□ 文/唐立鵬

北海電臺(tái)：抓住廣播特色優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新媒大能量

□ 文/唐立鵬

本文就全媒體時(shí)代廣播發(fā)展的狀況進(jìn)行詳細(xì)分析，結(jié)合北海電臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，提出如何在全媒體時(shí)代下發(fā)展廣播事業(yè)的相應(yīng)思路。

全媒體 廣播行業(yè) 信息共享 問題研究

一、當(dāng)前廣播媒體存在的主要問題

（一）缺少嚴(yán)格管理制度，核心競(jìng)爭(zhēng)力低下

長期以來，廣播行業(yè)政事、政企不分，有著很強(qiáng)的政治色彩，個(gè)性化元素較少，無法滿足廣大群眾娛樂收聽的需要。各地的媒體廣播都比較分散，既沒有形成發(fā)展合力，也無法形成較大規(guī)模，而且缺少相應(yīng)的集中管理制度，無法滿足信息化建設(shè)的需要。同時(shí)，廣電的集團(tuán)化又讓廣播在以電視為核心的體系中被邊緣化，自主分配的空間較少，可發(fā)展空間有限，難以滿足自主性經(jīng)營的需要。

（二）廣告營收減少

在全媒體的影響下，廣播廣告收入近年來逐漸下降。一方面，眾多的廣告經(jīng)營商都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，通過打造自身的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行直接性的廣告投放，以達(dá)到節(jié)約成本的目的。另一方面，有實(shí)力的大型廣告商都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間及電視媒體進(jìn)行廣告投放，廣播媒體廣告投放大幅減少。以北海人民廣播電臺(tái)為例，北海是一座小城市，人口少，約178萬人，其中城市常住人口約60萬人，絕大多數(shù)人口在農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)落后，全年財(cái)政收入只有160多億。北海市傳統(tǒng)主流媒體廣告收入每年僅約兩千萬，北海電臺(tái)年廣告創(chuàng)收約為200萬元。傳統(tǒng)媒體生存步履維艱，發(fā)展新媒體的難度可想而知。

（三）廣播受眾興趣改變

廣播受眾正由傳統(tǒng)的廣播轉(zhuǎn)移到電視節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目收視上，傳統(tǒng)受眾急劇減少。一方面是國內(nèi)外廣播電臺(tái)的市場(chǎng)配額正在急速分化，全媒體帶來新的互動(dòng)體驗(yàn)也不再是廣播的專屬，反而給廣播帶來了相對(duì)的用戶互動(dòng)疲勞，造成受眾流失。在視頻為王、娛樂共享的理念影響下，廣播的音頻收聽和節(jié)目的娛樂性已難以滿足受眾需要，不能有效調(diào)動(dòng)廣大受眾的興趣，造成大量用戶逐漸將視線轉(zhuǎn)移到了全媒體視頻節(jié)目上。

二、針對(duì)廣播媒體現(xiàn)存問題的轉(zhuǎn)型策略

（一）改變管理體制，助力傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展

徹底打破一切不適應(yīng)、不利于全媒體發(fā)展的舊的管理體制和條條框框，實(shí)現(xiàn)事業(yè)單位企業(yè)管理、市場(chǎng)化運(yùn)作，完全打破鐵飯碗，真正做到多勞多得，少勞少得，治庸提效，用企業(yè)文化培育企業(yè)精神，充分發(fā)揮每一個(gè)人的積極性和創(chuàng)新性。管理機(jī)制不改變，套用傳統(tǒng)媒體體制下的管理辦法來發(fā)展新媒體，只能是紙上談兵。

（二）與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合發(fā)展

廣播行業(yè)要想快速發(fā)展，就必須與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合、轉(zhuǎn)型，只有建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的流量優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，重新獲取受眾，提升關(guān)注度和品牌知名度。一方面，廣播節(jié)目要實(shí)行在線點(diǎn)播，設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)進(jìn)行收聽和點(diǎn)播，滿足受眾個(gè)性化信息獲取需求。北海人民廣播電臺(tái)在缺乏經(jīng)費(fèi)、人才和技術(shù)的情況下，于2015年10月專門成立新媒體部，從新聞部抽調(diào)采、編、攝影、活動(dòng)策劃、新聞話題和新聞敏感綜合能力以及 “網(wǎng)感”較強(qiáng)的同志擔(dān)任新媒體部負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營。走出去路子才能寬起來，北海電臺(tái)整合自身資源，加強(qiáng)與外面有實(shí)力、有技術(shù)的公司合作，開通微信平臺(tái)的微網(wǎng)站及“開吧”APP，實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目在微信平臺(tái)、蜻蜓FM和阿基米德FM等互聯(lián)網(wǎng)收聽平臺(tái)同步播出，聽眾可與主持人線上直播互動(dòng)、評(píng)論留言，實(shí)現(xiàn)了線上線下的多渠道互動(dòng)，進(jìn)一步拓寬了節(jié)目的傳播渠道，提高了傳播質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)了聽眾及用戶黏性，使聽節(jié)目、玩游戲、看視頻直播、與主播互動(dòng)等功能全部在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長。同時(shí)，北海電臺(tái)還開通兩個(gè)微信公眾號(hào)，分別是“北海電臺(tái)935”“北海交通廣播”，這兩個(gè)微信公眾號(hào)作為頻率FM99.3和FM99.1的延伸補(bǔ)充，與兩個(gè)頻率互為聯(lián)動(dòng)，使受眾能多方位、多形式地接受節(jié)目內(nèi)容的推送。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年，北海電臺(tái)935公眾號(hào)共推送內(nèi)容約1500條，累計(jì)閱讀數(shù)101萬+，傳播力超過82.5%。

（三）制定新的信息傳播策略

要想重新獲取受眾的青睞，廣播媒體就要制定新的信息傳播策略，確定新的受眾群體，依據(jù)受眾群體需要進(jìn)行信息投放。依據(jù)受眾群體喜好，進(jìn)行信息廣播，根據(jù)地域文化的特點(diǎn)及地理的接近性，對(duì)地域人口的分布情況及文化風(fēng)俗情況進(jìn)行仔細(xì)調(diào)查，打造適宜本地化發(fā)展的廣播媒介。以區(qū)域的受眾為目標(biāo)，北海電臺(tái)一方面加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的步伐，傳播手段和平臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)，另一方面加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容可聽性，既鞏固原有聽眾，又不斷吸粉。經(jīng)過問卷調(diào)查，深入研究，我們重新確立北海電臺(tái)在目前階段的節(jié)目定位，精心策劃選題。

北海電臺(tái)有兩個(gè)頻率，分別是FM93.5和FM99.1。FM93.5開播于1985年，歷經(jīng)30多年的沉淀，35歲至60歲年齡段的聽眾是這個(gè)頻率的主要聽眾，這部分聽眾關(guān)注的是時(shí)政、民生，因此，我們的節(jié)目定位是主打新聞資訊，主持人的選擇也是以30歲至50歲為主，主持風(fēng)格沉穩(wěn)，與新聞的權(quán)威性相吻合。FM93.5除了《北海新聞》是保留節(jié)目外，《政風(fēng)行風(fēng)熱線》是拳頭欄目。這是一檔關(guān)注民生的節(jié)目，每期由一個(gè)職能部門上線，解答熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，因?yàn)殛P(guān)注的是民生問題，往往會(huì)涉及一些敏感、尖銳的問題，對(duì)主持人的能力要求很高，我們經(jīng)過綜合考量，由既是節(jié)目主持人，又是時(shí)政記者的資深新聞人擔(dān)當(dāng)該欄目主持人?，F(xiàn)在這檔節(jié)目和主持人已是名欄目、名嘴。

FM99.1則相對(duì)年輕，2012年開播，聽眾年輕化，主要年齡段為20歲至40歲，節(jié)目定位為交通和娛樂，主持風(fēng)格輕松、活潑，主持人的平均年齡大約是25歲，與聽眾的互動(dòng)、交流非常融洽，雖然開播時(shí)間不長，但也打響了知名度，擁有一定數(shù)量的聽眾。

（四）實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展

北海電臺(tái)借鑒“中央廚房”的模式，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)一采制播分發(fā)，實(shí)現(xiàn)素材一次采集、多渠道分發(fā)。即由前方記者采集素材，編輯對(duì)素材進(jìn)行一次加工、再次加工，以新聞快訊、深度報(bào)道、圖片、音視頻等形式分別在頻率、公眾號(hào)、開吧“APP”推送，形成立體多樣的報(bào)道形式，增強(qiáng)了傳播力、公信力、影響力。

2017年4月19日，習(xí)近平總書記來北海考察。北海電臺(tái)除了在廣播的新聞時(shí)段及時(shí)報(bào)道外，同時(shí)還在北海935公眾號(hào)推送，完成《習(xí)總書記北?？疾炜v論古今》《辟謠：網(wǎng)傳首長車隊(duì)經(jīng)過路面地磚全碎的視頻是造謠》等推介，得到微友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。其中《辟謠》一帖更是創(chuàng)下閱讀量6萬，點(diǎn)贊248的新紀(jì)錄。5月10日，北海市市委書記王乃學(xué)做客北海電臺(tái)直播間，參加中央人民廣播電臺(tái)《政務(wù)直通》節(jié)目的系列直播《一帶一路進(jìn)行時(shí)·走進(jìn)北海》，向全球聽眾介紹正在“一帶一路”版圖上揚(yáng)帆尋夢(mèng)的北海?！伴_吧”同時(shí)進(jìn)行圖文直播。6月19日，北海暴雨襲城，短時(shí)間內(nèi)發(fā)生多處內(nèi)澇，給市民出行造成極大不便，北海市有關(guān)部門緊急出動(dòng)排險(xiǎn)、疏導(dǎo)，“開吧”APP把排險(xiǎn)的最新進(jìn)展同步推送、更新，第一時(shí)間向市民通報(bào)道路通行情況，為市民及時(shí)了解相關(guān)部門的工作進(jìn)展及出行提供最新資訊，贏得一致好評(píng)。

（作者是廣西北海人民廣播電臺(tái)臺(tái)長）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com