文_寇寶剛

熱播劇背后的IP熱

文_寇寶剛

這幾年，每隔幾天，就有一部電視劇霸占熒屏，從《甄嬛傳》《步步驚心》《古劍奇譚》《鬼吹燈》《何以笙簫默》《花千骨》《羋月傳》，到《錦繡未央》《三生三世十里桃花》《白鹿原》《擇天記》《楚喬傳》《如懿傳》，還有剛剛播出的《我的前半生》，更是引起熱議。這些轟動(dòng)一時(shí)的人氣改編劇，在業(yè)界被稱為IP熱旋風(fēng)。

然而，什么是“IP”？面對(duì)這熟悉又陌生的兩個(gè)字母組合，大多數(shù)觀眾真不知所云。其實(shí)，它就在你的熒屏上，就在你談?wù)摰哪切┳髌分校撤N程度上說，你看的那些熱播劇就是“IP”。現(xiàn)在通常所說的IP，廣泛意義上是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。IP的形式多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話，可以應(yīng)用于音樂、影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。簡(jiǎn)單而通俗地說，IP就是對(duì)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品的擁有或改編。聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng)，IP熱是繞不過去的一個(gè)關(guān)鍵詞。從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營(yíng)銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現(xiàn)象。

IP開發(fā)熱潮的到來是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的必然體現(xiàn)。隨著人們的精神文化需求越來越旺盛，文化消費(fèi)市場(chǎng)越來越大，文化產(chǎn)品形態(tài)越來越豐富。通過對(duì)熱門IP的多元化開發(fā)、多渠道推廣，將其價(jià)值最大化發(fā)揮，這也是成熟文化市場(chǎng)的慣常做法。以IP主要來源網(wǎng)絡(luò)小說為例，這些暢銷小說是廣大網(wǎng)民從海量作品中篩選出來的，符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的審美，將它們改編成影視劇、游戲等產(chǎn)品更容易引起共鳴。

IP熱本質(zhì)上看是粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，粉絲數(shù)量及粉絲類型是投資方選擇IP時(shí)最看重的因素，數(shù)量大意味著轉(zhuǎn)化為觀眾的基數(shù)大，粉絲類型更集中則營(yíng)銷效率更高。如果一味地依賴IP、熱炒IP，而摒棄影視內(nèi)容本體，那么在資本的裹挾下，創(chuàng)作會(huì)越來越粗糙，原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進(jìn)一步損害。以《我的前半生》為例，觀眾多有詬病，只有名字是熟悉的，劇情已經(jīng)沒有了亦舒原作的味道，故事走向被改編得面目全非。優(yōu)秀的文學(xué)作品可以成為影視劇作靈感來源，同樣好的影視作品改編能促進(jìn)文學(xué)作品的傳播?？墒怯耙暩木幹蛔非罄婧蜔岫龋徊活櫾?，這樣的IP熱恐怕也走不遠(yuǎn)。

在對(duì)IP的追逐中，隨之而來的，是IP的挖掘門檻逐次降低，大量涌入影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)資本并不具備相應(yīng)的專業(yè)背景，缺乏對(duì)原創(chuàng)作品的判斷力，只能靠追逐有名氣的IP，而資本逐利的天性，決定了很難自覺做到在完成利益最大化目的同時(shí)兼顧社會(huì)利益，扭曲的價(jià)值觀、低俗的情節(jié)等，都是追求收視和票房惹出的禍端。

在IP熱中，一些作家在創(chuàng)作作品時(shí)，主動(dòng)迎合IP潮流，放棄對(duì)文學(xué)審美品質(zhì)的探究，使得文學(xué)寫作已經(jīng)失去了自主性。當(dāng)一個(gè)作家拿起筆開始構(gòu)思的時(shí)候，他首先考慮的就是如何使他的新作品能符合影視改編的要求。一旦文學(xué)敘事依照影視的審美模式去處理時(shí)，作家便難以再由語(yǔ)言本身的屬性理解文學(xué)，更多的是從畫面的直觀性要求來限定文學(xué)。作家更應(yīng)該思考的是如何使自己獨(dú)立的審美創(chuàng)作帶給影視改編更多的藝術(shù)資源，而不應(yīng)該是臣服于影視劇的改編而喪失了自身的原創(chuàng)性。大量的對(duì)經(jīng)典文學(xué)名著成功的影視改編，一再印證了文學(xué)作品和影視之間是各有所長(zhǎng)、相得益彰的和諧互動(dòng)，是從讀者到觀眾轉(zhuǎn)換的新穎獨(dú)特的審美體驗(yàn)。

如果單純利用IP帶來的“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行一次性開發(fā)，無(wú)疑是對(duì)IP的過度消費(fèi)，很可能毀掉一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。豐富IP內(nèi)涵、提升IP價(jià)值，從迎合消費(fèi)需求轉(zhuǎn)為主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)需求，這是IP開發(fā)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。

寇寶剛

河南省作家協(xié)會(huì)會(huì)員，許昌市作家協(xié)會(huì)副主席，現(xiàn)供職于國(guó)網(wǎng)許昌供電公司。