卜 瑤

電視傳媒行業(yè)商業(yè)模式研究

卜 瑤

互聯(lián)網(wǎng)+時代來臨，為電視傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了機遇與挑戰(zhàn)。電視傳播行業(yè)的快速發(fā)展，推動其商業(yè)模式研究，電視傳媒行業(yè)商業(yè)研究的發(fā)展，同時促進了電視傳媒行業(yè)的發(fā)展。本論文主要從傳統(tǒng)電視傳媒的商業(yè)模式、現(xiàn)代電視傳媒的商業(yè)模式進行闡述電視傳媒行業(yè)商業(yè)模式研究，希望能為研究電視傳媒商業(yè)模式研究的專家和學者提供了參考依據(jù)。

電視傳媒行業(yè) 商業(yè)模式 研究

電視傳媒行業(yè)是傳媒行業(yè)中的重要組成部分，其的發(fā)展促進了傳媒行業(yè)的發(fā)展，加快電視傳媒行業(yè)商業(yè)模式促進了電視傳媒行業(yè)的發(fā)展，尤其互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨，加快了電視傳媒行業(yè)的發(fā)展，電視傳媒行業(yè)商業(yè)模式研究，加快了電視傳媒行業(yè)的發(fā)展，其實際加快了發(fā)展，符合現(xiàn)代電視傳媒行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展研究。

一、傳統(tǒng)電視傳媒的商業(yè)模式

（一）廣告模式

廣告模式是傳統(tǒng)電視傳媒的主要商業(yè)模式，主要是廣告收費模式，一般在黃金時間、電視劇中間等加入廣告直播，通過播放廣告進行收費，這是電視傳媒的主要收費方式之一。一般廣告收費根據(jù)時間長短，也根據(jù)在啥節(jié)目中穿插廣告，比如在新年春晚插播廣告收費就高一些，資金的收入增加，為電視傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了必要支持，加快了電視傳媒的商業(yè)模式的研究，符合現(xiàn)代電視傳媒商業(yè)發(fā)展需求。

（二）收費模式

收費模式就是用戶根據(jù)需要，根據(jù)需要的臺或電視節(jié)目進行收費，這也是傳統(tǒng)電視傳媒的商業(yè)模式之一，這種商業(yè)模式一般都是根據(jù)有限電視的需求，一般用戶根據(jù)自己的實際需要，可以進行組合收費，尤其一些國外等電視臺，需要另收費才能進行觀看，但這種收費模式商業(yè)模式研究價值不大，發(fā)展空間很小。

（三）電視購物模式

互聯(lián)網(wǎng)+時代，電視購物發(fā)展很快，但現(xiàn)在電視購物受到很多因素影響，其發(fā)展比較慢，沒有形成一種常用的模式。電視購物是電視傳媒行業(yè)早期出現(xiàn)的跨界整合業(yè)務(wù)，在傳統(tǒng)電視發(fā)展過程中出現(xiàn)，使電視這一傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代零售業(yè)、物流業(yè)進行跨界融合。電視購物是以電視購物頻道或節(jié)目為平臺，以直播或錄播的方式播出商品信息，為觀眾提供的一種便捷式家庭購物方式。其中，電視主要作為宣傳媒介，購買主要通過電話進行。目前關(guān)于電視購物商業(yè)模式的研究主要以案例分析為主。電視購物是傳統(tǒng)電視傳媒的商業(yè)模式，其發(fā)展對促進電視傳媒商業(yè)的發(fā)展起到促進作用。

二、現(xiàn)代電視傳媒的商業(yè)模式

（一）數(shù)字電視的商業(yè)模式

數(shù)字電視是一種新型電視傳媒的商業(yè)模式，其在互聯(lián)網(wǎng)+時代具有一定的應用價值。數(shù)字電視是隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展衍生出來的新型電視，相比傳統(tǒng)電視的模擬信號傳輸，其采用數(shù)字信號傳輸技術(shù)，除了提高節(jié)目傳輸?shù)那逦群蜏蚀_性以外，還增加了人機交互功能，為觀眾提供了多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括視頻點播、網(wǎng)上購物、遠程教學和遠程醫(yī)療等新業(yè)務(wù)。數(shù)字電視除了擁有傳統(tǒng)的廣告模式和收費模式等以外，還有其他增值業(yè)務(wù)的商業(yè)模式;并且與傳統(tǒng)電視的廣告模式占主流不同，電視收費是數(shù)字電視的主要運營模式。數(shù)字電視的商業(yè)模式其實際應用沒有得到廣泛應用，其主要應用到商業(yè)評估等，沒有進行市場的推廣應用，其具有一定的應用價值。

（二）手機電視的商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機的普及，現(xiàn)在手機電視成為主要商業(yè)模式，其具有一定的應用價值，符合現(xiàn)代電視傳媒發(fā)展模式需要。手機電視是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務(wù)，可視為網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)在移動終端拓展的產(chǎn)物。它的出現(xiàn)使得移動終端成為電視傳媒的重要終端之一，而移動運營商也成為重要利益相關(guān)者發(fā)揮著舉足輕重的作用。移動終端，尤其是智能手機技術(shù)的成熟，使得手機電視以其便捷等特性得以快速普及。智能手機的廣泛應用，已經(jīng)成為人們生活的主體，符合現(xiàn)代社會發(fā)展需要，移動終端的應用，手機電視的商業(yè)模式的運用，提高了電視商業(yè)模式發(fā)展需求。

（三）三網(wǎng)融合背景下的跨界整合商業(yè)模式

在三網(wǎng)融合的趨勢下，電視傳媒跨界整合更是新穎多樣，首先電視傳媒行業(yè)跨界整合可體現(xiàn)在價值延伸方面，其次三網(wǎng)融合下電視傳媒行業(yè)跨界整合可體現(xiàn)在媒介融合方面，最后，三網(wǎng)融合下電視傳媒行業(yè)的信息技術(shù)運用，在三網(wǎng)融合的背景下，加快了電視商業(yè)發(fā)展模式研究，提高其商業(yè)模式發(fā)展運用的成果。

總之，電視傳媒行業(yè)的發(fā)展，必須加快其商業(yè)模式發(fā)展研究，能促進了電視傳媒行業(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨，為電視傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了機遇與挑戰(zhàn)，加強電視傳媒商業(yè)模式的研究，為電視傳媒行業(yè)發(fā)展起到促進作用。

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哈爾濱傳媒職業(yè)學院）