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        韓敏:美容化妝品行業(yè)也需供給側(cè)改革

        2017-11-22 09:00:53嚴(yán)碧華李祥濤
        商業(yè)文化 2017年30期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

        文/嚴(yán)碧華 本刊記者 李祥濤

        韓敏:美容化妝品行業(yè)也需供給側(cè)改革

        文/嚴(yán)碧華 本刊記者 李祥濤

        全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、容大生物集團(tuán)董事長(zhǎng)韓敏。

        9月下旬,一場(chǎng)事關(guān)美業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的論壇在京舉行,論壇由北京市商委、北京市美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦,圍繞洞見(jiàn)品牌價(jià)值、系統(tǒng)思考能力助力美業(yè)企業(yè)快速成長(zhǎng)、美業(yè)轉(zhuǎn)型方向等行業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)議題進(jìn)行深入探討。

        全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、容大生物集團(tuán)董事長(zhǎng)韓敏等受邀參加并發(fā)言。韓敏表示,在供給側(cè)改革的背景下,美容行業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí),需要找準(zhǔn)需求及定位?!巴ㄟ^(guò)提供科技含量高的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,進(jìn)而在美容化妝品行業(yè)樹(shù)立我們的民族品牌?!?/p>

        憂(yōu)民族品牌缺失

        當(dāng)天,著淺色西服,頭發(fā)花白的韓敏頗受關(guān)注,尤其是在臺(tái)上發(fā)言談起行業(yè)亂象時(shí),臺(tái)下一片寂靜,唯有韓敏“吶喊般”的聲音。

        從事美容化妝品行業(yè)十多年,在公開(kāi)場(chǎng)合演講過(guò)上千次,但每一次談起行業(yè)時(shí)他總會(huì)激動(dòng)。作為行業(yè)從業(yè)者,他總是“怒其不爭(zhēng)”。

        隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速的發(fā)展,居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯提升,其中化妝品的消費(fèi)更是顯著。

        “國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已初具規(guī)模,但時(shí)至今日消費(fèi)者大多選擇外資品牌,問(wèn)題值得我們反思?!痹谶^(guò)去數(shù)年,韓敏在接受媒體采訪時(shí)曾多次談及化妝品民族品牌缺失問(wèn)題。

        科研先行

        2014年,兩院院士大會(huì)上,習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō):“科技是國(guó)家強(qiáng)盛之基,創(chuàng)新是民族進(jìn)步之魂”。

        從事化妝品行業(yè)后,韓敏一直堅(jiān)持科技優(yōu)先,哪怕在資金非常緊張的那幾年。

        深圳大學(xué)畢業(yè)后,韓敏分配到深圳外貿(mào)集團(tuán),后來(lái)進(jìn)入深圳國(guó)際信托投資公司工作,1997年初開(kāi)始下海與人合伙創(chuàng)辦公司,2000年成立深圳容大資產(chǎn)管理有限公司,開(kāi)始涉足金融投資、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、國(guó)際船運(yùn)等業(yè)務(wù)。

        在投資領(lǐng)域,韓敏斬獲頗豐,很快實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。因?yàn)橥顿Y的關(guān)系,他接觸了深圳華生元基因工程發(fā)展有限公司,發(fā)現(xiàn)該公司的核心技術(shù)“重組人表皮生長(zhǎng)因子(rhEGF)”處于國(guó)際前列,但該技術(shù)當(dāng)時(shí)僅用于治療被燙傷的皮膚。

        彼時(shí),商場(chǎng)是購(gòu)物的重要場(chǎng)所,化妝品專(zhuān)柜臺(tái)幾乎全是外資品牌。于是,他突發(fā)奇想,既然能使皮膚“重生”,在美容護(hù)膚方面應(yīng)該“大有作為”。

        投資方向定了,但如何做?沒(méi)有開(kāi)辦過(guò)工廠的韓敏一籌莫展,好在遇到了志同道合的同事。

        當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)比較混亂,要么模仿,要么貼牌,大多不重視科研與品牌。作為后來(lái)者,韓敏決定從行業(yè)的痛點(diǎn)入手,即堅(jiān)持科研優(yōu)先。

        于是,他把大筆資金用于購(gòu)買(mǎi)研發(fā)設(shè)備,重金聘請(qǐng)科研人員。巨資投入了科研,而幾乎沒(méi)有市場(chǎng)。直到2008年,他才在北京召開(kāi)了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。

        “回溯容大發(fā)展歷程,研發(fā)是公司的核心戰(zhàn)略,持續(xù)的研發(fā)形成公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力?!表n敏表示,公司目前將每年15%的營(yíng)收投入到研發(fā),“從1991年,我們?cè)谥猩酱髮W(xué)開(kāi)始rhEGF相關(guān)技術(shù)研發(fā)時(shí),就懷著‘科技強(qiáng)國(guó)、振興民族品牌’的夢(mèng)想?!?/p>

        據(jù)介紹,這些年來(lái),容大精耕生物科技研究,實(shí)現(xiàn)了rhEGF常溫下的液態(tài)保存,還有水通道蛋白技術(shù)、3D極化水技術(shù)、氨基酸潔面技術(shù)等專(zhuān)利;把化妝品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上升到制藥工藝的高度,2012年,容大正式實(shí)現(xiàn)GMPC生產(chǎn)基地的標(biāo)準(zhǔn)管理;要求公司的產(chǎn)品必須通過(guò)一系列高標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)報(bào)告,其中的各項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

        “我們主動(dòng)將產(chǎn)品送到世界上最大的從事檢驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)和認(rèn)證的公司SGS進(jìn)行檢測(cè),檢測(cè)結(jié)果證明,容大的產(chǎn)品足以與世界任何頂級(jí)的護(hù)膚產(chǎn)品相媲美,具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?!表n敏說(shuō)。

        為了提升研發(fā)實(shí)力,公司還與中科院、清華大學(xué)、江南大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)相繼建立了合作關(guān)系。

        在韓敏看來(lái),容大是科技創(chuàng)新的受益者,現(xiàn)在,承載了科技結(jié)晶的“金納斯”等品牌已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

        品牌打造

        還是2008年那場(chǎng)發(fā)布會(huì),韓敏宣布將“做國(guó)人信賴(lài)產(chǎn)品,創(chuàng)中華民族品牌”,他甚至將這句話(huà)印到名片上。

        在今天看來(lái)再正常不過(guò)的舉動(dòng),放在九年前卻備受質(zhì)疑。一方面市場(chǎng)以外資品牌主導(dǎo);另一方面,弱小的容大能否扛起民族品牌這面大旗。

        但韓敏還是一意孤行,于是有了在多個(gè)場(chǎng)合鍥而不舍的宣講。這些宣講往往很少談容大自身,而是聚焦在民族品牌。

        他的觀點(diǎn)逐漸得到呼應(yīng),越來(lái)越多的人加入了這一行列,行業(yè)自主品牌開(kāi)始增多。

        2015年11月,在北京舉行的一次論壇上,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家賀鏗在演講中提到供給側(cè)改革。坐在第一排的韓敏心頭一亮,“需求決定供給,化妝品市場(chǎng)也一樣,真正科技含量高、有效果的產(chǎn)品自然能贏得市場(chǎng)”。

        這也堅(jiān)定了他在科研方面高投入的決心,但酒香也怕巷子深,他還需要解決的是讓更多的人知道公司品牌。

        2017年,國(guó)務(wù)院正式批復(fù)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這讓韓敏非常激動(dòng),“國(guó)家層面越來(lái)越重視品牌”。

        品牌是什么?品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間的認(rèn)可。品牌是誠(chéng)信,是科技創(chuàng)新力,是對(duì)客戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間的承諾。

        “因此在加強(qiáng)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的創(chuàng)新外,容大立志于民族品牌形象的樹(shù)立和傳播,我們要讓國(guó)人認(rèn)識(shí)到民族品牌真正的實(shí)力?!睋?jù)韓敏介紹,容大生物一直致力于做國(guó)人信賴(lài)產(chǎn)品,創(chuàng)中華民族品牌,正在用一己之力身體力行地推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,通過(guò)搭建的 “5+1” 健康平臺(tái),不斷變革自己,創(chuàng)新自己,以堅(jiān)忍不拔的信念,切實(shí)踐行習(xí)總書(shū)記的文化復(fù)興之路、振興民族品牌之路。

        韓敏希望“做國(guó)人信賴(lài)產(chǎn)品,創(chuàng)中華民族品牌”,不僅僅是容大的追求,而能成為整個(gè)中國(guó)美業(yè)的追求。

        “重組人表皮生長(zhǎng)因子(rhEGF)”專(zhuān)家涂桂洪教授在指導(dǎo)科研人員。

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