李萌萌 張之峰

“一帶一路”戰(zhàn)略視閾下中國“軟實力”與“巧實力”提升策略研究

李萌萌 張之峰

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出并非偶然之舉。近年來，國際形勢、經濟形勢在動蕩中穩(wěn)步向前發(fā)展，機遇與挑戰(zhàn)并存。而軟實力則在綜合國力競爭中愈加彰顯其地位和作用，提高國家軟實力已經成為世界大國彰顯綜合國力和彼此競爭的戰(zhàn)略要素。本文將從“一帶一路”戰(zhàn)略視閾下如何提升我國文化的軟實力的策略入手進行分析。

“一帶一路” 文化 軟實力 巧實力

一、“一帶一路”視閾下我國文化產業(yè)存在的問題

在“一帶一路”視閾下我國文化產業(yè)政策環(huán)境良好，產業(yè)發(fā)展空間巨大。共建“一帶一路”倡議，以及我國政府關于發(fā)展文化產業(yè)的相關政策，為我國文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展指明了前進方向。當然也面臨著諸多發(fā)展的問題：

(一)缺乏相對新意

其重要原因是我國文化產業(yè)的原創(chuàng)能力不足，研發(fā)投入少，逐利心態(tài)過重，忽視了文化產業(yè)的原創(chuàng)價值和內涵挖掘。

(二)文化金融合作發(fā)展緩慢

盡管國家出臺了促進文化金融合作發(fā)展的政策和扶持小微文化企業(yè)的政策，但尚沒有成熟的文化金融擔保體系和產業(yè)模式，在文化產業(yè)與資本合作的過程中出現(xiàn)了一些問題。

(三)浮于表面

文化產業(yè)沒有建立起配合“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展需要的重心，浮于表面。如：中國國產電影海外票房可見一斑。相關法律法規(guī)的設計并未達到“一帶一路”國家推廣的要求。

二、“一帶一路”視閾下“巧實力”與“軟實力”戰(zhàn)略

(一)“一帶一路”視閾下“巧實力”的思維

在“巧實力”的構建方面，我國面臨四個問題，主要表現(xiàn)為：第一，文化差異特別是宗教上的差異問題。第二，企業(yè)的社會責任問題。我國在“一帶一路”上的大型工程基本都是通過國有企業(yè)來完成，因此企業(yè)的形象與國家形象關系密切。第三，與非政府組織交往的問題?！耙粠б宦贰毖鼐€的許多國家與地區(qū)，非政府組織較政府組織更為活躍，甚至基本上成為了民間最重要的發(fā)言人。第四，可持續(xù)地經營人脈的問題。

鑒于以上四個方面的問題，為了構建“一帶一路”上中國的國家“巧實力”，我國必須著眼于三個基本方面。第一，重點發(fā)展沿線教育。第二，充分團結中國商會和各國非政府組織。第三，要重視愛國教育，團結少數(shù)民族。

(二)“一帶一路”視閾下文化產業(yè)的機遇與對策

軟實力的彰顯主要在文化產業(yè)方面可以得到明顯的體現(xiàn)?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展具有歷史淵源，“一帶一路”戰(zhàn)略將連接沿線國家，加強溝通、貿易往來與人民之間的團結協(xié)作。共建“一帶一路”倡議及中國新近提出的“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略、供給側改革、鼓勵文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展等舉措，為文化產業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。為此我們提出了以下對策：

(1)借助“一帶一路”建設的產業(yè)布局和區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，依據各地文化特色和產業(yè)優(yōu)勢，為不同文明之間創(chuàng)造自由的交流合作空間。

(2)建立符合“一帶一路”戰(zhàn)略思維的專業(yè)文化傳播梯隊，語言層面精準化的國際化發(fā)展和傳播，不是對抗與擴張主義，而是為了促進世界文化的交流與多樣性發(fā)展。

(3)利用原有平臺，擴大專業(yè)隊伍。要利用好先前與“一帶一路”國家建立的友好城市關系，以此為窗口和平臺，進行國際文化交流。

(4)利用高校優(yōu)勢，打造專業(yè)團隊。以高校為基地和依托，讓文化國際傳播成為高校研究課題，成立專業(yè)團隊，不僅規(guī)范了語言翻譯，更為文化的國際化與國際傳播提供更多的專業(yè)和技術支持。

(5)國內傳播梯隊與國外傳播梯隊相結合。國內傳播梯隊主要是指文化工作者和各地游客。國外傳播梯隊包括中國留學生、海外工作人員等，還包括孔子學院等實體。政府可以對這些群體進行關于文化傳播的系統(tǒng)訓練，培養(yǎng)他們的文化傳播意識和使命感。

(6)創(chuàng)作海外大眾喜聞樂見的傳播內容。對于以視覺為主要信息輸入的受眾，傳播主體可通過WeChat、Twitter推文的方式傳播信息；對于習慣以視覺和聽覺相結合的受眾，拍攝影視劇、創(chuàng)造具有“一帶一路”共識的卡通形象。

(7)借助新媒體進行傳播。中國古典名著等紙質傳播媒介在國際上傳播的效果并不佳，大多停留在一些國家的大學圖書館中，受眾也多是精英階層。而現(xiàn)代社會，受眾對中國文化和城市文化的了解多是來源于網絡媒介，因此應當建立“一帶一路”主題的文化網站。

(8)主動引入和接受國外的文化。我國應該牢牢把握住“一帶一路”機遇，不斷創(chuàng)新發(fā)展，在傳承我國文化的基礎上，推進文化共識，在共同的領域創(chuàng)造文化品牌。

(9)利用國家文化產業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)來進一步探索政策創(chuàng)新和產業(yè)產品的融合。

(10)精準扶持的方式廣泛的應用在文化產業(yè)的各個領域。

在完成以上戰(zhàn)略的同時，加大加強海外文化產業(yè)和產品的投資。以內容為主的相關產業(yè)應充分挖掘中華文化內涵，堅持原創(chuàng)和精品戰(zhàn)略，以國際化表達方式，創(chuàng)作出有中國文化特色的作品，廣泛參與國際市場競爭。

三、文化軟實力提升的戰(zhàn)略意義

(一)文化自信中認同中華文化最為重要

中華文化源遠流長，博大精深。文化認同感同時體現(xiàn)著一個國家公民對本國的認同感和歸屬感，只有認同本國文化，才能真正建立起文化自信。

(二)文化自信是具有國際視野的人才培養(yǎng)的基礎

只有不斷發(fā)展我們的文化，才能更好的抵制外來文化的入侵。要想真正成為一個具有國際視野的人才，只有在充分理解本民族文化的基礎上，不斷吸納各種文化，中華文化與世界文化相互碰撞，才能真正達到國際視野。

(三)文化自信為“中國夢”的實現(xiàn)提供不源源不斷的精神動力

文化自信要做到堅持“不忘初心，繼續(xù)前行”，歷史是過去的現(xiàn)實，現(xiàn)實是未來的歷史?！爸袊鴫簟笔且粋€民族復興的宏偉藍圖，文化的復興顯得格外重要，文化是一個國家屹立于世界之林的根本，物質與文化的和諧發(fā)展才能更好的實現(xiàn)偉大的“中國夢”。

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青島大學)

本文系山東省藝術科學重點課題(項目編號：201706157)；青島市雙百調研工程課題(項目編號：2016-B-04)；青島市教育科學”十三五”規(guī)劃重大招標課題(項目編號：QJK135A013)。

李萌萌(1996-)，女，漢族，山東青島人，青島大學馬克思主義學院；通訊作者：張之峰(1979-)，男，山東青島人，經濟學博士，青島大學經濟學院副教授，國際戰(zhàn)略經濟研究所所長。