徐智

北京力洋展示設(shè)計(jì)有限責(zé)任公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理劉楊在北京從事展覽設(shè)計(jì)已20余年，是一位資深設(shè)計(jì)師，對(duì)展臺(tái)的設(shè)計(jì)、搭建、效果呈現(xiàn)有著自己獨(dú)到的見解。

劉楊表示，現(xiàn)在用于展示搭建的型材有很多，其種類早已經(jīng)覆蓋了墻面、地面、吊頂、燈箱、展柜、家具及二層結(jié)構(gòu)。其中墻面和地臺(tái)系統(tǒng)是平常應(yīng)用比較多的。在早些年，傳統(tǒng)的墻面工藝多為木龍骨加多層板面材再加面飾（面飾也多為防火板、涂料或烤漆），而目前最新的型材工藝則是用鋁制型材做龍骨，替換掉木制龍骨；木制多層板的面材也被合成掛板、膜結(jié)構(gòu)或布藝所取代。這樣不僅在用材上更加低碳，而且面材與面飾的合一在工藝上也減少了程序；可多次重復(fù)利用的鋁型材龍骨及搭建程序的簡化，無疑是綠色環(huán)保在會(huì)展行業(yè)的體現(xiàn)。

對(duì)于循環(huán)展具或材料能否做到兼顧環(huán)保和展示效果，劉楊認(rèn)為兩者并不沖突。習(xí)慣性思維常常讓很多人覺得新的可循環(huán)型材系統(tǒng)工藝相對(duì)簡陋，不能滿足展示效果的要求。其實(shí)，原因是我們對(duì)所謂展示效果的定義還不清晰，同時(shí)對(duì)型材的應(yīng)用還過于直白。清晰的展示效果從客觀上講是可以用任何材料來實(shí)現(xiàn)的。例如我們可以用泥土做出皮膚的效果，用工業(yè)塑料做出金屬的質(zhì)感等等。另外，在應(yīng)用上我們也可以把型材系統(tǒng)隱藏起來，使它只承擔(dān)骨架結(jié)構(gòu)的功能。

劉楊表示，展臺(tái)形象對(duì)企業(yè)參展活動(dòng)是非常重要的。在短短的展期中，展臺(tái)形象承載著參展商的企業(yè)文化、訴求、策略、產(chǎn)品、態(tài)度、品牌格調(diào)、可信度，以及品牌延續(xù)和提升等多重意義，并且需要做到同時(shí)且瞬間傳遞到潛在客戶的內(nèi)心。因此，好的展臺(tái)形象一定是主旨清晰簡潔，形象完整貫穿的。越繁復(fù)的結(jié)構(gòu)，就像語言的表達(dá)一樣，越不容易主旨清晰、快速傳遞。風(fēng)格簡約獨(dú)特，整體完整統(tǒng)一是可以嘗試的好方法。

例如索尼在2016年北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)（BIRTV）中的展臺(tái)設(shè)計(jì)，“我們沒有做過多的結(jié)構(gòu)造型和變化，而只是在800平米的展臺(tái)中設(shè)計(jì)了一面足夠大的墻來呈現(xiàn)客戶的品牌及主題?！眲畋硎?，這應(yīng)該是全場最大的墻面，也是最大的廣告位，最大化突出了客戶品牌，讓觀眾一目了然，產(chǎn)生清晰的震撼感。足夠大是設(shè)計(jì)的目的，而型材系統(tǒng)的隱藏應(yīng)用卻又使得現(xiàn)場施工得到簡化。

對(duì)于自己設(shè)計(jì)的印象最深刻的作品，劉楊談到了2017年8月份在北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)為索尼設(shè)計(jì)的展臺(tái)，這個(gè)展臺(tái)應(yīng)該算是會(huì)展環(huán)保理念的代表。整體展臺(tái)由9個(gè)40尺集裝箱組成，整體效果規(guī)整大氣，展示布局清晰；可開啟的白色集裝箱給人扎實(shí)的力量感和高科技的視覺感受；而從集裝箱的材質(zhì)應(yīng)用，無疑實(shí)現(xiàn)了最大環(huán)保材料的應(yīng)用目標(biāo)。同時(shí)，展臺(tái)的系統(tǒng)集成優(yōu)勢(shì)，更使其在現(xiàn)場布展和撤展動(dòng)用了最少的人工和時(shí)間。這是從設(shè)計(jì)層面開始，對(duì)環(huán)保材料和運(yùn)營節(jié)能做出的最好嘗試，也體現(xiàn)了客戶對(duì)新意識(shí)的認(rèn)同和理解。endprint