文｜孫 莉

同仁堂：借力“一帶一路”開拓海外市場

文｜孫 莉

北京同仁堂捷克布拉格門店

2017年，是北京同仁堂海外發(fā)展又一個(gè)可圈可點(diǎn)的豐收年。自1993年以來，同仁堂已成功實(shí)現(xiàn)了在海外26個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)130余家零售終端的目標(biāo)，累計(jì)診療的患者超過3000萬人次。

從最初“有華人的地方就有同仁堂”，到現(xiàn)在“有健康需求的地方就有同仁堂”，348歲的同仁堂將中醫(yī)藥文化帶到了世界各地。

巴爾干半島“圈粉”

2017年9月，同仁堂作為特邀企業(yè)在第二屆中國－中東歐國家（“16+1”）首都市長論壇和貝爾格萊德“北京日”活動(dòng)中亮相。為期5天的文化推廣活動(dòng)中，同仁堂掀起了中醫(yī)藥熱的小高潮。

9月14日，北京同仁堂（黑山）中醫(yī)藥發(fā)展中心落成，中心是同仁堂與黑山中國中醫(yī)院的合作項(xiàng)目，雙方將就在黑山及周邊國家注冊同仁堂產(chǎn)品，在其他國家和地區(qū)推廣同仁堂產(chǎn)品，探討本地化種植和本地化生產(chǎn)加工等多方面展開全產(chǎn)業(yè)鏈合作。該中心推出的“同仁堂中醫(yī)藥文化展”在黑山“16+1”首都市長論壇完成首秀。其間，同仁堂中醫(yī)進(jìn)行的義診、授課及八段錦教習(xí)活動(dòng)，大受當(dāng)?shù)夭』細(xì)g迎。

9月16日，塞爾維亞首府貝爾格萊德“北京日”活動(dòng)開場。同仁堂的展位吸引了上百名塞爾維亞民眾體驗(yàn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生和診療，引起當(dāng)?shù)孛癖姌O大興趣。北京市委副書記、代市長陳吉寧還在現(xiàn)場親自向塞爾維亞總理推介了在中國歷史悠久、十分知名的同仁堂。

9月16至17日，同仁堂四名中醫(yī)專家兵分兩路，同時(shí)前往波蘭、捷克義診。不僅是普通民眾，各國使節(jié)也成了義診的座上客。波蘭的“使節(jié)專場”迎來德國、荷蘭、丹麥、俄羅斯、日本、黎巴嫩等近20個(gè)國家的大使。在巴爾干半島這個(gè)中東歐的西方主流市場，同仁堂“圈粉”無數(shù)，受到廣泛好評與贊譽(yù)。

走活歐美“棋局”

在同仁堂的海外發(fā)展計(jì)劃中，歐美市場一直是其布局的重點(diǎn)。較為嚴(yán)苛的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和文化差異，曾經(jīng)使同仁堂面臨重重困難。對此，他們因地制宜、文化先行，在荷蘭、波蘭等歐盟國家建立養(yǎng)生中心、推廣中醫(yī)文化、推出中醫(yī)推拿等傳統(tǒng)中醫(yī)項(xiàng)目，成立各國政策研究組并聯(lián)手海外醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)展開中藥成分安全性研究。

2012年8月，同仁堂在歐洲的首家門店—北京同仁堂波蘭華沙店開業(yè)，正式叩開了通往歐洲的大門。

2016年，同仁堂進(jìn)入美國市場引起轟動(dòng)，紐約市和洛杉磯市政府給他們頒發(fā)了嘉獎(jiǎng)令，舊金山政府還把9月30日設(shè)為“同仁堂日”。緊接著，北京同仁堂正式登陸了非洲，在南非約翰內(nèi)斯堡、比勒托尼亞、德班三地開設(shè)了五家門店。

2017年4月，同仁堂在南非的第六家分店—北京同仁堂中醫(yī)針灸中心及同仁堂博物館在南非約翰內(nèi)斯堡正式揭牌開業(yè)。同年6月，北京同仁堂歐洲控股有限公司、中信哈薩克斯坦有限責(zé)任公司、哈薩克斯坦共和國總統(tǒng)事務(wù)局醫(yī)學(xué)管理中心醫(yī)院三方在哈薩克斯坦總理府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同成立了同仁堂中醫(yī)健康中心。

同仁堂緊緊抓住“一帶一路”契機(jī)，探索出一條“產(chǎn)品、醫(yī)療、文化、科研、人才”五位一體的海外發(fā)展之路，完成了全球五大洲的全面布局。

“作為‘一帶一路’的中醫(yī)藥使者，我們承載著中醫(yī)藥文化傳承與創(chuàng)新的使命。同仁堂將繼續(xù)發(fā)揮自身技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在‘一帶一路’沿線及延伸國家進(jìn)行資源合作開發(fā)，探索種植及建設(shè)本土化工廠，打造好中國的文化名片”。中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理丁永玲對此滿懷信心。

同仁堂緊緊抓住“一帶一路”契機(jī)，探索出一條“產(chǎn)品、醫(yī)療、文化、科研、人才”五位一體的海外發(fā)展之路，完成了全球五大洲的全面布局。