郭東澎

摘 要：茶葉包裝設計是茶文化的重要組成部分，隨著人們生活水平的提高，對于茶葉包裝設計的需求也在逐漸提高。本文通過對茶葉包裝設計中的文字和色彩應用進行分析，以期對茶葉包裝設計的審美價值有所了解，同時對茶葉包裝未來的發(fā)展方向有更清晰的認知。

關鍵詞：茶葉包裝；文字；色彩

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0180-01

隨著時代的發(fā)展進步以及人民生活水平的不斷提高，人們在滿足物質生活的同時，對于精神生活的需求也越來越高。茶葉包裝設計不僅僅具有一定的實用價值，對茶葉有一定的保護儲存、傳遞信息等功能，同時也蘊含著豐富的茶文化內涵，是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)與延伸。

茶葉是中國人最喜愛的飲品，也是人們生活中不可或缺的組成部分，人們在飲茶中獲得了精神的滿足與享受，因此，茶成為人們寄托思想情感的媒介，尤其在古代，文人更將茶作為創(chuàng)作的源泉，各種以茶為題的書畫作品應運而生，形成了豐富而深刻的茶文化內涵，隨著茶文化的發(fā)展和變遷，茶文化的審美價值也越來越高。

茶葉包裝設計是茶文化的重要組成部分。我國茶葉種類繁多，不同茶類有不同的茶性特點，茶葉包裝設計不僅能夠向人們傳達更豐富的茶葉信息，引起人們的關注，使他們對茶葉有更清晰的了解和認知，進而實現(xiàn)茶葉的銷售，提升茶葉品牌知名度，而且茶葉包裝設計還被賦予了深厚的思想內涵，茶葉包裝設計以茶文化為基礎，以直觀的視覺體驗傳達出茶文化的思想內涵和文化底蘊，給人以豐富的精神體驗，使人們獲得情感的共鳴。

茶葉包裝設計是集文化與經(jīng)濟于一體的文化形態(tài)，既能夠樹立積極的品牌形象，也能夠為茶企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟收益?？梢哉f，茶葉包裝設計是一個綜合性的文化體，是通過不同元素的融合，體現(xiàn)出文化的藝術性和審美價值。在茶葉包裝設計中，最具表現(xiàn)力的文化元素是文字和色彩，通過對這兩個元素的介紹，對茶葉包裝設計會有更全面的了解。

文字在茶葉包裝設計中的運用文字是茶葉包裝設計中的重要元素，也是最直接的表現(xiàn)元素。中國的漢字有著幾千年的悠久歷史，文字是在漫長的歷史進程中逐漸形成和發(fā)展起來的，經(jīng)歷了不同時期的演變和進化，是人類文明與智慧的結晶，也是世界文化中的重要藝術瑰寶。

書法是中國傳統(tǒng)文化的重要組成，也是獨特的文字表現(xiàn)形式。書法被稱為流動的語言，可見，書法雖然是靜止的文字，但卻傳達出豐富的語言特色。中國書法字體較多，不同字體有著不同的文化背景和歷史特色，因此，文字在設計中運用的范圍也較廣。在茶葉我裝設計中，文字是必備的元素之一。在一些優(yōu)秀的茶葉包裝設計中，都十分重視文字的運用，對于字體、字形的把握十分謹慎。

茶葉是一種特殊商品，茶葉包裝設計和文字同樣具有一定的獨特性，將同樣具有悠久歷史的兩種文化內容結合在一起，進一步突出了茶葉包裝的文化特性。茶葉包裝設計中的文字內容主要包括茶葉名稱、茶葉企業(yè)名稱、茶葉說明資料介紹和廣告文字等。其中茶葉品牌和名稱一般出現(xiàn)在茶葉包裝的主要位置，而且表現(xiàn)形式十分規(guī)范，具有較強的視覺沖擊力。這樣的文字安排主要是想體現(xiàn)茶葉品牌的規(guī)范化，給人以積極健康的形象體驗，茶葉名稱所運用的文字也可以進行適當?shù)男揎?，使文字更具特點而又不失質樸典雅之氣。茶葉企業(yè)的名稱一般放在茶葉包裝的側面或者背面，字體也十分規(guī)范，一般沒有過多裝飾。茶葉的說明資料即茶葉的用途、注意事項等，都安排在茶葉包裝的背后，字體主要以印刷體為主，內容也較為簡單。雖然茶葉資料介紹較為簡單，但包含的內容信息卻十分豐富，不僅向消費者介紹了茶葉的用途，同時也是茶性特點的直觀體現(xiàn)。廣告文字是對茶產(chǎn)品的宣傳推廣的文字，這也是茶葉包裝設計中最為靈活的內容，無論是字體還是位置都十分多元化，以體現(xiàn)茶葉的品質和特點為主，目的是促進茶葉的銷售。廣告文字雖然使用范圍較為廣泛，但并不是茶葉包裝設計中必需的元素，是茶葉包裝設計的輔助與補充。

茶葉包裝對色彩的運用我們叫做它為“色彩心理”無疑是當前人們在對心理學進行成熟認知的基礎上，所形成的具體理論內容。在這一心理學研究觀點過程中，其認為人的心理與色彩顏色之間存在一定關聯(lián)性，也就是說每個人選擇不同的顏色，實際上從深層次上看，這與其心理特點之間有著重要關聯(lián)。在充分了解人們自身心理要素的基礎上，通過合理分析人們心理特點與各種顏色選擇之間的關系，實際上對整個心理色彩恰當應用之間有著重要關聯(lián)。

色彩心理，是一種情感，客觀上說更是一種基于色彩的心理因素。色彩心理實際上是一種情感認同，也就是說選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對整個色彩的認知和理解，同時也能夠充分滿足整個設計活動的具體需要。

參考文獻：

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