潔柔開展“自黑式”營銷

Camp;S’ Self-deprecation Marketing

“自黑”代表了年輕群體對(duì)生活積極的應(yīng)對(duì)方式，已經(jīng)成為年輕人最流行的溝通方式。為了吸引年輕消費(fèi)者，潔柔在9月開學(xué)季喊出“FACE一切，勇敢黑”的口號(hào)，通過幽默有趣的傳播活動(dòng)，成為年輕化營銷的成功范例之一。

潔柔推出勇敢黑系列活動(dòng)

這場(chǎng)活動(dòng)圍繞著潔柔face黑色精品紙巾開展，該系列產(chǎn)品選用獨(dú)特的黑色時(shí)尚外包裝，借此號(hào)召消費(fèi)者“勇敢黑”，倡導(dǎo)用幽默的態(tài)度活出每一天。此外產(chǎn)品采用100%進(jìn)口原生木漿，超厚柔軟更強(qiáng)韌，濕水不易爛，可接受360度全浸泡挑戰(zhàn)，還能當(dāng)作洗臉巾使用。

活動(dòng)期間，潔柔推出了自黑海報(bào)、短視頻以及H5游戲，在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了大量的關(guān)注。同時(shí)，潔柔的線下小黑屋，推出定制款的“勇敢黑禮盒”，與現(xiàn)場(chǎng)高校學(xué)生互動(dòng)，2,000多人掃碼參加了H5游戲，自黑墻貼滿了五花八門的自黑名片。此外還有水槍大挑戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)參賽者參與游戲的同時(shí)也體驗(yàn)了潔柔產(chǎn)品濕水不易爛特點(diǎn)。

潔柔能夠放開態(tài)度勇敢自黑，體現(xiàn)了迎合年輕用戶的品牌理念，通過自黑拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，為品牌注入了新的活力和詮釋。為了進(jìn)一步打響聲勢(shì)，潔柔接下來將會(huì)為年輕用戶推出定制款 “勇敢黑”系列產(chǎn)品。

（中順潔柔供稿）