王鳴陽

（西藏人民廣播電臺新聞節(jié)目中心，西藏拉薩 850000）

網(wǎng)絡新聞傳播中多媒體傳播效果分析

王鳴陽

（西藏人民廣播電臺新聞節(jié)目中心，西藏拉薩 850000）

當前的時代是網(wǎng)絡的時代，伴隨著社會體制和經(jīng)濟體制的變革，以及科學技術的高速發(fā)展，越來越多的信息撲面而來，可以說，我們的社會逐漸走向多媒體傳播的社會。與此同時，人們的生活方式也在逐漸發(fā)生著變化，越來越多的媒體也在逐漸開啟全新的網(wǎng)絡平臺，進而提高對信息的收集和利用程度，讓信息更好地服務大眾。此外，新聞傳播也在這樣大量、復雜的信息中高速運轉著，這也導致了新聞傳播在表達方式、形態(tài)等多方面出現(xiàn)了非常大的變革。本文主要針對網(wǎng)絡新聞傳播過程中多媒體的主要特征進行了分析，從多媒體給人們生活帶來影響的諸多方面展開了詳細的介紹，希望能夠幫助多媒體行業(yè)更快更好發(fā)展。

網(wǎng)絡新聞傳播；多媒體傳播；效果分析

21世紀，我們進入了一個多媒體時代中，通過多媒體，人們越來越對新聞內容具有了深入的了解和傳播機會，新聞傳播模式也發(fā)生了深刻的變化。在多媒體時代中，新聞信息傳播具有五大傳播特點，如以視頻為引領的多媒體網(wǎng)絡化、以融合為中心的多媒體系統(tǒng)化、以定制為特點的多媒體融合化等。多媒體時代中，新聞傳播更為便捷。本文分析了多媒體時代中新聞傳播的傳播效果，希望能夠為新聞及時有效地傳播提供一些幫助。

1 多媒體傳播加強了新聞的互動性

在傳統(tǒng)的媒體傳播社會中，新聞傳播只是單方面地從媒體人傳播到受眾，也就是說受眾無法將自身的喜好和看法準確告知媒體人，這樣可以說是從某種程度上束縛了受眾人的自我發(fā)揮權利，也使得整個國家難以變成一個真正的人民民主國家。

不過，在多媒體的時代，這一現(xiàn)象得到了極大的改善。伴隨著新媒體行業(yè)的迅速興起，受眾也逐漸加入進來，并且成為新聞傳播行業(yè)的一部分。不過，因為受眾的這些權限主要是依靠新媒體來實現(xiàn)的，然而新媒體目前還依然在起步階段，雖然有較快的發(fā)展，但是也沒有足夠的事例和傳統(tǒng)紙媒相媲美，這也就是說當前社會新聞行業(yè)的主人還是媒體人而不是廣大受眾。

新聞報道模式的這種創(chuàng)新讓受眾和傳統(tǒng)媒體人都不用受到過去那種互不相干的局面約束，而是進一步增強了二者的良好溝通，并且也為二者建立起了互相競爭的關系，讓二者能夠相互學習相互促進共同提高。在這種創(chuàng)新模式下，媒體人和受眾一方面是相互合作的關系，另一方面也是相互競爭的關系，這樣不但可以讓媒體人更加認真地投入到自身的新聞報道工作中去，而且還對于提高受眾的自覺性主動性，積極加入到新聞報道過程中去有著很大的幫助。如果媒體人和受眾能夠進一步相互合作，共同促進新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展，將會使新聞業(yè)走向更加成熟的道路。

2 多媒體傳播增加了新聞的表達方式和形態(tài)

在之前傳統(tǒng)的媒體傳播形式下，新聞表達在電視方面的體現(xiàn)通常是借助視頻和音頻資料來展開新聞傳播，而紙媒或者其他媒體則主要是通過照片和文字的方式進行新聞傳播。然而，在多媒體時代，我們有更多的資源可以利用，有更多的數(shù)據(jù)可以利用，再加上網(wǎng)絡技術這個強大的力量，對新聞傳播的研究方式可以更加進步，通過更多的方式對新聞傳播展開研究。

新媒體時代的產(chǎn)生不但讓之前單一的新聞表達方式多樣化，更是改變了新聞傳播的形態(tài)。借助互聯(lián)網(wǎng)的作用，可以幫助新聞形成更加形象更能夠讓人產(chǎn)生共鳴的視覺感受。這樣可以在很大程度上增加新聞傳播的形式多樣性。同時，如果我們能夠對各種新聞傳播數(shù)據(jù)進行全方位的多樣有效處理，真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)在新聞傳播中的合理運用，將會在很大程度上實現(xiàn)新聞傳播的多樣化。

3 多媒體時代下的“觀點”比傳統(tǒng)新聞傳播中“事實”更重要

傳統(tǒng)模式下的新聞傳播通常僅僅需要對事實進行陳述就可以了，但是一旦進入了網(wǎng)絡信息時代，諸多的信息呼嘯而來，網(wǎng)絡這一強大的力量讓傳統(tǒng)新聞傳播過程中的單純事實陳述變得不可行，而是需要提出全新的觀點。

隨著信息技術的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)幾乎是共享的，不同的網(wǎng)絡媒體機構和企業(yè)對于數(shù)字的獲取幾乎是一樣的，這樣以來，致勝的關鍵就在于企業(yè)自身對這一事件的看法與觀點。只有真正體現(xiàn)自身看法的觀點，才能更受消費者的喜愛和關注。所以說，在多媒體時代下，“觀點”比“事實”更重要。

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們不用通過電視就可以了解到更多的新聞和消息，在這樣的背景下，電視臺也應當緊跟時代發(fā)展的潮流。例如，電視臺可以建立自己的微信和微博平臺，隨時將新聞報道上傳到網(wǎng)上供大家了解，而不必等到每日固定的新聞播出時間再一一報道。此外，電視臺還可以在自己的微信公眾平臺上與觀眾展開互動，讓觀眾提高對電視臺微信平臺的關注度，進而達到提高電視臺影響力的目的。

4 多媒體時代增強了新聞的時效性

以往，新聞傳播都是在報紙和電視新聞中進行。因為報紙需要一系列諸如打印、傳送等步驟最終才能真正展現(xiàn)在人們眼前，所以，人們在報紙上能看到的所謂的“新聞”已經(jīng)是幾天之前發(fā)生的事情了，甚至有的時候事情都已經(jīng)處理完了，人們才看到這條新聞。類似的，電視新聞也有同樣的弊端——不具有時效性。

不過，在當前多媒體的時代，人們能夠隨時隨地看到實時發(fā)送的信息，各種移動終端設備、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡工具提高了新聞的時效性，人們獲得新聞與新聞事實發(fā)展之間的差距被無限縮小。這大大增強了新聞的時效性。新聞時效性的增強讓人們能夠及時對新聞做出決策和判斷，讓人們能夠每時每刻對新聞事件的發(fā)展予以足夠的重視和關注，進而讓人們所做的決策更加有價值，也更加準確可靠。

5 多媒體時代中新聞傳播的全媒體化

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞傳播主要依靠文字、圖片、聲音、視頻等方式進行傳播，報紙和電視則是新聞傳播的主要介質。不過多媒體時代下，新聞傳播逐步走向了全媒體化。

首先，在傳播介質方面，伴隨著信息科技的快速發(fā)展，一些新型傳播機制如手機、電腦等各種移動設備也加入了傳播新聞的隊伍之中。這樣能夠幫助人們每時每刻不論在什么地方都能夠獲得大量的信息，不但讓人們能夠閱讀到各式各樣的新聞，而且還非常符合現(xiàn)代人的閱讀習慣。

此外，在傳播方式方面也逐步實現(xiàn)了全媒體化。新聞傳播正逐漸向有深度有內涵的方向發(fā)展，逐漸提高的趣味性也讓人們更加關注新聞本身。由于新聞傳播的方式也正在逐漸由傳統(tǒng)的文字和圖片形式逐漸轉變?yōu)槲淖?、圖片、聲音和視頻相結合的形式，新聞傳播更是展現(xiàn)出了其全方位的特征，更是深得廣大人民群眾的喜愛。

6 結語

隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸創(chuàng)新，新聞業(yè)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。受眾逐漸流失、資金不充足、新聞業(yè)內的競爭更加激烈等等讓媒體行業(yè)的生存和發(fā)展也越來越困難，在世界范圍內，新聞行業(yè)都期望可以開拓全新的新聞運作模式來應對當前快速發(fā)展的時代需求。新聞行業(yè)未來的發(fā)展既不能固守陳規(guī)，完全依照過去的發(fā)展模式，又需要尋找新的突破和創(chuàng)新，將媒體人和受眾聯(lián)系起來，讓二者相互合作，共同進步，為新聞行業(yè)鋪開一條嶄新的道路。希望在多媒體時代中，新聞業(yè)能夠真正實現(xiàn)又好又快發(fā)展。

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1003-2177（2017）08-0059-02

王鳴陽（1987—），男，漢族，遼寧鐵嶺人，碩士研究生，助理記者，研究方向：新聞采編。