□ 文/吳長青

新時(shí)期地市黨報(bào)主題報(bào)道增強(qiáng)感染力的四個(gè)著力點(diǎn)

□ 文/吳長青

新時(shí)期地市黨報(bào)如何做大做強(qiáng)做活重大主題報(bào)道？作者認(rèn)為，應(yīng)以策劃為基、內(nèi)容為魂、形式為帆、融合為翼，在這四個(gè)環(huán)節(jié)上齊發(fā)力，才會(huì)充分發(fā)揮重大主題報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用。作者以《焦作日?qǐng)?bào)》為例，談對(duì)這一問題的思考。

重大主題報(bào)道 著力點(diǎn) 焦作日?qǐng)?bào)

一、圍繞中心工作，加強(qiáng)主題策劃，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

重大主題報(bào)道是地市黨報(bào)圍繞黨委、政府的重大戰(zhàn)略思想和任務(wù)、重要工作部署和社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行集中、連續(xù)大規(guī)模的新聞報(bào)道活動(dòng)，是有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要途徑和方法。重大主題報(bào)道，策劃是基礎(chǔ)、是前提。地市黨報(bào)必須加強(qiáng)主題策劃，通過設(shè)置議題，運(yùn)用多種新聞?lì)}材，在短時(shí)間內(nèi)形成報(bào)道合力，進(jìn)而引導(dǎo)主流輿論。

如何加強(qiáng)主題策劃？

一是要有立意高遠(yuǎn)的宏觀視角。

黨報(bào)的職責(zé)和使命，決定了主題策劃要緊緊圍繞省市委重大決策部署和中心工作，凝聚思想共識(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，為中心工作助力，為全局工作添彩。2016年以來，《焦作日?qǐng)?bào)》先后組織策劃了“兩學(xué)一做”“脫貧攻堅(jiān)”“大氣污染防治”“北山治理”“眾志成城，遠(yuǎn)離虛假詐騙信息”“打擊非法集資，共創(chuàng)和諧家園”“產(chǎn)業(yè)聚焦、大有作為”“相聚焦作，合作共贏，全力辦好豫商大會(huì)”“一賽一節(jié)”“四城聯(lián)創(chuàng)”“南水北調(diào)城區(qū)段綠化帶征遷”“學(xué)習(xí)貫徹市十一次黨代會(huì)精神，給力第一方陣”“學(xué)深杭、促創(chuàng)新”等大型主題宣傳活動(dòng)，為全市各項(xiàng)中心工作的順利開展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。

□ 2015年6月20日本文作者吳長青（左）在焦作市國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目絞胎瓷制作現(xiàn)場(chǎng)采訪。

二是要有高度的新聞敏感。要在可預(yù)見性的新聞事件發(fā)生或重大時(shí)刻到來前，以提前占有并廣泛儲(chǔ)備相關(guān)新聞資源為基礎(chǔ)，通過有計(jì)劃的思考、有側(cè)重的準(zhǔn)備，對(duì)報(bào)道主線、切入角度、采訪對(duì)象、表現(xiàn)方式、報(bào)道篇幅，甚至編排形式等新聞采編流程和要素進(jìn)行前瞻式、全局性的新聞策劃。比如，去年《焦作日?qǐng)?bào)》圍繞重大節(jié)慶和重大事件時(shí)間節(jié)點(diǎn)組織策劃了“弘揚(yáng)雷鋒精神，建設(shè)美麗焦作”“她們因奉獻(xiàn)而美麗·紀(jì)念三八婦女節(jié)”“3·15，本報(bào)為您維權(quán)”“清明祭英烈，傳遞正能量”“最美是您，慶祝5·12國際護(hù)士節(jié)”“祝福黨的95歲生日，獻(xiàn)給建市60歲生日”“關(guān)注高考，情系考生”等主題宣傳活動(dòng)，都是提前作了精心策劃，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)前后以專版?？问酵瞥?，有力渲染了特定的節(jié)日氣氛。

三是要有頂層設(shè)計(jì)的組織體系。

《焦作日?qǐng)?bào)》成立了以社長、總編輯掛帥，采編部門主任為成員的重大主題報(bào)道組，負(fù)責(zé)策劃和組織工作。每年年初，編委會(huì)根據(jù)中央和省委、市委重要工作以及全年的重要節(jié)日編制重大活動(dòng)報(bào)道預(yù)案，確定全年重大主題報(bào)道活動(dòng)計(jì)劃，明確主題目標(biāo)、責(zé)任人和牽頭單位，做到“早知曉、早部署、早介入、早策劃”。在日常工作中，重大主題報(bào)道組堅(jiān)持每周五下午召開采編業(yè)務(wù)研討和新聞采寫布置會(huì)。這種全年把控、日常適時(shí)調(diào)整補(bǔ)充重大主題報(bào)道的方式，使《焦作日?qǐng)?bào)》全年重大主題報(bào)道做到了常態(tài)化，僅去年就推出主題報(bào)道80余組，實(shí)現(xiàn)了輿論引導(dǎo)和傳播效果的有機(jī)統(tǒng)一。

二、堅(jiān)持“三貼近”，做好新聞內(nèi)容生產(chǎn)，提升主題報(bào)道感染力

一是聚焦基層實(shí)踐。焦作市委自去年10月份開始，在全市范圍內(nèi)開展了聲勢(shì)宏大的“學(xué)深杭、促創(chuàng)新”活動(dòng)?！督棺魅?qǐng)?bào)》重大主題報(bào)道組緊跟、跟緊市委中心工作，精心策劃，圍繞“學(xué)深杭、促創(chuàng)新、謀轉(zhuǎn)型”這一主題，推出了“榜樣在身邊 ”“創(chuàng)新在路上”“我們?cè)谛袆?dòng)”以及“創(chuàng)新路上，我市首批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才（團(tuán)隊(duì)）風(fēng)采”等系列專題和專欄。記者深入基層一線，挖掘出多氟多侯紅軍創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、風(fēng)神股份王友善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、打造“中國種業(yè)硅谷”的李磊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、李玉香家事審判工作室等一批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才（團(tuán)隊(duì)）典型，用生動(dòng)的事例和翔實(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)道了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐和積極探索；挖掘出了龍蟒佰利聯(lián)、多氟多等一批創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展典型。通過講述這些基層典型的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事，為全市各企事業(yè)單位和廣大干部職工積極投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的偉大實(shí)踐提供了可以學(xué)習(xí)借鑒的樣板。活動(dòng)后期，報(bào)道組又組織記者深入縣（市）區(qū)、市直各委辦局，采寫報(bào)道各單位“學(xué)深杭、促創(chuàng)新”活動(dòng)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)以及取得的階段性成果，以身邊的人、身邊的事、具體的做法、看得見的成效，呈現(xiàn)給讀者，讓讀者信賴，讓讀者感動(dòng)。

二是貼近基層群眾?；鶎尤罕姷纳钭钫鎸?shí)，思想最鮮活，語言最生動(dòng)。為治理大氣污染，守護(hù)藍(lán)天白云，焦作市于2016年年末頒布了“禁燃禁放煙花爆竹”規(guī)定。春節(jié)，燃放煙花爆竹是我國的傳統(tǒng)習(xí)俗。春節(jié)來到，群眾能否接受、改變傳統(tǒng)習(xí)俗？大年初一凌晨，記者走進(jìn)社區(qū)、樓院，采訪清掃街道的環(huán)衛(wèi)工人，讓環(huán)衛(wèi)工人談感受，通過環(huán)衛(wèi)工人口述“街上沒有了煙花爆竹紙屑，工作量大大減少，空氣明顯好多了”來說明禁放煙花爆竹的意義。同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)一些居民選擇慶典音樂、電子爆竹、廣布鮮花等方式慶祝新春佳節(jié)，就采寫報(bào)道了摒棄舊習(xí)俗、電子爆竹慶新年的做法，大力宣傳“環(huán)保過節(jié)、移風(fēng)易俗”新風(fēng)尚。

三是關(guān)注基層民生。地市黨報(bào)報(bào)道民生問題，架起了黨委、政府與人民群眾的橋梁，既有效提升了新聞關(guān)注度，又拉近了讀者與媒體的距離。比如學(xué)前教育問題，“入公辦幼兒園難，入民辦幼兒園貴”。對(duì)此，《焦作日?qǐng)?bào)》組織記者進(jìn)行了深入細(xì)致的采訪報(bào)道，引起市有關(guān)部門的高度關(guān)注，促進(jìn)了學(xué)前教育問題得到有效解決。又如關(guān)于焦作市兩會(huì)報(bào)道，《焦作日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行常規(guī)性、程序性報(bào)道的基礎(chǔ)上，精心策劃兩會(huì)特刊，開設(shè)“代表委員訪談”“兩會(huì)直通車”“兩會(huì)長鏡頭”等欄目，圍繞群眾關(guān)心的教育、醫(yī)療、就業(yè)、養(yǎng)老等社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題采訪代表、委員，通過新聞特寫、發(fā)言摘登、會(huì)后專訪等形式，聽取代表、委員、社會(huì)群眾對(duì)焦作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見和建議，使兩會(huì)宣傳更貼近實(shí)際、貼近群眾。

三、創(chuàng)新報(bào)道形式，運(yùn)用“1+X”方式，提升主題報(bào)道吸引力

一是注重標(biāo)題制作。讓關(guān)鍵詞有“跳出版面”的感覺，使標(biāo)題搶眼。

二是用好“拆分組合”手法。對(duì)一些重大主題報(bào)道，運(yùn)用“1+X”處理方式，即1篇主稿、多篇副稿。對(duì)新聞事件中涉及的背景性介紹和市民希望了解的信息，采用記者連線、新聞鏈接、同步報(bào)道、延伸報(bào)道等方式進(jìn)行拆分，單獨(dú)呈現(xiàn)，運(yùn)用底色、字體的變化將各個(gè)板塊分割，又用框線將其組合在一起，使版面既顯得活潑，又不零散。

三是合理運(yùn)用圖片、圖表、漫畫等多種版面元素。表達(dá)視覺中心的“意境”，營造視覺沖擊力。

《焦作日?qǐng)?bào)》在“學(xué)深杭、促創(chuàng)新”主題宣傳報(bào)道中，版面編輯把評(píng)論、消息、圖片、專版導(dǎo)讀結(jié)合起來，連續(xù)在一版重要位置呈現(xiàn)，二版以《學(xué)深杭、促創(chuàng)新，早日躋身全省第一方陣》為欄題，運(yùn)用多幅圖片和圖標(biāo)新聞將其中的政策、數(shù)據(jù)、結(jié)論等內(nèi)容形象化、立體化呈現(xiàn)，解讀深圳、杭州樣板，闡釋為什么學(xué)、學(xué)什么、怎么學(xué)、怎么做的道理。今年3月17日《焦作日?qǐng)?bào)》2版的版式設(shè)計(jì)，版面大氣、有新意。美編形象地用燈線、圖片構(gòu)成一幅人的大腦圖形，來反映學(xué)員們“腦洞大開”，突出焦作市研修班學(xué)員打開解放思想的“總開關(guān)”這一主題，變抽象為具體，呈現(xiàn)給讀者簡潔直觀的藝術(shù)新聞，極富吸引力。

四、強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，豐富傳播形態(tài)，提升主題報(bào)道的傳播力

《焦作日?qǐng)?bào)》2014年初成立了新媒體中心，建立“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，目前已逐步發(fā)展成為融合日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、手機(jī)報(bào)、焦作網(wǎng)、焦作網(wǎng)手機(jī)版、微博、微信、客戶端、黨報(bào)閱報(bào)欄、二維碼、城市電視等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣，全面開啟了更快、更新、更靈動(dòng)、更具個(gè)性的新聞發(fā)布、信息服務(wù)模式，打通了服務(wù)讀者的“最后一公里”。實(shí)現(xiàn)了主題報(bào)道的多元化多渠道傳播，擴(kuò)大了報(bào)道覆蓋面，增強(qiáng)了重大主題報(bào)道的傳播力。

去年9月，焦作市開展了為期兩個(gè)月的“近學(xué)許昌、遠(yuǎn)學(xué)杭州，早日躋身全省第一方陣”辯論大賽?！督棺魅?qǐng)?bào)》拿出大量版面對(duì)辯論大賽進(jìn)行了全面報(bào)道，不僅有辯手慷慨激昂的辯論過程，還有對(duì)陣形勢(shì)、場(chǎng)次預(yù)報(bào)等。新媒體中心通過微信、微博、手機(jī)客戶端等平臺(tái)，對(duì)辯論賽進(jìn)行了廣泛報(bào)道，并對(duì)重要場(chǎng)次進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。等多項(xiàng)重大主題宣傳活動(dòng)，有效延伸了讀者群，放大了主題報(bào)道的社會(huì)效果。

（作者是焦作日?qǐng)?bào)社副總編輯、主任編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org