鄭愛香 (西安理工大學(xué)，陜西 西安 710048)

在全球電影市場中，最為火爆的莫過于美國電影。美國電影之所以發(fā)展迅猛，得益于美國政府的大力支持。在強(qiáng)大的國家實(shí)力和經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力支持下，美國電影將當(dāng)下人們關(guān)注的元素融入其中，促使其在美國文化的對(duì)外傳播中起到重要作用。迪士尼公司是美國電影業(yè)中的杰出代表，通過浪漫而溫馨抑或是勵(lì)志的劇情，美國夢(mèng)被很好地包裝宣傳。這種電影演繹模式不僅僅吸引了大量的美國觀眾，還吸引了來自世界各國的觀眾。來自不同地區(qū)的觀眾，在觀看迪士尼電影時(shí)，自然會(huì)受到美國文化潛移默化的影響，甚至在一定程度上接受美國文化的價(jià)值觀。從一定程度上說，我們甚至可以認(rèn)為美國電影已經(jīng)成為美國文化交流傳播的代言人。電影是一種最容易被人接受的文化產(chǎn)品，通俗易懂、價(jià)格低廉都是其優(yōu)點(diǎn)所在。美國電影在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播，對(duì)世界文化、政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生了很大的影響。迪士尼電影是美國電影業(yè)中的杰出代表，通過研究迪士尼電影中所流露出的美國文化的對(duì)外傳播過程，有助于我們從不同的角度來看待中國文化的傳播，從而促進(jìn)中國電影進(jìn)一步走向世界，實(shí)現(xiàn)我們的“中國夢(mèng)”。

一、迪士尼電影與美國政府的合作

電影是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，當(dāng)今電影的火爆發(fā)展與科技水平之間有著密切的聯(lián)系。電影作為一種現(xiàn)代藝術(shù)形式，其內(nèi)容往往會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生很大的影響。因而，從全球電影市場的發(fā)展來看，電影公司往往都會(huì)和政府有著密切的聯(lián)系，而政府也會(huì)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)來規(guī)范電影市場的正常發(fā)展。作為資本主義國家中的代表，美國電影與美國政府一直有著密不可分的聯(lián)系。電影可以幫助政府樹立正面形象，幫助政府實(shí)現(xiàn)政治目的。反過來，有了政府的支持，電影公司也可以更好地發(fā)展。追溯美國電影與美國政府之間的關(guān)系，最早是一戰(zhàn)時(shí)期。到二戰(zhàn)時(shí)期，美國電影與美國政府之間的合作達(dá)到成熟階段。在兩次世界大戰(zhàn)中，美國電影很鮮明地作為政府的文化工具頻頻發(fā)揮作用，因而美國電影也就成為美國文化傳播的排頭軍。對(duì)于很多國家的年輕人來說，美國電影中所營造的美國人的自由生活方式或從平凡到偉大的勵(lì)志人生將他們深深吸引。尤其在二戰(zhàn)后，很多國家面臨著戰(zhàn)后國家重建問題，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的蕭條面前，美國電影讓不少人認(rèn)為美國是一個(gè)偉大而自由的國度，這就促使了美國更加重視電影在文化傳播中的重要作用。迪士尼公司在美國電影業(yè)中屬于后起之秀，其與美國政府合作共贏，在二戰(zhàn)以及冷戰(zhàn)期間，對(duì)美國文化的對(duì)外傳播起到了非常重要的作用，因而美國政府也越發(fā)重視電影行業(yè)的發(fā)展。

20世紀(jì)二三十年代，資本主義世界發(fā)生了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)大蕭條，嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得美國電影市場處于一片混亂之中，隨著電影行業(yè)工會(huì)力量的發(fā)展，美國電影公司聯(lián)想到共產(chǎn)主義的力量，越發(fā)擔(dān)憂自己的生存處境。二戰(zhàn)爆發(fā)后，在很多美國人的心中，共產(chǎn)主義與法西斯一樣都是極為可怕的，而廣泛的工會(huì)活動(dòng)就被美國政府定義為共產(chǎn)主義活動(dòng)。迪士尼公司與美國政府的合作始于他們對(duì)共產(chǎn)主義的恐懼，迪士尼的創(chuàng)始人華特由于和環(huán)球影業(yè)的官司紛爭，導(dǎo)致他對(duì)共產(chǎn)主義產(chǎn)生誤解，因而促使他加大了與美國政府合作的欲望，希望以此能夠改變迪士尼公司發(fā)展的境遇。1941年興起的大罷工活動(dòng)，迪士尼公司的工人不斷減少。珍珠港事件后美國正式參戰(zhàn)，華特的愛國主義情懷完全被激發(fā)。美國政府表面上派華特去南美以躲避工會(huì)的騷擾，但實(shí)際上卻是讓華特去南美地區(qū)考察法西斯的侵略情況。華特回到美國后，拍攝了《致候吾友》，影片采用了大量的拉美元素，這不僅僅改變了美國在拉美地區(qū)的歪曲形象，也有效遏制了法西斯思想在拉美地區(qū)的發(fā)展。隨后迪士尼拍攝了《元首的面孔》，在這部電影中，迪士尼公司揭露了法西斯主義的丑惡面目，諷刺了法西斯極端思想，這部電影對(duì)美國政府的征兵工作起到了很大的幫助?？v觀整個(gè)二戰(zhàn)期間，迪士尼公司的電影對(duì)美國政府和美國軍隊(duì)都起到了很大的幫助，成為美國的愛國教育宣傳者。并且迪士尼公司用大量動(dòng)畫電影來進(jìn)行動(dòng)員宣傳，起到了非常好的宣傳效果。

從二戰(zhàn)到冷戰(zhàn)，進(jìn)入和平年代后，迪士尼公司與美國政府的合作并沒有因?yàn)閼?zhàn)爭的結(jié)束而終止。迪士尼一直與美國政府之間保持非常好的關(guān)系，以此來保證自己在美國電影中的絕對(duì)地位。美國電影協(xié)會(huì)是以迪士尼公司為首的六大電影公司派出代表構(gòu)成的，對(duì)于美國電影行業(yè)的發(fā)展起到不可忽視的作用。迪士尼公司的影片在近年來更加注重多元化特色，它所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容被來自世界各地不同文化背景的觀眾所接受，為美國文化的對(duì)外傳播起到重要作用。

二、迪士尼電影中促進(jìn)美國文化對(duì)外傳播的策略

從文化的本質(zhì)上來說，迪士尼電影所代表的美國文化，實(shí)際上是美國新教背景下的家庭資本主義文化的體現(xiàn)，而在全球化的背景下，其已經(jīng)成為主流文化代表之一。迪士尼電影之所以可以成為美國文化對(duì)外傳播的重要載體，在于其商業(yè)策略的制定，可以為了追求經(jīng)濟(jì)效益而克服文化壁壘。這就使得美國文化的傳播降低了文化接收的門檻，因而促使美國文化可以在短期內(nèi)迅速席卷全球。從政治學(xué)的角度來看，政治、經(jīng)濟(jì)、文化之間的關(guān)系是密不可分的，三者之間可以互相影響。迪士尼電影在當(dāng)代成為美國文化的標(biāo)志之一，其在全球推廣的過程中，實(shí)際上也就實(shí)現(xiàn)了美國的文化輸出。

(一)用高科技手段促進(jìn)美國文化的傳播

迪士尼電影是美國電影的杰出代表之一，無論是動(dòng)畫電影還是真人版電影，都離不開科技的支撐。而從電影自身的發(fā)展來看，其也一直是伴隨著科技的更新而不斷發(fā)展的。對(duì)于迪士尼電影來說，最主要的科技手段體現(xiàn)在畫面特效和創(chuàng)意特效之上。

在畫面特效方面，迪士尼電影主要有兩種表現(xiàn)方式，一種是把傳統(tǒng)的動(dòng)畫手繪模式與科技手段結(jié)合起來。即使發(fā)展到今天，人們已經(jīng)可以利用電腦來完成動(dòng)畫繪圖，但是迪士尼公司仍然擁有一個(gè)技藝高超的手繪團(tuán)隊(duì)，以保障絕佳的動(dòng)畫視覺效果。但是為了把這些精美絕倫的手繪動(dòng)畫轉(zhuǎn)變成電影，仍舊離不開科技。例如，在2013年上映的《冰雪奇緣》中，為了讓影片中的雪景更加逼真，迪士尼公司花了大筆經(jīng)費(fèi)請(qǐng)專門的研究機(jī)構(gòu)來研究如何讓雪景更加逼真，后來更是根據(jù)自然界中的雪花造型，設(shè)計(jì)了一千種不同的雪花樣式。而大的投入有了更大的回報(bào)，影片的高潮部分在于雪花變成了冰雪城堡，采用高科技的輔佐，畫面顯得逼真卻又充滿傳統(tǒng)動(dòng)畫的氣息。二是在創(chuàng)意制作上，迪士尼公司巧妙地把科技與劇情的發(fā)展結(jié)合起來，例如，在漫威系列電影中(漫威公司已被迪士尼公司收購)，超級(jí)英雄如蜘蛛俠、鋼鐵俠等，利用絢麗的科技元素，英雄們?cè)诔鞘兄g穿梭，宏大的場景震撼了無數(shù)的觀眾。

(二)取材多元化

迪士尼電影除了在美國大獲成功外，在全球電影業(yè)中也占有重要地位。迪士尼電影之所以可以成功地對(duì)外進(jìn)行文化傳播，很重要的一點(diǎn)在于其多元化特質(zhì)，并且會(huì)考慮到影片市場的文化背景因素。例如，《美女與野獸》改編自法國小說，《愛麗絲夢(mèng)游仙境》則來源于英國童話，《花木蘭》則來源于中國經(jīng)典傳統(tǒng)花木蘭故事。全球化背景下，國與國之間的交往日益密切，由此也促進(jìn)了文化之間的交流傳播。迪士尼吸取來自于世界的流行文化元素，將其改編成電影元素，具有卓越的市場目光。

取材多元化幫助迪士尼電影吸引了全球觀眾的目光，也幫助迪士尼公司在發(fā)展過程中吸收來自世界各地的人才，令美國電影成為美國文化交流的重要平臺(tái)。多元化的特質(zhì)不僅保證了迪士尼電影的票房，也對(duì)促進(jìn)美國文化的對(duì)外傳播起到重要作用。

(三)傳播目的隱蔽化

美國電影在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，其在輸出傳播美國文化的時(shí)候，有一個(gè)顯著特征，那就是讓觀眾自愿地接受美國文化以及美國的價(jià)值觀。無論是迪士尼電影還是美國其他一些具有代表性的影片，并沒有直接宣傳美國文化。但是在影片的視覺沖擊以及娛樂感官體驗(yàn)中，觀眾可以看到美國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮以及美國自由的社會(huì)環(huán)境，也可以看到美國的生活方式等。這些無不會(huì)對(duì)觀眾的心理產(chǎn)生極大的沖擊，從而變相地宣傳美國文化。迪士尼電影中有一個(gè)很鮮明的主題，那就是平凡人的奮斗史。這類影片往往最容易打動(dòng)人的心靈，通過感動(dòng)的情緒來消除不同文化之間的文化差異，進(jìn)一步減少文化傳播的障礙。

三、迪士尼電影發(fā)展給中國的啟示

全球化的發(fā)展深深地影響了全球國家之間的政治經(jīng)濟(jì)文化，各國之間的相互依賴性日漸增強(qiáng)，沒有哪個(gè)國家可以完全獨(dú)立發(fā)展，各國之間的交流與互動(dòng)也達(dá)到了一個(gè)新的高度。對(duì)于中國電影來說，如何像迪士尼電影一樣在全球范圍內(nèi)流傳，繼而傳播中國文化，這是當(dāng)代電影人需要深思的問題。

中國電影要想開拓世界市場，有很多優(yōu)勢。中國是一個(gè)歷史悠久的文明古國，擁有相當(dāng)多的文化資源，為電影創(chuàng)作提供了大量的素材。近年來的一些好萊塢電影，如《功夫熊貓》等，都是把中國元素轉(zhuǎn)化成電影，獲得了成功。但是從中國電影自身的發(fā)展情況來說，走出去仍然步履艱難。國產(chǎn)電影基本都是國內(nèi)票房高，海外票房慘淡，甚至沒有在海外上映。中國在全球電影市場中處于第二的領(lǐng)先位置，但國產(chǎn)電影在海外的發(fā)展是不容樂觀的。而少量在海外擁有較高評(píng)價(jià)的電影中，往往又以功夫片為主，影片類型較為單一。在國際電影節(jié)中獲獎(jiǎng)的電影，也基本都是以中國傳統(tǒng)武俠為元素的影片。在文化多元化發(fā)展的時(shí)代，單一的出口電影類型也難以反映出中國文化的博大精深。

深究中國電影發(fā)展出現(xiàn)問題的原因，既有電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題，也有營銷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟的原因。對(duì)于新時(shí)期的中國電影來說，面對(duì)來勢洶洶的外國電影和外國文化輸出，我們只有不斷創(chuàng)新手段，學(xué)習(xí)、引入國外先進(jìn)的科技技術(shù)，將其與中國元素結(jié)合起來，不拘泥于中國傳統(tǒng)文化的形式，只有不斷地創(chuàng)新才能推動(dòng)中國電影行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于外來文化，我們要堅(jiān)持取其精華，去其糟粕。

四、結(jié) 語

文化交流從古至今都在全球范圍內(nèi)持續(xù)著，當(dāng)今世界已經(jīng)呈現(xiàn)出全球化發(fā)展趨勢，國家與國家之間的文化交流相較過去有了更大、更深的發(fā)展。談及電影行業(yè)，大部分人首先想到的就是好萊塢電影。而在美國眾多的電影公司中，最讓人稱贊的莫過于迪士尼公司。除了盛產(chǎn)優(yōu)秀電影外，迪士尼公司還值得人們稱贊的就是其從未被收購過。迪士尼電影在美國文化的對(duì)外傳播交流過程中發(fā)揮了重大作用，在傳播美國文化的同時(shí)，迪士尼公司還能保障其電影票房，保障其電影在業(yè)界的口碑，這些都是值得我國電影業(yè)學(xué)習(xí)的。中國文化從來不缺資源，我們也一直以中國悠久的歷史文化而自豪。但是相對(duì)于迪士尼電影，中國電影的影響力仍然有限。雖然近年來中國電影已經(jīng)隨著中國國家綜合國力的增強(qiáng)而增加了世界范圍的影響力，但從文化傳播的角度來看，仍然有很大的提升空間。我們可以借鑒學(xué)習(xí)迪士尼公司的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)我國電影業(yè)的發(fā)展，幫助中國文化走向世界。