◎高樹妹

關(guān)于媒體傳播下通脹預(yù)期形成的文獻綜述

◎高樹妹

當(dāng)今是一個海量信息化傳播的時代，諸多經(jīng)濟現(xiàn)象在媒體的傳播下，發(fā)揮著不同的效應(yīng)，同時也影響著公眾對經(jīng)濟走勢的預(yù)期判斷。近年來諸多學(xué)者也逐漸關(guān)注媒體情緒下對經(jīng)濟預(yù)期影響的研究。在此，本文選取宏觀經(jīng)濟中一個重要的指標(biāo)——通貨膨脹預(yù)期，并將其與媒體傳播相結(jié)合進行分析，系統(tǒng)的闡述了媒體傳播與公眾通脹預(yù)期的方式和作用結(jié)果，并對先前所有相關(guān)文獻加以梳理和總結(jié)。

傳統(tǒng)的新聞學(xué)傳播領(lǐng)域中，媒體報道作為一面鏡子適時地反映出現(xiàn)有的社會狀況。而現(xiàn)今，在逐利市場的驅(qū)動下，不可否認(rèn)的是，媒體的商業(yè)價值正在取代傳統(tǒng)的新聞價值。正如德國教授托馬斯·梅耶（2009）在評論中指出“媒體為了吸引公眾的關(guān)注，在報道新聞時往往會注入一定的感情色彩，對類似的新聞做出不同的裁剪，于是呈現(xiàn)出不同的態(tài)度傾向”。

這種情況就使得媒體在傳播經(jīng)濟新聞的同時，會對相同的事物傳遞出不同的情緒，而在這種強大的媒介傳播作用下，不同情緒的新聞報道就會隨時影響著人們對經(jīng)濟變動的認(rèn)知。比如說媒體在報道通脹時，會對現(xiàn)今的狀況，未來的走勢以及專家們的觀點加以整合，然后媒體又結(jié)合自身的偏好加以傳播，從而也就影響了公眾對信息的分析與判斷，于是影響了通脹預(yù)期的形成。本文的意義在于，將所有關(guān)于媒體影響下的通脹預(yù)期情況匯總起來，并加以對比和分析，得出：通脹預(yù)期與報道的數(shù)量和質(zhì)量有關(guān)。隨著更新的研究表明，若將媒體報道情緒分為積極、中性、消極報道時，通過數(shù)據(jù)實驗觀察，發(fā)現(xiàn)紙質(zhì)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介對公眾通脹預(yù)期的影響是不同的，即：紙質(zhì)媒介對降價報道的影響力度更強，網(wǎng)絡(luò)媒介對漲價報道的影響力度更強。因此，我們在看到媒體傳播帶來的積極影響的同時，更要格外關(guān)注它所帶來的負(fù)面情緒，適時的做出控制和調(diào)整，以使得我們的經(jīng)濟更加平穩(wěn)的進行與發(fā)展。

公眾通脹預(yù)期的形成與發(fā)展

通貨膨脹——早在1936年凱恩斯的奠基性著作《就業(yè)、利息和貨幣通論》中就已提出，其總要性不言而喻。對于通脹理論的形成也有大量的分析論證。但隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展與進步，宏觀經(jīng)濟框架得到不斷的更新，愈來愈多的學(xué)者發(fā)現(xiàn)了通脹預(yù)期的形成是通脹研究中的一個全新并且十分重要的因素。通脹預(yù)期是指公眾對于未來經(jīng)濟變動方向和幅度大小的預(yù)先估計，其波動的大小很可能對當(dāng)今社會經(jīng)濟帶來一定的沖擊。而在先前的宏觀體系框架中，人們對通脹預(yù)期的研究多偏重于理性的預(yù)期，但其過于嚴(yán)苛的假設(shè)和數(shù)理計算，顯然不能親和地捕捉到現(xiàn)實生活的具體情況，而且大量的研究結(jié)果似乎也和理性預(yù)期假設(shè)不同（Shiller,2014）。為此，在20世紀(jì)90年代，通脹動態(tài)機制理論的發(fā)展中則側(cè)重于貼近現(xiàn)實的公眾預(yù)期研究，與此同時，伴有大量基于調(diào)研預(yù)期數(shù)據(jù)報告的文獻涌現(xiàn)出來。大多數(shù)西方經(jīng)濟學(xué)家對預(yù)期通脹形成機制大致分為如下兩種觀點：一種觀點認(rèn)為，公眾會受到先前數(shù)據(jù)和信息的影響，產(chǎn)生對未來的預(yù)期；另一種觀點認(rèn)為，公眾會通過分析相關(guān)變量之間的發(fā)展關(guān)系，逐步形成對未來預(yù)期的判斷。實際上，公眾對其預(yù)期判斷的形成，是前兩種觀點的統(tǒng)一結(jié)合。

現(xiàn)代預(yù)期理論認(rèn)為，通脹預(yù)期受到實際通脹水平、歷史通脹水平、當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r以及媒體對于信息報道情況的影響等。在此特別強調(diào)的是媒體報道對于公眾通脹預(yù)期的影響。值得關(guān)注的是，在信息覆蓋范圍如此廣泛的今天，媒體對信息的傳播就如同羊群效應(yīng)一般對公眾產(chǎn)生重要的影響。當(dāng)有大量的關(guān)于物價報道的新聞浮現(xiàn)時，一部分公眾會感受到來自通脹上升的暗流，于是也就影響了人們對預(yù)期通脹的形成。

但值得注意的是，雖然這些調(diào)研數(shù)據(jù)均來自于現(xiàn)實生活，但這些研究的焦點并非涉及到通脹預(yù)期自身形成的研究（在張成思與蘆哲的文獻中有指出）。因此，也就有了對內(nèi)在研究的價值與意義。

關(guān)于媒體情緒的引入

在今天一個信息傳播極為發(fā)達的社會，分析媒體的傳播效應(yīng)為宏觀經(jīng)濟的分析注入了全新的動力。為此，我們也在研究媒體傳播的平臺上搭建了一個嶄新的思考框架。分析表明媒體的傳播同傳染病的形成有極其相似的地方。傳染病的大致形成機理是：在流行病的廣泛傳播時期，易受感染的人群會一定期間內(nèi)患有染病概率，隨著被感染人群的增加，病菌會被快速地傳染開來，即使有一定比例的人群尚未受到任何影響，但遲早會被這種傳染趨勢所影響。同理，對比于現(xiàn)代社會，幾乎沒有人能夠避開媒體信息的沖擊，它作為一個重要的傳播源，必定會在經(jīng)濟的變化中傳播開來，并且媒體對于通脹報道的數(shù)量越多，消費者就越易受到這些內(nèi)容的感染，那么公眾的預(yù)期就會越準(zhǔn)確，也就說明通過全面的信息來更新理論預(yù)期的概率就會越大。

實踐證明，媒體作為信息的傳播者，卻并非只像中性的傳話筒一樣，它會在報道通脹信息時，結(jié)合自己對事物的樂觀或悲觀情緒，在人群中傳播開來。在現(xiàn)代媒體強大的傳播力量下，它所傳遞出的各種情緒會引起消費者的共鳴，那么這些聲音會有趨同的趨勢，最終會形成通脹預(yù)期結(jié)果，同時也就伴隨導(dǎo)致消費者們的不同消費投資行為。

事實上，我們可將媒體報道分為三種態(tài)度（正面的、中性的、負(fù)面的）即降價、基本無變化、漲價。通過真實的數(shù)據(jù)調(diào)研，最終得出的結(jié)論是紙質(zhì)媒介對降價傳播的影力度更大，而網(wǎng)絡(luò)媒介對漲價的報道的影響力度更大。可見媒體不同態(tài)度的傳播給通脹預(yù)期帶來的顯著影響。

基于以上的分析，得到如下啟示：我們應(yīng)該以更加全面、寬廣的視角來審視新聞媒體在通脹預(yù)期形成中所起到的重要影響。我們在充分肯定媒體在強化信息傳遞機制發(fā)展積極作用的同時，更要注意到新聞媒體給宏觀經(jīng)濟市場帶來的負(fù)面影響。為此，我們建議應(yīng)減少媒體對于信息剪裁傳播，減少為嘩眾取寵的傳播而誤導(dǎo)消費者的行為。

（作者單位：天津科技大學(xué) 經(jīng)濟與管理學(xué)院）