□ 文/孔令杭

作詞作曲+又唱又導(dǎo)又出鏡的全能記者如何煉成？
——新銳全媒體記者的成長(zhǎng)之路

□ 文/孔令杭

自2016年至今，《國(guó)社有嘻哈|這里有塊金磚 你來(lái)搬一搬》《全民英雄》等來(lái)自新華社的新媒體產(chǎn)品不斷掀起刷屏高潮，這些受歡迎產(chǎn)品背后有哪些制勝秘訣？本文作者作為主創(chuàng)之一，講述了如何生產(chǎn)獨(dú)具特色的新媒體產(chǎn)品。

新媒體 視頻作品 全媒體記者

今年兩會(huì)《習(xí)近平關(guān)心的六件事之垃圾分類篇》讓我走進(jìn)大家的視野。沒(méi)錯(cuò)，我就是那個(gè)《一個(gè)真的新華社記者唱了一首假的PPAP……已中毒》中的記者。這是一個(gè)“腦洞大開(kāi)”的作品，包含了一些我個(gè)人的特點(diǎn)，也許正因?yàn)檫@些較鮮明的特點(diǎn)，以至于不太熟悉我的同事們會(huì)指著我說(shuō)：“喲！這不是垃圾分類么！”“是的，各位老師好，我的藝名叫垃圾分類，真名叫孔令杭?！?/p>

一、新創(chuàng)意+嘗試，打造獨(dú)特新媒體產(chǎn)品

自2009年進(jìn)入新華社以來(lái)，我一直擔(dān)任視頻記者，但隨著媒體轉(zhuǎn)型，我開(kāi)始有了新媒體記者這個(gè)身份。在新媒體時(shí)代，同行們都琢磨如何把一個(gè)宏大新聞主題用視頻形式展現(xiàn)出來(lái)，恰好我比較擅長(zhǎng)這一點(diǎn)。航拍、上帝視角、各種切換、畫(huà)面結(jié)合音樂(lè)跳舞，素來(lái)喜歡音樂(lè)的我就利用節(jié)奏，讓航拍的宏大場(chǎng)面看起來(lái)不那么呆板，再利用一些小特效，讓畫(huà)面精致一點(diǎn)，傳遞出“大片”的感覺(jué)，視頻也就成功了。所以，我與分社的前輩們一起做過(guò)許多航拍類的新媒體作品。

孔令杭新華社浙江分社記者

航拍類作品固然好，但有個(gè)缺點(diǎn)——大家都會(huì)。這就導(dǎo)致沒(méi)新意，受眾都看慣了。每個(gè)片子都大同小異，失去了創(chuàng)新動(dòng)力。我認(rèn)為，宏大的新聞主題要讓人眼前一亮，就要看記者的創(chuàng)意有多大。

《垃圾分類 人人動(dòng)手》是2017年兩會(huì)期間的一個(gè)視頻作品，角度是總書(shū)記關(guān)心的六件事。接到題目時(shí)，我們小組討論了很久。垃圾分類不是一個(gè)特別新的話題，新媒體的展現(xiàn)形式也有過(guò)很多。要做好，就得使點(diǎn)巧勁，能讓這個(gè)片子“活”一點(diǎn)。

我平時(shí)是個(gè)很鬧的人，喜歡聽(tīng)歌，雜亂的聽(tīng)。我有個(gè)小毛病，當(dāng)大家說(shuō)到某句話的時(shí)候，如果一句話末尾的幾個(gè)字正好是某一首歌的開(kāi)頭，我就會(huì)不自覺(jué)地把那首歌哼唱起來(lái)。舉個(gè)例子：“天氣預(yù)報(bào)說(shuō)，今天是個(gè)陰天，陰天，在不開(kāi)燈的房間?！保奈档摹蛾幪臁罚?/p>

于是，我思考能不能把這個(gè)喜好轉(zhuǎn)換一下，即在人們聽(tīng)歌時(shí)忽然把歌停止。我相信大家在看《垃圾分類 人人動(dòng)手》時(shí)，也有過(guò)這樣的感受：聽(tīng)到那些熟悉的節(jié)奏，身體隨著音樂(lè)輕輕搖擺，跟著輕輕哼唱，當(dāng)大家唱得正高興時(shí)，節(jié)奏驟然停止，受眾們?cè)尞惖哪且凰玻蝗灰粋€(gè)富有磁性的聲音告訴他們，如果碰到這樣的垃圾應(yīng)該分別放在哪個(gè)垃圾桶里，如此弘揚(yáng)正能量十分巧妙，但這還不算完，緊接著送出下一波洗腦式的正能量——大聲喊出我們的口號(hào)“垃圾分類，人人動(dòng)手”。此情此景，讓人硬生生地記住了我們短片的主題：弘揚(yáng)垃圾分類。

依靠這個(gè)創(chuàng)意，我制作了這個(gè)新媒體短片。由于2016年底《PPAP》神曲特別火，這種簡(jiǎn)單洗腦又具有節(jié)奏的編曲聽(tīng)上去就讓人忍不住跟著哼唱，所以我突然就想到垃圾分類這個(gè)點(diǎn)，其實(shí)可以將時(shí)下最火的幾個(gè)神曲編在一起，我可以把新聞也做得好玩、更接地氣。

《一人飲酒醉》《江南皮革廠》《Gentleman》《阿里巴巴》《Kung Fu Fighting》等這些音畫(huà)素材都被我用在了《人人動(dòng)手分起來(lái)》之中，后來(lái)為了增加流行的程度，我加入了喊麥、彈幕等元素。但從創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)有一個(gè)距離。垃圾分類的文字內(nèi)容如何與歌曲歌詞內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)、歌曲怎么銜接最適合、背景畫(huà)面怎么設(shè)計(jì)、人物出鏡時(shí)整體動(dòng)作的銜接、后期剪輯等等，這其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容易，特別是剪輯，每次拿到素材時(shí)都是一次再創(chuàng)作，其目的就要是讓畫(huà)面整體效果呈現(xiàn)得更有趣。

二、探索流行元素與新媒體產(chǎn)品的結(jié)合路徑

作為新聞和受眾之間的媒介，將重大時(shí)政類報(bào)道簡(jiǎn)單、易懂、時(shí)尚化也是新聞同行一直努力的方向。

對(duì)我而言，看到有趣的流行元素就想著怎么才能有機(jī)地整合到新聞新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品之中。今年7月我加入新華社“銳時(shí)評(píng)”欄目，文字內(nèi)容都是專業(yè)評(píng)論稿件，需要我們?cè)u(píng)論員改成自己的特有形式來(lái)進(jìn)行播報(bào)。我是第一期銳時(shí)評(píng)視頻作品：《“王者”游戲如何才能“榮耀”加身？》。除了在語(yǔ)言上加入特詞，如“又雙叒叕”“我還是個(gè)孩子”，評(píng)論員動(dòng)作、表情設(shè)計(jì)也要有趣。從未成年人沉迷手機(jī)游戲的社會(huì)現(xiàn)狀出發(fā)，將“凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，刻不容緩”這個(gè)主線貫穿其中。同時(shí)，我也是視頻后期制作之一。新華社的創(chuàng)新氛圍讓我這個(gè)非專業(yè)評(píng)論員有了自己的一席之地。

當(dāng)下，我認(rèn)為文字形式的內(nèi)容盡管寫得很好，但會(huì)流失一部分習(xí)慣用視頻閱讀新聞的受眾。我的目的就是抓住不愛(ài)看文字的這部分受眾，讓他們樂(lè)于欣賞與分享新媒體新聞。因此，具體呈現(xiàn)方式以及內(nèi)容設(shè)計(jì)就得多琢磨。

新華社的很多新媒體產(chǎn)品都讓受眾耳目一新，由此可見(jiàn)，高大上和接地氣兒兩者并不矛盾。不能滿足于受眾點(diǎn)擊新聞產(chǎn)品，我們更需要促使他們進(jìn)行二次傳播，自覺(jué)地轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載。

三、新聞與音樂(lè)相結(jié)合的新形態(tài)

新聞與音樂(lè)相結(jié)合的新產(chǎn)品業(yè)態(tài)越來(lái)越受大眾青睞，逐漸成為當(dāng)下新聞傳播的一種重要形態(tài)。

我也涉足音樂(lè)圈。在創(chuàng)新支持下，我這個(gè)記者不僅擁有了自己的第一首單曲，也獨(dú)立創(chuàng)作了一首歌。

8月，我被抽調(diào)參與全運(yùn)會(huì)相關(guān)新媒體報(bào)道。早前，我就發(fā)現(xiàn)新華社鮮有自己版權(quán)的音樂(lè)作品。因此，我們聯(lián)合了體育部為全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕創(chuàng)作了屬于我們新華社的一首歌——《全民英雄》。

這個(gè)夏天，嘻哈音樂(lè)非?；?，我對(duì)嘻哈說(shuō)唱很感興趣，所以建議在全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式歌曲中加入一些嘻哈音樂(lè)元素，再把全民健康精神和全運(yùn)會(huì)58年來(lái)的風(fēng)雨歷程等內(nèi)容融入歌詞本身，合作的每位同行都非常專業(yè)，我有幸和“國(guó)社小仙女”路濱琪合作，去天津拍攝MV，不過(guò)因?yàn)闀r(shí)間比較倉(cāng)促，很多細(xì)節(jié)沒(méi)有做到位。

后來(lái)，我參與了廈門金磚峰會(huì)的新媒體報(bào)道，《國(guó)社有嘻哈|這里有塊金磚 你來(lái)搬一搬》對(duì)我來(lái)說(shuō)是具有全新意義的新媒體產(chǎn)品，因?yàn)檫@個(gè)作品無(wú)論從前期音樂(lè)編曲到歌詞內(nèi)容采寫以及后期綠幕拍攝都由我們自己策劃實(shí)施。

我是個(gè)音樂(lè)“門外漢”，只是因?yàn)橛信d趣，于是就開(kāi)始試著編曲。一試兩試后，自己還覺(jué)得挺好聽(tīng)，拿去給同事聽(tīng)，大家覺(jué)得還有點(diǎn)兒意思，這可樂(lè)壞我了，打算再試著寫詞。

寫新聞和寫歌詞顯然有跨度，尤其是嘻哈音樂(lè)的歌詞，不僅要平仄相對(duì)，還有句尾韻腳尾音押韻等很多內(nèi)容。

因?yàn)槲姨贻p，所以很多詞句只為了韻腳，而不夠精煉。每一層審核，同事都會(huì)替我精細(xì)地修改歌詞，我們還要想好相應(yīng)的句子或者幾個(gè)詞尾當(dāng)備用選項(xiàng)。這個(gè)過(guò)程一言難盡，很多事只有親自參與了才知曉其中的不易。

作品是一個(gè)記者的名片。從“垃圾分類”到“王者農(nóng)藥”到“全民英雄”再到“金磚嘻哈”等，我身上這些綽號(hào)的更新就代表著我參與創(chuàng)作的這些新媒體作品的迭代。

作為新媒體人，“腦洞”就得時(shí)刻開(kāi)著。我們不僅是新聞傳播者，同時(shí)也是接收者。生活中，大家喜歡、關(guān)注、分享、轉(zhuǎn)發(fā)哪些東西，其實(shí)我們心里是有桿秤的，如果做的產(chǎn)品自己都不愿意轉(zhuǎn)發(fā)，那我認(rèn)為這些作品還是越少越好。

（作者單位：新華社浙江分社）

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