文_寇寶剛

熱播劇背后的IP熱

文_寇寶剛

這幾年，每隔幾天，就有一部電視劇霸占熒屏，從《甄嬛傳》《步步驚心》《古劍奇譚》《鬼吹燈》《何以笙簫默》《花千骨》《羋月傳》，到《錦繡未央》《三生三世十里桃花》《白鹿原》《擇天記》《楚喬傳》《如懿傳》，還有剛剛播出的《我的前半生》，更是引起熱議。這些轟動一時的人氣改編劇，在業(yè)界被稱為IP熱旋風(fēng)。

然而，什么是“IP”？面對這熟悉又陌生的兩個字母組合，大多數(shù)觀眾真不知所云。其實，它就在你的熒屏上，就在你談?wù)摰哪切┳髌分?，某種程度上說，你看的那些熱播劇就是“IP”?，F(xiàn)在通常所說的IP，廣泛意義上是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。IP的形式多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話，可以應(yīng)用于音樂、影視、游戲等多個領(lǐng)域。簡單而通俗地說，IP就是對具有知識產(chǎn)權(quán)作品的擁有或改編。聚焦當(dāng)下文化消費市場，IP熱是繞不過去的一個關(guān)鍵詞。從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現(xiàn)象。

IP開發(fā)熱潮的到來是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛的必然體現(xiàn)。隨著人們的精神文化需求越來越旺盛，文化消費市場越來越大，文化產(chǎn)品形態(tài)越來越豐富。通過對熱門IP的多元化開發(fā)、多渠道推廣，將其價值最大化發(fā)揮，這也是成熟文化市場的慣常做法。以IP主要來源網(wǎng)絡(luò)小說為例，這些暢銷小說是廣大網(wǎng)民從海量作品中篩選出來的，符合網(wǎng)絡(luò)時代讀者的審美，將它們改編成影視劇、游戲等產(chǎn)品更容易引起共鳴。

IP熱本質(zhì)上看是粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，粉絲數(shù)量及粉絲類型是投資方選擇IP時最看重的因素，數(shù)量大意味著轉(zhuǎn)化為觀眾的基數(shù)大，粉絲類型更集中則營銷效率更高。如果一味地依賴IP、熱炒IP，而摒棄影視內(nèi)容本體，那么在資本的裹挾下，創(chuàng)作會越來越粗糙，原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進一步損害。以《我的前半生》為例，觀眾多有詬病，只有名字是熟悉的，劇情已經(jīng)沒有了亦舒原作的味道，故事走向被改編得面目全非。優(yōu)秀的文學(xué)作品可以成為影視劇作靈感來源，同樣好的影視作品改編能促進文學(xué)作品的傳播。可是影視改編只追求利益和熱度，全然不顧原著精髓，這樣的IP熱恐怕也走不遠。

在對IP的追逐中，隨之而來的，是IP的挖掘門檻逐次降低，大量涌入影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)資本并不具備相應(yīng)的專業(yè)背景，缺乏對原創(chuàng)作品的判斷力，只能靠追逐有名氣的IP，而資本逐利的天性，決定了很難自覺做到在完成利益最大化目的同時兼顧社會利益，扭曲的價值觀、低俗的情節(jié)等，都是追求收視和票房惹出的禍端。

在IP熱中，一些作家在創(chuàng)作作品時，主動迎合IP潮流，放棄對文學(xué)審美品質(zhì)的探究，使得文學(xué)寫作已經(jīng)失去了自主性。當(dāng)一個作家拿起筆開始構(gòu)思的時候，他首先考慮的就是如何使他的新作品能符合影視改編的要求。一旦文學(xué)敘事依照影視的審美模式去處理時，作家便難以再由語言本身的屬性理解文學(xué)，更多的是從畫面的直觀性要求來限定文學(xué)。作家更應(yīng)該思考的是如何使自己獨立的審美創(chuàng)作帶給影視改編更多的藝術(shù)資源，而不應(yīng)該是臣服于影視劇的改編而喪失了自身的原創(chuàng)性。大量的對經(jīng)典文學(xué)名著成功的影視改編，一再印證了文學(xué)作品和影視之間是各有所長、相得益彰的和諧互動，是從讀者到觀眾轉(zhuǎn)換的新穎獨特的審美體驗。

如果單純利用IP帶來的“粉絲經(jīng)濟”進行一次性開發(fā)，無疑是對IP的過度消費，很可能毀掉一個優(yōu)質(zhì)IP。豐富IP內(nèi)涵、提升IP價值，從迎合消費需求轉(zhuǎn)為主動引導(dǎo)消費需求，這是IP開發(fā)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。

寇寶剛

河南省作家協(xié)會會員，許昌市作家協(xié)會副主席，現(xiàn)供職于國網(wǎng)許昌供電公司。