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        中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說改編劇熱播的原因分析

        2017-11-24 22:29:35◎劉
        唐山文學(xué) 2017年8期
        關(guān)鍵詞:受眾

        ◎劉 楊

        中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說改編劇熱播的原因分析

        ◎劉 楊

        網(wǎng)絡(luò)小說改編劇熱播的主要原因是其貼近生活、受眾廣泛、選角合理、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。

        一、網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的概念

        網(wǎng)絡(luò)小說改編劇,從字面上理解是指根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇。為了更細(xì)致了解其內(nèi)涵與本質(zhì),可以將其細(xì)化為三個(gè)層面,分別是網(wǎng)絡(luò)小說、改編和影視劇。網(wǎng)絡(luò)小說是指網(wǎng)絡(luò)作家專門為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作即首次在網(wǎng)上發(fā)布的、具有網(wǎng)絡(luò)文化特質(zhì)的、以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介的各類型網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)小說作為一種草根文學(xué),對(duì)網(wǎng)絡(luò)寫手沒有任何門檻的限制,只憑文筆與實(shí)力說話,自由性成為網(wǎng)絡(luò)小說的絕對(duì)特征。L?西格爾曾說過,改編是影視業(yè)的命根子。改編是指在原有事物的基礎(chǔ)上,根據(jù)外界環(huán)境或者自我需求對(duì)原事物的表現(xiàn)形式或者用途進(jìn)行改寫變動(dòng),從而創(chuàng)造出新事物。網(wǎng)絡(luò)小說影視改編劇在網(wǎng)絡(luò)小說的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編,其劇本來源于網(wǎng)絡(luò)小說。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說改編劇從起步期跨入繁榮期歷時(shí)十余年,作品在數(shù)量和質(zhì)量方面都有了質(zhì)的飛躍,涌現(xiàn)出愈來愈多的優(yōu)良改編劇。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說改編劇之所以能夠熱播,究其原因主要有四點(diǎn)。

        二、熱播原因分析

        (一)貼近生活,切合社會(huì)熱點(diǎn)

        網(wǎng)絡(luò)小說改編劇能夠熱播的一個(gè)重要原因在于其與當(dāng)今生活接軌,能夠準(zhǔn)確切合社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài),因此播出時(shí)極容易引起受眾情感上的強(qiáng)烈共鳴和認(rèn)同感。比如《蝸居》、《小兒難養(yǎng)》、《裸婚時(shí)代》、《歡樂頌1》、《歡樂頌2》等熱播劇關(guān)注的都是社會(huì)焦點(diǎn)話題,像買房、教育、婚姻等問題經(jīng)常在日常生活中接觸并為之犯難。很多時(shí)候網(wǎng)絡(luò)寫手借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展現(xiàn)情感困惑、抒發(fā)真實(shí)心聲,而這種困惑與心聲大多來源于現(xiàn)實(shí)生活。當(dāng)影視創(chuàng)作者將這類網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇時(shí),因其內(nèi)容與生活的貼近性,受眾容易將自身代入劇情,體驗(yàn)本只屬于主角的榮辱。于是,呈現(xiàn)在受眾面前的不再是單純的審美對(duì)象,更是與自己共同經(jīng)歷磨難、感受歡愉的真實(shí)存在。

        (二)受眾廣泛,保障收視基礎(chǔ)

        網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的播出對(duì)象是廣大受眾,只要受眾愿意追捧,姑且不論劇情內(nèi)容優(yōu)劣、制作是否精良,光是基礎(chǔ)收視就已經(jīng)可以得到保障。因此在這個(gè)商業(yè)化時(shí)代,提高受眾基礎(chǔ)已經(jīng)成為影視創(chuàng)作者的首要任務(wù)。影視創(chuàng)作者在挑選網(wǎng)絡(luò)小說作為改編劇本時(shí),一般選取的是擁有一定書迷基礎(chǔ)的知名網(wǎng)絡(luò)小說。如劇版《微微一笑很傾城》的同名小說是網(wǎng)游小說界的鼻祖、熱播劇《錦繡未央》的原著《庶女有毒》位列重生復(fù)仇文榜首、談起仙俠文必推《三生三世十里桃花》等。利用粉絲效應(yīng),借助書迷的基礎(chǔ)力量,助力影視劇的推廣和宣傳,甚至達(dá)到“未播先火”的盛況。

        (三)選角合理,利用明星效應(yīng)

        知名網(wǎng)絡(luò)小說作為改編劇本,擁有讀者粉絲效應(yīng);而明星作為影視劇靈魂的展示者,也具有一定的明星效應(yīng)。話題度方面,劇版《錦繡未央》的女主扮演者唐嫣在劇中飾演一個(gè)本質(zhì)善良但愛憎分明的形象,這與以往唐嫣所塑造的角色區(qū)別頗大。因她之前一直深陷傻白甜女主的怪圈,而這部劇便打著轉(zhuǎn)型的旗號(hào)進(jìn)行宣傳,因此激起了更多人對(duì)這部劇的關(guān)注,期待唐嫣是否能成功擺脫多年的標(biāo)簽。合理選角往往是網(wǎng)絡(luò)小說影視劇成功的開端,內(nèi)容再好的劇本,要是缺乏合適的明星演繹,也容易無人賞識(shí)。只有利用好明星效應(yīng),才能更好助力網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的熱播。

        (四)產(chǎn)業(yè)延伸,激發(fā)市場(chǎng)潛力

        初期的高收視率和賣座率并不能直接對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的熱度蓋棺定論,如果后勁不足,缺乏延續(xù)性和后期影響力,那么持續(xù)熱播的趨勢(shì)將會(huì)被打破。因此要想網(wǎng)絡(luò)小說改編劇順暢熱播,就離不開產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展。產(chǎn)業(yè)鏈主要指產(chǎn)業(yè)各部門間存在關(guān)聯(lián),借助區(qū)域協(xié)調(diào)能力,在主產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)拓展其他項(xiàng)目。也就是說,網(wǎng)絡(luò)小說改編劇要帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從而激發(fā)市場(chǎng)更大商業(yè)潛力。在媒體融合時(shí)代,產(chǎn)品可以多層次、多元開發(fā),打造出一條小說——?jiǎng)勇耙晞 烙巍钟巍幕苌返耐暾a(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)下全網(wǎng)點(diǎn)擊超300億收視奇跡的劇版《三生三世十里桃花》剛落下帷幕,同名手游便全平臺(tái)上線,恰好承接定檔于7月21日的同名電影,起到承前啟后的作用。電視劇、手游與電影三者的無縫銜接,使得《三生三世十里桃花》的熱度貫穿了2017年整個(gè)上半年。2015年的開年大戲劇版《何以笙簫默》開創(chuàng)了電商與電視劇首度聯(lián)手的全新模式,受眾只需要通過手機(jī)淘寶對(duì)東方衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)進(jìn)行掃描,就能夠進(jìn)入互動(dòng)購(gòu)物專區(qū),真正實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”,因此《何以笙簫默》的關(guān)注度一直居高不下。

        產(chǎn)業(yè)鏈延伸,多維度、立體式的交互影響與拓展,使得網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的播出熱度持續(xù)升溫,有效激發(fā)市場(chǎng)潛能,這樣的商業(yè)性互動(dòng)無疑是實(shí)現(xiàn)雙贏局面的最有效途徑。

        作者單位:哈爾濱商業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院 150000

        劉楊(1984-),男,黑龍江哈爾濱人,哈爾濱商業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院講師,文學(xué)碩士,研究方向?yàn)閭鞑W(xué),媒介文化。

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