水鈺

20世紀(jì)30年代，一場(chǎng)大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)衰退席卷全球：農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下跌，華爾街股市突然崩盤(pán)，失業(yè)人口越來(lái)越多……而這場(chǎng)大蕭條更被認(rèn)為是20世紀(jì)影響最廣、強(qiáng)度最大的經(jīng)濟(jì)衰退。然而，就在幾乎所有商品的銷量都驟降的同時(shí)，口紅卻異常暢銷。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們不禁思考，為什么口紅能在經(jīng)濟(jì)低迷中突出重圍呢？它的背后究竟藏著怎樣的秘密？

作為頗受現(xiàn)代女性喜愛(ài)的彩妝用品，口紅有著飽受爭(zhēng)議的歷史。在英國(guó)維多利亞時(shí)代，口紅被認(rèn)為是妓女的用品，使用口紅成為一種禁忌。在更早的18世紀(jì)，美國(guó)的清教徒移民們也曾抵制口紅，他們認(rèn)為口紅會(huì)將女性打扮得過(guò)于妖艷，但愛(ài)美的女人會(huì)悄悄用絲帶摩擦嘴唇，來(lái)增加嘴唇的紅潤(rùn)。

直到1912年，無(wú)數(shù)女性主義者紛紛涂上口紅，參與到示威活動(dòng)中，人們這才將口紅視為婦女解放的象征。1915年，第一支面向大眾的金屬管口紅在美國(guó)問(wèn)世了。隨后，它屢屢出現(xiàn)在電影中，并因影視明星的使用而受到大家的追捧，這才有了大蕭條時(shí)期口紅銷量節(jié)節(jié)攀升的現(xiàn)象。

這種現(xiàn)象被經(jīng)濟(jì)學(xué)家們稱為“口紅效應(yīng)”，又叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，人們的購(gòu)買(mǎi)欲望依然強(qiáng)烈。既然口袋里的錢(qián)買(mǎi)不起價(jià)格昂貴的消費(fèi)品，那就買(mǎi)些小物品來(lái)安慰自己吧。在美國(guó)，口紅是一種較為廉價(jià)的消費(fèi)品，使用它之后又能展示給周圍的人看，這樣就給消費(fèi)者帶來(lái)了一種心理慰藉：花小錢(qián)就能立刻改善生活。正如現(xiàn)在流行的那句話：“盡管我住不起和你同樣的小區(qū)，但我們用的唇釉是一個(gè)牌子的?！?/p>

后來(lái)，“口紅效應(yīng)”又被一次次印證：1996年，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，木村拓哉所代言的口紅卻一度賣(mài)到脫銷，就連地鐵車廂內(nèi)的海報(bào)也被人們拿走了。2001年，美國(guó)遭遇“9·11”恐怖襲擊，經(jīng)濟(jì)陷入低迷，口紅的銷量卻逐漸增加。像口紅這樣價(jià)格不高又效果顯著的好東西實(shí)在不多，文化類產(chǎn)品正是其中之一。就像美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，好萊塢、百老匯的演藝明星卻十分紅火；20世紀(jì)80年代末期，日本隨著泡沫的破滅，經(jīng)濟(jì)陷入低迷，但動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)卻逐漸發(fā)展了起來(lái)，成為支撐日本經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。