文/何憬怡

自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢(shì)思考

文/何憬怡

時(shí)代的進(jìn)步和信息的發(fā)展極大地改變了媒體行業(yè)的傳播方式和傳播途徑。本文從實(shí)際生活入手，分析了自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀，然后運(yùn)用SWOT分析方法分析了自媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及困境。希望通過對(duì)自媒體行業(yè)的分析最大限度發(fā)掘自媒體傳播信息的功能。

自媒體；現(xiàn)狀分析；發(fā)展趨勢(shì)

1.自媒體的概念

自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、廣泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。傳統(tǒng)媒體行業(yè)是由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)所主導(dǎo)的，有著相對(duì)的官方性與專業(yè)性，人們只能單向地接收信息，例如在電視里看新聞，廣播里聽調(diào)頻，“看”與“聽”是“有去無回”的。但在自媒體行業(yè)中，人們可以隨時(shí)對(duì)時(shí)事發(fā)表自己看法，像微博底下的評(píng)論，微信公眾號(hào)的留言等等，接收后給予一定反饋和互動(dòng)。

2.自媒體行業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，人們對(duì)信息的接收不再滿足于以往的單向接受狀態(tài)，希望參與到一些社會(huì)熱點(diǎn)事件、政策的討論中，雙向信息傳播的自媒體也由此開始流行。微信、微博、今日頭條等自媒體在近幾年快速發(fā)展并且趨于移動(dòng)端化，使得自媒體的傳播變得更加快捷便攜。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體的載體也從以往的文字類向直播、短視頻等形式發(fā)展，形成自媒體“雙向化”“去中心化”和“多元化”的格局。

圖1 國(guó)內(nèi)自媒體發(fā)展歷程概述

3.自媒體行業(yè)的SWOT分析

下面我們使用SWOT分析法，即從自媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及困境四個(gè)角度分析自媒體行業(yè)。

3.1 優(yōu)勢(shì)

3.1.1 更“親民”

電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體需要多向?qū)I(yè)性的知識(shí)更多，無疑是一個(gè)“高門檻”的行業(yè)。而自媒體的出現(xiàn)大大降低了媒體傳播的“門檻”高度，每個(gè)人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，讓“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”。各行各業(yè)都可創(chuàng)建自己的自媒體。

圖2 互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)脩袈殬I(yè)結(jié)構(gòu)

同時(shí)每個(gè)人都能在自媒體平臺(tái)上隨時(shí)看到別人發(fā)表的文章、圖片、視頻、音頻等。不同類型的素材能符合不同人的愛好，使得人們之間的社交網(wǎng)絡(luò)變得更廣。此外，在看報(bào)紙時(shí)若想在雜亂無章的文字中快速找到自己感興趣的內(nèi)容，是十分繁瑣的。但在瀏覽自媒體時(shí)，像微信公眾號(hào)，能夠很容易地搜索到想要的內(nèi)容，并且可以收藏保存，更為人性化。

圖3 自媒體素材搜集類型

3.1.2 傳播快

某個(gè)事件一出，自媒體者便可以快速分析，比起新聞聯(lián)播的定時(shí)定點(diǎn)播報(bào)更為快速?！凹磿r(shí)性”在微信，微博上體現(xiàn)更明顯，數(shù)學(xué)上的“六度空間理論”——任意兩個(gè)陌生人之間最多通過六個(gè)中間人就能相互認(rèn)識(shí)，朋友圈、微博里的相互轉(zhuǎn)發(fā)使得關(guān)注人數(shù)越來越多。信息傳播速度比起官方媒體的單一分析、單一平臺(tái)發(fā)表要快得多。

3.1.3 內(nèi)容專業(yè)

由于國(guó)內(nèi)行業(yè)眾多，專業(yè)性較強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體人在報(bào)道相關(guān)行業(yè)消息的時(shí)候，如果不具備一定的專業(yè)知識(shí)會(huì)使得傳播內(nèi)容出現(xiàn)較大的偏差。自媒體背景多元化，平臺(tái)上具有較多的行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人士，其經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)結(jié)構(gòu)都比媒體記者更強(qiáng)，由他們傳播、討論的內(nèi)容也會(huì)變得更加專業(yè)。

3.2 劣勢(shì)

3.2.1 可信度低

網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，其隱匿性給了網(wǎng)民隨心所欲的空間，有的自媒體過分追求點(diǎn)擊率而忽略了新聞的真實(shí)性，例如“UC震驚部”等。這些“標(biāo)題黨”降低自身的道德底線，用夸張、聳動(dòng)的文章標(biāo)題來吸引網(wǎng)友。而這種現(xiàn)象會(huì)產(chǎn)生“狼來了”的結(jié)局，可能會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)自媒體不信任。

3.2.2 法律不規(guī)范

盡管現(xiàn)在政府出臺(tái)了一些網(wǎng)絡(luò)管理的政策，限制敏感詞匯的搜索，但還是會(huì)有監(jiān)管不到的地方。在微信朋友圈中經(jīng)常會(huì)有一些“觸目驚心”的詞語及視頻，如果不是別人舉報(bào)，也不會(huì)存在法律上的制止。所以如何在法律上對(duì)自媒體進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)，迫切需要全社會(huì)來共謀良策。

3.3 機(jī)會(huì)

3.3.1 國(guó)際化

從圖表4可以看到，海外資訊占比72.1%。隨著生活水平提高，人們對(duì)海外資訊的關(guān)注越來越高，筆者也在微信上訂閱了一對(duì)跨國(guó)小情侶的公眾號(hào)，通過他們的視頻了解到了一些中西文化的差異，開拓了我生活上的視野。

圖4 自媒體搜集素材的來源

3.3.2 智能化

在打開自媒體客戶端時(shí)，像QQ音樂、騰訊新聞，它們會(huì)根據(jù)你平時(shí)所聽所看的喜好，相應(yīng)地推送出你可能感興趣的內(nèi)容，在此方面比起傳統(tǒng)媒體的大眾化，自媒體在未來也能夠變得更為智能。

3.4 威脅

3.4.1 內(nèi)容

自媒體的內(nèi)容可持續(xù)性差，時(shí)效性不高，絕大多數(shù)人看完一遍后不會(huì)再次關(guān)注了。為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，自媒體需要及時(shí)更新熱點(diǎn)事件，同時(shí)還需進(jìn)行創(chuàng)新，防止同質(zhì)化問題嚴(yán)重。

3.4.2 用戶

內(nèi)容問題容易導(dǎo)致用戶審美疲勞，但是為了吸引新用戶、維持自媒體的活躍度，就會(huì)有像上文所說的“標(biāo)題黨”存在，如此以往的惡性循環(huán)會(huì)讓人們對(duì)平臺(tái)失去信任。

3.4.3 平臺(tái)

自媒體主要是借助平臺(tái)來快速發(fā)展，在單一平臺(tái)上發(fā)展不夠迅速，若想多平臺(tái)快速發(fā)展容易涉及到平臺(tái)的版權(quán)問題，這就導(dǎo)致自媒體會(huì)被平臺(tái)限制。更嚴(yán)重的說，若此平臺(tái)被另一公司占有，很可能導(dǎo)致平臺(tái)上自媒體“消亡”。

3.4.4 商業(yè)模式

自媒體對(duì)于商業(yè)的發(fā)展僅局限于打賞和廣告代言，現(xiàn)如今蘋果與微信協(xié)調(diào)不妥，關(guān)閉了微信的打賞功能，阻礙了一條“吸金”道路，可見商業(yè)模式過于簡(jiǎn)單，不利于自媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

5.總結(jié)

通過SWOT模型對(duì)自媒體的分析研究發(fā)現(xiàn)，盡管自媒體的發(fā)展存在一定的劣勢(shì)與困境，所傳播的信息有一部分不夠規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，但其優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)還是很可觀的，使其整體處于一個(gè)上升趨勢(shì)，所以自媒體行業(yè)會(huì)有一個(gè)很不錯(cuò)的發(fā)展形勢(shì)。

[1]代玉梅. 自媒體的傳播學(xué)解讀[J]. 新聞與傳播研究，2011（5）：4-11.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心. 第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[J]. 互聯(lián)網(wǎng)天地， 2016（6）：71-89.

（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)附屬中學(xué)分校）

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