朱亞圣

漳州是著名的“魚米花果之鄉(xiāng)”，素有“海濱鄒魯”的美譽(yù)，先后榮獲中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家森林城市、中國溫泉之城、全國文明城市、國家森林城市等稱號。做大做強(qiáng)漳州旅游產(chǎn)業(yè)，必須有龍頭企業(yè)引領(lǐng)。為有效整合境內(nèi)旅游資源，推動(dòng)漳州旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，2015年3月，漳州市政府注資20億元組建成立了漳州市旅游投資集團(tuán)有限公司，成為漳州唯一一家以投資旅游業(yè)為主的國有企業(yè)。兩年多來，集團(tuán)從無到有、從小到大，一步步成長為以多元化戰(zhàn)略構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)一體化的企業(yè)，結(jié)合投資建設(shè)和商業(yè)經(jīng)營布局，統(tǒng)籌部署，設(shè)點(diǎn)立司，強(qiáng)化資源配置，產(chǎn)業(yè)鏈形成合力，進(jìn)一步增強(qiáng)權(quán)屬企業(yè)市場競爭能力，初步形成了酒店、景區(qū)、旅行社等三大業(yè)務(wù)板塊，全面覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”等整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前，集團(tuán)資產(chǎn)約60億元，連續(xù)兩年被評為“福建省旅游產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)”，企業(yè)規(guī)模初具形態(tài)。

盤活資源 增強(qiáng)市場競爭力

作為漳州首家以投資旅游業(yè)為主的國有大型企業(yè)，漳州市旅投集團(tuán)堅(jiān)定信念，依托本土優(yōu)勢，以全域化發(fā)展的思路，主動(dòng)對接各縣區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游資源，積極推動(dòng)省市重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，并以旅行社、旅游電子商務(wù)等線上線下的服務(wù)渠道為依托，拓展全產(chǎn)業(yè)鏈，激活發(fā)展動(dòng)力。

第一步是整合資源。集團(tuán)接收漳州賓館、漳州薌江酒店、漳州大酒店、漳浦薌江酒店、東南花都酒店、東山財(cái)政培訓(xùn)中心、東山金沙大酒店等7家酒店資產(chǎn)后，由于這些酒店均屬于傳統(tǒng)酒店，近年來行業(yè)競爭激烈化、市場需求差異化、硬件設(shè)施陳舊化和產(chǎn)品同質(zhì)化等因素的疊加，集團(tuán)隨后快速采取整合優(yōu)化措施，按照有關(guān)規(guī)定將漳州賓館和薌江酒店轉(zhuǎn)企改制，對漳州大酒店和財(cái)培中心進(jìn)行改造裝修，并實(shí)行“大營銷”策略，推進(jìn)資源共享，強(qiáng)化優(yōu)勢互補(bǔ)，對資源重新整合，避免了業(yè)務(wù)流失，取得較好的市場鞏固效果。2016年，漳州賓館被授予“全省首批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”，薌江酒店實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入逆勢增長。

第二步是強(qiáng)化景區(qū)開發(fā)建設(shè)管理。集團(tuán)旗下?lián)碛姓闹輺|南花都花博園、閩南文化生態(tài)走廊、漳州東部景觀區(qū)、東山馬鑾灣旅游綜合體等眾多優(yōu)質(zhì)旅游資源。集團(tuán)按照市委、市政府的安排部署，圍繞在建、在投旅游項(xiàng)目，在各區(qū)域逐步完善景區(qū)投資建設(shè)公司，目前景區(qū)板塊主要有5家全資公司，2家參股公司。集團(tuán)在各區(qū)域逐步完善景區(qū)投資建設(shè)公司，整合現(xiàn)有旅游線路，對接挖掘新項(xiàng)目。以“綠色豐碑、紅色文化”為理念的東山馬鑾灣旅游綜合體，圍繞谷文昌干部學(xué)院打造“紅色旅游龍頭”，大力弘揚(yáng)谷文昌“四有”精神，同時(shí)結(jié)合海洋生態(tài)環(huán)保主題打造“藍(lán)色旅游龍身”，計(jì)劃建設(shè)主題樂園、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)、溫泉度假養(yǎng)生區(qū)，為游客帶來全新的濱海旅游體驗(yàn)。云洞巖景區(qū)、長洲片區(qū)、龍江文化園、江東橋東岸等景點(diǎn)圍繞“五湖四海”生態(tài)理念串點(diǎn)成線，打包開發(fā)，形成新亮點(diǎn)。正在進(jìn)行改造提升的東南花都景區(qū)，龍海雙第農(nóng)場“慢生活”景區(qū)等通過整合提升，打造文化體驗(yàn)、商業(yè)娛樂、生態(tài)農(nóng)業(yè)融為一體的生態(tài)景點(diǎn)，讓游客體驗(yàn)“花樣漳州”的迷人魅力。

這其中，成為2016年中國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)項(xiàng)目的漳州市閩南文化生態(tài)走廊示范段可圈可點(diǎn)。生態(tài)走廊北起水仙花大橋，沿324國道往南，至漳浦縣長橋鎮(zhèn)海峽花卉集散中心，覆蓋面積約60平方公里。沿途的六大驛站以閩南地區(qū)傳統(tǒng)民居為建筑原型，按1∶1比例復(fù)制，分別以“禪茶一味”“詩書畫意”“驛郵故道”“海絲商旅”“漳臺同根”“田園耕讀”為主題打造建設(shè)，充分挖掘漳州傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，講好漳州故事，重現(xiàn)漳州記憶。在傳承閩南營造技藝方面，由閩南古建筑學(xué)家、歷史學(xué)家組成的顧問專家組，通過考證并根據(jù)“三原”原則對這些經(jīng)典建筑進(jìn)行重構(gòu)、復(fù)原，再現(xiàn)古建筑昔日風(fēng)采。驛站建筑保有閩南古建筑最值得保存的原態(tài)，從而作為閩南古建筑傳承、保護(hù)、利用的新方式，為閩南傳統(tǒng)建筑的保護(hù)修繕與傳承建設(shè)樹立標(biāo)桿。這些值得借鑒的創(chuàng)新點(diǎn)，使市民真正實(shí)現(xiàn)居城市而享“山野之樂”。

最后是提質(zhì)增效，整合旅行社。經(jīng)過兩年多來的有效運(yùn)作，如今，集團(tuán)旗下東南花都旅行社成功升格為國際社、國際出境旅游組團(tuán)社，以發(fā)展成為漳州市地接龍頭社為目標(biāo)，連同集團(tuán)其他業(yè)務(wù)板塊，合作聯(lián)動(dòng)，抱團(tuán)發(fā)展，組合進(jìn)行推廣、營銷和發(fā)展，充分滿足游客的吃、住、行、游、購、娛的需要，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)體系。東南花都旅行社還以其扎實(shí)的業(yè)績被省、市國資委確定為國企員工持股試點(diǎn)單位，成為全省9家混合股改的單位之一。集團(tuán)旗下的漳州旅投導(dǎo)游管理服務(wù)有限公司為漳州導(dǎo)游人員提供注冊業(yè)務(wù)并行使管理職能，維護(hù)了漳州旅游市場秩序，提升了形象。

注入資本 激發(fā)發(fā)展原動(dòng)力

根深則葉茂，本固則枝榮。集團(tuán)主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，加速完善融資功能，充分發(fā)揮資本杠桿作用，籌集資本市場資金；與多家融資租賃公司分別簽訂20多億元融資戰(zhàn)略合作協(xié)議，目前已爭取資金到位2.15億元。同時(shí)，集團(tuán)擬導(dǎo)入漳州市產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，與投資管理公司合作設(shè)立漳州旅游產(chǎn)業(yè)基金，募集資本，通過直接投資和孵化，圍繞村落運(yùn)營、精品民宿、品牌營銷、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化傳承、休閑養(yǎng)生、體育娛樂、全域旅游等大旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營及項(xiàng)目公司，依托豐富多樣的旅游資源，實(shí)現(xiàn)漳州旅游價(jià)值的最大化，進(jìn)一步增強(qiáng)集團(tuán)持續(xù)發(fā)展的續(xù)航能力。

資金的注入，使一批老景區(qū)煥發(fā)新活力。漳州市東部景觀區(qū)域規(guī)劃面積約26平方公里，位于中心城區(qū)的咽喉要塞和兩溪交匯處，高速公路、國道穿境而過，是漳州城市形象的門戶和窗口。目前完成規(guī)劃的景觀帶包含云洞巖、瑞竹巖、龍文塔、萬松關(guān)、江東橋、鄴山講堂、龍江文化園等資源；擁有漳州古八景中的鶴嶺晴煙、虎渡春潮、西浦夕陽；同時(shí)，云洞巖是國家4A級旅游景區(qū)、省級風(fēng)景名勝區(qū)，具有峰奇、洞異、石奇、林幽的特點(diǎn)，歷代名人摩崖石刻200多處。endprint