迪麗努爾·庫爾班+阿布力米提·艾西丁

摘要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，作為一種新興的社交媒體，微信吸引了很多學者的注意，如今微信不但能夠獲取信息，進行個人自我表達，還應用于政府、企業(yè)及組織的信息發(fā)布和公關營銷?，F(xiàn)在應用復雜網(wǎng)絡理論對微信的研究還沒有開始啟動，不過，早已出現(xiàn)了針對微博的微博網(wǎng)絡中心性研究，這些研究成果可為微信網(wǎng)絡的深入研究提供一定的參考。

關鍵詞：復雜網(wǎng)絡理論；微信網(wǎng)絡；網(wǎng)絡特性

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）28-0043-02

微信從很大程度上改變了人們的思維和行為方式，改變了人們的社交和通信方式，它將平臺化，社交和通信融合在一起。微信被廣泛地應用于企業(yè)宣傳，營銷和管理工作，是一種非常有特點的傳播媒介。在微信發(fā)布的近四年中，注冊用戶已經(jīng)超過了六億，迅速占領了大部分的市場，目前依然保持持續(xù)上升的態(tài)勢。

網(wǎng)絡是指把系統(tǒng)中各個元素當作節(jié)點，連接各個元素所形成的整個系統(tǒng)。比如，計算機網(wǎng)絡就是將計算機與雙絞線，光纜線等互相連接而形成的。真實世界也可以使用網(wǎng)絡進行描述，在真實世界里存在很多復雜的系統(tǒng)，復雜網(wǎng)絡就是這些眾多的真實網(wǎng)絡拓撲結(jié)構節(jié)點。Paul Erdos和Alfred Renyi 于二十世紀五十年代末提出一種網(wǎng)絡模型，這種網(wǎng)絡模型是完全隨機的，不過，還是無法對實際網(wǎng)絡的性質(zhì)進行刻畫，后來，又有人提出無標度和小世界網(wǎng)絡。學者也從這兩個方面研究和分析微信網(wǎng)絡的拓撲結(jié)構，在考查復雜網(wǎng)絡的動力學行為過程中，主要參考度分布（the degree distribution）、聚集系數(shù)（the clustering coefficient）、平均路徑長度（the average path length）、介數(shù)（betweenness）四個因素。

1 微信網(wǎng)絡描述

在復雜網(wǎng)絡中，點和線是最基本的元素，其中微信平臺用戶由點表示，用戶與用戶之間的聯(lián)系以及節(jié)點與節(jié)點間關系由線表示，微信用戶彼此間利用搖一搖，QQ好友，或者通訊錄添加等方式體現(xiàn)出這種關系，無向非加權網(wǎng)絡由點和線構成，代表節(jié)點間的長和短。網(wǎng)絡G（N，E）是對微信社交網(wǎng)絡的抽象，網(wǎng)絡中用戶集合由N代表，用戶與用戶間的連接由E代表。假設6個微信用戶由A、B、C、D、E、F，微信網(wǎng)絡通過上述說明方法構建微信網(wǎng)絡基本要素節(jié)點及關系，微信用戶由網(wǎng)絡節(jié)點代表，節(jié)點位置是浮動的，這種關系代表用戶間能否進行加好友操作，可用鄰接矩陣A=（a）表示無向網(wǎng)絡，假設i及j相互連接，則a為1，否則a為0，由0表示不同節(jié)點自身的關系，進而得出微信網(wǎng)絡屬于非加權網(wǎng)絡的結(jié)論，因其無向性特點，使鄰接矩陣轉(zhuǎn)化為對稱矩陣，所以，可以將微信網(wǎng)絡表示為對稱二維關系矩陣，此矩陣的一條對角線為0。

2 微信網(wǎng)絡的特性

1） 度分布

和這個節(jié)點相連邊的數(shù)目由K表示，即節(jié)點的度，網(wǎng)絡平均度是指網(wǎng)絡節(jié)點的度的平均值，其中=p（N-1）≈pN。由概率分布函數(shù)p（K）代表了網(wǎng)絡節(jié)點的度，度分布的主要含義是指，恰好有K條邊概率存在于一個任意選擇的節(jié)點中，即K-網(wǎng)絡中度數(shù)節(jié)點個數(shù)與網(wǎng)絡節(jié)點總數(shù)目相除。節(jié)點度分布依據(jù)律分布原則，公式為p（k）∝K-y，節(jié)點度分布在N很大的時候，接近泊布分布規(guī)律；而冪分布p（k）的圖形峰值不存在，證明絕大部分節(jié)點的連接是少量的，特征標度在隨機網(wǎng)絡中不存在，叫做無標度網(wǎng)絡。

2） 聚集系數(shù)

所有相鄰節(jié)點間實際存在邊數(shù)除以最大連接邊數(shù)目，比值為節(jié)點i的聚集系數(shù)Ci，網(wǎng)絡聚集系數(shù)由表示，也稱為所有節(jié)點的聚集系數(shù)的平均值。節(jié)點的聚集系數(shù)在微信網(wǎng)絡中，對節(jié)點之間聯(lián)系的疏密程度提供有效的反映，比如公眾號微信或者明星微信的公眾關注程度高與低通過其聚集系數(shù)體現(xiàn)。微信網(wǎng)絡全部節(jié)點聯(lián)系的疏密程度通過聚集系數(shù)的平均值進行反映。

3） 平均路徑長度

兩節(jié)點間最短路徑上的邊數(shù)通過網(wǎng)絡節(jié)點i和j的距離進行定義。其中D為網(wǎng)絡直徑D=max，主要指任意兩點間的最大距離。所有節(jié)點間距離的平均值稱為L，即網(wǎng)絡平均路徑長度值，經(jīng)過研究和分析可知，很多大規(guī)模真實網(wǎng)絡平均路徑長度與想象中的相比，會更小一些，這種效應稱為“小世界效應”。

3 基于微信的社交網(wǎng)絡平臺

因為微信是屬于興起不久的技術，就算有些微信公眾平臺具有應用程序接口，但對調(diào)用程序有一定的約束，很難獲取具體的數(shù)據(jù)，由原始節(jié)點開始，主要目標是避免個別節(jié)點好友數(shù)目太大，使分析有效性下降，微信社交網(wǎng)絡通過這些節(jié)點構建。首先，以復雜網(wǎng)絡為出發(fā)點，對社交網(wǎng)絡拓撲結(jié)構進行抽象，根據(jù)相應的規(guī)則，分析傳播機制，最終對影響這種傳播的主要措施進行研究。在實際情況下，微信正在展開此類研究工作，比如，技術與知識的擴散工作、擴散網(wǎng)絡新產(chǎn)品工作等等，在計算機網(wǎng)絡中，應當避免計算機病毒的蔓延和謠言擴散。衡量微信中某節(jié)點在網(wǎng)絡中的地位通過節(jié)點的中心性或者集中性實現(xiàn)，在整體復雜網(wǎng)絡中，可以利用節(jié)點介數(shù)說明傳播的影響力，這種方式的現(xiàn)實意義重大。盡管國內(nèi)外研究人員已經(jīng)提出很多方法用來衡量網(wǎng)絡中心點的中心性，但截至目前還沒有相關成果和結(jié)論。騰訊微信目前擁有大約6個億，其中包括海外用戶1個億。由于用戶數(shù)量不穩(wěn)定，騰訊尚未對外公布，微信是微波之后人氣飆升的一種即使社交軟件，主要功能包括：快速發(fā)送文字和照片，支持多人語音對講。提供公眾平臺，朋友圈，消息推送等功能，用戶通過“搖一搖”“搜索號碼”“附近的人”掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。其官方網(wǎng)站上的宣傳語為“微信，是一個生活方式”?；谲浖牡统杀竞突有?，科技期刊在搶占網(wǎng)絡，微博登平臺之后，應當把微信公眾賬號平臺視為品牌宣傳和推廣的又一新手段，產(chǎn)生更有效地宣傳效應與商業(yè)價值。

國內(nèi)一些科技期刊敏銳地抓住微信傳播的機會，積極利用微信提高科技期刊的學術影響力和滲透力?？萍计诳暾埼⑿牌脚_“訂閱號”功能包括：（1）信息推送功能：可以每天推送一條消息；（2）“閱讀原文”處可放上光放網(wǎng)站相關文章的超鏈接，通過“閱讀原文”可以為科技期刊官方網(wǎng)站增加點擊率，也可以鏈接以前發(fā)送的微信信息；（3）聊天機器人功能：把每次發(fā)送的文章都設置相對應的關鍵詞，輸入關鍵詞即可查看相應文章目錄，可以在后臺“實時消息”看到提問，整理關鍵詞設置，為訂閱用戶推送答案，節(jié)約溝通時間。2013年12月，微信公眾平臺訂閱號通過騰訊認證便可開通自定義菜單功能。自定義界面讓公眾賬號大幅度提高了交互屬性，公眾賬號從而可以直接在頁面上顯示內(nèi)容分類，用戶也只需要輕松點擊菜單獲取內(nèi)容，無需輸入指令。目前最對可以創(chuàng)建三個一級菜單，每個一級菜單下可以創(chuàng)建最多五個二級菜單。如“中國激光”為信號的自定義菜單有“系統(tǒng)功能”、“關于我們”、“合作伙伴”，“系統(tǒng)功能”下含“期刊”、“論文”、“新聞”、“隨便看看”、“更多”?！岸∠銏@”訂閱號的自定義菜單有“醫(yī)藥百科”、“購買合集”，“醫(yī)藥百科”下含“喂食管反流病”、“洛賽克”、“查詢更多”。

4 結(jié)束語

與復雜網(wǎng)絡相結(jié)合，對微信網(wǎng)絡拓撲性質(zhì)進行研究，描述微信網(wǎng)絡時，主要采用復雜網(wǎng)絡方法，對微信網(wǎng)絡拓撲結(jié)構特性進行分析和研究。如今，針對實際網(wǎng)絡的描述，應用復雜網(wǎng)絡特性差異性較大，即這兩種特性與現(xiàn)實無法很好的逼近。

參考文獻：

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