徐慧

摘要：江西景德鎮(zhèn)作為“一帶一路”的節(jié)點城市，其以盛產(chǎn)高品質(zhì)瓷器享譽世界。在新的戰(zhàn)略背景下，景德鎮(zhèn)應(yīng)該緊緊抓住依托“一帶一路”所帶來的眾多機(jī)遇，大力發(fā)展自己的瓷器產(chǎn)業(yè)品牌文化，構(gòu)建陶瓷文化產(chǎn)業(yè)鏈，以此拓展我國日用瓷銷售市場，提升我國日用瓷在世界范圍內(nèi)的知名度。本文以景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)品牌文化的發(fā)展為內(nèi)容，以“一帶一路”為背景，對其具體策略進(jìn)行幾點研究。

關(guān)鍵詞：一帶一路；景德鎮(zhèn)；日用瓷產(chǎn)業(yè)品牌；文化

引言

文化水平是衡量一個國家綜合國力的主要標(biāo)準(zhǔn)，也國家軟實力的體現(xiàn)。近些年，我國文化產(chǎn)業(yè)日漸繁榮，在世界范圍內(nèi)也漸漸開始展露頭角。在“一帶一路”背景下，景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)品牌文化的建設(shè)發(fā)展，成為了一個必然，這是我國拉動國內(nèi)日用瓷文化內(nèi)需的要求，也是我國對外開展文化交往與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的需求。景德鎮(zhèn)本身具備了極高的陶瓷文化優(yōu)勢，緊緊依托其自身的文化資源與背景，發(fā)展其日用瓷產(chǎn)業(yè)品牌文化，是極具可行性、極具發(fā)展價值的。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略背景研究現(xiàn)狀介紹

“一帶一路”是當(dāng)前中國主要的對外發(fā)展戰(zhàn)略，各個相關(guān)節(jié)點城市都是這個戰(zhàn)略的組成部分，并且彼此之間是經(jīng)濟(jì)互通、產(chǎn)業(yè)合作的關(guān)系，同時，各節(jié)點城市要充分利用自身的代表品牌，與其他城市以及世界各國進(jìn)行合作交往。陶瓷是世界認(rèn)識中國的有利代表，景德鎮(zhèn)作為陶瓷的主要發(fā)源地，其具備優(yōu)秀的陶瓷文化歷史，因此，其與“一帶一路”國家發(fā)展戰(zhàn)略有著緊密的聯(lián)系，“一帶一路”為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來了更多契機(jī)。江西景德鎮(zhèn)是我國絲綢之路路上與海上的起點以及交匯點，將景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)文化融入“一帶一路”戰(zhàn)略，其優(yōu)勢可謂得天獨厚。但是，在現(xiàn)階段我國景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展中，還存在一些不可忽視的問題，比如體系不完整、缺乏創(chuàng)意、需求無法得到滿足等等，這大大降低了品牌影響力與市場銷售力。怎樣能夠加強(qiáng)日用瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、優(yōu)化與發(fā)展，是當(dāng)前“一帶一路”背景下，景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的關(guān)鍵，這還需要更加緊密的依托“一帶一路”政策動力，結(jié)合市場營銷與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的知識，如此才能夠真正拉開景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)文化的新篇章。

二、“一帶一路”背景下景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)品牌文化品牌發(fā)展研究意義分析

1.從理論方面分析

從理論方面來看，進(jìn)一步研究景德鎮(zhèn)日用瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，是現(xiàn)階段我國旅游事業(yè)發(fā)展以及“一帶一路”戰(zhàn)略實施的要求，它可以促進(jìn)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶上各個節(jié)點城市的經(jīng)濟(jì)往來與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時還能夠促進(jìn)中國與世界其他各個的經(jīng)濟(jì)文化交流。另外，對日用瓷產(chǎn)業(yè)文化品牌發(fā)展對策的研究，還能夠促進(jìn)景德鎮(zhèn)日用瓷品牌的確立與經(jīng)濟(jì)水平的提升，極具銷售價值。最后，景德鎮(zhèn)具有悠久的陶瓷文化歷史，在日用瓷中融合了優(yōu)秀的民族文化元素，正所謂“民族的，才是世界的”，想要將我國這些優(yōu)秀的民族文化發(fā)揚光大，就必須要進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新，想要更好的滿足消費者對民族文化的需求，也必須要進(jìn)行策略研究，如此才能夠真正帶動經(jīng)濟(jì)、旅游以及文化的發(fā)展。

2.從實際方面分析

從現(xiàn)實意義來看，發(fā)展景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)文化品牌，依托“一帶一路”的戰(zhàn)略背景，同時要以深厚的瓷器文化對其日用瓷產(chǎn)業(yè)文化品牌創(chuàng)立進(jìn)行引領(lǐng)，在此基礎(chǔ)上，能夠把握“一帶一路”戰(zhàn)略所帶來的豐富機(jī)遇，以及市場動態(tài)，制定和完善相關(guān)發(fā)展對策，如此才能夠更好的促進(jìn)景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)品牌文化的發(fā)展。

三、“一帶一路”背景下景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)品牌文化發(fā)展對策分析

1對產(chǎn)業(yè)價值鏈進(jìn)行整合

1.1整合產(chǎn)業(yè)價值鏈，形成產(chǎn)業(yè)合力

日用瓷文化所具有的價值鏈指的是以瓷產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過流程對接或者戰(zhàn)略聯(lián)盟確定合作關(guān)系，將相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)形成的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而產(chǎn)生一系列的價值效應(yīng)。其中戰(zhàn)略聯(lián)盟被分為兩種聯(lián)盟方式，橫向和縱向，橫向聯(lián)盟指的是，相關(guān)產(chǎn)業(yè)就某一產(chǎn)品的服務(wù)和生產(chǎn)展開合作，更傾向于相關(guān)企業(yè)之間通過信息交流，技術(shù)互通，明確市場流通方式的合作，而縱向聯(lián)盟指的是不同的行業(yè)圍繞著某一產(chǎn)品進(jìn)行上下游的合作，更傾向于具有不同服務(wù)，不同產(chǎn)品之間以資金互助，形成完整服務(wù)為合作。而流程對接則是將所能夠調(diào)動起來的資金，物資，人力，技術(shù)等客觀生產(chǎn)因素，通過良好的形式進(jìn)行融合貫通，從而實現(xiàn)資源利用最大化，有效的減輕了企業(yè)之間進(jìn)行交易的成本。

而日用瓷文化作為“一帶一路”重點推進(jìn)項目之一，構(gòu)成完善的日用瓷文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，主要依靠三部分完成，核心部分，外圍部分以及相關(guān)部分。核心部分指的就是與瓷文化具有直接聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，比如，陶藝工藝品，陶藝日用品等，而外圍的部分則是，以陶瓷為中心而開展的旅游產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)拍賣業(yè)或者培訓(xùn)班等，最后的相關(guān)部分則屬于外圍產(chǎn)業(yè)，針對陶瓷所開展的補(bǔ)充行業(yè)，衍生行業(yè)等。在促進(jìn)價值系統(tǒng)完善的同時也為經(jīng)濟(jì)效益提供了更多的機(jī)會。日用瓷文化在加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)系的前提是：實現(xiàn)貨幣性和非貨幣性資產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中的有效流通，將涉及到瓷文化的核心價值完善傳遞到其他產(chǎn)業(yè)，從而共同攜手創(chuàng)造一個新市場，促進(jìn)“一帶一路”結(jié)構(gòu)的效益增值。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間通過良性的競爭，合作等實現(xiàn)瓷文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸優(yōu)化，從而促進(jìn)瓷文化的長足發(fā)展。

2優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)，提升日用瓷文化質(zhì)量

2.1從日用瓷文化的“質(zhì)”上

目前存在景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)中的問題就是工作人員普遍接受文化教育程度不深，即使具有高超的技藝，所具備的日用瓷思維很淺，所完成的產(chǎn)品過于模式化，難以滿足“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，不具有吸引投資的能力。而創(chuàng)新是推動瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵原因，它具體體現(xiàn)在瓷文化價值體系的價值部分。

而想要提升人力資源的整體配置，需要以下幾點著手：

2.1.1改革當(dāng)前教育體制，滿足市場對人力資本需求

目前瓷文化產(chǎn)業(yè)所完成的人員錄入的來源普遍是高校畢業(yè)生，因此，想要提升人員文化素質(zhì)，就需要從源頭入手，實現(xiàn)高校的教育制度的科學(xué)改革，從而滿足“一帶一路”對于人才發(fā)展的需求。例如，一些具有民族特色的院?？梢栽鲈O(shè)陶瓷相關(guān)專業(yè)，并實現(xiàn)陶瓷文化與相關(guān)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容的有效融合，從而不斷形成具有層次的，種類多的，明確的陶瓷人才的培養(yǎng)計劃，最終實現(xiàn)措施瓷文化產(chǎn)業(yè)的工作人員既具有高超的技藝，同時具備能夠拓寬“一帶一路”經(jīng)濟(jì)道路的文化創(chuàng)新能力。endprint

2.1.2加大人才引入力度，激發(fā)產(chǎn)業(yè)對人力資本作用

雖然瓷屬于我國的傳統(tǒng)文化，但是目前符合“一帶一路”所開發(fā)的日用陶瓷文化產(chǎn)業(yè)是我國之前沒有涉及到的，因此，十分稀缺對這方面具有深刻的了解的專業(yè)人才。這就可以通過引進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新人才彌補(bǔ)瓷文化產(chǎn)業(yè)人才稀缺的問題，可以是游戲產(chǎn)業(yè)，繪畫業(yè)等等，利用陶瓷與合作產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，將相關(guān)產(chǎn)業(yè)所具有的價值移植到瓷產(chǎn)業(yè)中，從而實現(xiàn)瓷文化所體現(xiàn)的價值更加多元化。

2.2從日用瓷文化的“量”上

由于瓷制作的特殊性，人是最基礎(chǔ)的生產(chǎn)資源，只有具備充足的人力資源，才能實現(xiàn)瓷文化產(chǎn)業(yè)推動“一帶一路”進(jìn)行良好發(fā)展。但是目前瓷文化產(chǎn)業(yè)的人力資源所體現(xiàn)出來的問題就是供給關(guān)系的嚴(yán)重不平衡，供給無法滿足需求，一些至關(guān)重要的職位一直懸空。而想要平衡人力資源的供給關(guān)系，可以從以下幾個角度考慮：

2.2.1以政府政策作為引導(dǎo)，制定人才激勵的相關(guān)政策

日用陶瓷文化產(chǎn)業(yè)作為“一帶一路”力推的項目，就可以看出政府將會是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動力?！耙粠б宦贰蓖七M(jìn)的瓷文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)地的是景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)作為陶瓷文化發(fā)展最為繁盛的地區(qū)，具有其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。首先，政府可以制定相關(guān)瓷文化產(chǎn)業(yè)人才就業(yè)的鼓勵機(jī)制，從而引導(dǎo)更多人投身到推動瓷文化事業(yè)中。比如，提升員工的基本工資，加強(qiáng)社會保障方案，創(chuàng)設(shè)一些員工獎金等等。

2.2.2以市場供求作為指導(dǎo)，發(fā)揮市場在人力資源配置中的基礎(chǔ)性作用

市場會理性的將產(chǎn)品的發(fā)展情況如實傳遞給產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)會根據(jù)實際情況去調(diào)節(jié)產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)品更加符合市場的實際需求，并成為“一帶一路”政策的最大推動力之一。資本最基礎(chǔ)的特征是利益，而資本最關(guān)鍵的一部分是人力資本，會根據(jù)市場的變化而產(chǎn)生相應(yīng)的反應(yīng)。如果瓷產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠在市場實現(xiàn)有效的流通，那么就會有更多的人力資源將自身的才能投資到瓷文化產(chǎn)業(yè)中。隨著市場的的趨向性逐漸明顯，人力資本根據(jù)自身的趨利避害的本性，日用瓷文化產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)會不斷的被完善。

2.2.3以企業(yè)管理作為要求，實現(xiàn)人力資源的合理化管理

企業(yè)通過提供一些利益條件，吸引人才將自己的才能奉獻(xiàn)給企業(yè)。由此，日用瓷文化產(chǎn)業(yè)可以采取以下的方式促進(jìn)人才在“一帶一路”建設(shè)中實現(xiàn)自己的價值：完善人才激勵機(jī)制，為工作人員營造良好的工作場所，滿足他們一些個人需求。

3加大產(chǎn)業(yè)資本投入，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

3.1技術(shù)資本

技術(shù)資本作為推動瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一，能夠有效的幫助“一帶一路”實現(xiàn)預(yù)期的建設(shè)目標(biāo)。

技術(shù)資本可以通過內(nèi)部供應(yīng)和外部獲取兩種方式取得。企業(yè)可以通過引進(jìn)高素質(zhì)人才，為其提供研發(fā)資本，為產(chǎn)業(yè)提供促進(jìn)發(fā)展的技術(shù)。產(chǎn)業(yè)可以加強(qiáng)與先進(jìn)的外國企業(yè)合作，取長補(bǔ)短，不斷完善產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系。

3.2貨幣資本

產(chǎn)業(yè)從開始運作就離不開貨幣資本的支撐。雖然日用瓷文化的發(fā)展更多的依靠知識文化，但是想要將其推向國際，符合“一帶一路”的發(fā)展目標(biāo)，就必須要有充足的資金鏈條，因此，產(chǎn)業(yè)可以不斷完善自己，吸引投資者的目光。

針對貨幣資本的聚積，可以通過以下途徑來得以實現(xiàn)：

3.2.1政府建立推動日用瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項基金，改善融資環(huán)境，降低社會資金準(zhǔn)入門檻。

3.2.2傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)借助自身的金融地位，為陶瓷日用瓷企業(yè)提供資金，有針對性地降低它們的貸款利率。可以增加對日用瓷文化產(chǎn)業(yè)的專項貸款，在獨立審貸的基礎(chǔ)上，適當(dāng)向日用瓷文化產(chǎn)業(yè)傾斜。

3.2.3推動發(fā)展?fàn)顩r較好的陶瓷日用瓷企業(yè)上市，通過資本市場進(jìn)行資本的籌備。一般性企業(yè)可以將知識產(chǎn)權(quán)向銀行進(jìn)行質(zhì)押貸款，從而獲取到貨幣資本。

3.3生產(chǎn)資本

生產(chǎn)資本是依靠產(chǎn)業(yè)的投資活動進(jìn)行積累的，通過生產(chǎn)資本對產(chǎn)業(yè)的注入，可以影響到產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。社會資本作為市場銷售環(huán)節(jié)最重要的資本投入，影響陶瓷日用瓷產(chǎn)品或服務(wù)的銷售活動。對社會資本功能的強(qiáng)化，有助于改善景德鎮(zhèn)日用瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。

3.3.1發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)作用，制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策

景德鎮(zhèn)市政府要積極地發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，制定推動日用瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，通過對國內(nèi)外關(guān)于日用瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗的學(xué)習(xí)，因地制宜、量體裁衣，避免在促進(jìn)日用瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在“急功近利”的現(xiàn)象。對此，景德鎮(zhèn)市政府可以制定如下的產(chǎn)業(yè)政策：

①建立景德鎮(zhèn)日用瓷文化產(chǎn)業(yè)孵化器或孵化中心，通過技術(shù)培訓(xùn)、陶瓷文化學(xué)習(xí)等方式培育出一定數(shù)量的創(chuàng)意人才；

②將閑置廠房轉(zhuǎn)變?yōu)槿沼么晌幕a(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，對廠房的空間布局進(jìn)行合理規(guī)劃，通過出租的方式吸引陶瓷日用瓷企業(yè)入駐。

3.3.2凸顯產(chǎn)業(yè)的主體作用，規(guī)范產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競合關(guān)系

以日用瓷文化產(chǎn)業(yè)作為主體，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)的合理分工與合作，進(jìn)一步規(guī)范產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競合關(guān)系，實現(xiàn)錯位發(fā)展，避免陶瓷日用瓷產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)同質(zhì)化競爭與過度競爭。對此，景德鎮(zhèn)日用瓷文化產(chǎn)業(yè)可以采取如下措施：

①成立日用瓷文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)自律的規(guī)范引導(dǎo)作用；

②創(chuàng)建景德鎮(zhèn)日用瓷文化產(chǎn)業(yè)管理信息系統(tǒng)，旨在提高產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)的銜接度和減少信息不對稱問題所帶來的影響；

③進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)體系，加大產(chǎn)業(yè)價值鏈上游環(huán)節(jié)的產(chǎn)能。

3.3.3突出企業(yè)的市場作用，增大企業(yè)對市場的影響力

企業(yè)是市場需求變化的直接承受者，依據(jù)市場需求的變動來調(diào)節(jié)產(chǎn)量，以避免產(chǎn)量過剩、庫存積壓等問題的出現(xiàn)。因此，需要增大企業(yè)對市場的作用力，提升企業(yè)的信譽度來影響消費者的偏好。對此，景德鎮(zhèn)陶瓷日用瓷企業(yè)可以采取如下措施：

①形成具有創(chuàng)意思維的企業(yè)文化，比如在企業(yè)內(nèi)部傳播陶瓷文化、靈活的辦公環(huán)境、融洽的人際關(guān)系等；

②培育出具有一定市場影響力的品牌，通過品牌效應(yīng)來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

結(jié)束語

對景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)品牌文化發(fā)展對策的研究，不僅是“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，景德鎮(zhèn)文化發(fā)展的需求，而且還是新時期我國拉動旅游內(nèi)需，促進(jìn)國際文化、經(jīng)濟(jì)交流的要求。此時，景德鎮(zhèn)日用瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該僅僅抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)化人力資源、加強(qiáng)資本投入等一些列對策，真正促進(jìn)推動日用瓷產(chǎn)業(yè)品牌文化的確立與發(fā)展，充分發(fā)揮瓷文化發(fā)源地、“一帶一路”水路交匯點的作用，為我國帶來更多經(jīng)濟(jì)與文化收益。

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論文用于景德鎮(zhèn)市科技局課題《景德鎮(zhèn)日用陶瓷品牌文化創(chuàng)新研究》結(jié)題論文，編號20152NYSF004。endprint