○ 流念珠

凡士林魔盒背后的故事

○ 流念珠

美國聯(lián)合利華公司旗下的保濕護(hù)膚品牌凡士林，2016年11月26日在天貓首發(fā)了一款名為“凡士林xHelenLee高定修護(hù)魔盒”的護(hù)膚套裝產(chǎn)品。一經(jīng)推出就受到眾多好評，引得大家紛紛搶購。凡士林的這款護(hù)膚套裝，內(nèi)含潤膚露、潤手霜和修護(hù)晶凍，外加一條高級絲巾，只售99元，稱得上是物美價(jià)廉?？墒牵鄶?shù)網(wǎng)友留言卻說他們不為物美價(jià)廉來，而是沖著魔盒以及魔盒背后的故事來購買的。

這款魔盒背后的確很有故事。

2016年秋冬伊始，美國聯(lián)合利華護(hù)膚品類資深市場總監(jiān)布萊爾·潘就忙碌起來。這個(gè)冬季，她打算把中國苗繡融入凡士林，打造品牌的影響力。護(hù)膚品加苗繡，這是什么組合？布萊爾剛提出這個(gè)理念時(shí)，她的同事個(gè)個(gè)丈二和尚摸不著頭腦，不明白她的用意。

原來，這和凡士林品牌請來的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師Helen Lee有關(guān)。Lee的中文名叫李鴻雁，是上海知名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，曾為范冰冰、李宇春、迪士尼等貢獻(xiàn)過設(shè)計(jì)。當(dāng)布萊爾邀請她為凡士林做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，她欣然接受，并提出了自己的設(shè)計(jì)理念：把苗繡融入凡士林包裝。

李鴻雁向布萊爾講了一個(gè)小故事：“幾年以來，為了尋找設(shè)計(jì)靈感，我走訪了很多苗寨，拜訪了很多繡娘。但和繡娘們聊天時(shí)，我不忍直視她們的雙手。她們的雙手長期被染料腐蝕，早已斑駁不堪，不復(fù)美麗。而且肌膚干燥、開裂。這群繡娘是最需要保護(hù)、關(guān)愛的人群之一。所以，我一直很想為繡娘們做點(diǎn)什么?！?/p>

最終，布萊爾和李鴻雁一拍即合，決定舉辦一場“手護(hù)苗繡”的公益行動。

李鴻雁用自己擅長的方式——民族設(shè)計(jì)語言，以一種另類的方式進(jìn)行整體設(shè)計(jì)——波普風(fēng)格的波點(diǎn)、條紋，戲劇性地穿插入苗繡的厚重沉穩(wěn)，拼貼畫的沖撞和俏皮也將傳統(tǒng)文化元素演繹得現(xiàn)代感十足。最終，她為凡士林護(hù)膚禮盒貢獻(xiàn)了顛覆性的畫風(fēng)。

布萊爾更加忙碌。在凡士林推出魔盒的前三天，也就是11月23日，布萊爾帶領(lǐng)凡士林品牌團(tuán)隊(duì)，走進(jìn)貴州省黔東南苗侗族自治州黃平縣大寨村，開展了“手護(hù)苗繡”公益行動。這次行動，凡士林不僅給苗寨繡娘送去了護(hù)膚產(chǎn)品套裝，捐贈了其他物資，還教她們?nèi)绾握_呵護(hù)自己的皮膚。

魔盒首發(fā)當(dāng)天下午，天貓還特別在上海、貴州進(jìn)行了一場“雙城直播”，帶領(lǐng)觀眾親眼目睹苗繡的精美和繡娘勞苦的雙手，呼吁更多的人關(guān)注當(dāng)?shù)乩C娘的肌膚健康問題。布萊爾在苗寨現(xiàn)場對著鏡頭說：“只有保護(hù)好繡娘的手，苗繡這份古老的技藝才能順利傳承。這和凡士林百年傳承、修護(hù)能量的信念不謀而合?！?/p>

“手護(hù)苗繡”的行動，就這樣通過凡士林走進(jìn)了許多人的心里。大家紛贊這樣的行動有意義，充滿正能量。的確，這樣的公益行動換來的是多方受益——顧客買了魔盒得到實(shí)惠；苗寨繡娘們的肌膚健康問題引起了社會廣泛關(guān)注；凡士林則借此大大宣傳了品牌理念。

（編輯 陸艾涢）