朱龍鳳

“插圖設(shè)計(jì)”在商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

朱龍鳳

插圖設(shè)計(jì)在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，插畫設(shè)計(jì)是在商業(yè)活動(dòng)中，以視覺形象傳達(dá)信息、宣傳商品、塑造品牌形象為目標(biāo)。通過插圖傳達(dá)給目標(biāo)受眾的信息簡單而生動(dòng)。它是一種形象的交流視覺形式。

插圖設(shè)計(jì) 商業(yè) 視覺形象

一、插圖設(shè)計(jì)的界定

插圖設(shè)計(jì)主要是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，插圖設(shè)計(jì)主要是讓消費(fèi)者更準(zhǔn)確的接受產(chǎn)品的信息，了解該產(chǎn)品的性能，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，達(dá)到消費(fèi)的目的。在享受藝術(shù)美的同時(shí)，進(jìn)行消費(fèi)。插圖大致有三種功能，第一、作為文字的補(bǔ)充；第二、讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者眼球；第三、表達(dá)了設(shè)計(jì)者的美學(xué)理念，表達(dá)美的感受。

插圖設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)，是促進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離進(jìn)行設(shè)計(jì)形象化的一種過程，它的目的就是將文字信息轉(zhuǎn)化為直觀、清晰的圖像，并傳達(dá)給消費(fèi)者，在傳達(dá)信息的過程中，吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者信服插圖信息的內(nèi)容，接受插圖的勸說和誘導(dǎo)，進(jìn)行消費(fèi)行為。插圖設(shè)計(jì)的主題決定插圖作品的成敗，每一幅優(yōu)秀的插圖設(shè)計(jì)在內(nèi)容上主題鮮明，插圖設(shè)計(jì)師在此基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)化的處理來使內(nèi)容和形式達(dá)到圖文交融的效果。

現(xiàn)如今，插圖設(shè)計(jì)的形式和媒介非常豐富。出現(xiàn)了圖畫、圖表、圖表、照片、印刷圖片等。平面設(shè)計(jì)必須有一個(gè)與眾不同的設(shè)計(jì)主題，并且主題簡單而簡單，讓人一目了然。

二、插圖設(shè)計(jì)的功能價(jià)值

插圖設(shè)計(jì)的成功與否是由插圖設(shè)計(jì)的主題決定，它決定了設(shè)計(jì)作品的格調(diào)和價(jià)值。插圖設(shè)計(jì)必須具有鮮明的設(shè)計(jì)主題，并把主題簡單單純化，讓人一目了然地把握。主題由很多因素組成，例如：與消費(fèi)者購買和購買有關(guān)的營銷主題、主題和行動(dòng)、購買行為相關(guān)主題、心理相關(guān)的企業(yè)形象和文化內(nèi)涵以及影響因素，設(shè)計(jì)師面臨諸多因素，需要做的就是抓住主要因素與次要因素，也就是說設(shè)計(jì)師要用單純化的設(shè)計(jì)手法，觀察事物的本質(zhì)進(jìn)行組織、整合，過濾掉不必要因素，使設(shè)計(jì)主題達(dá)到單純、鮮明的要求。

設(shè)計(jì)主題要傳達(dá)的事特定的信息，要明確廣告的商品定位，是重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品的款式，還是耐用性；是重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢，還是品質(zhì)。作為一名設(shè)計(jì)師，有必要根據(jù)廣告的定位明確傳達(dá)具體信息，把握主題。這是設(shè)計(jì)主題的根本目的。作為一名設(shè)計(jì)師，有必要根據(jù)廣告的定位明確傳達(dá)具體信息，把握主題。這是設(shè)計(jì)主題的根本目的。

在商業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意價(jià)值是不容忽視的，因?yàn)橹挥幸环N火花激發(fā)創(chuàng)意，才能成功地建立在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間，刺激消費(fèi)者的購買欲望，一個(gè)別具匠心的創(chuàng)意，可以使品牌脫穎而出，提升其在市場上的品味。

插圖設(shè)計(jì)的藝術(shù)生命在于真實(shí)，它體現(xiàn)在商品的形象深刻地、完整地、真實(shí)地傳遞給消費(fèi)者。無論經(jīng)過怎樣的藝術(shù)化處理，都應(yīng)該與產(chǎn)品的特性相一致，而不是夸大其詞，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺。不能給人以不合情理、虛假欺騙的心理感受。

圖形語言手段作為一種圖形形象，主要是以刺激消費(fèi)者的心理感受來實(shí)現(xiàn)信息，作為一種表達(dá)手段，其主要功能是利用形象的生動(dòng)性，吸引人們的目光，激發(fā)興趣和欲望，讓消費(fèi)群體處于一種特定的情緒氛圍中，從而起到情感引導(dǎo)的作用。

三、商業(yè)設(shè)計(jì)插圖

插圖設(shè)計(jì)是現(xiàn)如今產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)運(yùn)用最廣泛的一種形式，商業(yè)插圖的運(yùn)用范圍十分廣泛，包括媒體廣告插圖、產(chǎn)品包裝插圖、影視作品插圖、日用百貨插圖、企業(yè)品牌插圖、插圖、掛歷、年畫、賀卡等，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的主要目的是促銷商品，吸引消費(fèi)者眼球，促進(jìn)消費(fèi)。插圖尤其是商業(yè)插圖，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮插圖內(nèi)文字各要素相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。

商業(yè)插圖具有很強(qiáng)的功用性和目的性，因此，他要求設(shè)計(jì)者必須將具有強(qiáng)烈審美視覺沖擊的形象設(shè)計(jì)與企業(yè)產(chǎn)品所要表述的商業(yè)信息的傳達(dá)緊密結(jié)合，插圖具有文字不具有的功能性，例如：一件日用小商品上，插畫能有效的替代文字，一個(gè)包裝食品的紙盒上，可能利用插圖表明食品的加工方法，比文字來的更直觀、生動(dòng)，也可以利用插圖宣傳環(huán)境保護(hù)的宗旨，以增加產(chǎn)品包裝上的文化色彩，一個(gè)小小的紐扣上，都可以利用插圖，讓一個(gè)小小的漫畫形象令人驚奇，從而達(dá)到幫助廣告業(yè)主樹立企業(yè)形象的目的，今天的插畫藝術(shù)可以說是充滿了所有視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中。

商業(yè)插圖的目的是傳達(dá)企業(yè)和服務(wù)產(chǎn)品的信息，通常商業(yè)插圖并不單獨(dú)作為圖畫出現(xiàn)，它大多服務(wù)于一定的對(duì)象，如包裝、戶外廣告、產(chǎn)品說明書、影視畫面等，應(yīng)用面非常廣，商業(yè)插畫不僅應(yīng)用在常規(guī)的視覺形象領(lǐng)域，在當(dāng)今，最多的是應(yīng)用在新媒體中，如計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)交互設(shè)計(jì)、多媒體與視頻設(shè)計(jì)、視頻游戲人物與場景設(shè)置等動(dòng)態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合的所有視覺表現(xiàn)形式。

四、結(jié)語

隨著二十一世紀(jì)的到來，商業(yè)插畫的創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)更廣闊、更多元化和新的世界。想象著插圖的未來發(fā)展，我們充滿著信心，雖然我們不能預(yù)知將來插圖的發(fā)展會(huì)怎樣，但是，隨著設(shè)計(jì)藝術(shù)形式的不斷發(fā)展，插圖應(yīng)用的范圍還會(huì)更加光闊，在表現(xiàn)形式上要不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)了一個(gè)新的一代之間的國際合作將整合彼此在未來發(fā)展設(shè)計(jì)的插圖將說明各種方向，各種風(fēng)格、各種角度，更加突出個(gè)性，不斷求新。

［1］詹凱.商業(yè)插圖［M］.北京:中國紡織出版社，2005.

［2］中羽.美國插圖藝術(shù)［M］.哈爾濱:黑龍江美術(shù)出版社，1991.

西南民族大學(xué)）

朱龍鳳（1993-），女，漢族，江西上饒人，碩士研究生在讀，西南民族大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。