毛武洋 劉亞云

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 湖南株洲 412000)

基于后奧運(yùn)時(shí)期我國羽毛球市場(chǎng)發(fā)展分析①

毛武洋 劉亞云*

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 湖南株洲 412000)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國也越來越重視文化與體育的發(fā)展,尤其是在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開始舉辦后,我國體育行業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的時(shí)期。羽毛球作為我國的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,對(duì)我國體育事業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。因此,羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)著我國奧運(yùn)事業(yè)的發(fā)展,為奧運(yùn)帶來了重大的影響。然而,在后奧運(yùn)時(shí)期,我國羽毛球事業(yè)的發(fā)展也存在著許多不容忽視的問題,例如后奧運(yùn)的“低谷效應(yīng)”對(duì)羽毛球市場(chǎng)帶來的影響,羽毛球市場(chǎng)自身所暴露出來的問題,政府對(duì)羽毛球俱樂部的管理不夠完善等等。但是,后奧運(yùn)時(shí)期所帶來的經(jīng)濟(jì)利益以及體育事業(yè)的轉(zhuǎn)移,都能夠成為促進(jìn)我國羽毛球市場(chǎng)有效發(fā)展的重要因素,所以,該文對(duì)后奧運(yùn)時(shí)期我國羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了分析。

后奧運(yùn) 羽毛球市場(chǎng) 發(fā)展

近幾年,隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人民生活水平也在日益提升,在政府提倡全民健身的戰(zhàn)略思想下,越來越多的人民群眾也加入到了健身的行列中。羽毛球作為我國的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,一直在國際上取得良好的成績,可以稱得上是我國的優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目。而羽毛球也是一種良好的健身項(xiàng)目,非常適合日常生活中的鍛煉,人們?cè)谑褂脮r(shí)也是極為便捷的。因此,羽毛球市場(chǎng)一直都在快速的發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。在2008年中國北京成功舉辦了第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)后,后奧運(yùn)時(shí)期到來,它對(duì)我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、體育和文化都帶來了長遠(yuǎn)的影響。羽毛球市場(chǎng)作為體育市場(chǎng)的重要組成部分,在后奧運(yùn)時(shí)期的發(fā)展也深受影響。因此,為了我國羽毛球市場(chǎng)的長遠(yuǎn)發(fā)展,對(duì)其做出正確的引導(dǎo),我們應(yīng)該正視后奧運(yùn)時(shí)期我國羽毛球市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì),發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行改進(jìn)。

1 我國羽毛球市場(chǎng)的興起與現(xiàn)狀

隨著我國羽毛球項(xiàng)目進(jìn)行了職業(yè)化的改革,創(chuàng)立起羽毛球俱樂部,并逐漸開始進(jìn)行羽毛球俱樂部聯(lián)賽,使羽毛球俱樂部聯(lián)賽得到了順利的發(fā)展。通過羽毛球俱樂部聯(lián)賽的陸續(xù)舉辦,我國羽毛球市場(chǎng)得到了飛速的發(fā)展,并帶動(dòng)了羽毛球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這也使得各個(gè)企業(yè)感受到了羽毛球市場(chǎng)存在的巨大潛力與商業(yè)價(jià)值,加大了企業(yè)對(duì)我國羽毛球俱樂部的投資,幫助羽毛球俱樂部聯(lián)賽得到了宣傳與推廣,球隊(duì)也從中獲得了資金贊助。

同時(shí),我國經(jīng)濟(jì)的快速增長帶動(dòng)了人民生活水平的提高,促進(jìn)了消費(fèi)。羽毛球作為一項(xiàng)積極健康的體育運(yùn)動(dòng),對(duì)普通民眾來說無疑是相當(dāng)便捷的,真正能夠做到全民都參與進(jìn)來,所以大部分群眾都會(huì)選擇購置羽毛球器材。我國各大中學(xué)及高校也極為重視羽毛球運(yùn)動(dòng),在所購器材中羽毛球被排在第一位,學(xué)校體育課及課外活動(dòng)中選擇羽毛球的人也越來越多。這使得更多的人參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中去,促進(jìn)了羽毛球市場(chǎng)快速、良性的發(fā)展。

2 我國羽毛球市場(chǎng)發(fā)展中存在的問題

2.1 后奧運(yùn)時(shí)期帶來的“低谷效應(yīng)”對(duì)羽毛球市場(chǎng)發(fā)展的影響

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)我國來說具有雙重影響。它給我國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,但在籌備時(shí)期,我們?yōu)槠涓冻隽舜罅康慕疱X、人力、物力,拉動(dòng)了消費(fèi)與投資,促進(jìn)了國家經(jīng)濟(jì)的增長。在奧運(yùn)會(huì)成功閉幕后,我國的消費(fèi)與投資開始下降,相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求都在減少,導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開始變緩,社會(huì)需求快速減少,對(duì)我國經(jīng)濟(jì)帶來了不利的影響。

2.2 我國羽毛球俱樂部的管理不夠完善

目前,我國羽毛球俱樂部聯(lián)賽是由國家羽毛球中心組織,地方的羽毛球協(xié)會(huì)承辦,俱樂部則負(fù)責(zé)出資經(jīng)營。合辦俱樂部的企業(yè)大多都沒有參與經(jīng)營,管理方法也只是依靠行政條例和俱樂部的規(guī)定,并沒有建立起完善的法律、法規(guī)來對(duì)其進(jìn)行約束,俱樂部、教練員及運(yùn)動(dòng)員的合法權(quán)益都難以得到維護(hù)。并且俱樂部自身的體制不健全,缺乏管理型的人才,使得俱樂部得不到體統(tǒng)的管理。

2.3 我國羽毛球俱樂部自身存在問題、發(fā)展不平衡

我國羽毛球俱樂部管理人員的經(jīng)營意識(shí)較弱,缺乏市場(chǎng)觀念,使當(dāng)前羽毛球俱樂部的經(jīng)營仍然處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期,經(jīng)營理念較為落后。在我國,大多數(shù)羽毛球俱樂部是沒有被管理人員看作企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營的,管理人員多數(shù)為懂經(jīng)營的人員或懂羽毛球的人員,極少有對(duì)二者都懂得的管理人才,使得俱樂部自身存在巨大的問題,管理體制不健全,經(jīng)營效益較差。

其次,各個(gè)羽毛球俱樂部都將競(jìng)賽作為俱樂部的主要工作,而忽視了相關(guān)體育用品或提供教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的開發(fā),沒有看到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)價(jià)值,使這些產(chǎn)業(yè)相對(duì)競(jìng)賽市場(chǎng)更為落后。同時(shí),羽毛球俱樂部在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)較為成熟,在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的發(fā)展較為緩慢,甚至有些地區(qū)處于一個(gè)停滯不前的狀態(tài),發(fā)展極為不平衡。

3 后奧運(yùn)會(huì)時(shí)期羽毛球市場(chǎng)發(fā)展有何優(yōu)勢(shì)

眾所周知,羽毛球作為一種健身項(xiàng)目實(shí)在是很受人們的歡迎,日常生活中最常見的運(yùn)動(dòng)方式之一就是羽毛球,不僅是因?yàn)槠浔銛y,并且可以讓人提起興趣不那么枯燥。因此,羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展在后奧運(yùn)會(huì)時(shí)期確實(shí)有非常多的優(yōu)勢(shì)。

3.1 對(duì)于羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身來說的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(1)羽毛球是一個(gè)健身項(xiàng)目,受到大多數(shù)人的青睞,長期進(jìn)行這張運(yùn)動(dòng)可以讓運(yùn)動(dòng)者鍛煉自己的心肺功能,在一定程度上可以預(yù)防很多疾病。并且在打羽毛球的過程中,還能鍛煉自身的耐力和持久力,不僅對(duì)身體健康有益,對(duì)精神也有很大的提升作用。

(2)通過羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),可以讓人的心理更加健康。運(yùn)動(dòng)本就是一個(gè)舒緩壓力緩解壓抑心情的一種發(fā)泄方式,羽毛球運(yùn)動(dòng)可以讓運(yùn)動(dòng)者適當(dāng)?shù)陌l(fā)泄心中的壓抑情感,在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)還可以適當(dāng)?shù)暮蛯?duì)手傾訴苦惱,是緩解精神壓力很好的一個(gè)方式,因此一定程度上能夠讓心理更加的健康。

(3)羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)老少皆宜,并且很簡單,是兒童老年人既能消遣又不缺乏健康運(yùn)動(dòng)的一個(gè)最佳方式。不管是老年人還是兒童,對(duì)羽毛球都會(huì)有一定的了解,不僅因?yàn)槠浜唵蔚倪\(yùn)動(dòng)規(guī)則,還因?yàn)槠浜唵蔚倪\(yùn)動(dòng)方式,只要能看就能懂。因此,作為老少皆宜的運(yùn)動(dòng),羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展一定不會(huì)滯后。

(4)在進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的過程中可以幫助改善自身人際關(guān)系。在羽毛球運(yùn)動(dòng)中,最重要的一點(diǎn)就是需要和同伴或者是對(duì)手進(jìn)行有效的交流溝通,這樣可以促進(jìn)友好關(guān)系,不傷和氣。因此,在羽毛球運(yùn)動(dòng)中,可以適當(dāng)?shù)母纳迫穗H關(guān)系。

(5)在進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)時(shí),因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員雙方接觸較少,可以避免一系列安全事故。羽毛球運(yùn)動(dòng)同網(wǎng)球乒乓球運(yùn)動(dòng)相似的一點(diǎn)就是運(yùn)動(dòng)員雙方有極少的肢體接觸,因此可以掌握運(yùn)動(dòng)量,避免發(fā)生安全事故。

3.2 在奧運(yùn)會(huì)中,我國選手的奪冠榮耀帶來球星效益

在2008年的奧運(yùn)會(huì)中,中國選手的奪冠無疑為羽毛球市場(chǎng)打開了新的大門,羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為更多人所熟知,也有更多人會(huì)關(guān)注并且去嘗試羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。并且因?yàn)閵Z冠,各個(gè)羽毛球運(yùn)動(dòng)員也因此更加出名,很多商家企業(yè)邀請(qǐng)這些運(yùn)動(dòng)員來為產(chǎn)品代言,運(yùn)動(dòng)員們的身影就頻繁出現(xiàn)在人們視野中,致使人們也更加關(guān)注羽毛球的發(fā)展。

3.3 奧運(yùn)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益促使羽毛球市場(chǎng)發(fā)展

在奧運(yùn)會(huì)后,國家統(tǒng)計(jì)局國民經(jīng)濟(jì)核算處就已經(jīng)統(tǒng)計(jì)出北京的國民經(jīng)濟(jì)因?yàn)閵W運(yùn)的因素已經(jīng)增加了一千多億元,因此,在全國經(jīng)濟(jì)上,毋庸置疑也會(huì)被奧運(yùn)會(huì)深深的影響。奧運(yùn)會(huì)成功開展的一個(gè)巨大效應(yīng)就是推動(dòng)了我國體育事業(yè)的快速成長,這也就意味著體育運(yùn)動(dòng)將會(huì)直接受到經(jīng)濟(jì)效益的推動(dòng),羽毛球就是其中的一個(gè)。因此在羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展中,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)是推動(dòng)其發(fā)展的一個(gè)重要因素。

3.4 在后奧運(yùn)時(shí)期,羽毛球市場(chǎng)會(huì)因?yàn)槲覈w育工作重心的轉(zhuǎn)移而被推動(dòng)發(fā)展

在2008年奧運(yùn)會(huì)中,中國很榮幸的能夠登上金牌榜首位,因?yàn)橐m應(yīng)我國國情,適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,未來體育的重要點(diǎn)是適應(yīng)群眾需求,發(fā)展大眾體育,這就意味著我國體育工作的重心會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。大眾體育考慮的要點(diǎn)就是群眾,因此會(huì)刺激國民進(jìn)行更多的鍛煉,羽毛球運(yùn)動(dòng)輕便,一定會(huì)受到大眾青睞。伴隨而來的羽毛球各個(gè)互補(bǔ)品也會(huì)打開市場(chǎng)。

3.5 健康消費(fèi)觀念的興起推動(dòng)羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展

現(xiàn)下,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人們對(duì)于生活的關(guān)注點(diǎn)不再是能夠吃飽穿暖,更多的是要求能夠擁有健康身體。因此,花錢買健康這種觀念已經(jīng)在日常生活中變得普遍化,人們也會(huì)更加的關(guān)注體育運(yùn)動(dòng),而羽毛球運(yùn)動(dòng)作為人們最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式之一一定會(huì)因?yàn)橄M(fèi)觀的改變而加快發(fā)展。

4 對(duì)于羽毛球市場(chǎng)發(fā)展的建議

4.1 要充分的利用奧運(yùn)帶來的獨(dú)特資源,可持續(xù)發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)的開展很顯然會(huì)推動(dòng)體育事業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,為了推動(dòng)羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展,需要充分的利用到奧運(yùn)帶來的資源。場(chǎng)地設(shè)施是不能浪費(fèi)的,可以通過舉辦各種羽毛球運(yùn)動(dòng),一方面可以吸引注意力,另一方面可以帶動(dòng)人們更加積極的參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中,這樣人們會(huì)更加的關(guān)注羽毛球運(yùn)動(dòng),推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。

4.2 建立更多的羽毛球管理機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)等

為了更好的推動(dòng)羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展,可以在生活中建立各種關(guān)于羽毛球的協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu),讓人們能夠更加的了解羽毛球,也能更多的參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中。

4.3 重視青少年羽毛球素質(zhì)的培養(yǎng)

羽毛球運(yùn)動(dòng)老少皆宜,在羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展中,可以更加重視青少年市場(chǎng),將重心投入到青少年的身上。青少年自身可以進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng),還能夠帶動(dòng)家庭成員一起進(jìn)行,這樣更加促進(jìn)羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展。

5 結(jié)語

羽毛球作為我國的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,對(duì)我國體育事業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響,因此在奧運(yùn)后時(shí)期我們也應(yīng)該繼續(xù)推動(dòng)羽毛球事業(yè)的發(fā)展,不容懈怠。

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2095-2813(2017)06(c)-0215-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.18.215

毛武洋(1993—),男,漢,碩士研究生,研究方向:體育教育與體育人文。

劉亞云(1962—),男,漢,博士教授,碩士研究生導(dǎo)師,研究方向:體育教育與體育人文,E-mail:15697360639@163.com。