文|童音

孩子要生更要養(yǎng)（之三）
—— 新時(shí)期廣東音樂之創(chuàng)作與傳播

文|童音

■市場(chǎng)與受眾的培養(yǎng)

國(guó)內(nèi)的音樂市場(chǎng)與受眾的音樂審美素質(zhì)密切相關(guān)。微信隨即案例：

3月25日，廣州大學(xué)城，“五月天”演唱會(huì)，門票：255、355、455、看臺(tái)655、855、1055、1355。人山人海（外地打飛機(jī)過來的粉絲不在少數(shù)）！

3月26日，北京天橋劇院，陜西歌舞劇院歷史歌劇《大漢蘇武》，門票：80、120、240、280、320、360、480。而事實(shí)上是，最后就連售50元也問津者寥寥。

1、音樂廳、劇院、演出場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外比照

先來看一組數(shù)字：

張學(xué)友成都演唱會(huì)：3999元;崔健工人體育館演唱會(huì)：2800元;美國(guó)老鷹樂隊(duì)在中國(guó)的演出：2580元……王菲北京演唱會(huì)：2500元（2016年12月24日，王菲演唱會(huì)居然欲定價(jià)一萬元?。?/p>

據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年北京市大型演出場(chǎng)館平均票價(jià)692元，多功能綜合性場(chǎng)館的票價(jià)260元。2012年，上海大劇院大劇場(chǎng)、上海音樂廳、文化廣場(chǎng)的平均票價(jià)為256元、176元和287元。以上海普通市民月收入3500元計(jì)，這些平均票價(jià)分別占市民月收入的7.3%、5%和8.2%。國(guó)家現(xiàn)在低收入人群的月平均收入是2000元左右，中等人群月平均收入是3300元，450元平均票價(jià)占月收入的比例分別是22.5%和13.6%。

美國(guó)藝術(shù)演出的票價(jià)平均每張45美元，比較高的每張100美元左右，美國(guó)低收入人群月均收入3000美元左右；普通票價(jià)占收入的1.5%，貴的占3%。巴黎歌劇院票價(jià)在5歐元至180歐元；蘇黎世歌劇院票價(jià)為24歐元至218歐元；英國(guó)皇家歌劇院票價(jià)為27英鎊至175英鎊，50%的票價(jià)低于55英鎊。如果是音樂會(huì)演出，最高票價(jià)更低。俄羅斯低收入人群的月平均收入是15000盧布，普通演出票價(jià)100到150盧布，占平均收入的0.7%到1%。

中等價(jià)格演唱會(huì)門票占人均GDP比重：美國(guó)：1.81%、日本：3.11%、韓國(guó)：4.62%；中國(guó)內(nèi)地：17.24%

根據(jù)文化部文化市場(chǎng)司在上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)演出交易會(huì)上的調(diào)查，50元至200元是中國(guó)內(nèi)地觀眾可以接受的演出票價(jià)。然而以此標(biāo)準(zhǔn)衡量目前市場(chǎng)上的舞臺(tái)演出，得出的結(jié)論只能是“絕大多數(shù)的演出只是演給富人看的”。最符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理價(jià)位的票價(jià)是：80元、180元、280元，超過300元的票價(jià)就很難被接受了。

票價(jià)為什么居高不下？劇場(chǎng)租金高是票價(jià)高的原因之一。演出成本高、出票風(fēng)險(xiǎn)大，是導(dǎo)致高票價(jià)的主要原因。除了暗藏市場(chǎng)炒作的詭秘之外，普通消費(fèi)者分?jǐn)傎?zèng)票成本、贊助商無形中拉高票面值也是行業(yè)潛規(guī)則。

2、廣東的演出情況

以下為隨機(jī)抽取的幾組數(shù)據(jù)：

（1）傳奇再現(xiàn)—鮑羅丁弦樂四重奏音樂會(huì)

時(shí)間：2017-05-19

場(chǎng)館：星海音樂廳交響樂演奏廳

票價(jià)：280/380/480/680/880

（2）維也納愛樂樂團(tuán)深圳音樂會(huì)

時(shí)間：2017-10-19 ～ 2017-10-20

場(chǎng)館：深圳音樂廳演奏大廳

票價(jià)：680/880/980/1280/1680/1980/2280/2380/2680/2880

（3）情月思-八只眼中外經(jīng)典名曲中秋演唱會(huì)

2016年9月14日 (星期三) 20∶00

地點(diǎn)：星海音樂廳交響樂演奏廳

票價(jià)：80/100//180/280/380/480

（4）簫聲琴韻·李鳳云、王建欣琴簫塤音樂會(huì)

演出時(shí)間：2017年4月2日 (星期日) 20∶00

演出地點(diǎn)：星海音樂廳交響樂演奏廳

演出票價(jià)：80/120180/280/380/

可以看到，國(guó)內(nèi)與國(guó)外演出團(tuán)體的票價(jià)如此懸殊。

星海音樂廳2015年10月演出排期，如下表。

一個(gè)月內(nèi)的排期，幾乎被國(guó)外演出團(tuán)體占滿。我們是不是應(yīng)該給廣東自己音樂人和作品演出更多的機(jī)會(huì)？我們的作品和演出水平不如別人絕不是票價(jià)差距的唯一理由，或者說正因?yàn)椴蝗鐒e人才更需要機(jī)會(huì)，這之間的關(guān)系平衡需要市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)，也需要政府的扶持。國(guó)民藝術(shù)素養(yǎng)的提高和市場(chǎng)的培養(yǎng)需要過程，政府和商業(yè)機(jī)構(gòu)都需要配合付出，才能有良性發(fā)展的未來。

歐美國(guó)家在控制演出票價(jià)方面一些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)

1、將劇院列為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)非營(yíng)利的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，政府通過稅收減免政策或者直接撥款來扶持其發(fā)展，目的是讓劇場(chǎng)把票價(jià)控制在合理范圍之內(nèi)，讓更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)。

星海音樂廳2015年10月演出排期

法國(guó)政府每年投入幾億歐元扶持巴黎歌劇院，以鼓勵(lì)它演出世界最高水準(zhǔn)的歌劇、芭蕾舞劇等。法國(guó)政府并不是十分關(guān)注巴黎歌劇院每年能通過票房賺多少錢，而更關(guān)注因巴黎歌劇院等著名文化機(jī)構(gòu)的成功運(yùn)營(yíng)，使巴黎成為名符其實(shí)的國(guó)際文化大都市，吸引世界各地的游客，從而拉動(dòng)旅游、住宿、餐飲等服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

目前，我國(guó)對(duì)國(guó)有非營(yíng)利性文化機(jī)構(gòu)還沒有資格認(rèn)定制度，須建立法律規(guī)范。

2、贊助文化抵稅，鼓勵(lì)企業(yè)資助文化

政府撥款是降低票價(jià)的一種方式，而出臺(tái)免稅等政策、鼓勵(lì)企業(yè)資助公益性文化機(jī)構(gòu)，也是一種行之有效的方式。

紐約林肯藝術(shù)中心屬于美聯(lián)邦稅法規(guī)定的非營(yíng)利組織，享受所得稅、財(cái)產(chǎn)稅和失業(yè)稅的全額免除。公司法人、個(gè)人對(duì)該機(jī)構(gòu)的各類捐贈(zèng)，可以享受10%和50%的應(yīng)繳稅所得額的扣減。此外，林肯中心還被允許自行募集資金。林肯中心全年收入中票房收入只占到6%，但這些政策給它帶來了巨額社會(huì)贊助——其每年30%的資金來源于個(gè)人或機(jī)構(gòu)的捐助，故票價(jià)同樣能被控制在合理范圍內(nèi)。

3、戶外音樂

近年來，戶外音樂節(jié)成為重要的演出細(xì)分市場(chǎng)之一。過去，音樂節(jié)受眾以搖滾青年為主。近些年來，各類戶外音樂節(jié)迅速在各地蔓延，成為都市青年的新寵。

2014年草莓、迷笛、恒大星光均開展了不同程度的擴(kuò)張。其中，草莓音樂節(jié)的擴(kuò)張最為快速。2015年戶外音樂節(jié)行業(yè)規(guī)模首次出現(xiàn)下降，因素之一是對(duì)于戶外音樂節(jié)的場(chǎng)地審批、安保措施等要求較為嚴(yán)格。

廣東的戶外音樂節(jié)也擁有一定的青年受眾，如“北山音樂節(jié)”（珠海，已舉辦7屆）、“美麗南方音樂節(jié)”（廣州，已舉辦5屆），基本上是搖滾類音樂。

戶外音樂是音樂傳播的重要手段，國(guó)外非常注重利用戶外音樂對(duì)傳統(tǒng)音樂和新興音樂的融合，政府也給予支持。柏林就是首先從德國(guó)經(jīng)典的古典音樂開始，再不斷地去延伸和發(fā)展新興的音樂類型。每年去柏林參加音樂節(jié)的游客從500萬增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的1000萬。政府幫助音樂節(jié)去跟各個(gè)部門協(xié)調(diào)，包括交通、警察、安保等。

■“走出去”

音樂傳播既有被動(dòng)傳播（受眾主動(dòng)傳播），也需要主動(dòng)傳播（登門亮相）。“讓世界聽到中國(guó)的聲音”，中國(guó)文化要走出去，廣東音樂也要主動(dòng)走出去。目前，國(guó)內(nèi)一些獨(dú)立音樂（樂隊(duì)、音樂人）頻頻受邀參加國(guó)外大型音樂節(jié)與演出，在國(guó)外的知名度甚至高于國(guó)內(nèi)。中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)越來越受到國(guó)外的關(guān)注，有越來越多的外國(guó)人想聆聽中國(guó)的聲音。

廣東音樂有走出去的傳統(tǒng)。廣東音樂“走出去”，首先要走出當(dāng)?shù)兀ǜ鞯厥械暮米髌房梢曰ハ嘟涣餮莩觯叱鰪V東，走向世界。由廣東省文聯(lián)、廣東省音協(xié)和廣東省文藝志愿者協(xié)會(huì)主辦的南國(guó)新聲——廣東音樂“一薦一”名家薦才行動(dòng)成果巡演（省內(nèi)，目前正準(zhǔn)備第二輪）是“走出廣州”的一次很好的實(shí)踐。中山市創(chuàng)作的大型交響組歌《孫中山》作為中山文化的交流項(xiàng)目，已經(jīng)在廣州、北京、中山、珠海以及馬來西亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地進(jìn)行了11次的巡回演出，據(jù)悉還將赴美國(guó)演出。主動(dòng)走出去，才能傳播得更遠(yuǎn)。

■KTV陣地的利用

KT V仍然是大眾娛樂的一個(gè)主要場(chǎng)所。去廣州天河北的“堂會(huì)”KTV看看，就知道大眾對(duì)音樂消費(fèi)的需求有多旺。KTV屬于純市場(chǎng)行為，對(duì)于大眾的消費(fèi)選擇我們沒有理由也無權(quán)干涉，不從音樂素養(yǎng)的提升角度說，從正能量的主旋律歌曲如何走進(jìn)或者說利用KTV進(jìn)行傳播，也是一個(gè)值得探究的話題。

對(duì)于音樂市場(chǎng)和受眾的培養(yǎng)問題，一個(gè)基于實(shí)際情況的忽發(fā)奇想的念頭是：可否借鑒體彩機(jī)制？未作深究，但覺有戲。

總結(jié)

結(jié)合國(guó)情，結(jié)合省情。實(shí)事求是，腳踏實(shí)地。廣東音樂的發(fā)展有困難，更有著諸多方面的優(yōu)勢(shì)，只要我們建立其一系列有效的發(fā)展機(jī)制，重視創(chuàng)作生產(chǎn)，改進(jìn)傳播觀念，多方攜手，廣東的音樂“孩子”就一定能長(zhǎng)得茁壯，廣東的音樂事業(yè)就一定會(huì)迎來新的輝煌。