追熱點(diǎn)和借勢(shì)營(yíng)銷，因?yàn)槌杀镜停帜芤孕〔┐?，是很多企業(yè)或者公司非常喜歡做的事情。但是從追熱點(diǎn)的目的層面來看，很多的蹭熱點(diǎn)都是無效的。關(guān)于無效的論證，可以從兩點(diǎn)來說明，一點(diǎn)是數(shù)據(jù)，另一點(diǎn)是熱點(diǎn)與品牌的結(jié)合度。

先說數(shù)據(jù)，每逢節(jié)假日或者是熱點(diǎn)來襲時(shí)，很多企業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)喜歡發(fā)一些圖文海報(bào)，然后就會(huì)有一批廣告類公眾號(hào)出一篇文章：XX事件海報(bào)集合……但是如果你去關(guān)注這些海報(bào)的轉(zhuǎn)評(píng)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的數(shù)據(jù)并不突出，甚至可能還沒有平時(shí)好。

從數(shù)據(jù)中我們能發(fā)現(xiàn)，除了我們做廣告、營(yíng)銷以及運(yùn)營(yíng)的同學(xué)會(huì)關(guān)注一下這些企業(yè)的熱點(diǎn)海報(bào)文案，普通用戶是并不關(guān)心的。

也不是所有的數(shù)據(jù)都不好看，如果你是公眾號(hào)的忠實(shí)用戶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果一個(gè)賬號(hào)追熱點(diǎn)追得比較勤快的話，他的賬號(hào)數(shù)據(jù)會(huì)非常好看，尤其是閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，但是他的漲粉數(shù)據(jù)卻不會(huì)有很大變化。我分析了這背后的幾個(gè)原因——

一般公眾號(hào)會(huì)在熱點(diǎn)發(fā)生后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)推文，這時(shí)正是熱點(diǎn)的黃金期，大家的興趣和注意力還高度集中在熱點(diǎn)事件上，更愿意主動(dòng)打開了解與之有關(guān)的內(nèi)容。

作為熱點(diǎn)事件中的圍觀群眾，用戶這時(shí)的分享意愿很高，他們希望分享不同觀點(diǎn)的文章到朋友圈中，以此來建立自我觀點(diǎn)表達(dá)。這也屬于用戶分享到朋友圈的意愿之一。

這兩點(diǎn)可以很好地解釋為什么熱點(diǎn)文章的數(shù)據(jù)會(huì)很好看。而用戶數(shù)據(jù)并不明顯的原因在于，在熱點(diǎn)事件中，大家關(guān)注的實(shí)際上只是熱點(diǎn)本身，并沒有注意到熱點(diǎn)背后的品牌，所以自然不會(huì)關(guān)注你。

換句話說，在我們無數(shù)次追熱點(diǎn)的過程中，我們只是一次次讓用戶對(duì)熱點(diǎn)更加了解和清晰，但是卻沒有讓用戶對(duì)我們的品牌更清晰。

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