□ 文/曹 智 李宣良

強(qiáng)在聯(lián)合作戰(zhàn) 勝在融合傳播
——慶祝建軍90周年系列報(bào)道的回顧與思考

□ 文/曹 智 李宣良

新華社建軍90周年報(bào)道之所以取得成功，強(qiáng)在聯(lián)合作戰(zhàn)，勝在融合傳播。參與新華社慶祝建軍90周年報(bào)道的多種力量協(xié)同作戰(zhàn)、復(fù)合振蕩，激發(fā)出服務(wù)強(qiáng)軍興軍的強(qiáng)勁輿論勢能，為傳媒業(yè)態(tài)深刻變革背景下提升軍事新聞媒體戰(zhàn)斗力進(jìn)行了科學(xué)探索，提供了有益借鑒。

建軍90周年 新華社 解放軍分社 融合傳播

今年是建軍90周年，也是黨的十九大召開之年。高標(biāo)準(zhǔn)做好慶祝建軍90周年報(bào)道，對于迎接十九大、宣傳十九大、貫徹十九大，有著極為重要的意義。新華社黨組對做好慶祝建軍90周年報(bào)道高度重視，在社黨組統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，新華社解放軍分社和各相關(guān)部門緊密協(xié)作、密切配合，對慶祝建軍90周年報(bào)道超前精準(zhǔn)搞策劃、內(nèi)外一體抓聯(lián)合、多維貫通求融合，推出了一系列“刷屏、鎮(zhèn)版”之作，有效引領(lǐng)了網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論場。

一、把現(xiàn)場新聞、滾動發(fā)稿作為發(fā)揮輿論引導(dǎo)力的重要手段

針對新媒體環(huán)境下新的信息接受習(xí)慣，在策劃報(bào)道之初，我們就確定充分利用新華社所有具有直播功能的端口——新華網(wǎng)、“新華社”客戶端、“新華視點(diǎn)”“新華國際”微博、微信公眾號和海外社交媒體等媒體矩陣形成的強(qiáng)大合力，把現(xiàn)場新聞、滾動發(fā)稿作為發(fā)揮輿論引導(dǎo)力的重要手段，有效引領(lǐng)網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論場。

建軍節(jié)來臨之際，軍分社和新華社全媒報(bào)道平臺、新華社音視頻部聯(lián)合推出“紅色追尋第二季·強(qiáng)軍之路”大型網(wǎng)絡(luò)直播，邀請部隊(duì)官兵、將帥后代、英雄老兵作為主播嘉賓，走進(jìn)各大軍種精銳部隊(duì)，追尋人民軍隊(duì)成長的紅色足跡，原生態(tài)還原、零距離展現(xiàn)部隊(duì)訓(xùn)練生活，總瀏覽量突破7200萬。

7月30日閱兵當(dāng)天，在閱兵現(xiàn)場共播發(fā)實(shí)時(shí)動態(tài)中文快訊20條、現(xiàn)場圖片200張，被各大主流媒體和新媒體平臺廣泛轉(zhuǎn)載。新華社派出20多位資深攝影記者組成的“攝影國家隊(duì)”，全程記錄下沙場閱兵精彩瞬間。此次閱兵直播是新華社首次利用公共視頻信號在大型閱兵報(bào)道中進(jìn)行長直播，兩位軍事專家來到演播室在閱兵活動前后對閱兵進(jìn)行了獨(dú)到點(diǎn)評，網(wǎng)友紛紛表示新華社的閱兵直播與眾不同，令人耳目一新。

新華社英文對外報(bào)道對閱兵的各個(gè)環(huán)節(jié)和習(xí)近平主席發(fā)表重要講話實(shí)施近似于直播的滾動報(bào)道，路透社、美聯(lián)社、法新社等世界主要通訊社均隨新華社報(bào)道滾動，在不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里近20次轉(zhuǎn)載新華社的英文報(bào)道。新華社所有具備直播功能的端口對閱兵盛況進(jìn)行現(xiàn)場直播，《沙場點(diǎn)兵 高清大圖搶先看》微博單條閱讀量達(dá)到3500多萬，點(diǎn)贊量超過18萬；《晨光，初照閱兵場！》《主席同志，請您檢閱！》兩篇稿件在微信公眾號上閱讀量分別達(dá)到109萬次、326萬次；推特、臉書、優(yōu)兔等海外社交媒體總瀏覽量超過4700萬，總互動量近300萬。

二、在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出精品力作，彰顯國家通訊社“龍頭壓陣”作用

作為軍事新聞的主力軍，新華社軍分社必須推出一批與人民軍隊(duì)90年波瀾壯闊的輝煌歷程相匹配的精品力作，記錄奮斗征程，描繪時(shí)代畫卷，書寫歷史華章，在強(qiáng)國強(qiáng)軍的偉大進(jìn)程中留下精彩印記。

在慶祝建軍90周年報(bào)道即將啟動之際，推出全面反映黨的十八大以來黨中央、中央軍委和習(xí)主席領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)國防和軍隊(duì)建設(shè)的長篇通訊《領(lǐng)航人民軍隊(duì)，向著世界一流軍隊(duì)邁進(jìn)——以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)和推進(jìn)強(qiáng)軍興軍紀(jì)實(shí)》。

在慶祝建軍90周年各項(xiàng)重大活動陸續(xù)啟動、迎接建軍節(jié)氛圍即將進(jìn)入高潮之時(shí)，推出長篇通訊《從勝利走向勝利——獻(xiàn)給中國人民解放軍建軍90周年》，稿件立意高遠(yuǎn)、構(gòu)思精巧、氣勢磅礴，多角度詮釋人民軍隊(duì)的歷史，展現(xiàn)人民軍隊(duì)在保家衛(wèi)國、服務(wù)人民與維護(hù)世界和平上所做的突出貢獻(xiàn)，氣勢磅礴，受到媒體和用戶廣泛好評。

在舉行慶祝建軍90周年閱兵當(dāng)天，推出長篇通訊《沙場點(diǎn)兵——慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵全景紀(jì)實(shí)》，稿件氣勢恢弘，既有深厚的歷史縱深感，又有豐富的感人細(xì)節(jié)，語言流暢，結(jié)構(gòu)合理，邏輯嚴(yán)密，全方位展示了這場氣勢磅礴的沙場閱兵，被多家中央媒體全文整版采用，成為新華社閱兵報(bào)道中的“鎮(zhèn)版之作”。

在“八一”到來之際，播發(fā)長篇通訊《建軍全記錄——獻(xiàn)給中國人民解放軍建軍90周年》，全面回顧了從“八一”南昌起義到長征，從抗日戰(zhàn)爭到人民解放軍命名的壯闊歷程，揭示了人民軍隊(duì)從勝利走向勝利的紅色基因和獨(dú)特精神旗幟。

“八一”慶祝大會、文藝晚會和建軍90周年紀(jì)念展，分別播發(fā)《匯聚起強(qiáng)國強(qiáng)軍的磅礴力量——慶祝中國人民解放軍建軍90周年大會側(cè)記》《在黨的旗幟下——慶祝中國人民解放軍建軍90周年文藝晚會側(cè)記》《90年，赴一場找尋之約——老戰(zhàn)士、老同志參觀建軍90周年主題展覽側(cè)記》等，既有歷史縱深感，又有現(xiàn)場生動鮮活的描寫，增強(qiáng)了報(bào)道的貼近性。

結(jié)合人民軍隊(duì)90年發(fā)展歷程和新形勢下推進(jìn)強(qiáng)軍事業(yè)的新要求、新特點(diǎn)，精心策劃、深入采訪、反復(fù)打磨，接連推出《軍魂頌——人民軍隊(duì)90年聽黨指揮啟示錄》《熱血贊——人民軍隊(duì)90年能打勝仗啟示錄》《本色譜——人民軍隊(duì)90年作風(fēng)優(yōu)良啟示錄》《魚水情——人民軍隊(duì)90年服務(wù)人民啟示錄》系列綜述性通訊，有力地營造了慶祝建軍90周年、展示人民軍隊(duì)良好形象的輿論氛圍。

▲ 圖為2017年7月27日，觀眾參觀中國造1956年式7.62毫米班用輕機(jī)槍（右一）。 當(dāng)日，正在中國人民革命軍事博物館舉辦的“銘記光輝歷史 開創(chuàng)強(qiáng)軍偉業(yè)——慶祝中國人民解放軍建軍90周年主題展覽”正式對公眾開放。（金良快/攝）

三、堅(jiān)持體系融合，精心策劃實(shí)施傳統(tǒng)報(bào)道和新媒體報(bào)道

報(bào)道中，堅(jiān)持“一體化推進(jìn)，移動端優(yōu)先”，聚焦通訊社主體業(yè)務(wù)，從加快推進(jìn)創(chuàng)新機(jī)制化、常態(tài)化、體系化出發(fā)，把單個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)推廣到其他報(bào)道中，把創(chuàng)新貫徹到整個(gè)慶祝建軍90周年報(bào)道各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，在“實(shí)戰(zhàn)”中探索從單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新向系統(tǒng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的方法路徑。

激活內(nèi)生動力，在求“深”上下功夫。深度融合，不是加法，而是乘法；不是物理交疊，而是化學(xué)反應(yīng)。軍分社著眼提升融合層次，在先期調(diào)整重組采編部門架構(gòu)的基礎(chǔ)上，按照技能互補(bǔ)原則，將一線記者編成近10個(gè)采訪小組，文字稿、圖片稿、短視頻同步展開、一體推進(jìn)，工作質(zhì)效大幅提高。軍分社采編人員多線作戰(zhàn)、連續(xù)作戰(zhàn)，短短數(shù)月內(nèi)在完成“英雄”“90個(gè)第一”兩個(gè)系列123篇文字稿件，參與拍攝制作《大國強(qiáng)軍夢》《致敬英雄》等30余條微視頻的同時(shí)，精心采寫《領(lǐng)航人民軍隊(duì)，向著世界一流軍隊(duì)邁進(jìn)》《從勝利走向勝利》等多篇重頭稿，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量執(zhí)行并實(shí)現(xiàn)了策劃意圖。

挖掘外聯(lián)潛力，在求“廣”上下功夫。綜合考察近年來一些媒體的融合發(fā)展軌跡，建網(wǎng)站、開微博、辦公眾號、推客戶端是通行做法，但真正做成品牌、做出影響力的并不多。某種程度上，它真實(shí)地反映出新聞媒體普遍存在的“渠道恐慌”。事實(shí)上，即便擁有當(dāng)前所能擁有的所有傳播渠道，也沒有哪一家媒體能包打天下，開展跨媒體聯(lián)合作戰(zhàn)意義重大?！缎氯A每日電訊》推出專欄專版，開辟“沙場閱兵”彩色通版，把報(bào)道逐漸推向高潮?！秴⒖枷ⅰ烽_設(shè)“紀(jì)念建軍90周年”專欄，推出“精兵策”專題報(bào)道，報(bào)道大氣，內(nèi)容豐富?！恫t望》新聞周刊以14個(gè)版、5篇報(bào)道、15幅圖片的篇幅，對人民軍隊(duì)成立90年來的光輝歷程作出了報(bào)道。這次報(bào)道，軍分社還與在北京地區(qū)特定人群中有著廣泛影響力的《北京晚報(bào)》合作，精心打造66個(gè)整版報(bào)道，將“英雄”系列報(bào)道呈現(xiàn)在首都讀者面前；與《解放軍報(bào)》合作，連續(xù)45天不間斷刊發(fā)，“90個(gè)第一”系列報(bào)道走進(jìn)全軍、直達(dá)班排，實(shí)現(xiàn)了傳播力、影響力的雙重提升。

釋放融合能量，在求“全”上下功夫。每一種傳播手段都有自己的優(yōu)長，也有自己的弊端。重大主題報(bào)道中，必須豐富產(chǎn)品形態(tài)、拓展傳播渠道，確保做到對內(nèi)對外、網(wǎng)上網(wǎng)下都有拿得出手的新聞產(chǎn)品，才能在激烈的輿論競爭中占據(jù)一席之地。軍分社與新華社國內(nèi)部、對外部、攝影部、參編部、音視頻部、新華網(wǎng)、新媒體中心等部門通力合作，把融合報(bào)道理念從新聞生產(chǎn)的前端一直貫徹到輿論生成的末梢，推出一批既有分量又有質(zhì)量、既有溫度又有熱度的融合報(bào)道產(chǎn)品?！皣蚁鄡浴碧貏e節(jié)目《大國強(qiáng)軍夢》磅礴大氣、廣受好評，被全國各大媒體平臺廣泛轉(zhuǎn)載，閱讀瀏覽總量超過1億。微電影《致敬英雄》從“英雄”視角著手，細(xì)致刻畫出了當(dāng)代人民軍隊(duì)的精神風(fēng)貌，彰顯了“英雄”作為時(shí)代脊梁的光輝形象。許多觀眾表示，作品記錄新時(shí)代軍人的艱辛與付出，夢想與堅(jiān)持，帶給觀眾深深的感動?！都t色追尋·強(qiáng)軍之路》《今天，我們這樣戰(zhàn)斗》等一系列新媒體產(chǎn)品，多角度展現(xiàn)國防和軍隊(duì)建設(shè)新成就、新面貌、新亮點(diǎn)，為迎接黨的十九大勝利召開營造了良好輿論氛圍。

四、加強(qiáng)對外報(bào)道，樹立中國軍隊(duì)和平之師、勝戰(zhàn)之師良好形象

慶祝建軍90周年不僅是國內(nèi)政治生活的大事，也是國際社會矚目的焦點(diǎn)。此次閱兵是習(xí)主席首次沙場閱兵，也是中國軍隊(duì)在實(shí)施改革強(qiáng)軍戰(zhàn)略后首次集中亮相，受到海外廣泛關(guān)注。

只有密切跟蹤、及時(shí)研判海外輿情，才能主動設(shè)置議題、實(shí)施有效引導(dǎo)。報(bào)道中，軍分社和對外部等部門密切配合，加強(qiáng)對人民軍隊(duì)光輝歷程、性質(zhì)宗旨、和平理念等的報(bào)道，使人民軍隊(duì)獲得更加廣泛的認(rèn)同。

英文重點(diǎn)稿件《習(xí)近平首次沙場點(diǎn)兵》細(xì)節(jié)豐富、現(xiàn)場感強(qiáng)，生動展示了大國雄師的氣魄以及捍衛(wèi)和平的能力決心，《綜述：習(xí)近平號召建設(shè)世界一流軍隊(duì)打敗一切來犯之?dāng)场芳皶r(shí)準(zhǔn)確報(bào)道習(xí)主席在閱兵式上的重要活動和講話，刻畫出大國領(lǐng)袖、軍隊(duì)統(tǒng)帥的形象，英文稿件許多直接引語被外媒反復(fù)引用，“黨指向哪里、就打到哪里”“打敗一切來犯之?dāng)场钡汝P(guān)鍵英文表達(dá)被外電“照單全收”?！对u論：沙場閱兵彰顯中共強(qiáng)軍決心》權(quán)威解讀、評論鮮明，突出習(xí)近平首次沙場點(diǎn)兵的重要意義及其影響，有效回應(yīng)了海外關(guān)切。針對海外媒體關(guān)注和時(shí)常炒作的高新武器裝備，我們提前進(jìn)行策劃、進(jìn)行有針對性引導(dǎo)。英文報(bào)道關(guān)注首次在閱兵中亮相的新型裝備，向海外說明中國軍隊(duì)的戰(zhàn)斗力，相關(guān)系列稿件在海媒平臺播發(fā)后受到社交媒體用戶大量點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)成為國際傳播的主戰(zhàn)場。要加強(qiáng)中國軍事新聞的對外報(bào)道，必須適應(yīng)海外新媒體發(fā)展趨勢，加強(qiáng)全媒體采集、生產(chǎn)、發(fā)布、傳播，更加廣泛地占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體和新媒體輿論陣地。

新華社對外報(bào)道通過快訊、滾動報(bào)道、消息、特寫、通訊、解讀、評論、海媒、融合報(bào)道等形式，圍繞建軍90周年主題、閱兵以及系列慶?；顒诱归_報(bào)道。新華網(wǎng)推出中、英、西、法、俄、阿、日、韓、德、葡10個(gè)語種的多媒體融合專題，專題設(shè)置頭條、大圖、專區(qū)、聚焦、評論、獨(dú)家解讀、新華社特稿、數(shù)據(jù)新聞、軍史一覽等重點(diǎn)欄目，全方位、立體化報(bào)道建軍90年來國防和軍隊(duì)建設(shè)取得的輝煌成就、習(xí)近平主席重要活動和重要講話以及慶祝建軍90周年相關(guān)紀(jì)念活動等。

渠道是傳播的載體，沒有強(qiáng)大的傳播渠道，就沒有強(qiáng)大的影響力。我們積極利用新華社海外新媒體渠道傳播中國軍隊(duì)聲音，取得積極成效。

推特、臉書、優(yōu)兔等海外社交媒體播發(fā)稿件300多條，總瀏覽量超過4700萬，引起了海內(nèi)外網(wǎng)友的積極互動與廣泛好評，總互動量近300萬。網(wǎng)友sharonamber祝賀中國建軍節(jié)說：“中國解放軍加油。這是中國力量?！本W(wǎng)友Kong Solida說：“中國領(lǐng)導(dǎo)人了不起。中國軍隊(duì)在維護(hù)地區(qū)和平穩(wěn)定上扮演了很重要的角色！向中國致敬！”網(wǎng)友Peter Wang說：“中國一路走來，發(fā)展到今天很不容易。強(qiáng)大的中國才能保衛(wèi)領(lǐng)土，維護(hù)地區(qū)和平。”在海媒平臺推出《國家相冊》特別節(jié)目《大國強(qiáng)軍夢》，全程回顧中國人民解放軍走過的90年光輝歷程，凸顯這支軍隊(duì)正在強(qiáng)軍興軍新征程上邁出歷史性步伐，稿件總瀏覽量超過218萬，互動量近9.4萬，創(chuàng)造了軍事題材同類報(bào)道的新紀(jì)錄。

（作者分別是新華社解放軍分社社長、副社長）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com