□ 文/劉 凱 王天楊

從工作室的設(shè)立與特色方言節(jié)目看廣東廣播電視臺(tái)的變革與創(chuàng)新

□ 文/劉 凱 王天楊

陳星工作室 嶺南方言文化傳承保護(hù) 改革創(chuàng)新

一、創(chuàng)新文化傳承模式，做既有意義又有意思的節(jié)目

語言是人類交流的工具，是文明傳承的載體，是文化認(rèn)同的標(biāo)志，有數(shù)據(jù)顯示，全世界有6000多種語言，每10天就有一種在消失。“十里不同音”，中國(guó)是人類方言的百花園，豐富多彩、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的各地方言是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。有著古漢語活化石之稱的廣東方言，不僅是嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根源，也是中華優(yōu)秀文化的結(jié)晶。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中華優(yōu)秀文化的傳承和傳播工作，習(xí)近平總書記多次就弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化問題發(fā)表重要講話，廣東省委和省委宣傳部也多次召開專門會(huì)議組織學(xué)習(xí)、積極部署，指導(dǎo)全省宣傳文化系統(tǒng)，大力推進(jìn)嶺南優(yōu)秀文化的創(chuàng)新發(fā)展和對(duì)外傳播。廣東廣播電視臺(tái)以陳星工作室為核心，以品牌方言節(jié)目《誰語爭(zhēng)鋒》為基礎(chǔ)，成立嶺南方言文化傳承保護(hù)中心，拓展媒體功能，致力于嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性傳承和創(chuàng)意性傳播。

今年初，中央兩辦下發(fā)了國(guó)學(xué)傳承18條，這讓廣東廣播電視臺(tái)陳星工作室團(tuán)隊(duì)非常振奮。他們的認(rèn)識(shí)是，廣東是嶺南文化的發(fā)源地，也是改革開放的前沿地，有著兼容并蓄的傳統(tǒng)和敢為天下先的精神，方言區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)亟待通過梳理闡發(fā)發(fā)揮出應(yīng)有的光芒，進(jìn)一步樹立廣東作為天然語言博物館的地位，讓優(yōu)秀嶺南傳統(tǒng)文化通過語言基礎(chǔ)工具更好地傳播。

在研討會(huì)上，方言學(xué)研究著名專家詹伯慧表示，語言研究要為語言的應(yīng)用服務(wù)，否則就沒有生命、活力。陳星工作室多年來扎根于嶺南方言沃土，不斷地耕耘。方言是口傳文化，廣播電視有先天傳播優(yōu)勢(shì)。中心應(yīng)繼續(xù)肩挑三重使命：一是推進(jìn)文化創(chuàng)新傳播，構(gòu)建融媒傳播平臺(tái)，讓廣東方言及其承載的優(yōu)秀嶺南傳統(tǒng)文化在保護(hù)中傳承，在傳承中豐富，成為廣電供給側(cè)改革的重要內(nèi)容之一；二是充分發(fā)揮廣東僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)和廣東廣播電視臺(tái)、三大外宣頻道平臺(tái)，圍繞鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情，積極打造對(duì)外文化傳播精品節(jié)目和文化產(chǎn)品，切實(shí)提升嶺南文化的傳播力；三是努力探索廣電和文化研究的跨界合作，積極保護(hù)和傳播以方言為載體的地方文化曲藝和民間文學(xué)、音樂等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，形成嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)學(xué)研融合的新典范。

北京語言大學(xué)副校長(zhǎng) 、中國(guó)語言保護(hù)中心主任曹志耘表示，廣東廣電界非常敏銳，動(dòng)作迅速，這是全國(guó)首家綜合性、產(chǎn)學(xué)研用一體的方言文化傳承保護(hù)中心，具有示范引領(lǐng)作用。另外，怎樣呈現(xiàn)語言的多樣性，博物館也是非常重要的方式，如果能夠建立起一個(gè)綜合性、多媒體、互動(dòng)與研究應(yīng)用相結(jié)合的新型方言博物館，對(duì)全國(guó)來說也是一個(gè)示范作用。

以文化娛樂為特色的“陳星工作室”以廣東首檔也是唯一一檔方言文化娛樂節(jié)目《誰語爭(zhēng)鋒》團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，通過開放的人、財(cái)、物運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以及創(chuàng)新傳播方式，鏈接專家學(xué)者和地市廣電，以方言切入制作寓教于樂的電視節(jié)目，趣味橫生，引人入勝，深受年輕一代歡迎，以一種讓人喜聞樂見的方式展示廣東方言和地方文化。播出三季以來，將學(xué)術(shù)鮮活應(yīng)用，打造了高知名度和社會(huì)影響力，取得了收視和口碑雙豐收。節(jié)目與多家省市媒體聯(lián)動(dòng)播出，通過與省市縣各級(jí)優(yōu)勢(shì)資源的聯(lián)動(dòng)，建立了集合全省各地市廣電機(jī)構(gòu)聯(lián)盟，與省內(nèi)各地市建立更緊密的合作關(guān)系和基地建設(shè)，以“聯(lián)合制作，聯(lián)合播出，利益共享”的戰(zhàn)略模式建立全省大廣電制播平臺(tái)。樹立了娛樂文化節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)標(biāo)桿。

二、守護(hù)鄉(xiāng)音 提升語言文化海外傳播影響力

鄉(xiāng)音，是人們內(nèi)心深處最柔軟的一塊。在全球視角下的廣東，鄉(xiāng)音非常重要，它能夠在千里之外凝聚人心。2014年陳星工作室團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了廣東首檔也是目前唯一一檔省市聯(lián)合的語言文化競(jìng)技節(jié)目《誰語爭(zhēng)鋒》，讓廣東的各地方言通過輕松娛樂的方法傳播，廣受歡迎，并且在海外觀眾中影響力日益擴(kuò)大。一方面以方言為紐帶把海外嶺南人凝聚起來，同時(shí)想方設(shè)法讓嶺南方言文化擠進(jìn)西方主流人群，為傳承嶺南方言文化做出了特殊貢獻(xiàn)。通過下面這兩個(gè)小故事，可見一斑。

節(jié)目創(chuàng)辦領(lǐng)銜人陳星的表姐早年赴美國(guó)，孩子從小在國(guó)外長(zhǎng)大，他通過南方衛(wèi)視看到《誰語爭(zhēng)鋒》節(jié)目，對(duì)漢語方言產(chǎn)生了興趣，后來還上了漢語學(xué)習(xí)班，現(xiàn)在會(huì)用漢語拼音和老家的外婆發(fā)短信。陳星說母語就是無論千山萬水都知道自己的根在哪里的一根紅繩，這就是節(jié)目組在遇到困難時(shí)，能一直堅(jiān)持下來的信念和情懷。

2017年7月，國(guó)外某報(bào)發(fā)了篇名為《年輕廣州人不說廣州話》的報(bào)道，聲稱廣州年輕一代使用粵語頻率降低，長(zhǎng)此以往粵語會(huì)沒落。對(duì)此，陳星工作室馬上行動(dòng)起來，對(duì)廣州話目前使用和傳承情況展開采訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首先這是一篇失實(shí)報(bào)道，當(dāng)事人根本沒有接受過這家國(guó)外報(bào)紙的采訪，也沒有說過類似的話。經(jīng)過采訪和調(diào)查，陳星工作室推出《專家說所謂粵語沒落純粹危言聳聽》的專題報(bào)道，通過南方衛(wèi)視向海外傳播，澄清事實(shí)，以正視聽。

三、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，工作室改革舉措打造全媒體復(fù)合型專業(yè)人才

廣東省委宣傳部部長(zhǎng)慎海雄指出，“陳星工作室”生產(chǎn)和傳播的方言文化節(jié)目，是嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，體現(xiàn)了廣東廣播電視臺(tái)以領(lǐng)軍人才激發(fā)創(chuàng)新活力、創(chuàng)業(yè)熱情的積極成效。

人才是廣東廣播電視臺(tái)改革發(fā)展的根本，領(lǐng)軍人才是最渴望的稀缺資源。工作室的建立應(yīng)該說為臺(tái)里的業(yè)務(wù)精英提供了一個(gè)事業(yè)發(fā)展的開放平臺(tái)。

工作室是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的節(jié)目生產(chǎn)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，由工作室負(fù)責(zé)人組建團(tuán)隊(duì)并進(jìn)行相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)作。工作室享有相對(duì)獨(dú)立的人事聘用權(quán)、財(cái)務(wù)審批權(quán)，在完成既定任務(wù)后可以進(jìn)行收益的獨(dú)立分配；工作室經(jīng)臺(tái)授權(quán)委托，可以對(duì)自己的品牌節(jié)目進(jìn)行經(jīng)營(yíng)買賣，收益歸工作室支配。“用戶體驗(yàn)檢驗(yàn)一切”，在內(nèi)容制作與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)雙重壓力下，工作室負(fù)責(zé)人必須對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更細(xì)致的分工，必須設(shè)計(jì)更周全的激勵(lì)機(jī)制調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)成員的積極性，同時(shí)投入更大的精力整合外部資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品衍生價(jià)值的二次開發(fā)。

接下來，廣東廣電還將進(jìn)一步優(yōu)化人才的結(jié)構(gòu)，營(yíng)造在各個(gè)領(lǐng)域更多的優(yōu)秀人才脫穎而出的機(jī)制和氛圍，按照公司化、項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng)的管理方式，推出更多全媒體思維的創(chuàng)新人才。

廣東廣播電視臺(tái)的工作室改革始于2016年。

為貫徹落實(shí)中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的精神，以及廣東省委、省政府和省委宣傳部關(guān)于深化文化領(lǐng)域、內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的部署要求，2016年起，廣東廣播電視臺(tái)醞釀推行工作室改革試點(diǎn)，截至當(dāng)年底，全臺(tái)已正式成立五個(gè)各具特色的個(gè)人工作室。

陳星工作室于2016年7月22日正式成立。一年來，工作室圍繞國(guó)學(xué)傳承、新型文化業(yè)態(tài)兩個(gè)方面堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

收視方面， 2016《誰語爭(zhēng)鋒》第三季節(jié)目平均收視較上年增長(zhǎng)109%，名列同時(shí)段全國(guó)綜藝節(jié)目第三位；更有超過一百萬人次的海內(nèi)外觀眾通過“搖電視”等新媒體方式參與了節(jié)目互動(dòng)。在清遠(yuǎn)、汕尾、云浮等地市的聯(lián)播亦受到追捧，節(jié)目品牌影響更深入。

獲獎(jiǎng)方面，《誰語爭(zhēng)鋒》榮獲2016傳媒中國(guó)“年度品牌影響力電視欄目20佳”、2016-2017年度媒體融合“十大品牌創(chuàng)新力上星電視欄目”、工作室獲年度創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、“年度電視節(jié)目金牌制片人”稱號(hào)等獎(jiǎng)項(xiàng)。3年連獲10獎(jiǎng)，工作室運(yùn)營(yíng)發(fā)展取得多項(xiàng)突破性成果。

經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方面，第三季節(jié)目成功收獲了“東鵬特飲”這一優(yōu)質(zhì)冠名商，并創(chuàng)下頻道節(jié)目冠名最高單價(jià)。工作室還自主開拓了與“星河灣集團(tuán)”“天農(nóng)優(yōu)品”“梅州麓湖山”等多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)的合作關(guān)系。

媒體聯(lián)合發(fā)展方面，今年7月25日陳星工作室韶關(guān)基地在韶關(guān)廣電臺(tái)融創(chuàng)園掛牌成立，南方衛(wèi)視和韶關(guān)廣播電視臺(tái)將以陳星工作室為紐帶，在節(jié)目研制、運(yùn)營(yíng)發(fā)展、人才隊(duì)伍建設(shè)、創(chuàng)新機(jī)制等方面進(jìn)行深度合作，通過省市聯(lián)合壯大主流媒體的輿論陣地。

2016年3月29日，“黎婉儀財(cái)富管理工作室”成立。工作室依托傳統(tǒng)媒體和新媒體，走出一條全媒體財(cái)經(jīng)傳播市場(chǎng)化的新路子，在工作室的基礎(chǔ)上進(jìn)行公司化運(yùn)營(yíng)的實(shí)體，由國(guó)有資本、民營(yíng) 資本及企業(yè)員工參股，形成資本所有者和勞動(dòng)者利益共同體，繼續(xù)探索國(guó)內(nèi)廣電系統(tǒng)混合制模式的先河，于今年8月2日成立了“廣州珠江財(cái)訊傳媒有限公司”。

2016年5月27日，“馬志丹工作室”成立。該工作室以紀(jì)錄片為主打，面向全社會(huì)實(shí)行制播對(duì)接，積極拓展新型營(yíng)運(yùn)模式。2016年，馬志丹工作室與合作單位簽署總金額超350萬元的戰(zhàn)略合作協(xié)議。2016年6月16日，“尹錚錚工作室”成立。該工作室2016年收入136 萬元，2017 年已經(jīng)簽訂五家戰(zhàn)略合作伙伴，預(yù)計(jì)完成300 萬元收入。2016年12月30日，“任永全工作室”成立。通過調(diào)動(dòng)粵港澳三地文化藝術(shù)媒體資源，促進(jìn)三地文化交流與合作，實(shí)現(xiàn)文商旅融合發(fā)展。

廣東廣電的工作室改革是廣東省推動(dòng)媒體融合發(fā)展和落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的具體實(shí)踐和重要探索。通過工作室建設(shè)，廣東廣電實(shí)現(xiàn)了與現(xiàn)代企業(yè)制度的對(duì)接——在制度上保證了工作室負(fù)責(zé)人的經(jīng)營(yíng)權(quán)和收益分配權(quán)，建立起有效的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)起臺(tái)內(nèi)員工的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，突破了傳統(tǒng)體制與外部市場(chǎng)之間的障礙，推進(jìn)全臺(tái)加快實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)營(yíng)。接下來，廣東廣電工作室的改革將逐漸蹚入“深水區(qū)”，力求把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，用新的方法做好內(nèi)容深耕，生產(chǎn)能立得住、傳得開、留得下的作品，講好中國(guó)故事。讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化活起來、傳下去，提升文化自信和文化自覺。

（作者單位： 廣東廣播電視臺(tái)）

編者按 方言節(jié)目在今天的新媒體環(huán)境下作用如何？為什么要專門成立“保護(hù)中心”？2017年8月9日，由廣東省新聞工作者協(xié)會(huì)、廣東廣播電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的“讓中國(guó)故事更動(dòng)聽——陳星工作室研討會(huì)暨嶺南方言文化傳承保護(hù)中心啟動(dòng)儀式”在廣州舉行。研討會(huì)探討了如何弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀嶺南傳統(tǒng)文化打造文化新高地，以及在這種傳承發(fā)展中媒體的角色和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版廣電局、中央有關(guān)新聞單位、兄弟省市和廣東省有關(guān)新聞單位負(fù)責(zé)同志，國(guó)內(nèi)部分高校語言、新聞等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者出席會(huì)議研討交流。

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org