游城市品牌設(shè)計(jì)與推廣則需在服務(wù)設(shè)計(jì)理念加持下，以消費(fèi)群體為主體結(jié)合地域性旅游資源，促使我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)資源得到良性配置，為提升旅游品牌設(shè)計(jì)與推廣質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

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