優(yōu)揚集團戰(zhàn)略及品牌管理中心高級品牌經(jīng)理 周雯

衍生品開發(fā)源于動畫又高于動畫

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近期上榜動漫中，有多部機甲類作品，這類動畫所展現(xiàn)的新奇世界觀、團隊精神、競技精神以及跌宕起伏的情節(jié)都是吸引核心人群的重要看點。以《獸王爭鋒》的故事為例，該片的創(chuàng)意核心是構(gòu)造了一個“獸王爭鋒賽”的團體體育競技活動的設(shè)定，參賽者們被稱為“靈獸獵人”，在比賽中需要充分運用他們的智慧和力量，使用獨特的能力抓捕“精靈”并組合成“靈獸”為團隊而戰(zhàn)，去爭奪比賽的勝利，并協(xié)力阻止來自遠(yuǎn)古

黑暗勢力的威脅。跌宕起伏的故事情節(jié)扣人心弦，隨著比賽的推進(jìn)，參賽者們體現(xiàn)出來的精誠合作、永不放棄的競技精神同樣令小觀眾們熱血沸騰、欲罷不能，跟著角色一起在比賽中學(xué)習(xí)、成長。

在開發(fā)相關(guān)衍生品的過程中，我們與美泰進(jìn)行了密切的合作，力求讓衍生品源于動畫，有緊密聯(lián)系，但是又不局限于動畫片的內(nèi)容。美泰作為全球頂尖的玩具公司也充分發(fā)揮優(yōu)勢，雙方特別抓住動畫內(nèi)容的重點元素和信息，比如中國古文化元素、團隊精神、勇敢獨立等等，貫穿在衍生品開發(fā)的過程中，把它們發(fā)揚光大。孩子們在和衍生玩具互動的過程中，能夠有更深的體會。其中，最受歡迎的玩具是獸王爭鋒入門戰(zhàn)爪套裝，小朋友們非常喜歡用他們喜愛的角色的戰(zhàn)爪去抓五行精靈，運用他們的智慧，制定戰(zhàn)略，打敗對手的靈獸，贏得勝利。這款玩具鼓勵孩子動手又動腦，是一個“全能王“的游戲！