文/本刊記者 陳 杰

剁手族們，今年天貓雙11的首波福利來(lái)了！

文/本刊記者 陳 杰

全民傳遞贏2.5億“火炬紅包”、“群戰(zhàn)隊(duì)”P(pán)K贏1億獎(jiǎng)金、闖關(guān)“狂歡城”瓜分1.7億、八成花唄用戶(hù)可享花唄提額近3000元……10月19日，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)正式啟動(dòng)，數(shù)不清的“薅羊毛”秘笈、“剁手黨”利好消息也漫天飛出，一起為這場(chǎng)“雙11快樂(lè)”助力。

歷經(jīng)8年，天貓雙11已觸達(dá)全球20萬(wàn)個(gè)品牌、5億消費(fèi)者，成為全球規(guī)模最大、最具影響力的狂歡盛事。而2017年，為了讓消費(fèi)者玩得開(kāi)心、剁得省力，天貓更是密集推出實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠福利，要讓全球好貨不停、真金白銀紅包不止、線上線下一起歡樂(lè)。

2.5億火炬紅包“互抽”快樂(lè)，8成花唄用戶(hù)可享花唄緊急提額

今年天貓雙11將啟動(dòng)高達(dá)6億的現(xiàn)金紅包玩法。10月19日下午，“史上最好玩紅包”——“火炬紅包”率先上線。

2.5億現(xiàn)金被分為“普通紅包、稀有紅包、傳說(shuō)紅包”出現(xiàn)在游戲中，好友之間相互點(diǎn)亮即可得到紅包，集滿(mǎn)3個(gè)紅包還能與好友進(jìn)行“互抽”、雙方互換紅包，獲得更大驚喜，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)1111元。

相比以往玩法，“火炬紅包”更具互動(dòng)和游戲樂(lè)趣，規(guī)模金額巨大而且隨著參與人數(shù)的浮動(dòng)會(huì)不斷加碼，而最終結(jié)果將在天貓雙11晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)（11月10日晚8點(diǎn)）。

一個(gè)人作戰(zhàn)力不夠？那就來(lái)一群人吧！除“火炬紅包”外，10月25日起，淘氣值超過(guò)600分的“剁手黨們”還可以組“雙11群戰(zhàn)隊(duì)”進(jìn)行組團(tuán)PK。只要單個(gè)雙11“群戰(zhàn)隊(duì)”內(nèi)所有成員的淘氣值總和達(dá)到相應(yīng)的要求，且該戰(zhàn)隊(duì)人數(shù)≥5人，所有成員即可瓜分相應(yīng)面額的雙11紅包獎(jiǎng)勵(lì)。若群戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)的超級(jí)會(huì)員人數(shù)≥3人的，則該戰(zhàn)隊(duì)所有成員可瓜分的紅包金額翻倍。

此外，11月1日開(kāi)始，用戶(hù)還可以參與到“全民充紅包”中，只要充一個(gè)紅包，所充金額就會(huì)隨機(jī)變成一個(gè)新的雙11紅包，且面額一定大于或等于用戶(hù)的所充金額，如充100元得120元紅包。

雖然紅包福利不停，但還是不夠剁手怎么辦？天貓雙11啟動(dòng)當(dāng)天，花唄正式宣布啟動(dòng)臨時(shí)提額，與前兩年相比，今年能夠享受臨時(shí)提額的花唄用戶(hù)更為廣泛，預(yù)計(jì)有8成花唄用戶(hù)將獲得相應(yīng)的臨時(shí)額度，平均每人能多用2200元。

全民捉貓貓、炫目快閃店，天貓雙11讓線上線下歡聚

備受歡迎的“捉貓貓”游戲今年將繼續(xù)加碼，傳說(shuō)中的“黃金貓”更將于11月4日、5日、11日三天集體空降全國(guó)近60個(gè)核心商圈，屆時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者將能搶到最低100元的現(xiàn)金紅包。

此外，銀泰商業(yè)旗下線下所有門(mén)店舉行“雙11狂歡夜”，將有超過(guò)300萬(wàn)人與數(shù)字大屏趣味互動(dòng)，同時(shí)享受美食、觀看表演。天貓新零售智慧快閃店、新零售母嬰室均將一一揭開(kāi)神秘面紗。銀泰在多年“線上線下同價(jià)”的基礎(chǔ)上，天貓旗艦店、喵街、門(mén)店充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下全域營(yíng)銷(xiāo)，并與6大品牌集團(tuán)推出“超級(jí)品牌日”。從11月1日開(kāi)始，顧客可購(gòu)買(mǎi)超品、搶先預(yù)購(gòu)、領(lǐng)取紅包、體驗(yàn)新物種、參加狂歡夜等，將感受到形式多樣、內(nèi)容豐富的雙11實(shí)體主會(huì)場(chǎng)。

提前鎖貨、優(yōu)雅“剁手”，超級(jí)會(huì)員專(zhuān)享1小時(shí)下單時(shí)間

每年雙11都拼“手速”到心累？爆款商品總也搶不到很心塞？今年，這個(gè)問(wèn)題就要被解決了！11月8日至11月10日期間，超級(jí)會(huì)員可使用積分鎖定購(gòu)物車(chē)中心儀的商品，同一用戶(hù)最多可鎖定5件商品。11月11日凌晨，2017天貓雙11開(kāi)啟后，超級(jí)會(huì)員們將擁有整整1個(gè)小時(shí)時(shí)間提交訂單，將心儀好貨、爆款收入囊中。

當(dāng)“貓晚”接力“潮流盛典”，當(dāng)硅谷遇上好萊塢

10月19日，阿里巴巴方面宣布2017年天貓雙11全球狂歡夜將落戶(hù)上海，并在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺(tái)播出。去年“貓晚”導(dǎo)演、被稱(chēng)為“超級(jí)碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)?希爾將繼續(xù)擔(dān)任擔(dān)綱今年“貓晚”總導(dǎo)演。

據(jù)透露，將于11月10日晚正式亮相的“貓晚”除了有最震撼的國(guó)際頂尖明星組合、最創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)多屏互動(dòng)模式，以及無(wú)時(shí)不在的消費(fèi)者福利，還將繼續(xù)展示“硅谷+好萊塢”模式帶來(lái)的無(wú)限想象力，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)即可感受全世界“你應(yīng)該看見(jiàn)的美好”。

除了一年一度的“貓晚”外，10月20日，2017天貓雙11全球潮流盛典也將在上海正式舉行，吸引了包括LVMH、雅詩(shī)蘭黛、SMCP等全球時(shí)尚奢侈品集團(tuán)、維多利亞的秘密、Furla、Raphe Lauren、Jason Wu、Opening Ceremony等世界著名時(shí)尚品牌。范冰冰、李宇春、張藝興等十?dāng)?shù)位當(dāng)紅明星和9位維密超模將參與。

10國(guó)包機(jī)直送、國(guó)貨涌進(jìn)200余國(guó)，全球買(mǎi)賣(mài)俱升級(jí)

不僅是中國(guó)的狂歡，天貓“雙11”更是一場(chǎng)全球狂歡。過(guò)去這一年，基于天貓新零售的基礎(chǔ)設(shè)施，天貓不但成為了優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌贏得全球消費(fèi)者的最佳通路，也成為了中國(guó)買(mǎi)家消費(fèi)升級(jí)、發(fā)現(xiàn)全球新品牌的最佳平臺(tái)。

10月19日起，天貓國(guó)際將聯(lián)合眾多全球品牌、連續(xù)推出超歐美亞太10國(guó)海外包機(jī)直送服務(wù)，例如皇馬球星簽名的全球限量首發(fā)、新西蘭鮮奶首次跨境規(guī)模引進(jìn)。而梅西百貨、Costco、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等來(lái)自歐美澳新亞太全球零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備，將天貓雙11的全球化推上歷史新臺(tái)階。

除了“全球買(mǎi)”的紅紅火火，“全球賣(mài)”的聲勢(shì)也不可小覷。今年，天貓海外將攜多個(gè)國(guó)貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙11，進(jìn)駐到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。屆時(shí)，將有眾多品牌的實(shí)體門(mén)店將集體加入萬(wàn)店同慶，近億海外華人和全球消費(fèi)者一起開(kāi)搶各種優(yōu)惠券，線上線下一齊使用。繼新加坡、馬來(lái)西亞之后，天貓海外聯(lián)動(dòng)Lazada，還將連續(xù)開(kāi)出印尼、菲律賓、泰國(guó)站等多國(guó)“taobao collection（淘寶優(yōu)選）”,帶領(lǐng)國(guó)貨品牌以本地化服務(wù)，滿(mǎn)足6億東南亞消費(fèi)者的需求。

10月19日下午3點(diǎn)起，天貓雙11全球狂歡節(jié)將拉開(kāi)預(yù)售大幕，用戶(hù)付下少量定金并進(jìn)行瘋狂翻倍；11月1日起，預(yù)熱主會(huì)場(chǎng)將再度升級(jí)，各行業(yè)將出現(xiàn)百億購(gòu)物津貼免費(fèi)領(lǐng)。