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        南京城市符號(hào)—街巷名

        2017-11-30 23:38:40東桂迎毛茜
        北方文學(xué)·上旬 2017年33期
        關(guān)鍵詞:城市南京符號(hào)

        東桂迎 毛茜

        摘要:南京是中國四大古都之一,有“六朝古都”、“十朝都會(huì)”之稱,是中華文明的重要發(fā)祥地,本文主要通過對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意在紀(jì)念品中的運(yùn)用多個(gè)角度呼喚出對(duì)南京城市的符號(hào)。重新審視南京這座古城,賦予其新的形象,展現(xiàn)它的價(jià)值和魅力。

        關(guān)鍵詞:南京;城市;符號(hào);街巷名

        一、南京城市符號(hào)-街巷名創(chuàng)意來源

        從農(nóng)村到城市,激起了我對(duì)新世界的好奇心。在平時(shí)的課余時(shí)間會(huì)和同學(xué)到處走走看看,可是路癡范我很容易迷路,經(jīng)常百度地圖,發(fā)現(xiàn)南京有很多條路的名字很有意思。在查閱圖書時(shí),發(fā)現(xiàn)南京的很多路名都有著自己的傳奇故事??墒乾F(xiàn)在除了年長的老人,很少有人知道,就連南京當(dāng)?shù)厝藢?duì)自家門前路名的由來都不知道。就這樣,城市的地名文化韻味就逐漸消失。因此,我想通過這次課題設(shè)計(jì)以《南京城市符號(hào)之街巷名》為名,喚醒大家符號(hào)中的城市,將中國的路名繼續(xù)傳承下去。

        南京這座城池,不僅擁有豐厚的文化底蘊(yùn),還擁有著悠久歷史。2500多年間,南京經(jīng)歷了十多個(gè)朝代的更迭,歷史上的老地名多達(dá)2.5萬余條,這些老地名見證了歷史的滄桑,承載了古都千年的符號(hào)。

        此次設(shè)計(jì)課題以城市符號(hào)為主題,目的是將城市道路的古文化崛起,使這些路名街道的故事代代相傳,讓路名文化成為這一城市新的標(biāo)記。喚醒符號(hào)中的城市,將符號(hào)永存,讓來到這的人更加深切的了解這座城池范歷史文化,讓更多像我這樣的路癡識(shí)別方向,更快找回目的地。

        二、“街巷名”品牌形象設(shè)計(jì)

        (一)創(chuàng)作背景

        南京擁有著上千年的文化歷史,經(jīng)歷了十多個(gè)朝代的更迭,歷史上的老地名多達(dá)2.5萬余條,這些老地名見證了歷史的滄桑,承載了古都千年的符號(hào)。光南京的古名就有很多叫法:越城.石頭城.金陵.秣陵.建業(yè).建鄴.建康.上元.白下.升州.集慶.應(yīng)天.江寧.天京。隨著歷史的變遷,老地名已經(jīng)漸漸消失。

        顏色地名:南京的地名想組成七色光可能差了些,但五色是有的,有“青石街、赤壁路、黃鸝巷、白鷺村、黑簪巷”。

        對(duì)聯(lián)地名:還有人把南京的地名排成了對(duì)聯(lián)。比如:“殿后空前,南國妖嬈,地聯(lián)集錦吟鐘阜;崇平尚仄,京腔圓潤,名對(duì)成書賦石城?!逼渲芯吞岬搅舜蠹沂熘溺姼仿贰⑹^城等地方。還有“雙石鼓雙龍巷兩畝地,半山園百馬營十間房”,全部由含有數(shù)字的地名組成,讀起來也平仄相對(duì),頗有韻味。

        五行地名:含有“五行”的街名有“金粟庵、木履巷、水佐崗、火瓦巷、土城頭”。

        “南京城市符號(hào)之街巷名”這個(gè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)是將南京的老地名與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合,主要針對(duì)是南京當(dāng)?shù)丶奥糜稳巳哼M(jìn)行銷售。以豐富的文化內(nèi)容吸引了更多旅游者的好奇心。

        (二)“南京城市符號(hào)”街道名設(shè)計(jì)

        在創(chuàng)作過程中,我選取了南京街道名中比較有特色的作為代表進(jìn)行設(shè)計(jì),以便在路名識(shí)別以及產(chǎn)品打印宣傳。色調(diào)主要采取的日常生活中路牌常使用的藍(lán)白色調(diào)作為主要產(chǎn)品設(shè)計(jì)色調(diào),以簡潔的線條、文字、圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)主要是根據(jù)查閱街道名的歷史故事,以及字面的含義進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作。

        1.以數(shù)字順序進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)

        以數(shù)字組成的南京老地名串聯(lián)起來十分古風(fēng)古韻,“一枝園,二板橋,三省里,四圣堂,五間廳,六角井,七橋甕,八步溝,九蓮塘,十字街”,讀之如穿行于暖風(fēng)和潤的江南水鄉(xiāng),亭臺(tái)樓閣回環(huán)曲折。

        六角井街巷位于中華門西,東起中華門廣場(chǎng),西至陳家牌坊。舊有明代一井,井欄六角,故名。將方框透視,體現(xiàn)井透視感,并運(yùn)用數(shù)字6相結(jié)合,簡潔而深刻。

        2.以方位順序進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)

        有“東西南北中”都有的“方位”的地名串聯(lián),“東箭道、南捕廳、西流灣、北極閣、中農(nóng)里”,每個(gè)名字似乎都有武俠的意味,殺氣騰騰。

        南陰陽營運(yùn)用的是簡單文字與拼音的搭配,一半藍(lán)色一半白色代表陰陽兩級(jí)別,一個(gè)向下的箭頭,代表的上北下南的寓意。

        (三)街道名銘牌設(shè)計(jì)

        城市街道肯定少不了,銘牌的存在,也就是路標(biāo)。它的主要作用是向行人指示所在的地理位置,不同路口的指示牌能正確的指引行人到達(dá)準(zhǔn)確位置。然而路標(biāo)指示銘牌的設(shè)計(jì)也是一種學(xué)問。銘牌設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)一個(gè)城市的文化底蘊(yùn),也展現(xiàn)了一個(gè)城市的特色。此次設(shè)計(jì)的銘牌主要采用的還是常用的指示牌顏色藍(lán)白色。采用的主要是繁體字以及拼音加注,展現(xiàn)一個(gè)南京城市的文化古老。簡潔易懂。

        在此選取比較有特色的幾組地名制作成藍(lán)色銘牌形式,便于制作一些文化紀(jì)念品。一組為橋,另一組為東南西北四字對(duì)稱的路名。

        四、品牌創(chuàng)作的衍生產(chǎn)品

        (一)街巷名品牌創(chuàng)作衍生產(chǎn)品

        根據(jù)“南京城市符號(hào)之街巷名”這一品牌的創(chuàng)作,在此次設(shè)計(jì)中展現(xiàn)了其他衍生產(chǎn)品:如杯子、文化衫、卡片、書簽、筆記本等。是人們生活需要的日常用品,促進(jìn)消費(fèi)與文化的傳播。

        (二)街巷名視覺形象在市場(chǎng)上的應(yīng)用

        “南京城市符號(hào)之街巷名”品牌創(chuàng)作主要目的是將城市道路的古文化崛起,將傳統(tǒng)文化進(jìn)行得到更好的傳承。“南京城市符號(hào)之街巷名”品牌創(chuàng)作屬于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作,現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)星火燎原的良好勢(shì)頭,依托街道路名的文化資源優(yōu)勢(shì),推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)加速融合,增強(qiáng)文化發(fā)展"軟實(shí)力",提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)"硬實(shí)力",促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。隨著政府相關(guān)部門對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視和社會(huì)資金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投入的加大,街道文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。因此作為新型品牌創(chuàng)作“南京城市符號(hào)之街巷名”將會(huì)有很好的市場(chǎng)前景。

        參考文獻(xiàn):

        [1]雍玉國.南京地名大全[M].南京大學(xué)出版社,2012.6.

        (作者單位:東桂迎 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院;毛茜 南京大學(xué)金陵學(xué)院)

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